Российские офлайн-магазины в 2024 году теряют покупателей

Трафик торговых центров не уменьшается, но при этом посещаемость магазинов основных товарных категорий существенно сократилась:

- товаров для детей — на 12% (в первом полугодии 2024-го год к году);
- одежды и обуви — на 10%;
- DIY — на 8%;
- парфюмерии и косметики — на 3%.

Основные причины:

- рост онлайн-торговли, часто предлагающей более низкие цены;
- приход на российский рынок большого числа малоизвестных иностранных брендов;
- частичный переход потребителей к экономии.

Развлекательные зоны и общепит не утратили популярности и даже прибавили 1% в посещаемости.

Онлайн-торговля выросла на 20%, во многом благодаря активному развитию в регионах, — несмотря на общее снижение потребления по всем категориям (кроме товаров первой необходимости).

Какие еще причины оттока покупателей вы видите?

Товары для животных лидируют по росту ассортимента в российском ритейле

Ассортимент товаров для животных с мая 2023-го по апрель 2024-го вырос на 8,8%, опередив другие сегменты ритейла в РФ.

Для сравнения: для продуктов питания рост ассортимента составил 2,2%, а для товаров для детей — 3%.

Продажи кормов увеличились на 7–10%, деликатесов — на 20%. Часто запускались новинки, возросло значение российских брендов. Это связано с ограничениями для рынка РФ, введенными корпорациями Nestlé и Mars, которые владеют большинством ведущих марок кормов.

Отрасль динамично развивается и в России, и по всему миру. В глобальном масштабе к 2030 году она вырастет на 45% и превысит $500 млрд.

В США отрасль будет расти на 7% в год, а годовые расходы на одного домашнего питомца увеличатся до $1 тыс. 733.

Эксперты RTA: рассказали о том, как можно эффективно привлекать новых клиентов на рынке товаров для животных и увеличивать performance-показатели. Все подробности — в кейсе. Клиент — интернет-магазин «Четыре Лапы».

Олимпийский маркетинг: лучшие кампании брендов

Сегодня в Париже стартуют XXXIII Летние Олимпийские игры. Многие крупные бренды запустили рекламные кампании, приуроченные к этому событию.

Мы выбрали самые яркие и запоминающиеся из них. Листай карточки 👉🏻

Nike: Бескомпромиссный эгоизм — фокус на личных достижениях
Deloitte: Главное — не победа, а impact
Nulo: За каждым чемпионом стоит… собака или кошка
Sephora: В унисон с олимпийским огнем
Coca-Cola: Всепобеждающие объятия
LVMH: Дух ночного Парижа

Какие рекламные кампании больше всего запомнились вам?

ИИ против ИИ: рекламные видео брендов в 2024 году

Если использование генеративного ИИ для написания текстов, как бы мы к нему ни относились, уже стало привычным явлением, то его применение в рекламных роликах крупных брендов все еще остается относительной редкостью. Такие эксперименты часто сопровождаются скандалами. При этом сами ролики часто критикуют или даже высмеивают ИИ, что лишь подчеркивает его неоднозначность.

Мы сделали подборку рекламных роликов 2024 года, в которых применяется/обсуждается ИИ. Листай карточки 👉🏻

Dove: Защитить человеческую красоту от ИИ
BodyArmor: Искусственному нет места в спорте
Toys “R” Us: Первый бренд-фильм на основе Sora
Under Armour: Эффектное видео, но без плагиата не обошлось
eToro: 100 инвесторов в одном человеке
Discover: А как доказать, что я не робот?

Какие еще рекламные ролики на основе ИИ вам запомнились?