Привет! Здесь с 1 по 7 марта пройдут эфиры о трендах маркетинга 2023.

Также вас ждут фоллоу-апы эфиров с ключевыми инсайтами, нетворкинг с талантливыми людьми и возможность задать вопросы спикерам.

Добавляйте актуальные эфиры в свой календарь. Stay tuned ✌🏻

Расписание эфиров:

1 марта, 16.00 мск | Диана Змиенко, СМО Фоксфорд
- Как маркетингу оставаться эффективным в кризис?
- Новые рекламные инструменты: опыт Фоксфорда
- Капитализация бренда: тренд или хайп
- Неочевидные способы привлечения
- Примеры успешных коллабораций
Добавить в Google-календарь

2 марта, 16.00 мск | Саша Саламатова, СМО Много Лосося
- Планирование в условиях неопределенности
- Поиск альтернативных каналов: опыт Много Лосося
- Как честность в коммуникации позволяет компенсировать нехватку рекламных каналов
Добавить в Google-календарь

3 марта, 16.00 мск | Андрей Осокин, СМО Детский мир
- Тренд или хайп: проверим самые популярные тренды
- ChatGPT и ИИ в маркетинге: реальные кейсы
- На что бизнес готов выделять деньги в текущих реалиях?
- Агентства или инхаус: что изменилось за последний год?
- Иностранные тренды: когда дойдут до РФ?
Добавить в Google-календарь

7 марта, 16.00 мск | Михаил Белобородов, СОО rta:
- Аналитика за 2022 год
- Актуальные каналы, площадки и метрики
- Коллаборации как новый тренд
Добавить в Google-календарь

Привет! Давайте синхронизируемся? 👋

Эфиры пройдут уже на этой неделе со среды по пятницу в 16.00 по мск. Надеюсь вы забронировали себе это время, а если нет, выше вы найдёте расписание и ссылки на события в гугл-календаре.

Если планируете быть в онлайне, поставьте 👍 в реакциях, очень добавите спикерам и мне энергии:)

В канале уже больше 400 талантливых людей, и я хочу, чтобы каждый из нас получил максимум пользы от этого комьюнити.

Верю, что сила в людях, которые нас окружают. Поэтому зову всех знакомиться в комментариях к этому посту. Расскажите, чем вы можете быть полезны и какой у вас сейчас запрос. Я начну!

Давайте успеем сделать это до завтрашнего эфира 🙌🏻

Через 10 минут начинаем эфир с СМО Фоксфорд Дианой Змиенко.

Вот, что говорит Диана о своем эфире: "Сегодня хочется пройтись по вновь сформированным или устоявшимся трендам, которые с высокой вероятностью будут только укреплять свои позиции в 23-ем году. Я собрала то, что мне кажется наиболее ярким и важным для работы в маркетинге в России сейчас, то, на что стоит обратить внимание лидерам, командам — если еще нет, с точки зрения возможностей, которые тренды открывают и сложностей, с которыми придется столкнуться при работе с ними".

Задавайте вопросы Диане в комментариях к этому посту.

Продолжая наш онлайн-разговор, предлагаю завтра встретиться оффлайн тем, кто в Москве

2 марта rta: собирает CMO и CEO поговорить в камерной обстановке о женском лидерстве:

- Почему женщины не боятся заявлять о себе?
- Какими ценностями и принципами руководствуются строя свои команды и проекты?
- Как мы можем быть ближе и вокруг чего объединяться?

Среди спикеров:
- Виктория Бухаркина, экс-издатель Glamour и AD в Conde Nast, консультант в «Эволюции»;
- Олеся Серая, ex-CMO «Ahmad Tea» и СМО в «Победа Вкуса»

Уверен, что мужчинам тоже будет интересно.

02 марта, 19:00- 21:00 в офисе rta: на Якиманской набережной

Напишите мне в личные сообщения, чтобы я внес вас в список гостей. Буду рад увидеться уже лично!

P.S. Запись и фоллоу-ап эфира с Дианой будет завтра в первой половине дня.

Вчера прошел первый эфир с Дианой Змиенко, CMO Фоксфорд 🔥 Если не успели подключиться, то обязательно посмотрите запись, презентацию и забирайте в заметки конспект выступления.

Если фоллоу-ап оказался полезен, ставьте 👍, а если что-то надо улучшить, ставьте 👎и пишите предложения в комментарии.

Тренд №1: Фокус на Эффективность

Раньше для маркетинга был важен рост любой ценой. Сегодня на первом плане — запрос на эффективность.

Брендам стоит больше фокусироваться на работе с собственной базой и ретеншеном. Для многих это означает необходимость перепридумать подход к целеполаганию. Из-за особенностей каждого бизнеса универсальной инфраструктуры нет.
Необходимо оптимизировать точки стыков между отделами, в частности маркетинга и продаж. Для этого нужны специалисты с хорошим технологическим бэкграундом и высокими коммуникационными навыками.

В рамках эффективности, как тренда, критически важно прозрачное целеполагание. Нужно переформировать процессы так, чтобы в перспективе обеспечить масштабирование.

Тренд №2: Рост запроса к качеству

Потребители начинают более осознанно расставаться с деньгами, поэтому брендам важно транслировать более человечные ценности.

Brandformance становится снова актуален. Поможет одновременно доносить смыслы бренда и работать эффективнее.

Тренд №3: Сложный медиамикс

Из-за блокировок площадок усложняется медиамикс. Теперь нужно закладывать больше бюджета на тестирование гипотез и новых форматов.

Поддтренд — создание собственных бренд-медиа. Отличный канал для донесения ценностей компании.

Тренд №4: Инхаус vs Гибрид

Инхаус будет сохраняться. Тренды требуют глубокой аналитической экспертизы, а ее сложно аутсорсить. Но гибрид может работать для узкопрофильного усиления.

Стоит учитывать:

- целеполагание для команд и метрики успеха
- атрибуцию и система подсчета (как хранить данные и работать с ними на практике)
- каннибализация собственными промо кампаниями
- гибкое и осознанное управление расходными бюджетами
найм и формирование команд (прокачка soft skills и синергия)

Вдохновение на рынке 2023 года:
Работа с инфлюенсерами — все также важный и устойчивый инструмент.
Telegram быстро набрал охваты и стал эффективной площадкой для маркетологов.
Видео по статистике продолжает оставаться мощным ярких форматом.
Матаселенные набирают обороты. Уже есть интересные мелкие кейсы и крупные примеры.
AI может создавать бешенное количество контента и помогать в оптимизации процессов.

Начинаем эфир с СМО Много Лосося Александрой Саламатовой

Поговорим об открытости в коммуникации, новых каналх и подходе к планированию в 2023.

Задавайте вопросы в комментариях.