Новый выпуск ТОП-15 отчетов — главные события и тренды экономики за сентябрь

Среди тем нового дайджеста:

→ Инклюзия в рекламе повышает продажи брендов на 16% (Unstereotype Alliance, Saïd Business School). Таковы выводы первого масштабного исследования на эту тему. Если вы думаете, что инклюзивная реклама невыгодна в коммерческом плане, то это совсем не так.

→ Камбэк офлайна: глобальные онлайн-расходы потребителей в 2024 году сократились на 5 п. п. (VML). 89% покупателей играют в игры, а 57% готовы к тратам из разряда «чтобы не сожалеть в конце жизни».

→ 54% ведущих экономистов считает, что в 2025 году общее состояние мировой экономики не претерпит значительных изменений (ВЭФ). Но при этом число скептиков (37%) в четыре раза превышает число оптимистов (9%).

…и еще 12 отчетов от BCG, Henley & Partners, Deloitte, NielsenIQ, KPMG и других авторитетных организаций.

Смотреть выпуски за август и июль.

Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту!

Как не остаться вне игры: гейминг и маркетинг

«В игре» или «вне игры» — в ближайшем будущем эти понятия станут основополагающими для повседневной жизни людей. Брендам необходимо использовать возможности, связанные с интеграцией игры, соцсетей и «реального» мира.

По данным Bain & Company, почти 80% людей до 18 лет играет в видеоигры, часто используя их как соцсети и для совершения покупок, — все эти практики они перенесут и во взрослую жизнь. 79% видеогеймеров уже играли в игры с UGC, а 16% сами создавали контент для них.

По данным VML, уже сейчас 89% потребителей играет в игры на своих устройствах. 60% из этих 89% тратят деньги «в игре», а 54% позитивно смотрят на возможность продажи физических товаров внутри игр. 52% заявили, что с большей вероятностью купят товар, прорекламированный in-game.

Для 55% хорошо выглядеть «в игре» не менее важно, чем в реальном мире, а 52% пошли бы на виртуальный концерт с таким же энтузиазмом, как на физический.

Кейсы геймификации в рекламе — в подборке RTA.

Реальность или вымысел: кризис доверия к онлайн-контенту?

По данным свежего отчета Accenture, в 2024 году 60% потребителей ставили под сомнение аутентичность онлайн-контента больше, чем раньше, и главная причина этого — ИИ. Для 87% важна аутентичность изображений, при этом 76% не всегда могут отличить сгенерированные от реальных.

По данным Exclaimer, 80% потребителей готовы «уйти» от бренда, активно использующего ИИ в своих коммуникациях.

Яркая, хотя и немного курьезная иллюстрация проблемы — ресторан Ethos в Остине, США. На его страницу подписано 82 тыс. человек. Он не перестает удивлять причудливыми блюдами, а его круассан в форме динозавра собрал миллион лайков.

Но в действительности ресторана не существует, а весь контент сгенерирован ИИ. Популярности Ethos это не мешает, а множество людей, по крайней мере поначалу, верит в эту мистификацию.

Впрочем, и реальные рестораны часто используют нейросети для создания нереалистичных изображений.

Видите ли вы снижение доверия к брендам из-за ИИ?