CMO Talks

Исследование рынка продуктового маркетинга совместно с hh

Продуктовый маркетинг - довольно молодая бизнес-функция в России.

Он помогает бизнесу создавать и упаковывать продукты так, чтобы они успешно продавались. Происходит это потому, что компания начинает лучше понимать - какие проблемы у ее потенциальных клиентов, кто ее целевая аудитория (а кто нет), какую ценность дает продукт и как это донести в каналах коммуникаций, чтобы заинтересовать и привлечь покупателей.

В некоторых компаниях за это отвечают продуктовые маркетологи, а где-то - директора по маркетингу, где-то этот вопрос коллегиально решается топ-менеджерами.

Наши коллеги по рынку hh.ru совместо с GTM-academy (это проект Светланы Берегулиной и Евгения Мео) проводят исследование, чтобы разобраться - какие компетенции продуктового маркетинга развиты на рынке, кто в компании занимается этой функцией, если нет выделенных PMM.

Если вы директор по маркетингу, продуктовый маркетолог, топ-менеджер, который заинтересован в росте продукта, или другой специалист, связанный с темой продвижения продуктов - пожалуйста, пройдите опрос, который поможет разобраться как сейчас выглядит картина на рынке.

Если вы не РММ и в компании такой роли нет - результат исследования поможет посмотреть на нишу, определить нужен ли вам такой человек в команде или кто закрывает его задачи;

Если вы РММ или в команде выделен такой человек - исследование поможет оценить свои компетенции и сравнить их с запросами рынка.

Опрос займет у вас примерно 7-8 минут
После подведения итогов, мы поделимся результатами и вы сможете узнать, как развивается рынок продуктового маркетинга в России

Опрос можно пройти тут.
Как вы оцениваете развитие рынка продуктового маркетинга?

👍3❤1🔥1

1.66K views08:47

CMO Talks

Российские офлайн-магазины в 2024 году теряют покупателей

Трафик торговых центров не уменьшается, но при этом посещаемость магазинов основных товарных категорий существенно сократилась:

- товаров для детей — на 12% (в первом полугодии 2024-го год к году);
- одежды и обуви — на 10%;
- DIY — на 8%;
- парфюмерии и косметики — на 3%.

Основные причины:

- рост онлайн-торговли, часто предлагающей более низкие цены;
- приход на российский рынок большого числа малоизвестных иностранных брендов;
- частичный переход потребителей к экономии.

Развлекательные зоны и общепит не утратили популярности и даже прибавили 1% в посещаемости.

Онлайн-торговля выросла на 20%, во многом благодаря активному развитию в регионах, — несмотря на общее снижение потребления по всем категориям (кроме товаров первой необходимости).

Какие еще причины оттока покупателей вы видите?

🔥3❤1👍1

1.62K views13:41

CMO Talks

Товары для животных лидируют по росту ассортимента в российском ритейле

Ассортимент товаров для животных с мая 2023-го по апрель 2024-го вырос на 8,8%, опередив другие сегменты ритейла в РФ.

Для сравнения: для продуктов питания рост ассортимента составил 2,2%, а для товаров для детей — 3%.

Продажи кормов увеличились на 7–10%, деликатесов — на 20%. Часто запускались новинки, возросло значение российских брендов. Это связано с ограничениями для рынка РФ, введенными корпорациями Nestlé и Mars, которые владеют большинством ведущих марок кормов.

Отрасль динамично развивается и в России, и по всему миру. В глобальном масштабе к 2030 году она вырастет на 45% и превысит $500 млрд.

В США отрасль будет расти на 7% в год, а годовые расходы на одного домашнего питомца увеличатся до $1 тыс. 733.

Эксперты RTA: рассказали о том, как можно эффективно привлекать новых клиентов на рынке товаров для животных и увеличивать performance-показатели. Все подробности — в кейсе. Клиент — интернет-магазин «Четыре Лапы».

❤‍🔥5👍3🔥2❤1

1.35K views07:32

CMO Talks