Вчера, 27 июня, в пространстве RTA прошла оживлённая панельная дискуссия с яркими представителями рынка.
72 руководителя маркетинга обсуждали тему "Influence: от влияния до оценки эффективности"
Делимся с вами тезисами мероприятия:
Папа Может, Юлия Блиничкина, Руководитель по работе с инфлюенсерами
«В прошлом году мы были представлены во всех социальных сетях, а в этом году масштабируем YouTube и ВКонтакте, делая упор на форматы коротких вертикальных видео»
Мегамаркет, Дарья Ли, Руководитель отдела по работе с социальными медиа
«Наша основная стратегия строится на смыслах и анализе форматов и контента, как своего, так и блогеров, в таком сочетании это приносит максимальные результат и охваты»
WIB, Ксения Головачёва, Руководитель проектного офиса:
«Инфлюенс конкурирует с ТВ по влиянию на многие бренд-метрики, и это влияние не ограничивается осведомлённостью и имиджем, через инфлюенс-канал можно работать с лояльностью клиентов, повышать средний чек»
Т-Банк, Бато Шойбонов, Руководитель группы по работе с видеоблогерами
«У нас были случаи, когда мы покупали рекламу у начинающего блогера, и он потом резко рос. Это отлично работает, но очень сложно найти звездочек, которые выстрелят и будут растить свою аудиторию»
Дмитрий Киреев, Head of influence RTA подготовил PDF Топ-25 быстрорастущих блогеров по разным тематикам
Поставьте + и он поделится им с вами!
72 руководителя маркетинга обсуждали тему "Influence: от влияния до оценки эффективности"
Делимся с вами тезисами мероприятия:
Папа Может, Юлия Блиничкина, Руководитель по работе с инфлюенсерами
«В прошлом году мы были представлены во всех социальных сетях, а в этом году масштабируем YouTube и ВКонтакте, делая упор на форматы коротких вертикальных видео»
Мегамаркет, Дарья Ли, Руководитель отдела по работе с социальными медиа
«Наша основная стратегия строится на смыслах и анализе форматов и контента, как своего, так и блогеров, в таком сочетании это приносит максимальные результат и охваты»
WIB, Ксения Головачёва, Руководитель проектного офиса:
«Инфлюенс конкурирует с ТВ по влиянию на многие бренд-метрики, и это влияние не ограничивается осведомлённостью и имиджем, через инфлюенс-канал можно работать с лояльностью клиентов, повышать средний чек»
Т-Банк, Бато Шойбонов, Руководитель группы по работе с видеоблогерами
«У нас были случаи, когда мы покупали рекламу у начинающего блогера, и он потом резко рос. Это отлично работает, но очень сложно найти звездочек, которые выстрелят и будут растить свою аудиторию»
Дмитрий Киреев, Head of influence RTA подготовил PDF Топ-25 быстрорастущих блогеров по разным тематикам
Поставьте + и он поделится им с вами!
🔥21❤🔥6👏3👍1🥰1
Новый выпуск ТОП-15 отчетов — главные события и тренды экономики за июнь
Среди тем нового дайджеста: HR, быстрорастущие компании, обороты маркетплейсов.
- Низкая вовлеченность работников обходится глобальной экономике в 9% ВВП, или 8,9 трлн (Gallup). В прошлом году уровень вовлеченности стагнировал.
- Число быстрорастущих компаний в РФ резко увеличилось, однако в целом их показатели снижаются («СПАРК-Интерфакс»). В том числе сократились рост выручки и чистая прибыль.
- Омск, Красноярск и Новосибирск — лидеры по росту оборотов на маркетплейсах в РФ (Т-Банк). Во всех миллионниках, за исключением Санкт-Петербурга, наиболее популярен Wildberries.
И еще 10 материалов от BCG, Henley & Partners, Всемирного совета по золоту, KPMG, Accenture и других авторитетных организаций.
Смотреть архивные выпуски
Подписывайтесь - и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту !
Среди тем нового дайджеста: HR, быстрорастущие компании, обороты маркетплейсов.
- Низкая вовлеченность работников обходится глобальной экономике в 9% ВВП, или 8,9 трлн (Gallup). В прошлом году уровень вовлеченности стагнировал.
- Число быстрорастущих компаний в РФ резко увеличилось, однако в целом их показатели снижаются («СПАРК-Интерфакс»). В том числе сократились рост выручки и чистая прибыль.
- Омск, Красноярск и Новосибирск — лидеры по росту оборотов на маркетплейсах в РФ (Т-Банк). Во всех миллионниках, за исключением Санкт-Петербурга, наиболее популярен Wildberries.
И еще 10 материалов от BCG, Henley & Partners, Всемирного совета по золоту, KPMG, Accenture и других авторитетных организаций.
Смотреть архивные выпуски
Подписывайтесь - и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту !
❤🔥5🔥5❤2👏2👍1
Рекламная борьба титанов: YouTube лидирует, ВКонтакте и Telegram на вторых позициях
В первом квартале 2024 года YouTube и запрещенная сеть обогнали ВКонтакте и Telegram по количеству просмотров рекламы.
73,8 тыс. просмотров - собрал рекламный контент в YouTube, что на 14% больше по сравнению с нерекламным контентом.
6,2 тыс. и 5,6 тыс просмотров - рекламный контент в Telegram и ВКонтакте. Объем снизился на 50% и 27% соответственно
Несмотря на эти показатели, бренды предпочитают размещать рекламу на всех площадках:
ВКонтакте - 1,5 млн рекламных публикаций
Telegram - 1,2 млн рекламных публикаций
YouTube - 121 тыс. рекламных публикаций
Эксперты RTA видят общее падение по объемам просмотров на площадках.
Альтернативные платформы, такие как Nuum, RuTube и Looky, продолжают развиваться. На данный момент бренды работают с ними в рамках тестовых кампаний.
Больше о маркетинге в нашем дайджесте для СМО
Подписывайтесь
В первом квартале 2024 года YouTube и запрещенная сеть обогнали ВКонтакте и Telegram по количеству просмотров рекламы.
73,8 тыс. просмотров - собрал рекламный контент в YouTube, что на 14% больше по сравнению с нерекламным контентом.
6,2 тыс. и 5,6 тыс просмотров - рекламный контент в Telegram и ВКонтакте. Объем снизился на 50% и 27% соответственно
Несмотря на эти показатели, бренды предпочитают размещать рекламу на всех площадках:
ВКонтакте - 1,5 млн рекламных публикаций
Telegram - 1,2 млн рекламных публикаций
YouTube - 121 тыс. рекламных публикаций
Эксперты RTA видят общее падение по объемам просмотров на площадках.
Альтернативные платформы, такие как Nuum, RuTube и Looky, продолжают развиваться. На данный момент бренды работают с ними в рамках тестовых кампаний.
Больше о маркетинге в нашем дайджесте для СМО
Подписывайтесь
❤2❤🔥1👍1🔥1
Связи, которые решают: Инсайты нетворкинга от экспертов маркетинга
Нетворкинг становится ключевым элементом успешного мероприятия.
После таких событий часто получаешь множество сообщений со стикерами и приветственными фразами, например “Привет! Рада познакомиться”. Однако запомнить всех и продолжить общение бывает непросто.
Команда RTA совместно с MarCom Club создали гайд по нетворкингу, который научит эффективно заводить профессиональные связи.
Мы собрали ценные комментарии от ведущих представителей отрасли, раскрыли секреты, как правильно знакомиться, как поддерживать контакт после первого общения и запоминаться
В конце файла ваш ждет чек-лист, который станет помощником в мире нетворкинга
До встречи на бизнес-ужинах
Какие лайфхаки по нетворкингу вы бы добавили в наш гайд? пишите в комментариях 👉
Скачать гайд
Нетворкинг становится ключевым элементом успешного мероприятия.
После таких событий часто получаешь множество сообщений со стикерами и приветственными фразами, например “Привет! Рада познакомиться”. Однако запомнить всех и продолжить общение бывает непросто.
Команда RTA совместно с MarCom Club создали гайд по нетворкингу, который научит эффективно заводить профессиональные связи.
Мы собрали ценные комментарии от ведущих представителей отрасли, раскрыли секреты, как правильно знакомиться, как поддерживать контакт после первого общения и запоминаться
В конце файла ваш ждет чек-лист, который станет помощником в мире нетворкинга
До встречи на бизнес-ужинах
Какие лайфхаки по нетворкингу вы бы добавили в наш гайд? пишите в комментариях 👉
Скачать гайд
❤🔥8😱1
Исследование рынка продуктового маркетинга совместно с hh
Продуктовый маркетинг - довольно молодая бизнес-функция в России.
Он помогает бизнесу создавать и упаковывать продукты так, чтобы они успешно продавались. Происходит это потому, что компания начинает лучше понимать - какие проблемы у ее потенциальных клиентов, кто ее целевая аудитория (а кто нет), какую ценность дает продукт и как это донести в каналах коммуникаций, чтобы заинтересовать и привлечь покупателей.
В некоторых компаниях за это отвечают продуктовые маркетологи, а где-то - директора по маркетингу, где-то этот вопрос коллегиально решается топ-менеджерами.
Наши коллеги по рынку hh.ru совместо с GTM-academy (это проект Светланы Берегулиной и Евгения Мео) проводят исследование, чтобы разобраться - какие компетенции продуктового маркетинга развиты на рынке, кто в компании занимается этой функцией, если нет выделенных PMM.
Если вы директор по маркетингу, продуктовый маркетолог, топ-менеджер, который заинтересован в росте продукта, или другой специалист, связанный с темой продвижения продуктов - пожалуйста, пройдите опрос, который поможет разобраться как сейчас выглядит картина на рынке.
Если вы не РММ и в компании такой роли нет - результат исследования поможет посмотреть на нишу, определить нужен ли вам такой человек в команде или кто закрывает его задачи;
Если вы РММ или в команде выделен такой человек - исследование поможет оценить свои компетенции и сравнить их с запросами рынка.
Опрос займет у вас примерно 7-8 минут
После подведения итогов, мы поделимся результатами и вы сможете узнать, как развивается рынок продуктового маркетинга в России
Опрос можно пройти тут.
Как вы оцениваете развитие рынка продуктового маркетинга?
Продуктовый маркетинг - довольно молодая бизнес-функция в России.
Он помогает бизнесу создавать и упаковывать продукты так, чтобы они успешно продавались. Происходит это потому, что компания начинает лучше понимать - какие проблемы у ее потенциальных клиентов, кто ее целевая аудитория (а кто нет), какую ценность дает продукт и как это донести в каналах коммуникаций, чтобы заинтересовать и привлечь покупателей.
В некоторых компаниях за это отвечают продуктовые маркетологи, а где-то - директора по маркетингу, где-то этот вопрос коллегиально решается топ-менеджерами.
Наши коллеги по рынку hh.ru совместо с GTM-academy (это проект Светланы Берегулиной и Евгения Мео) проводят исследование, чтобы разобраться - какие компетенции продуктового маркетинга развиты на рынке, кто в компании занимается этой функцией, если нет выделенных PMM.
Если вы директор по маркетингу, продуктовый маркетолог, топ-менеджер, который заинтересован в росте продукта, или другой специалист, связанный с темой продвижения продуктов - пожалуйста, пройдите опрос, который поможет разобраться как сейчас выглядит картина на рынке.
Если вы не РММ и в компании такой роли нет - результат исследования поможет посмотреть на нишу, определить нужен ли вам такой человек в команде или кто закрывает его задачи;
Если вы РММ или в команде выделен такой человек - исследование поможет оценить свои компетенции и сравнить их с запросами рынка.
Опрос займет у вас примерно 7-8 минут
После подведения итогов, мы поделимся результатами и вы сможете узнать, как развивается рынок продуктового маркетинга в России
Опрос можно пройти тут.
Как вы оцениваете развитие рынка продуктового маркетинга?
👍3❤1🔥1
Российские офлайн-магазины в 2024 году теряют покупателей
Трафик торговых центров не уменьшается, но при этом посещаемость магазинов основных товарных категорий существенно сократилась:
- товаров для детей — на 12% (в первом полугодии 2024-го год к году);
- одежды и обуви — на 10%;
- DIY — на 8%;
- парфюмерии и косметики — на 3%.
Основные причины:
- рост онлайн-торговли, часто предлагающей более низкие цены;
- приход на российский рынок большого числа малоизвестных иностранных брендов;
- частичный переход потребителей к экономии.
Развлекательные зоны и общепит не утратили популярности и даже прибавили 1% в посещаемости.
Онлайн-торговля выросла на 20%, во многом благодаря активному развитию в регионах, — несмотря на общее снижение потребления по всем категориям (кроме товаров первой необходимости).
Какие еще причины оттока покупателей вы видите?
Трафик торговых центров не уменьшается, но при этом посещаемость магазинов основных товарных категорий существенно сократилась:
- товаров для детей — на 12% (в первом полугодии 2024-го год к году);
- одежды и обуви — на 10%;
- DIY — на 8%;
- парфюмерии и косметики — на 3%.
Основные причины:
- рост онлайн-торговли, часто предлагающей более низкие цены;
- приход на российский рынок большого числа малоизвестных иностранных брендов;
- частичный переход потребителей к экономии.
Развлекательные зоны и общепит не утратили популярности и даже прибавили 1% в посещаемости.
Онлайн-торговля выросла на 20%, во многом благодаря активному развитию в регионах, — несмотря на общее снижение потребления по всем категориям (кроме товаров первой необходимости).
Какие еще причины оттока покупателей вы видите?
🔥3❤1👍1
Товары для животных лидируют по росту ассортимента в российском ритейле
Ассортимент товаров для животных с мая 2023-го по апрель 2024-го вырос на 8,8%, опередив другие сегменты ритейла в РФ.
Для сравнения: для продуктов питания рост ассортимента составил 2,2%, а для товаров для детей — 3%.
Продажи кормов увеличились на 7–10%, деликатесов — на 20%. Часто запускались новинки, возросло значение российских брендов. Это связано с ограничениями для рынка РФ, введенными корпорациями Nestlé и Mars, которые владеют большинством ведущих марок кормов.
Отрасль динамично развивается и в России, и по всему миру. В глобальном масштабе к 2030 году она вырастет на 45% и превысит $500 млрд.
В США отрасль будет расти на 7% в год, а годовые расходы на одного домашнего питомца увеличатся до $1 тыс. 733.
Эксперты RTA: рассказали о том, как можно эффективно привлекать новых клиентов на рынке товаров для животных и увеличивать performance-показатели. Все подробности — в кейсе. Клиент — интернет-магазин «Четыре Лапы».
Ассортимент товаров для животных с мая 2023-го по апрель 2024-го вырос на 8,8%, опередив другие сегменты ритейла в РФ.
Для сравнения: для продуктов питания рост ассортимента составил 2,2%, а для товаров для детей — 3%.
Продажи кормов увеличились на 7–10%, деликатесов — на 20%. Часто запускались новинки, возросло значение российских брендов. Это связано с ограничениями для рынка РФ, введенными корпорациями Nestlé и Mars, которые владеют большинством ведущих марок кормов.
Отрасль динамично развивается и в России, и по всему миру. В глобальном масштабе к 2030 году она вырастет на 45% и превысит $500 млрд.
В США отрасль будет расти на 7% в год, а годовые расходы на одного домашнего питомца увеличатся до $1 тыс. 733.
Эксперты RTA: рассказали о том, как можно эффективно привлекать новых клиентов на рынке товаров для животных и увеличивать performance-показатели. Все подробности — в кейсе. Клиент — интернет-магазин «Четыре Лапы».
❤🔥5👍3🔥2❤1