Super Bowl 2024. Как бренды потратили $650 млн на рекламу

Игру за звание лидера Национальной футбольной лиги США ежегодно смотрят около 100 млн человек. 30-секундный слот стоит 7 млн долларов без учёта затрат на съёмки. Компании потратили на $50 млн больше, чем в 2023.

Что мы обнаружили:
- в рекламе этого года преобладают бренды продуктов питания и напитков - Reese's, M&M's, Pringles, к ним присоединились начинающие рекламодатели: Popeyes (фаст фуд), Drumstick (мороженое), Nerds (конфеты).

- исчезла "большая тройка" автопроизводителей — Ford, General Motors, материнская компания Chrysler Stellantis

- Google AI представили рекламу, которая отличается от привычных роликов важной повесткой и отсутствием селебрити

Какой бренд вас больше всего впечатлил своей рекламой?

Каждый месяц в пространстве RTA собираются около 70 маркетинг-директоров.
15 февраля был очередной бизнес-ужин с темой: Медиа персонализация
ТОП-менеджеры Divаn.ru, MIXIT, Здравсити и RTA делились своими кейсами.
А мы делимся с вами инсайтами с мероприятия.

- MIXIT, Виолетта Юрьева, Директор по маркетингу
«Если разместить на продуктах QR-код, ведущий на таплинк с полезной информацией, это привлечет больше клиентов, чем просто QR-код с призывом вступить в программу лояльности»

- Divаn.ru, Яна Лютаревич, Директор по маркетингу
«Вы можете каждый месяц смотреть прирост количества участников программы лояльности и радоваться результатам. Однако ежегодно сгорающие 98,71% баллов заставят понять, что вы продаете палку клиентам»

- Здравсити и rta:, Елена Захарюгина, Руководитель группы медиа коммуникаций; Надежда Шнитко, Digital Head
«Неуправляемая зона вполне может стать управляемой. 40% пользователей возвращаются и совершают покупки за счет таргетированного предложения»

Отправить вам фоллоу-ап бизнес-ужина?

Вся наша жизнь – игра. Как бренды используют геймификацию в маркетинговых кампаниях?
Команда RTA следит за новинками индустрии.

Пользователи научились игнорировать контент, напоминающий рекламу и в ответ на этот вызов, бренды решаются на нестандартные шаги. Метавселенные, игровые квесты, строительство виртуальных городов – это не только развлекательные форматы, но и инструменты для создания эмоциональной привязанности.

Игровая механика помогает экономить на покупках, получать кэшбэк, скидки в магазинах, предлагает бонусы, а иногда дает денежное вознаграждение.

Выбрали три примера от наших коллег для обсуждения игровых стратегий вовлечения.
Какие проекты с геймификацией впечатлили вас? Поделитесь в комментариях!

Мы не останавливается в стремлении быть впереди, анализировать рынок, и обмениваться стратегиями для достижения высоких результатов.

С Александром Филипповым, Head of e-commerce в ИЛЬ ДЕ БОТЭ поговорили о том, как менялся подход к бизнесу после ухода Sephora, конкурентах и спросе на экологичность.

Смотрите инсайты в карточках, читайте интервью, чтобы погрузиться в детали и узнать, какие идеи формируют сегодняшний бизнес-ландшафт.

Все интервью мы публикуем в ежемесячном дайджесте, который помогает не пропустить главные тренды, кейсы и цифры рынка. Оставляйте свою почту, чтобы получить февральский выпуск!

Новый выпуск ТОП-15 отчетов для собственников крупных компаний — главные события и тренды экономики за февраль.

В свежем рейтинге:

- В РФ растут реальные доходы населения, а потребление “почти встало” — ЦМАКП;

- 90% организаций, использующих ИИ для формирования KPI, сообщают о неудержимом росте: выручка — X3, эффективность — X2. MIT и BCG изучили лучшие кейсы;

- 46% покупателей на маркетплейсах не только приобретают известные марки, но и исследуют новые — Data Insight.

Также в рейтинге материалы — JP Morgan Chase, Accenture, Forbes, Тинькофф и других авторитетных организаций.

Оставляйте имейл — и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту!