Чай с ДНК Оззи, 100 лучших пляжей от Corona, ограбленный McDonald’s

Data Insight выпустила детальную карту B2B eCommerce-экосистемы в России. Исследование охватывает более 100 игроков и платформ, структурируя рынок по типам участников и функциям.

Основные выводы:

1. Рынок укрупняется — и уходит в цифру

Крупные игроки наращивают функциональность, автоматизируют логистику, внедряют AI и ERP-интеграции.

2. Продавцы идут в прямой контакт

B2B-продавцы усиливают контроль над каналами: индивидуальные условия, отказ от посредников, кастомизация под отрасли.

3. B2C → B2B: второй фронт маркетплейсов

Ozon, Wildberries, «ВсеИнструменты» и др. активно развивают B2B-направления. Но пока инфраструктура и опыт уступают специализированным B2B-платформам.

Что сдерживает рост:

- Устойчивое недоверие бизнеса к онлайну
- Дефицит специалистов в B2B digital
- Фрагментированная инфраструктура у поставщиков
- Медленные темпы цифровизации в ряде отраслей

Также в выпуске:

- Ностальгия как бизнес-инструмент
- Чай с ДНК Оззи, 100 лучших пляжей от Corona, ограбленный McDonald’s и другие кейсы

Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.

Подписывайтесь 😉

За кулисами Digital: как агентство RTA работает с Hybrid Ecosystem

Программатик давно перестал быть просто «заливкой баннеров» и превратился в сквозную систему управления вниманием.

Команда программатик-экосистемы Hybrid Ecosystem поговорила с Марией Ислеим, Media Team Lead RTA, и узнала о том, как агентство использует продукты Hybrid в клиентских стратегиях.

Почему классическая закупка через DSP больше не обеспечивает нужных бизнес-результатов? Как строить цепочки коммуникаций, которые действительно влияют на KPI бренда?

Обо всем этом — в карточках 🔝 и в статье на VC.

Как развивается международный рынок MarTech: настоящее и будущее

MarTech-контрибьютор агентства RTA Анна Амброзевич выступила на конференции Promartech, проводившейся в рамках третьего ежегодного форума E+ Grand Summer Forum.

Выступление Анны было посвящено основным тенденциями развития отрасли MarTech, ее структуре и динамике — на данный момент и в ближайшем будущем.

По мнению Анны Амброзевич, дальнейшее развитие маркетинговых технологий будет определяться не отдельными решениями и продуктами, какими бы яркими они ни были, а компонуемостью и дизайном адаптивных систем.

Основные тезисы выступления с анализом ключевых тенденций MarTech-отрасли — в карточках 🔝

Это третья публикация в серии информационно-аналитических материалов о MarTech от агентства RTA. Из них вы узнаете о главных трендах и событиях отрасли, новых инструментах на международном и российском рынках, результатах аналитических исследований.

Читать статью полностью ⬇️

Согласны ли вы с выводами Анны, и каким вы видите будущее MarTech?

Кошмары для ваших соперников, разозленный кот и реклама в прорези: лучшие ролики и кампании за июль

Готовы ли вы стать ночными кошмарами для ваших соперников? Но и вам может не поздоровиться… если вы удалите вашего кота с фото. Не относитесь к этому вопросу легкомысленно.

Мы отобрали самые необычные и запоминающиеся рекламные ролики и кампании за июль. Характерной чертой многих из них стал минимализм. Бренды часто обращались к очень простым, но эффектным идеям. Делимся подборкой — листай карточки 🔝

Nike: Не просто побеждайте, а станьте кошмарами для ваших соперников
TD Bank: Рекламная интеграция сквозь прорезь... и не придерешься
Apple: Хороший способ разозлить вашего кота
Tourism Fiji: Волейбольный мяч «Уилсон» нашелся
Heinz: Забыться в хот-доге
Etsy: Создать — сложно, а найти и купить — легко
Spotify: Когда вы перевели бабушку не на ту сторону улицы…
Pantene: Уход за волосами как ресторан — да еще и ретро
Häagen-Dazs: Когда исчезновение товара — его лучшая реклама

Также смотрите наши подборки за май-июнь и апрель.

А какие ролики и кампании больше всего запомнились вам в июле? Расскажите в комментариях ⬇️

#Кампании