❗️Руководитель бренда Procter and Gamble Марк Причард заявил, что их компания стала куда активнее использовать AI и машинное обучение в своих рекламных активностях.

В течение 11 лет P&G занимала первое место по количеству денег, которое они тратили на рекламу. В этом году, впервые за долгое время, P&G объвила, что утратила данный статус.

«Радоваться тому, что компания тратит огромные суммы [на рекламу], означает, что надо стремиться тратить еще больше каждый год. Сейчас мы видим эту ситуацию иначе и считаем, что настала пора меняться».

Причард рассказал, что сейчас компания целится не в количество, но в качество рекламных коммуникаций, в чем им помогают современные технологии, такие как AI, алгоритмы, машинное обучение.

🍼В качестве примера Причард приводит Pampers. Им нужно находить относительно узкую аудиторию родителей, чьи дети находятся в возрасте, когда носят подгузники. И вместо того, чтобы фокусироваться на широких каналах, вроде телевидения, маркетологи использовали накопленную за десятилетия информацию о клиентах, данные календарей беременности, генераторов детских имен и внутренней программы лояльности, чтобы реализовать точную коммуникацю.

«Благодаря first-party данным и другим источникам, а также проприетарным алгоритмам, Pampers смогли создать высокоточные аудитории, позволяющие определять возраст ребенка».

Более детально в статье Питера Адамса:
https://www.marketingdive.com/news/pg-marc-pritchard-ai-algorithm-marketing-media-efficiency/642986/

❗️The Trade Desk доложил о росте годового дохода на 24%. Общий доход компании за 2022 год достиг 1,58 млрд долларов.
Также организация отметила рост популярности и успеха своего Unified ID 2.0 (UID2).

Уверенные результаты The Trade Desk в четвертом квартале случились вопреки сложной экономической ситуации, в результате которой Google, например, докладывала о падении дохода от рекламы.

❗️«Я уверен, что в неспокойные времена, пока маркетологи стараются достичь больших результатов с меньшим количеством инструментов, они будут отдавать предпочтение точечным медиа», - говорит основатель и CEO Джефф Грин. Более детально в статье Marketing Dive: https://www.marketingdive.com/news/trade-desk-earnings-q4-ctv-retail-media/642825/

Всем привет!

Предлагаем вашему пару актуальных новостей:

❗️Какой технологией в первую очередь запомнился 2022 год? Правильно - нейросетями. Интересная ретроспектива от Кода Дурова.

❗️Яндекс начал тестировать демонстрацию баннеров в середине поисковой выдачи.

Всем привет!

❗️Представляем вашему вниманию статью о трендах работы с большими данными в 2023 году. Своими прогнозами для издания «Эксперт» делятся Павел Плешков, исполнительный директор CleverData, и Дмитрий Демидов, руководитель лаборатории инноваций НОРБИТ.

Всем привет!

Приглашаем вас послушать доклад Алексея Сандакова, директора по внедрению CleverData, на конференции Big Data и BI Day 2023. В рамках своего выступления Алексей расскажет про кейс внедрения системы для управления клиентскими данными на примере совместного проекта с DIY-ретейлером.

⏰ Когда: в среду, 22 марта.

👀 Что будет:
– Расскажем про первоначальные задачи, стоявшие перед CleverData, и как мы их решили.
– Обсудим результаты, которых добились.
– Ответим на вопросы.

📍 Где: офлайн – Москва, AZIMIUT Сити Отель Смоленская Москва, Смоленская ул. дом 8.

Всем привет! На связи CleverData 😎

Спешим поделиться с вами отличной новостью:

🏆Наша компания заняла 4-е место в рейтинге поставщиков больших данных 2023 от AdIndex

Из чего складывался рейтинг и какие исследования были проведены - читайте в нашей новости

Не жалейте огоньков 🔥

Рассеиваем туман над MDM и CDP🧑🏻‍💻
В новой статье обсуждаем преимущества и недостатки каждого решения и приводим пример из реальной жизни, чтобы вам легче было понять различия и принять информированное решение.

Да пребудет с вами сила платформ данных!

Новые сегменты от Aviasales на бирже 1DMC✈️

Мы с нашим партнером — сервисом по покупке дешевых авиабилетов Aviasales провели полное обновление сегментов, которые были доступны на бирже 1DMC: актуализировали имеющиеся и добавили новые. Например, интерес к дорогостоящим направлениям, пляжному отдыху, родительская аудитория и многие другие. Чтобы обновление не осталось незамеченным, мы сделали специальную стоимость СРМ с сегодняшнего дня и до 31 декабря 2023 г. ‒ 90 рублей без НДС.

Приходите за сегментами Aviasales и запускайте рекламные кампании на абсолютно новые аудитории.

Оставить запрос можно по ссылке

Это один маленький шаг для CleverData, но гигантский скачок для человечества!
Хм, наверное, наоборот … 🤔
Впрочем, без лишних слов, встречайте CleverData Join! 🔥

CDP CleverData Join включена в реестр российского ПО 🚀

Отличная новость, друзья!
Мы рады, что подтвердили соответствие платформы требованиям, предъявляемым к программному обеспечению, разрабатываемому и используемому в Российской Федерации.

Поддержите огоньками 🔥

Дмитрий Изместьев стал исполнительным директором CleverData

В CleverData Дмитрий Изместьев будет отвечать за стратегическое планирование, реализацию планов, операционную деятельность и взаимодействие с ключевыми партнерами.

«Мы видим, как важна персонализация коммуникаций с клиентами для бизнеса, и этот тренд будет только расти. Под персонализацией мы в CleverData понимаем уникальное предложение для каждого клиента, основанное на данных о нем и его поведении, а не письмо на почту с именем в заголовке. Наша платформа предлагает решения, которые позволяют сделать такую персонализацию на уровне enterprise. CleverData Join - это платформа данных о клиентах (CDP) корпоративного класса, которую мы будем развивать», - комментирует Дмитрий Изместьев.

Подробнее тут

🤔 Data-driven по-русски: суверенитет и культура работы с данными

Как подход принятия решений, основанный на данных, приживается в российских компаниях?

Свое мнение ИД "Открытые системы" озвучили три эксперта группы ЛАНИТ: руководитель центра компетенций больших данных и искусственного интеллекта Сергей Литвинов, бизнес-консультант CleverData Анна Овчинникова и владелец продукта в CleverData Сергей Фокин.

Полная версия обзора тут

«У нас все есть!» А как работают инструменты персонализации в реальном маркетинге?

Об этом Дмитрий Изместьев расскажет в своем докладе на конференции «Цифровые решения для улучшения клиентского опыта», организатором которой выступает Франко-российская торгово-промышленная палата.

Конференция состоится в Москве 26 марта в отеле «Swissotel Красные Холмы». Дмитрий будет модерировать диалог приглашенных спикеров об инвестициях бизнеса в технологии взаимодействия с клиентами. Эксперты, представители крупных компаний – членов Франко-российской торгово-промышленной палаты, обсудят передовые ИТ-инструменты, позволяющие компаниям реализовывать стратегии коммуникации и продаж и оптимизировать процесс закупок.

По окончанию дискуссии Дмитрий Изместьев выступит с докладом и ответит на вопросы участников из зала.

Подробности на сайте