Как пиар превращается в продюсирование (и почему приставка «не» - не оплачивается)

В 2013 году в Венеции на юбилейном 70-м кинофестивале должна была состояться премьера отреставрированного фильма «Мой друг Иван Лапшин» Алексея Германа-старшего. Казалось бы, задача простая: пиар-сопровождение, шампанское и красная дорожка. Но наша реальность оказалась совсем другой. Нужно было не просто организовать информационную кампанию вокруг премьеры отреставрированной картины, а помочь команде с завершением процесса реставрации в Москве и отправки DCP-копий в Венецию, вникнуть в технические вопросы и только потом — отправиться на кинофестиваль.

Картина Алексея Германа была отреставрирована летом 2013 года Фондом поддержки и продвижения культуры и кинематографии «Открытый мир» специально для показа в секции «Венецианская классика». «Мой друг Иван Лапшин» стал первым отечественным фильмом, представленным на международных смотрах в специальном разделе отреставрированной классики. За этот уникальный опыт и его появление на моем творческом пути я бесконечно благодарна, Елене Романовой, главе Фонда поддержки и продвижения культуры и кинематографии «Открытый мир», с которой рука об руку мы побывали, наверное, на десятке невероятных премьер, и это всегда - и накал страстей, и опыт и восторг.

Это было лирическое отступление, но вернемся к истории.

В Венеции со мной произошел совершенно киношный сюжет: Светлана Кармалита (киносценарист, супруга и соавтор Алексея Германа) потеряла свою записную книжку, а в ней — ВСЁ: телефоны, адреса, личные записи. Конечно же, она говорила, что книжку нужно срочно уничтожить, ибо она может попасть в плохие руки. Когда ты работаешь в сложносочиненных проектах с лучшими в своей профессии людьми, у тебя нет опции «невозможно». Это мое глубокое личное убеждение, и оно со мной с детства. Были подняты венецианские друзья, прочёсан остров, в итоге пропажа была найдена на одной из касс магазина. Казалось бы, причем тут какая-то записная книжка? Но, когда ты «собираешь» картину на международный кинофестиваль, помогаешь решать технические вопросы, находишь утерянные вещи, договариваешься с журналистами, готовишь отчеты для спонсоров … — ты уже не пиарщик. Ты продюсер и собственной репутации, и репутации проекта, а твоя зона ответственности = всё.

Потом был Рим
Организаторами мировой премьеры картины Алексея Германа «Трудно быть богом» также выступил Фонд «Открытый мир».

Венеция состоялась в сентябре 2013-го, Рим шел следом - в ноябре того же года, и это была величественная премьера, где Герман был посмертно удостоен почетной награды за вклад в киноискусство — Золотой капитолийской волчицы. Кстати, первым европейским зрителем «Трудно быть богом» стал итальянский писатель и ученый-гуманитарий, Умберто Эко, написавший эссе о признании гениальности последней картины Алексея Германа. И ведь за всем этим стоят люди, которые невидимое делают видимым. Большое счастье и большая награда для меня - прикоснуться к великому кино!

А вывод…Вывод довольно простой: вы, ваша профессия, ваш личный бренд — это большая система, где нет места мелочам. Бог и дьявол, как известно, в деталях, и если вы хотите стать по-настоящему заметными, забудьте про фразу «это не моя задача». Видимый успех рождается в невидимой рутине. Вы либо продюсируете свою историю, либо вас продюсирует кто-то другой. #УшиЧмух

Петербург — это мужчина в идеально сидящем фраке, который неспешно прогуливается по набережной, поправляя перчатки. Москва — его взбалмошная подруга, которая выскочила из такси на шпильках, громко смеётся и уже договаривается о следующей встрече. Петербург сдержан, элегантен, иногда немного сноб, но всегда с чувством собственного достоинства. Москва — быстрее, ярче, громче. У каждого свой шарм, но если Москва — это о возможностях, то Петербург — о вкусах. И не спорьте даже, не принимается🤍
#дорогойдневник

2025 год — время сырых, честных историй. Скучающая аудитория устала от бесконечных марафонов про «мышление богатых» и потянулась к тем, кто реально работает, а не продает очередные курсы по «изобилию».

Этот тренд — следствие запроса на аутентичность, натуральность, приближенность к земле, если хотите. В маркетинге он уже проявляется через бум «антигламурных» кампаний. Бренды больше не хотят идеальных амбассадоров, теперь в цене несовершенные, но настоящие. В пиаре — отход от формальностей, фокус на «реальных людях». Тренд на «люди как люди» сделал уборщицу и вахтовика интереснее блогеров-миллионников. Ирония в том, что как только они «разбогатеют» и станут инфлюенсерами — тренд может их сожрать.

https://yangx.top/prbezposhady/26137

О базовых вопросах на старте построения личного бренда писала тут и тут.

Теперь давайте коротко про подходы поговорим. В моей системе координат их три:

1. Self.
Если бюджет ограничен, придется учиться, разрабатывать стратегию и продвигаться своими силами. Можно взять одну/две/три разовые консультации, чтобы не лажать на старте, но дальше — только сам. Этот вариант подходит тем, кто готов тратить время вместо денег.

Плюсы:
— Минимальные вложения, максимум самостоятельности.
— Полный контроль над контентом и позиционированием.
— Глубокое понимание процесса, полезный опыт.

Минусы:
— Долго, ошибки обходятся дорого.
— Требует много времени и дисциплины.
— Ограниченные ресурсы → медленный рост.

2. Support.
Если можете вложиться, но не хотите сливать миллионы, то стоит привлечь специалистов для отдельных задач. Они помогут с упаковкой, контентом и стратегией, но вся ответственность за результат останется на вас. Тут главное — дисциплина и понимание, что подрядчики сделают свою часть, но за руку вести вас никто не будет.

Плюсы:
— Оптимальный баланс вложений и результата.
— Возможность делегировать сложные или технические задачи.
— Гибкость: можно корректировать стратегию и менять специалистов.

Минусы:
— Нужен четкий контроль и понимание стратегии.
— Ответственность за результат все равно на вас.
— Нет гарантий: разные подрядчики → разный уровень работы.

3. Producing.
Если есть деньги, время и желание выстрелить, можно передать управление личным брендом команде профессионалов. Вас упакуют, выстроят монетизацию, привлекут партнеров, но и обяжут пахать: стиль, выступления, интервью, фотосессии, контент — все по расписанию. Это инвестиция в себя с долгосрочной перспективой.

Плюсы:
— Максимальная эффективность, быстрый рост.
— Полное ведение бренда, комплексная упаковка.
— Работа с профессионалами → минимум ошибок.

Минусы:
— Дорого, входной порог высокий.
— Требует жесткой дисциплины, работа по графику.
— Не все готовы к такому уровню публичности и обязательств.

Каждый из этих вариантов рабочий. Главное — понимать: личный бренд строится не лайками, а стратегией. Просто завести страничку в соцсетях — это не бренд. Это дневник для друзей. #переходимналичности

Миссия личного бренда: нужна или можно без неё?

«Сделать всех счастливыми», «Помогать людям», «Делать женщин красивыми» — звучит, конечно, благородно, но давайте честно: это не миссия. Это желание быть хорошим человеком. Настоящая миссия — это не про абстрактную пользу, а про точную формулировку того, какой след вы хотите оставить. Это как логлайн фильма: коротко, ёмко, с четким смыслом.

Но вот вопрос: а точно ли миссия нужна? Если вы не можете её сформулировать в одно предложение, значит, либо её нет, либо она вам пока не нужна. Не надо мучительно выдавливать из себя «великую цель» ради маркетинговой галочки. Если что-то движет вами по жизни, это видно и так. Если нет — лучше спокойно развивать бренд без философских надрывов. Не все должны спасать мир. Но если вы вдруг всё-таки решили, что миссия вам нужна, то как её найти и сформулировать?

Попробуйте ответить на эти пять вопросов:

1.Представьте, что через 10 лет вас представляют на сцене. Какой одной фразой вас должны описать, чтобы вам не хотелось закатить глаза?

2.Если бы вы могли запретить одну вещь в своей индустрии, что бы это было?

3.Что именно вы делаете так, как никто другой, даже если вам кажется, что это «обычно»?

4.Какая идея настолько вас бесит, что хочется выйти в окно (не буквально), когда люди говорят об этом?

5.Представьте, что вам дали возможность на 30 секунд сказать что-то миллиону человек. Что это будет?

Ответы помогут понять, есть ли за вашей работой что-то большее, чем просто «хочу зарабатывать» или «хочу быть популярным». Хотя, если это ваше настоящее «зачем», то, может, и миссия вам ни к чему. #переходимналичности

Про насмотренность, учебу и один амбициозный проект.

Если вы вдруг не знали, семье Бехтеревых принадлежит уникальная усадьба «Тихий Берег» (125 лет истории, между прочим). Канал про нее ведет сама Наталья Бехтерева.

Мы с Натальей познакомились около года назад, быстро стали единомышленниками и начали размышлять над тем, как сохранить и популяризировать наследие ее семьи. Про ее прапрадеда Владимира Михайловича Бехтерева, который, на минуточку, знал о мозге все — в мире говорили: «Мозг знают двое: Бехтерев и Бог». Но нам хочется не просто сохранить память, а создать культурно-просветительский центр, где наука, искусство и психология встречались бы на одной площадке.

Так родилась идея музея. И когда стало понятно, что для реализации проекта не хватает матчасти, мы просто взяли и пошли учиться. Сейчас мы изучаем курс «Современный музей: методы управления, практики, интерпретации культуры» в Европейском университете в СПб — и это безумно полезно.

Что важно?

-Понимание музейных процессов изнутри. Как работает индустрия, как думают профессионалы, какие форматы нужны современным посетителям.
-Люди. Те, кто объединяются вокруг идей и делают музеи не только красивыми, но и востребованными.
-Мой любимый вопрос «зачем?». Именно он лежит в основе любых проектов — будь то бизнес, музей или личный бренд.

Когда берешься за что-то новое, без погружения в матчасть никуда. Так что, учимся, разбираемся, обмениваемся опытом - это, пожалуй, самая рабочая стратегия.

Кто на связи?.. 🤪

Приставка «не» не оплачивается,
и причем тут блины?

Во время учебы на третьем курсе факультета журналистики я уже вовсю работала. А поскольку на дворе куражились 90-е, всё было чрезвычайно интересно. Работала, конечно же, на выборах — скорости были колоссальные, команды яркие, амбициозные, а люди, как мне тогда казалось, практически бессмертные.

В один из таких ярких и насыщенных дней мне позвонили с предложением выйти в предвыборный штаб и взять на себя ответственность за размещение наружной рекламы и не только. Я с радостью согласилась и отправилась на собеседование. Там меня ждали вопросы про то, что такое «сторона А» и «сторона Б», как планируется тизерная рекламная кампания и с какими операторами наружки я знакома. Гонорар был весьма приличным, состав команды — отличным. С какими-то вопросами я справилась, а на какие-то бойко ответила:

— Не знаю, но быстро разберусь!

Очевидно, я была уверена и в своей неотразимости, и в авторитете неотразимости тех, кто меня рекомендовал. Но тут услышала в ответ:

— Соня, вы прекрасная, бойкая и очень сообразительная девушка, но приставка «не» — не оплачивается. Поэтому, если вы хотите у нас работать, я делаю для вас исключение. Даю вам время до завтра. В 11 утра мы встретимся, и я повторю вам все эти вопросы. Может быть, даже добавлю новые. Если ответов не будет — увы, я буду вынужден отказать. И слова, поверьте, найду. До встречи.

Наматывая на кудри сказанное, я стала поспешно перебирать в голове всех, кто мог бы оперативно и предметно меня просветить. Выбор пал на одногруппника — чертовски умного и смекалистого. Он не растерялся, сразу согласился помочь, но поставил условия: бутылка красного вина и блины. Причем блины не из ближайшей кулинарии, а «ручной работы», со сковородки.

Покрутив кудри еще немного, я согласилась. И вот, стоя у плиты, я прослушала экспресс-курс про ФСЁ в предвыборных кампаниях (ладно, не всё, но многое). К утру я знала о наружке столько, что на собеседовании меня приняли с аплодисментами.

Так я обменяла блины на знания, а приставка «не» с тех пор преследует меня повсюду. Когда я слышу ее в свою сторону, включается режим "психологической глухоты". Ведь, как оказалось, «не знаю, но разберусь» — это не аргумент. #УшиЧмух

Постов становится всё больше, подписчиков тоже, а значит, пора навести порядок. Мы, конечно, за спонтанность, но чуть-чуть структуры ещё никому не вредило. Ловите рубрикатор — теперь у канала есть теги, по которым можно ориентироваться, искать полезное и любимое. Закрепляем, дополняем, а вы пользуйтесь!

#средарекомендаций — книги, фильмы, Telegram-каналы и другие полезные штуки, которые помогут прокачать насмотренность, стратегическое мышление и чувство прекрасного. Только ничего банального — вы и без нас знаете, что Котлер написал про маркетинг, а «Без шума и пыли» — отличный фильм.

#цитаты_с_репутацией — иногда лучше сказать чужими словами, особенно если это слова классиков, культовых пиарщиков или просто людей с мощной харизмой. Собираем цитаты, которые коротко, ёмко и красиво объясняют, что такое влияние, доверие и почему за репутацию надо бороться, как за московскую квартиру в наследство.

#фишки_из_прошлого — разбор старых, но работающих пиар-кампаний. Как кто-то задолго до появления слова «личный бренд» уже всё это придумал, провернул и сделал себя иконичным. Учимся у лучших, вдохновляемся идеями прошлого, применяем в 2025.

#чмухкосячит — все косячат, но не все признаются. Мы признаёмся. Ошибки, просчёты, фейлы, чтобы вам было веселее и поучительнее, а нам — терапевтичнее. И да, делайте выводы, чтобы не наступить на те же грабли (но если наступите — хоть скиньте в комменты, посмеёмся вместе).

#переходимналичности — всё о личном бренде, стратегии самопрезентации и том, как сделать так, чтобы вас не просто знали, но и уважали. Только без «станьте лучшей версией себя» и прочего инфоцыганства.

#дорогойдневник — личные размышления, художественные тексты, метафоры, которые невозможно уместить в инструкцию. Если в постах про пиар — логика, то тут — душа. Иногда полезно почитать что-то без «5 шагов к успеху» и просто задуматься.

#УшиЧмух — личные кейсы, которые вы легко узнаете, даже если их перескажет ваш сосед. Истории, где из-за угла явно выглядывают знакомые уши. Тут про ситуации, в которые мы влезали, выводы, которые сделали, и иногда грабли, по которым, возможно, ещё раз пройдёмся — но уже с камерой, чтобы было чему поучиться.

#цифровойслед — всё, что интернет знает о вас и даже чуть больше. Где вы «засветились» в 2007-м, кто сделал неудачную отметку на фото с корпоратива и почему посты в заброшенном блоге всё ещё работают против вас. Разбираемся, как чистить прошлое, не портить настоящее и не закладывать мины в будущее.

Кажется, что личный бренд – это обязательно про бесконечные сторис и выступления на конференциях. Но давайте порассуждаем: а можно ли вообще построить влияние и узнаваемость, не выходя в соцсети? Спойлер: да, можно. И более того, некоторые из самых сильных персональных брендов строятся именно так.

Вспомните успешных инвесторов, теневых продюсеров, сценаристов, стратегов крупных компаний. Их имена известны в узких кругах, но они не ведут соцсети, не раздают интервью и не снимают видео под трендовую музыку. Их сила – в ценности, которую они создают, а не в количестве подписчиков. Личный бренд — это про репутацию, про то, что говорят о вас в вашем отсутствии, а не про публичность ради публичности.

Как построить личный бренд, если не хочется мелькать в соцсетях? Очень общая, но рабочая инструкция.

1.Работайте на сарафанное радио.
Лучший пиар — это довольные клиенты и партнеры, которые сами рекомендуют вас дальше. Если ваши результаты говорят за вас, люди будут передавать ваш контакт без всякой рекламы.

2.Окружите себя правильными людьми.
Крепкие связи в профессиональной среде заменяют любой запретграм. Быть нужным «тем самым людям» важнее, чем быть известным всему миру. Влиятельные рекомендации решают всё.

3.Стройте репутацию через кейсы, а не посты.
Пусть ваши проекты, продукты или идеи говорят за вас. Можно писать статьи, работать над значимыми проектами или выходить в инфополе через других людей.

4.Выбирайте стратегию «закрытого клуба».
Если вы хотите быть известным только среди «своих», создавайте вокруг себя сообщество. Телеграм-канал, приватный клуб, экспертный чат – всё это формирует ваш личный бренд без необходимости выходить в публичное пространство.

Дальше будем разбирать каждый пункт подробнее, а пока зафиксируем, что личный бренд – это не всегда про хайп и бесконечный контент. Это про влияние. И если вам комфортнее работать в тени – это не значит, что у вас не может быть сильного имени. Главное – чтобы вас знали и ценили те, кто для вас действительно важен. #переходимналичности

Pinterest снова гадал на кофейной гуще трендов и выдал 20 предсказаний на 2025-й. Если верить отчёту, нас ждёт мир, где пастель — это для скучных, а минимализм — атавизм. В моде максимализм, кричащие цвета и безудержное самовыражение. Baby shower? Тоска. Теперь устраивают «гнездование» — вечеринки, где будущие родители не просто получают подарки, а прямо на месте обставляют детскую.

Ещё в топе — культ вишнёвого цвета, пирожные, которые выглядят как будто их собрал сумасшедший кондитер, и мода на морскую эстетику, но не в духе «я — русалочка», а с налётом декаданса и сюрреализма. Короче, чем страннее — тем лучше. Ну, а если хочется вдохновения и доказательств, что это всё не просто бред креативщиков Pinterest, можно заглянуть на их официальный сайт и оценить прогнозы лично. Легкое и приятное чтиво на выходные.

https://newsroom.pinterest.com/news/pinterest-predicts-20-bold-trends-for-2025/