На книге Григория Остера «Вредные советы» многие из нас выросли. Попробую скосплеить этот формат, ловите «Вредные советы по личному бренду или как загубить репутацию за 5 шагов».
Хотите, чтобы ваш личный бренд вызывал у людей нервный тик и желание заблокировать вас везде? Отлично, вот проверенный список правил, следуя которым вы гарантированно добьётесь именно этого.
1. Будьте обо всём и ни о чём.
Сегодня вы эксперт по инвестициям, завтра рассказываете, как выбрать идеальный крем, а на следующей неделе делаете гайд по воспитанию детей (которых у вас, конечно, нет). Главное — выкладывайте посты с уверенностью, будто за вами стоит Гарвардский диплом. Люди обожают хаос.
2. Говорите только о себе, любимом.
Забудьте про ценность для аудитории! Ваши подписчики существуют исключительно для того, чтобы знать, как прошёл ваш день, что вы ели на завтрак и какой новый дорогой гаджет купили. Не переживайте, если лайков мало — значит, подписчики просто ещё не осознали вашу гениальность.
3. Копируйте успешных блогеров.
Зачем мучиться с уникальным контентом, если можно украсть чужой? Берёте популярные формулировки, стилистику, темы — и выдаёте за своё. Оригинальность ведь переоценена, правда?
4. Максимально фильтруйте реальность.
Ваш бренд должен выглядеть как отретушированный глянец. Бед? Ошибок? Неудач? Их не было. Показывайте только победы и сверкающий успех, ведь именно так строится доверие… Ну, почти.
5. Не отвечайте на комментарии.
Вы же личный бренд, а не чат-бот. Пусть люди пишут, а вы гордо игнорируйте их, создавая ауру недоступности. Особенно хороша тактика «я вас всех читаю, но отвечать не буду». Обожают её все.
Следуйте этим советам, и ваш личный бренд будет незабываемым. Вопрос только — в каком смысле. #переходимналичности
Хотите, чтобы ваш личный бренд вызывал у людей нервный тик и желание заблокировать вас везде? Отлично, вот проверенный список правил, следуя которым вы гарантированно добьётесь именно этого.
1. Будьте обо всём и ни о чём.
Сегодня вы эксперт по инвестициям, завтра рассказываете, как выбрать идеальный крем, а на следующей неделе делаете гайд по воспитанию детей (которых у вас, конечно, нет). Главное — выкладывайте посты с уверенностью, будто за вами стоит Гарвардский диплом. Люди обожают хаос.
2. Говорите только о себе, любимом.
Забудьте про ценность для аудитории! Ваши подписчики существуют исключительно для того, чтобы знать, как прошёл ваш день, что вы ели на завтрак и какой новый дорогой гаджет купили. Не переживайте, если лайков мало — значит, подписчики просто ещё не осознали вашу гениальность.
3. Копируйте успешных блогеров.
Зачем мучиться с уникальным контентом, если можно украсть чужой? Берёте популярные формулировки, стилистику, темы — и выдаёте за своё. Оригинальность ведь переоценена, правда?
4. Максимально фильтруйте реальность.
Ваш бренд должен выглядеть как отретушированный глянец. Бед? Ошибок? Неудач? Их не было. Показывайте только победы и сверкающий успех, ведь именно так строится доверие… Ну, почти.
5. Не отвечайте на комментарии.
Вы же личный бренд, а не чат-бот. Пусть люди пишут, а вы гордо игнорируйте их, создавая ауру недоступности. Особенно хороша тактика «я вас всех читаю, но отвечать не буду». Обожают её все.
Следуйте этим советам, и ваш личный бренд будет незабываемым. Вопрос только — в каком смысле. #переходимналичности
Мой друг Александр Кубанеишвили широко известен в digital-среде и за ее пределами как топовый специалист и основатель крупнейшего активного сообщества цифровой индустрии — Digital Club. Совместно с Magnetto.pro ребята выпустили интересную статью о будущем digital-рынка в 2025 году.
Ключевые тренды:
-Технологическая трансформация.
Маркетинг станет еще более зависимым от ИИ и автоматизации. Платформы, которые ускоряют запуск кампаний и оптимизируют расходы, станут неотъемлемой частью стратегий брендов.
-Персонализация 2.0.
Глубокий анализ данных — главный инструмент для точного таргетинга и эффективного взаимодействия с аудиторией. Компании, которые внедряют продвинутую аналитику, получат конкурентное преимущество.
-ИИ в маркетинге.
Искусственный интеллект останется важным элементом во всех сферах. ИИ-инструменты будут не только автоматизировать процессы, но и усиливать взаимодействие с потенциальными клиентами, делая его более персонализированным и эффективным.
-Многоформатные кампании.
Гибкость — ключ к успеху. В 2025 году бренды будут еще активнее использовать кроссплатформенные стратегии, адаптируясь к разным сегментам аудитории и форматам контента.
Знаю, что вы любите аналитику и исследования, поэтому, вот полная версия.
https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/cifrovoj-rynok-2025/
Ключевые тренды:
-Технологическая трансформация.
Маркетинг станет еще более зависимым от ИИ и автоматизации. Платформы, которые ускоряют запуск кампаний и оптимизируют расходы, станут неотъемлемой частью стратегий брендов.
-Персонализация 2.0.
Глубокий анализ данных — главный инструмент для точного таргетинга и эффективного взаимодействия с аудиторией. Компании, которые внедряют продвинутую аналитику, получат конкурентное преимущество.
-ИИ в маркетинге.
Искусственный интеллект останется важным элементом во всех сферах. ИИ-инструменты будут не только автоматизировать процессы, но и усиливать взаимодействие с потенциальными клиентами, делая его более персонализированным и эффективным.
-Многоформатные кампании.
Гибкость — ключ к успеху. В 2025 году бренды будут еще активнее использовать кроссплатформенные стратегии, адаптируясь к разным сегментам аудитории и форматам контента.
Знаю, что вы любите аналитику и исследования, поэтому, вот полная версия.
https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/cifrovoj-rynok-2025/
Бизнес-секреты
Бизнес и Telegram: Как запустить рекламу в мессенджере
Узнайте, какие тренды и тенденции ожидают диджитал-рынок в 2025 году. Исполнительный директор Magnetto.pro, Алексей Федин, и его партнеры делятся прогнозами о будущем цифрового пространства на год в разных областях цифрового пространства.
Как пиар превращается в продюсирование (и почему приставка «не» - не оплачивается)
В 2013 году в Венеции на юбилейном 70-м кинофестивале должна была состояться премьера отреставрированного фильма «Мой друг Иван Лапшин» Алексея Германа-старшего. Казалось бы, задача простая: пиар-сопровождение, шампанское и красная дорожка. Но наша реальность оказалась совсем другой. Нужно было не просто организовать информационную кампанию вокруг премьеры отреставрированной картины, а помочь команде с завершением процесса реставрации в Москве и отправки DCP-копий в Венецию, вникнуть в технические вопросы и только потом — отправиться на кинофестиваль.
Картина Алексея Германа была отреставрирована летом 2013 года Фондом поддержки и продвижения культуры и кинематографии «Открытый мир» специально для показа в секции «Венецианская классика». «Мой друг Иван Лапшин» стал первым отечественным фильмом, представленным на международных смотрах в специальном разделе отреставрированной классики. За этот уникальный опыт и его появление на моем творческом пути я бесконечно благодарна, Елене Романовой, главе Фонда поддержки и продвижения культуры и кинематографии «Открытый мир», с которой рука об руку мы побывали, наверное, на десятке невероятных премьер, и это всегда - и накал страстей, и опыт и восторг.
Это было лирическое отступление, но вернемся к истории.
В Венеции со мной произошел совершенно киношный сюжет: Светлана Кармалита (киносценарист, супруга и соавтор Алексея Германа) потеряла свою записную книжку, а в ней — ВСЁ: телефоны, адреса, личные записи. Конечно же, она говорила, что книжку нужно срочно уничтожить, ибо она может попасть в плохие руки. Когда ты работаешь в сложносочиненных проектах с лучшими в своей профессии людьми, у тебя нет опции «невозможно». Это мое глубокое личное убеждение, и оно со мной с детства. Были подняты венецианские друзья, прочёсан остров, в итоге пропажа была найдена на одной из касс магазина. Казалось бы, причем тут какая-то записная книжка? Но, когда ты «собираешь» картину на международный кинофестиваль, помогаешь решать технические вопросы, находишь утерянные вещи, договариваешься с журналистами, готовишь отчеты для спонсоров … — ты уже не пиарщик. Ты продюсер и собственной репутации, и репутации проекта, а твоя зона ответственности = всё.
Потом был Рим
Организаторами мировой премьеры картины Алексея Германа «Трудно быть богом» также выступил Фонд «Открытый мир».
Венеция состоялась в сентябре 2013-го, Рим шел следом - в ноябре того же года, и это была величественная премьера, где Герман был посмертно удостоен почетной награды за вклад в киноискусство — Золотой капитолийской волчицы. Кстати, первым европейским зрителем «Трудно быть богом» стал итальянский писатель и ученый-гуманитарий, Умберто Эко, написавший эссе о признании гениальности последней картины Алексея Германа. И ведь за всем этим стоят люди, которые невидимое делают видимым. Большое счастье и большая награда для меня - прикоснуться к великому кино!
А вывод…Вывод довольно простой: вы, ваша профессия, ваш личный бренд — это большая система, где нет места мелочам. Бог и дьявол, как известно, в деталях, и если вы хотите стать по-настоящему заметными, забудьте про фразу «это не моя задача». Видимый успех рождается в невидимой рутине. Вы либо продюсируете свою историю, либо вас продюсирует кто-то другой. #УшиЧмух
В 2013 году в Венеции на юбилейном 70-м кинофестивале должна была состояться премьера отреставрированного фильма «Мой друг Иван Лапшин» Алексея Германа-старшего. Казалось бы, задача простая: пиар-сопровождение, шампанское и красная дорожка. Но наша реальность оказалась совсем другой. Нужно было не просто организовать информационную кампанию вокруг премьеры отреставрированной картины, а помочь команде с завершением процесса реставрации в Москве и отправки DCP-копий в Венецию, вникнуть в технические вопросы и только потом — отправиться на кинофестиваль.
Картина Алексея Германа была отреставрирована летом 2013 года Фондом поддержки и продвижения культуры и кинематографии «Открытый мир» специально для показа в секции «Венецианская классика». «Мой друг Иван Лапшин» стал первым отечественным фильмом, представленным на международных смотрах в специальном разделе отреставрированной классики. За этот уникальный опыт и его появление на моем творческом пути я бесконечно благодарна, Елене Романовой, главе Фонда поддержки и продвижения культуры и кинематографии «Открытый мир», с которой рука об руку мы побывали, наверное, на десятке невероятных премьер, и это всегда - и накал страстей, и опыт и восторг.
Это было лирическое отступление, но вернемся к истории.
В Венеции со мной произошел совершенно киношный сюжет: Светлана Кармалита (киносценарист, супруга и соавтор Алексея Германа) потеряла свою записную книжку, а в ней — ВСЁ: телефоны, адреса, личные записи. Конечно же, она говорила, что книжку нужно срочно уничтожить, ибо она может попасть в плохие руки. Когда ты работаешь в сложносочиненных проектах с лучшими в своей профессии людьми, у тебя нет опции «невозможно». Это мое глубокое личное убеждение, и оно со мной с детства. Были подняты венецианские друзья, прочёсан остров, в итоге пропажа была найдена на одной из касс магазина. Казалось бы, причем тут какая-то записная книжка? Но, когда ты «собираешь» картину на международный кинофестиваль, помогаешь решать технические вопросы, находишь утерянные вещи, договариваешься с журналистами, готовишь отчеты для спонсоров … — ты уже не пиарщик. Ты продюсер и собственной репутации, и репутации проекта, а твоя зона ответственности = всё.
Потом был Рим
Организаторами мировой премьеры картины Алексея Германа «Трудно быть богом» также выступил Фонд «Открытый мир».
Венеция состоялась в сентябре 2013-го, Рим шел следом - в ноябре того же года, и это была величественная премьера, где Герман был посмертно удостоен почетной награды за вклад в киноискусство — Золотой капитолийской волчицы. Кстати, первым европейским зрителем «Трудно быть богом» стал итальянский писатель и ученый-гуманитарий, Умберто Эко, написавший эссе о признании гениальности последней картины Алексея Германа. И ведь за всем этим стоят люди, которые невидимое делают видимым. Большое счастье и большая награда для меня - прикоснуться к великому кино!
А вывод…Вывод довольно простой: вы, ваша профессия, ваш личный бренд — это большая система, где нет места мелочам. Бог и дьявол, как известно, в деталях, и если вы хотите стать по-настоящему заметными, забудьте про фразу «это не моя задача». Видимый успех рождается в невидимой рутине. Вы либо продюсируете свою историю, либо вас продюсирует кто-то другой. #УшиЧмух
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Петербург — это мужчина в идеально сидящем фраке, который неспешно прогуливается по набережной, поправляя перчатки. Москва — его взбалмошная подруга, которая выскочила из такси на шпильках, громко смеётся и уже договаривается о следующей встрече. Петербург сдержан, элегантен, иногда немного сноб, но всегда с чувством собственного достоинства. Москва — быстрее, ярче, громче. У каждого свой шарм, но если Москва — это о возможностях, то Петербург — о вкусах. И не спорьте даже, не принимается🤍
#дорогойдневник
#дорогойдневник
Наши отношения с Николаем Картозией длятся уже много лет. Нет, не в том смысле, о котором вы могли подумать. Речь о сотрудничестве — очень приятном и для меня важном. Николай — человек абсолютно нереальной дисциплины. Четкость, порядок, железобетонная организованность. Его русская речь — кристально чистая, емкая, точная. А скорость реакции поражает: забавно, но во время приезда Роберта Макки в Москву в 2018 году он отвечал быстрее, чем мы сами успевали сформулировать вопрос.
Как только появилась его Школа продюсирования, я, разумеется, пошла туда учиться. Темп убийственный, но подходы и взгляды мне близки, а каждый мастер-класс можно разбирать на цитаты.
Сделала для вас подборку лучших на мой взгляд.
🔳«Парфенов учил меня писать пассажно, чтобы текст разлетался на цитаты. Это я запомнил на всю жизнь».
🔳«Личный бренд — это не ваша страничка в соцсетях, которую вы нещадно пускаете по блогерскому кругу. Личный бренд — это даже не ваша авторская передача на телевидении. Не талант теребить губную гармошку в онлифансе. Сила личного бренда определяется количеством и качеством людей, которые вас знают. А также качеством смыслов, которые вы до них донесли.»
🔳«Человек красив, когда ошибается. Шероховатости, неровности делают звезду, а не симметрично посаженные глаза.»
🔳«Не бывает неинтересных людей — есть только плохо спродюсированные.»
Поэтому вопрос не в том, есть ли у вас личный бренд, а в том, как вы им распоряжаетесь. Можно молчать в тряпочку и сетовать, что никто не замечает ваш гениальный талант. А можно взять свою историю, ошибки, шероховатости — и превратить их в сильную, узнаваемую идентичность. Главное — правильно спродюсировать. Ну или хотя бы не теребить губную гармошку в онлифансе.
На фото с прекрасной Анастасией Таратиной, сокурсницей, коллегой и автором канала Буднипиарщика #УшиЧмух
Как только появилась его Школа продюсирования, я, разумеется, пошла туда учиться. Темп убийственный, но подходы и взгляды мне близки, а каждый мастер-класс можно разбирать на цитаты.
Сделала для вас подборку лучших на мой взгляд.
🔳«Парфенов учил меня писать пассажно, чтобы текст разлетался на цитаты. Это я запомнил на всю жизнь».
🔳«Личный бренд — это не ваша страничка в соцсетях, которую вы нещадно пускаете по блогерскому кругу. Личный бренд — это даже не ваша авторская передача на телевидении. Не талант теребить губную гармошку в онлифансе. Сила личного бренда определяется количеством и качеством людей, которые вас знают. А также качеством смыслов, которые вы до них донесли.»
🔳«Человек красив, когда ошибается. Шероховатости, неровности делают звезду, а не симметрично посаженные глаза.»
🔳«Не бывает неинтересных людей — есть только плохо спродюсированные.»
Поэтому вопрос не в том, есть ли у вас личный бренд, а в том, как вы им распоряжаетесь. Можно молчать в тряпочку и сетовать, что никто не замечает ваш гениальный талант. А можно взять свою историю, ошибки, шероховатости — и превратить их в сильную, узнаваемую идентичность. Главное — правильно спродюсировать. Ну или хотя бы не теребить губную гармошку в онлифансе.
На фото с прекрасной Анастасией Таратиной, сокурсницей, коллегой и автором канала Буднипиарщика #УшиЧмух
2025 год — время сырых, честных историй. Скучающая аудитория устала от бесконечных марафонов про «мышление богатых» и потянулась к тем, кто реально работает, а не продает очередные курсы по «изобилию».
Этот тренд — следствие запроса на аутентичность, натуральность, приближенность к земле, если хотите. В маркетинге он уже проявляется через бум «антигламурных» кампаний. Бренды больше не хотят идеальных амбассадоров, теперь в цене несовершенные, но настоящие. В пиаре — отход от формальностей, фокус на «реальных людях». Тренд на «люди как люди» сделал уборщицу и вахтовика интереснее блогеров-миллионников. Ирония в том, что как только они «разбогатеют» и станут инфлюенсерами — тренд может их сожрать.
https://yangx.top/prbezposhady/26137
Этот тренд — следствие запроса на аутентичность, натуральность, приближенность к земле, если хотите. В маркетинге он уже проявляется через бум «антигламурных» кампаний. Бренды больше не хотят идеальных амбассадоров, теперь в цене несовершенные, но настоящие. В пиаре — отход от формальностей, фокус на «реальных людях». Тренд на «люди как люди» сделал уборщицу и вахтовика интереснее блогеров-миллионников. Ирония в том, что как только они «разбогатеют» и станут инфлюенсерами — тренд может их сожрать.
https://yangx.top/prbezposhady/26137
Telegram
Беспощадный пиарщик
Девочки, блогеры из народа все чаще мелькают в ленте запрещенной соцсети. Тренд на простых работяг, которые показывают свои будни, начался еще несколько лет назад. Но ослаб, когда ТикТок ушел из России.
И вот наконец-то народные блогеры прорвались через…
И вот наконец-то народные блогеры прорвались через…
О базовых вопросах на старте построения личного бренда писала тут и тут.
Теперь давайте коротко про подходы поговорим. В моей системе координат их три:
1. Self.
Если бюджет ограничен, придется учиться, разрабатывать стратегию и продвигаться своими силами. Можно взять одну/две/три разовые консультации, чтобы не лажать на старте, но дальше — только сам. Этот вариант подходит тем, кто готов тратить время вместо денег.
Плюсы:
— Минимальные вложения, максимум самостоятельности.
— Полный контроль над контентом и позиционированием.
— Глубокое понимание процесса, полезный опыт.
Минусы:
— Долго, ошибки обходятся дорого.
— Требует много времени и дисциплины.
— Ограниченные ресурсы → медленный рост.
2. Support.
Если можете вложиться, но не хотите сливать миллионы, то стоит привлечь специалистов для отдельных задач. Они помогут с упаковкой, контентом и стратегией, но вся ответственность за результат останется на вас. Тут главное — дисциплина и понимание, что подрядчики сделают свою часть, но за руку вести вас никто не будет.
Плюсы:
— Оптимальный баланс вложений и результата.
— Возможность делегировать сложные или технические задачи.
— Гибкость: можно корректировать стратегию и менять специалистов.
Минусы:
— Нужен четкий контроль и понимание стратегии.
— Ответственность за результат все равно на вас.
— Нет гарантий: разные подрядчики → разный уровень работы.
3. Producing.
Если есть деньги, время и желание выстрелить, можно передать управление личным брендом команде профессионалов. Вас упакуют, выстроят монетизацию, привлекут партнеров, но и обяжут пахать: стиль, выступления, интервью, фотосессии, контент — все по расписанию. Это инвестиция в себя с долгосрочной перспективой.
Плюсы:
— Максимальная эффективность, быстрый рост.
— Полное ведение бренда, комплексная упаковка.
— Работа с профессионалами → минимум ошибок.
Минусы:
— Дорого, входной порог высокий.
— Требует жесткой дисциплины, работа по графику.
— Не все готовы к такому уровню публичности и обязательств.
Каждый из этих вариантов рабочий. Главное — понимать: личный бренд строится не лайками, а стратегией. Просто завести страничку в соцсетях — это не бренд. Это дневник для друзей. #переходимналичности
Теперь давайте коротко про подходы поговорим. В моей системе координат их три:
1. Self.
Если бюджет ограничен, придется учиться, разрабатывать стратегию и продвигаться своими силами. Можно взять одну/две/три разовые консультации, чтобы не лажать на старте, но дальше — только сам. Этот вариант подходит тем, кто готов тратить время вместо денег.
Плюсы:
— Минимальные вложения, максимум самостоятельности.
— Полный контроль над контентом и позиционированием.
— Глубокое понимание процесса, полезный опыт.
Минусы:
— Долго, ошибки обходятся дорого.
— Требует много времени и дисциплины.
— Ограниченные ресурсы → медленный рост.
2. Support.
Если можете вложиться, но не хотите сливать миллионы, то стоит привлечь специалистов для отдельных задач. Они помогут с упаковкой, контентом и стратегией, но вся ответственность за результат останется на вас. Тут главное — дисциплина и понимание, что подрядчики сделают свою часть, но за руку вести вас никто не будет.
Плюсы:
— Оптимальный баланс вложений и результата.
— Возможность делегировать сложные или технические задачи.
— Гибкость: можно корректировать стратегию и менять специалистов.
Минусы:
— Нужен четкий контроль и понимание стратегии.
— Ответственность за результат все равно на вас.
— Нет гарантий: разные подрядчики → разный уровень работы.
3. Producing.
Если есть деньги, время и желание выстрелить, можно передать управление личным брендом команде профессионалов. Вас упакуют, выстроят монетизацию, привлекут партнеров, но и обяжут пахать: стиль, выступления, интервью, фотосессии, контент — все по расписанию. Это инвестиция в себя с долгосрочной перспективой.
Плюсы:
— Максимальная эффективность, быстрый рост.
— Полное ведение бренда, комплексная упаковка.
— Работа с профессионалами → минимум ошибок.
Минусы:
— Дорого, входной порог высокий.
— Требует жесткой дисциплины, работа по графику.
— Не все готовы к такому уровню публичности и обязательств.
Каждый из этих вариантов рабочий. Главное — понимать: личный бренд строится не лайками, а стратегией. Просто завести страничку в соцсетях — это не бренд. Это дневник для друзей. #переходимналичности
Как бы не говорили, что тренд на сказки «фсё», последние кинопитчинги говорят о другом. Вот мы тут подумали, чем наш канал хуже? И сочинили для вас три #пиарсказки. Строго не судите, это первый писательский опыт.
Итак:
Итак:
Миссия личного бренда: нужна или можно без неё?
«Сделать всех счастливыми», «Помогать людям», «Делать женщин красивыми» — звучит, конечно, благородно, но давайте честно: это не миссия. Это желание быть хорошим человеком. Настоящая миссия — это не про абстрактную пользу, а про точную формулировку того, какой след вы хотите оставить. Это как логлайн фильма: коротко, ёмко, с четким смыслом.
Но вот вопрос: а точно ли миссия нужна? Если вы не можете её сформулировать в одно предложение, значит, либо её нет, либо она вам пока не нужна. Не надо мучительно выдавливать из себя «великую цель» ради маркетинговой галочки. Если что-то движет вами по жизни, это видно и так. Если нет — лучше спокойно развивать бренд без философских надрывов. Не все должны спасать мир. Но если вы вдруг всё-таки решили, что миссия вам нужна, то как её найти и сформулировать?
Попробуйте ответить на эти пять вопросов:
1.Представьте, что через 10 лет вас представляют на сцене. Какой одной фразой вас должны описать, чтобы вам не хотелось закатить глаза?
2.Если бы вы могли запретить одну вещь в своей индустрии, что бы это было?
3.Что именно вы делаете так, как никто другой, даже если вам кажется, что это «обычно»?
4.Какая идея настолько вас бесит, что хочется выйти в окно (не буквально), когда люди говорят об этом?
5.Представьте, что вам дали возможность на 30 секунд сказать что-то миллиону человек. Что это будет?
Ответы помогут понять, есть ли за вашей работой что-то большее, чем просто «хочу зарабатывать» или «хочу быть популярным». Хотя, если это ваше настоящее «зачем», то, может, и миссия вам ни к чему. #переходимналичности
«Сделать всех счастливыми», «Помогать людям», «Делать женщин красивыми» — звучит, конечно, благородно, но давайте честно: это не миссия. Это желание быть хорошим человеком. Настоящая миссия — это не про абстрактную пользу, а про точную формулировку того, какой след вы хотите оставить. Это как логлайн фильма: коротко, ёмко, с четким смыслом.
Но вот вопрос: а точно ли миссия нужна? Если вы не можете её сформулировать в одно предложение, значит, либо её нет, либо она вам пока не нужна. Не надо мучительно выдавливать из себя «великую цель» ради маркетинговой галочки. Если что-то движет вами по жизни, это видно и так. Если нет — лучше спокойно развивать бренд без философских надрывов. Не все должны спасать мир. Но если вы вдруг всё-таки решили, что миссия вам нужна, то как её найти и сформулировать?
Попробуйте ответить на эти пять вопросов:
1.Представьте, что через 10 лет вас представляют на сцене. Какой одной фразой вас должны описать, чтобы вам не хотелось закатить глаза?
2.Если бы вы могли запретить одну вещь в своей индустрии, что бы это было?
3.Что именно вы делаете так, как никто другой, даже если вам кажется, что это «обычно»?
4.Какая идея настолько вас бесит, что хочется выйти в окно (не буквально), когда люди говорят об этом?
5.Представьте, что вам дали возможность на 30 секунд сказать что-то миллиону человек. Что это будет?
Ответы помогут понять, есть ли за вашей работой что-то большее, чем просто «хочу зарабатывать» или «хочу быть популярным». Хотя, если это ваше настоящее «зачем», то, может, и миссия вам ни к чему. #переходимналичности
Про насмотренность, учебу и один амбициозный проект.
Если вы вдруг не знали, семье Бехтеревых принадлежит уникальная усадьба «Тихий Берег» (125 лет истории, между прочим). Канал про нее ведет сама Наталья Бехтерева.
Мы с Натальей познакомились около года назад, быстро стали единомышленниками и начали размышлять над тем, как сохранить и популяризировать наследие ее семьи. Про ее прапрадеда Владимира Михайловича Бехтерева, который, на минуточку, знал о мозге все — в мире говорили: «Мозг знают двое: Бехтерев и Бог». Но нам хочется не просто сохранить память, а создать культурно-просветительский центр, где наука, искусство и психология встречались бы на одной площадке.
Так родилась идея музея. И когда стало понятно, что для реализации проекта не хватает матчасти, мы просто взяли и пошли учиться. Сейчас мы изучаем курс «Современный музей: методы управления, практики, интерпретации культуры» в Европейском университете в СПб — и это безумно полезно.
Что важно?
-Понимание музейных процессов изнутри. Как работает индустрия, как думают профессионалы, какие форматы нужны современным посетителям.
-Люди. Те, кто объединяются вокруг идей и делают музеи не только красивыми, но и востребованными.
-Мой любимый вопрос «зачем?». Именно он лежит в основе любых проектов — будь то бизнес, музей или личный бренд.
Когда берешься за что-то новое, без погружения в матчасть никуда. Так что, учимся, разбираемся, обмениваемся опытом - это, пожалуй, самая рабочая стратегия.
Если вы вдруг не знали, семье Бехтеревых принадлежит уникальная усадьба «Тихий Берег» (125 лет истории, между прочим). Канал про нее ведет сама Наталья Бехтерева.
Мы с Натальей познакомились около года назад, быстро стали единомышленниками и начали размышлять над тем, как сохранить и популяризировать наследие ее семьи. Про ее прапрадеда Владимира Михайловича Бехтерева, который, на минуточку, знал о мозге все — в мире говорили: «Мозг знают двое: Бехтерев и Бог». Но нам хочется не просто сохранить память, а создать культурно-просветительский центр, где наука, искусство и психология встречались бы на одной площадке.
Так родилась идея музея. И когда стало понятно, что для реализации проекта не хватает матчасти, мы просто взяли и пошли учиться. Сейчас мы изучаем курс «Современный музей: методы управления, практики, интерпретации культуры» в Европейском университете в СПб — и это безумно полезно.
Что важно?
-Понимание музейных процессов изнутри. Как работает индустрия, как думают профессионалы, какие форматы нужны современным посетителям.
-Люди. Те, кто объединяются вокруг идей и делают музеи не только красивыми, но и востребованными.
-Мой любимый вопрос «зачем?». Именно он лежит в основе любых проектов — будь то бизнес, музей или личный бренд.
Когда берешься за что-то новое, без погружения в матчасть никуда. Так что, учимся, разбираемся, обмениваемся опытом - это, пожалуй, самая рабочая стратегия.
Репутация — это валюта, а управлять ею надо не хуже, чем бюджетом. Вот три сериала, которые помогут разобраться, как делать это без истерик (ну, почти).
1. «Пиарщица» (Flack, 2019-2021)
Робин — PR-специалист, которая тушит скандалы звезд быстрее, чем те успевают написать пост с оправданиями. Любовницы, сливы компромата, провалы на публике — ее работа спасать чужую репутацию, даже если для этого придется утопить кого-то другого. Сериал показывает, что пиар — это не только красивые статьи, но и умение мгновенно принимать решения, видеть возможности там, где все видят проблемы, и не терять лицо, даже когда весь мир летит в тартарары.
2. «Скандал» (Scandal, 2012-2018)
Оливия Поуп — человек, который решает чужие проблемы до того, как они становятся новостными заголовками. В мире политики, власти и медиа репутация — это главное, и одна ошибка может стоить карьеры. Этот сериал — учебник по антикризисному PR, где каждый скандал превращается в возможность, а доверие — это главный капитал.
3. «Первый номер» (2024)
Российский сериал о закулисье модного журнала, где столкнулись амбиции, креативность и жесткие реалии бизнеса. Здесь все решает не только талант, но и умение презентовать себя, договариваться и не утонуть в конкурентной гонке. Отличная иллюстрация того, что личный бренд — это не только харизма, но и стратегия, умение выделяться и оставаться собой, даже когда на тебя давят все и сразу.
Теперь вы знаете, чем заняться на выходных, чтобы не просто залипать в экран, а прокачивать навык управления своим именем.
#средарекомендаций
1. «Пиарщица» (Flack, 2019-2021)
Робин — PR-специалист, которая тушит скандалы звезд быстрее, чем те успевают написать пост с оправданиями. Любовницы, сливы компромата, провалы на публике — ее работа спасать чужую репутацию, даже если для этого придется утопить кого-то другого. Сериал показывает, что пиар — это не только красивые статьи, но и умение мгновенно принимать решения, видеть возможности там, где все видят проблемы, и не терять лицо, даже когда весь мир летит в тартарары.
2. «Скандал» (Scandal, 2012-2018)
Оливия Поуп — человек, который решает чужие проблемы до того, как они становятся новостными заголовками. В мире политики, власти и медиа репутация — это главное, и одна ошибка может стоить карьеры. Этот сериал — учебник по антикризисному PR, где каждый скандал превращается в возможность, а доверие — это главный капитал.
3. «Первый номер» (2024)
Российский сериал о закулисье модного журнала, где столкнулись амбиции, креативность и жесткие реалии бизнеса. Здесь все решает не только талант, но и умение презентовать себя, договариваться и не утонуть в конкурентной гонке. Отличная иллюстрация того, что личный бренд — это не только харизма, но и стратегия, умение выделяться и оставаться собой, даже когда на тебя давят все и сразу.
Теперь вы знаете, чем заняться на выходных, чтобы не просто залипать в экран, а прокачивать навык управления своим именем.
#средарекомендаций
Приставка «не» не оплачивается,
и причем тут блины?
Во время учебы на третьем курсе факультета журналистики я уже вовсю работала. А поскольку на дворе куражились 90-е, всё было чрезвычайно интересно. Работала, конечно же, на выборах — скорости были колоссальные, команды яркие, амбициозные, а люди, как мне тогда казалось, практически бессмертные.
В один из таких ярких и насыщенных дней мне позвонили с предложением выйти в предвыборный штаб и взять на себя ответственность за размещение наружной рекламы и не только. Я с радостью согласилась и отправилась на собеседование. Там меня ждали вопросы про то, что такое «сторона А» и «сторона Б», как планируется тизерная рекламная кампания и с какими операторами наружки я знакома. Гонорар был весьма приличным, состав команды — отличным. С какими-то вопросами я справилась, а на какие-то бойко ответила:
— Не знаю, но быстро разберусь!
Очевидно, я была уверена и в своей неотразимости, и вавторитете неотразимости тех, кто меня рекомендовал. Но тут услышала в ответ:
— Соня, вы прекрасная, бойкая и очень сообразительная девушка, но приставка «не» — не оплачивается. Поэтому, если вы хотите у нас работать, я делаю для вас исключение. Даю вам время до завтра. В 11 утра мы встретимся, и я повторю вам все эти вопросы. Может быть, даже добавлю новые. Если ответов не будет — увы, я буду вынужден отказать. И слова, поверьте, найду. До встречи.
Наматывая на кудри сказанное, я стала поспешно перебирать в голове всех, кто мог бы оперативно и предметно меня просветить. Выбор пал на одногруппника — чертовски умного и смекалистого. Он не растерялся, сразу согласился помочь, но поставил условия: бутылка красного вина и блины. Причем блины не из ближайшей кулинарии, а «ручной работы», со сковородки.
Покрутив кудри еще немного, я согласилась. И вот, стоя у плиты, я прослушала экспресс-курс про ФСЁ в предвыборных кампаниях (ладно, не всё, но многое). К утру я знала о наружке столько, что на собеседовании меня приняли с аплодисментами.
Так я обменяла блины на знания, а приставка «не» с тех пор преследует меня повсюду. Когда я слышу ее в свою сторону, включается режим "психологической глухоты". Ведь, как оказалось, «не знаю, но разберусь» — это не аргумент. #УшиЧмух
и причем тут блины?
Во время учебы на третьем курсе факультета журналистики я уже вовсю работала. А поскольку на дворе куражились 90-е, всё было чрезвычайно интересно. Работала, конечно же, на выборах — скорости были колоссальные, команды яркие, амбициозные, а люди, как мне тогда казалось, практически бессмертные.
В один из таких ярких и насыщенных дней мне позвонили с предложением выйти в предвыборный штаб и взять на себя ответственность за размещение наружной рекламы и не только. Я с радостью согласилась и отправилась на собеседование. Там меня ждали вопросы про то, что такое «сторона А» и «сторона Б», как планируется тизерная рекламная кампания и с какими операторами наружки я знакома. Гонорар был весьма приличным, состав команды — отличным. С какими-то вопросами я справилась, а на какие-то бойко ответила:
— Не знаю, но быстро разберусь!
Очевидно, я была уверена и в своей неотразимости, и в
— Соня, вы прекрасная, бойкая и очень сообразительная девушка, но приставка «не» — не оплачивается. Поэтому, если вы хотите у нас работать, я делаю для вас исключение. Даю вам время до завтра. В 11 утра мы встретимся, и я повторю вам все эти вопросы. Может быть, даже добавлю новые. Если ответов не будет — увы, я буду вынужден отказать. И слова, поверьте, найду. До встречи.
Наматывая на кудри сказанное, я стала поспешно перебирать в голове всех, кто мог бы оперативно и предметно меня просветить. Выбор пал на одногруппника — чертовски умного и смекалистого. Он не растерялся, сразу согласился помочь, но поставил условия: бутылка красного вина и блины. Причем блины не из ближайшей кулинарии, а «ручной работы», со сковородки.
Покрутив кудри еще немного, я согласилась. И вот, стоя у плиты, я прослушала экспресс-курс про ФСЁ в предвыборных кампаниях (ладно, не всё, но многое). К утру я знала о наружке столько, что на собеседовании меня приняли с аплодисментами.
Так я обменяла блины на знания, а приставка «не» с тех пор преследует меня повсюду. Когда я слышу ее в свою сторону, включается режим "психологической глухоты". Ведь, как оказалось, «не знаю, но разберусь» — это не аргумент. #УшиЧмух
Постов становится всё больше, подписчиков тоже, а значит, пора навести порядок. Мы, конечно, за спонтанность, но чуть-чуть структуры ещё никому не вредило. Ловите рубрикатор — теперь у канала есть теги, по которым можно ориентироваться, искать полезное и любимое. Закрепляем, дополняем, а вы пользуйтесь!
#средарекомендаций — книги, фильмы, Telegram-каналы и другие полезные штуки, которые помогут прокачать насмотренность, стратегическое мышление и чувство прекрасного. Только ничего банального — вы и без нас знаете, что Котлер написал про маркетинг, а «Без шума и пыли» — отличный фильм.
#цитаты_с_репутацией — иногда лучше сказать чужими словами, особенно если это слова классиков, культовых пиарщиков или просто людей с мощной харизмой. Собираем цитаты, которые коротко, ёмко и красиво объясняют, что такое влияние, доверие и почему за репутацию надо бороться, как за московскую квартиру в наследство.
#фишки_из_прошлого — разбор старых, но работающих пиар-кампаний. Как кто-то задолго до появления слова «личный бренд» уже всё это придумал, провернул и сделал себя иконичным. Учимся у лучших, вдохновляемся идеями прошлого, применяем в 2025.
#чмухкосячит — все косячат, но не все признаются. Мы признаёмся. Ошибки, просчёты, фейлы, чтобы вам было веселее и поучительнее, а нам — терапевтичнее. И да, делайте выводы, чтобы не наступить на те же грабли (но если наступите — хоть скиньте в комменты, посмеёмся вместе).
#переходимналичности — всё о личном бренде, стратегии самопрезентации и том, как сделать так, чтобы вас не просто знали, но и уважали. Только без «станьте лучшей версией себя» и прочего инфоцыганства.
#дорогойдневник — личные размышления, художественные тексты, метафоры, которые невозможно уместить в инструкцию. Если в постах про пиар — логика, то тут — душа. Иногда полезно почитать что-то без «5 шагов к успеху» и просто задуматься.
#УшиЧмух — личные кейсы, которые вы легко узнаете, даже если их перескажет ваш сосед. Истории, где из-за угла явно выглядывают знакомые уши. Тут про ситуации, в которые мы влезали, выводы, которые сделали, и иногда грабли, по которым, возможно, ещё раз пройдёмся — но уже с камерой, чтобы было чему поучиться.
#цифровойслед — всё, что интернет знает о вас и даже чуть больше. Где вы «засветились» в 2007-м, кто сделал неудачную отметку на фото с корпоратива и почему посты в заброшенном блоге всё ещё работают против вас. Разбираемся, как чистить прошлое, не портить настоящее и не закладывать мины в будущее.
#средарекомендаций — книги, фильмы, Telegram-каналы и другие полезные штуки, которые помогут прокачать насмотренность, стратегическое мышление и чувство прекрасного. Только ничего банального — вы и без нас знаете, что Котлер написал про маркетинг, а «Без шума и пыли» — отличный фильм.
#цитаты_с_репутацией — иногда лучше сказать чужими словами, особенно если это слова классиков, культовых пиарщиков или просто людей с мощной харизмой. Собираем цитаты, которые коротко, ёмко и красиво объясняют, что такое влияние, доверие и почему за репутацию надо бороться, как за московскую квартиру в наследство.
#фишки_из_прошлого — разбор старых, но работающих пиар-кампаний. Как кто-то задолго до появления слова «личный бренд» уже всё это придумал, провернул и сделал себя иконичным. Учимся у лучших, вдохновляемся идеями прошлого, применяем в 2025.
#чмухкосячит — все косячат, но не все признаются. Мы признаёмся. Ошибки, просчёты, фейлы, чтобы вам было веселее и поучительнее, а нам — терапевтичнее. И да, делайте выводы, чтобы не наступить на те же грабли (но если наступите — хоть скиньте в комменты, посмеёмся вместе).
#переходимналичности — всё о личном бренде, стратегии самопрезентации и том, как сделать так, чтобы вас не просто знали, но и уважали. Только без «станьте лучшей версией себя» и прочего инфоцыганства.
#дорогойдневник — личные размышления, художественные тексты, метафоры, которые невозможно уместить в инструкцию. Если в постах про пиар — логика, то тут — душа. Иногда полезно почитать что-то без «5 шагов к успеху» и просто задуматься.
#УшиЧмух — личные кейсы, которые вы легко узнаете, даже если их перескажет ваш сосед. Истории, где из-за угла явно выглядывают знакомые уши. Тут про ситуации, в которые мы влезали, выводы, которые сделали, и иногда грабли, по которым, возможно, ещё раз пройдёмся — но уже с камерой, чтобы было чему поучиться.
#цифровойслед — всё, что интернет знает о вас и даже чуть больше. Где вы «засветились» в 2007-м, кто сделал неудачную отметку на фото с корпоратива и почему посты в заброшенном блоге всё ещё работают против вас. Разбираемся, как чистить прошлое, не портить настоящее и не закладывать мины в будущее.