​Любители фитнеса ушли, но вернуться не обещали
В марте 2020 года жители США "вдруг" ощутили потребность заниматься физическими упражнениями (первая диаграмма ниже). Причина понятна - эпидемия коронавируса. На второй диаграмме ниже хорошо видно, что неофитами в рядах "новых физкультурников" стали те, кто раньше не занимался физическими упражнениями или делал это от случая к случаю. При этом те, кто тренировался примерно один раз в месяц, продолжали жить в прежнем ритме.
Исследования компании CivicScience показали, что мужчины в этом смысле немного активнее женщин, а вот ожидаемой возрастной зависимости почти нет.
В других условиях это была бы хорошая новость для владельцев спортивных залов, но не сейчас.
Дело в том, что в условиях законодательных ограничений люди начали осваивать альтернативные формы занятий, покупать оборудование, создавать домашние спортзалы, осваивать онлайн и не планируют вернуться в залы в ближайшие полгода. И да, это тоже доказано результатами опроса CivicScience. Мы расскажем о них в ближайшее время.
#фитнес, #covid, #коронавирус, #США, #потребительское_поведение

​Исследовательская индустрия: что было, что будет

Вчера ВЦИОМ провел первое из серии задуманных отраслевых мероприятий - форсайт-сессию «Исследовательская индустрия: тренды и окна возможностей».
Присутствовало около 30 человек, их выбор определялся организаторами, т. е. ВЦИОМом. Люди были известные - директора исследовательских компаний, включая региональные, руководители отделов исследований крупных компаний-заказчиков, были и просто известные в отрасли люди. Мероприятие шло в режиме онлайн-офлайн. Часть экспертов участвовала виртуально, находясь физически где угодно - от Нью-Йорка (Юлия Баскакова) до Самары (Владимир Звоновский). Вел форсайт Тимофей Нестик.
По-моему, это было первое после карантина отраслевое мероприятие, Было заметно, что люди очень рады встретиться, как будто отмечая завершение карантина. Будущее неизвестно, но пока хотя бы так.
Кстати, именно будущее и было главным предметом обсуждения. Его анализ еще впереди, а пока небольшой фото-и видео отчет.
Для начала все разделились на весьма условные "команды" (в дальнейшем все перемешалось, о чем не забывал напоминать ведущий) и выбрали из примерно десяти предложенных вариантов одну картину, наиболее точно отражающую сегодняшнее состояние отрасли. В большинстве случаев это была картина Брейгеля "Безумная Грета. Она ниже на фото.

Форсайт. Так все начиналось. Обратите внимание: все эти люди весь день провели, не делая звонков. Ну, почти.

А вот так шла работа в группах.

Но сидели. конечно, не всегда. Вот один из рабочих моментов.

А иногда собирались вместе. Кстати, можете узнать знакомые лица.

Участникам помогала симпатичная группа поддержки. Вообще, организация была прекрасной, за что отдельное спасибо всем причастным.

На столике реквизит. Его надо было использовать, моделируя индустрию исследований в ее сегодняшнем состоянии и через пять лет. О том, как это было - скоро.

​Обмолот трендов
Форсайт представляет собой, по сути, набор сит. Ведущий пропускает через нее представления участников о том, как выглядит система и как она будет развиваться. На мероприятии ВЦИОМа, которое прошло в пятницу, 11 сентября, системой была исследовательская отрасль. Чуть подробнее о форсайте здесь).
Активностей в течение дня было много, здесь я расскажу только о двух.
Первая - выявление трендов исследовательской отрасли. После некоторой подготовки каждая команда должна была заполнить четыре листа. Ниже фотографии трех чистых и одного заполненного.
Первый про черных лебедей и черных слонов. Вряд ли нужны пояснения.
#форсайт, #потребительское_поведение

А вот так выглядела эта таблица после заполнения всеми командами (мы переходили "в установленном порядке"). Синие точки - это знаки. Их раздали каждому участнику, можно было "проголосовать" за тот или иной тренд, пометив его. Как легко видеть, мнения разделились, но не везде.

А вот еще один лист. Он о том, как поведение людей может менять отрасль. Мне как ведущему канала "Потребительское поведение" это было особенно интересно.

Тут трендов было немало. Как и в предыдущем случае, некоторые набрали больше голосов.

Здесь о технологиях. На рисунке известная кривая Гартнера. Задача та же - обозначить на этой кривой место основных технологий, используемых в ресече.

Вот так это выглядело в итоге.

Ну и, наконец, места силы.

А вот и итоговая таблица этого этапа. Черновые таблицы (вы их видели выше) были обобщены, всем раздали карточки с трендами, их надо было расположить по временной шкале. Можно было сформулировать и свои тренды. Ну а потом - презентация. Каждая команда рассказала о том, как ей видится будущее отрасли. На фото выше - итоговый лист по этому этапу одной из команд (напомню, всего их было четыре, состав участников в каждой их них все время менялся).
Видео презентаций есть, не переключайте канал. Точнее, ставьте уведомление, чтобы не пропустить.

Мария Макушева, ЦСП "Платформа", представляет тренды исследовательской отрасли от своей команды. Структура таблицы (см выше) у всех команд была одинакова, а вот взгляд на тренды - не всегда.

Александр Кацуро из ВТБ рассказывает о том, какими видят тренды индустрии исследований участники его команды. Повторюсь: нет смысла говорить тут о составе команд, т. к. при подготовке этой презентации ведущий несколько раз "перемешивал" участников. В итоге, каждый успел поработать с каждым. Это форсайт.

Александр Боровский из Estee Lauder говорит на ту же тему - тренды исследовательской отрасли с точки зрения своей команды. Кстати, никаких "капитанов" не было, выбор спикера не был формализован, все решалось просто: - "давай ты?" - "не вопрос"