Как различаются драйверы чувственного опыта в разных странах?

Спойлер: аромамаркетинг не случайно не получил широкого распространения. Согласно данным исследования агентства Wunderman&Thomson, запах – самый слабый канал получения чувственных впечатлений из всех пяти основных органов чувств во всех трех странах, участвовавших в опросе. Наиболее сильные же – зрительные впечатления. Как и в предыдущем случае, жители всех трех стран - США, Великобритания, Китай – проявили здесь единство.

А вот в отношении осязания есть расхождения. В Китае этот канал занимает вторую строчку рейтинга, а в США и UK – только четвертую.

Почему это важно. Перенасыщенность коммуникационных каналов вынуждает маркетологов искать новые пути, строить комплексные кампании, меняя акценты. В глобальных кампаниях придется учитывать и особенности восприятия местных жителей, причем, не только на ментальном уровне.

#коммуникации, #ценности, #WT, #тренды

Коллеги, я готовлю материал о возможностях нейросети в нашей области. В связи с этим просьба: напишите в личку админу (@Dimitry_Frolov) или комментариях какие тг каналы вы знаете/пользуетесь по одной или нескольким темам (не более пяти каналов по одной) :
🔸Маркетинг
🔸Бизнес/Управление компанией
🔸Потребительское поведение (наш писать не надо).
🔸Маркетинговые исследования, социология.

Ссылку на канал давать не обязательно, по названию все ищется легко.

В итоге мы получим интересные подборки, которые, конечно же, будут опубликованы).

#нейронка

Повторим написание некоторых заимствованных слов

Секонд-хенд. Пишется с буквами «е». Прилагательных два: секонд-хендовский и секонд-хендовый.

Минимаркет. Пишется слитно. Считается, что это исключение, поскольку мини- как первая часть сложных слов пишется через дефис. Другие слова-исключения с мини: минивэ́н, , минимоби́ль, минипи́г, минипья́но, миници́кл.

Шопинг. С одной «п». В русском, в отличие от английского, согласная перед -ер, -инг не удваивается, если есть однокоренное соответствие с одиночной согласной (пусть даже тоже заимствованное).

Кешбэк. Да, именно такая кодификация в словаре «Русском орфографическом словаре РАН». Видимо, по аналогии с «флешбэк», а также из-за того, что уже было зафиксировано кеш (финансовый и компьютерный термин одновременно). Английское back на письме в основном передаётся как -бэк.

Ретейл. Для многих это будет сюрпризом, но кодификация именно такая. Из-за английского retail. На Грамоте.ру есть такое объяснение:
«Рекомендация орфографического словаря писать слово ретейлер с сочетанием ре имеет научное обоснование. Часть ре восходит к английской приставке, которая в русском языке передается на письме буквами ре (ср.: ремейк, ребрендинг, репост) и которая этимологически связана с латинской приставкой (ср.: реконструкция, реставрация, регресс)».

Офшор, офшорный, офлайн — без удвоенных согласных

Телеграм, телеграм-канал — с одной «м».

Наш чат, в котором можно задать вопрос по русскому языку — https://yangx.top/gramota_chat

#правописание

Публикации в канале «Потребительское поведение» 22 мая 2023 г. – 28 мая 2023 г.

🔥Рынок дефрагментируется и упрощается. Как меняются в связи с этим критерии выбора покупателями продуктов питания?
https://yangx.top/c_behavior/1497

🔥Рост лояльности к отечественному производству – это один из трендов текущего года. Но это справедливо не для всех категорий товаров.
https://yangx.top/c_behavior/1499

🔥Любимые эмодзи предпринимателей. Дифференцируйся или делай так же.
https://yangx.top/c_behavior/1506

🔥Почему растет в доля промо в тех или других категориях FMCG рынка? https://yangx.top/c_behavior/1507

🔥Как различаются драйверы чувственного опыта в разных странах? https://yangx.top/c_behavior/1508

📌И еще несколько рекламных (но интересных!) постов с вечным размещением.

📌И еще два репоста из других каналов, которые очень понравились нашей редакции.

#архив_публикаций

Люди хотят забыть о нарастающих трудностях. Им не хватает радости в жизни. И бренды, помогающие им получить желаемое, с большей вероятностью окажутся в покупательской корзине.

Правда, радость – дело непростое, в разных странах люди понимают ее по-разному (см. диаграмму☝️).

Вот несколько рекомендаций брендам от авторов аналитического отчета из агентства Wonderman&Thomson.

1️⃣Установите «эмоциональные» KPI. Сколько слез радости смог принести бренд своим поклонникам. Не удовлетворить функциональные потребности, это само собой, но включить эмоции: мурашки, отвисание челюсти, учащенное сердцебиение. Прямые измерения вряд ли возможны, но косвенные вполне.
2️⃣Приоритизируйте связи между людьми, стимулируйте создание сообществ. Аналитики W&T подсчитали, что 85% людей чувствуют себя отчужденными, у них все меньше времени друг на друга. У брендов есть возможность способствовать созданию и укреплению связей между людьми.
3️⃣Увлекайте чувства покупателей. Больше половины покупателей (64%) ожидают, что не только физические, но и виртуальные (цифровые) впечатления мультисенсорными. Пока первые имеют преимущества, но диджитал… Да что говорить.
4️⃣Работайте с полным спектром эмоций. Да-да, с темными тоже. Бренды могут помочь людям ориентироваться не только в периоды взлета эмоций, но и провала.
5️⃣Будьте веселыми. Кажется, что это слишком просто, но людям это необходимо. Легкий тон коммуникаций и юмор – мощный инструмент для создания у людей настроения благополучия и устойчивости, которых так не хватает в наше время.

Всего аналитики W&T сформулировали 10 рекомендаций.
Продолжение следует.

#коммуникации, #ценности, #WT, #тренды

Для большинства людей (71%) желание «жить лучше» означает надежду на позитивные изменения в их собственной жизни. На общее улучшение ситуации в стране и мире полагаются только 25%, и это среднемировые показатели.

Обращаясь непосредственно к потребителям, бренды смогут быстрее завоевать (или укрепить) доверие к себе. Как это сделать?

Мы продолжаем публикацию рекомендаций, сделанных аналитиками Wunderman&Thomson на основе исследования актуальных трендов. Начало здесь.

📌Избегайте рационального. Бренды могут предложить долгожданную передышку от эффективности и предсказуемости. Три из четырех опрошенных говорят, что им нравится элемент тайны и неожиданности в том, что они делают. Сюрреалистичные темы, вдохновленные возможностями цифрового мира, это находятся в тренде.

📌Идите в темноту. Обращение к пугающим темам может стать для брендов способом пробиться сквозь шелуху коммуникаций. Для кого-то это может стать даже катарсисом.

📌Будьте трансцендентными. Это означает стремление дать почувствовать связь с чем-то большим, чем повседневные явления. В конце своей карьеры известный психолог Абрахам Маслоу даже поставил желание «превзойти самого себя» на вершину иерархии потребностей.

📌Делайте красивым повседневный мир. Не каждая встреча с брендом должна вызывать горящие глаза. Во многих случаях она может быть связана с желанием осмысления происходящего вокруг, себя, своего места в мире. Это не яркая, но глубокая и надолго запоминающаяся встреча.

📌Стремитесь к лучшему. Люди ожидают от брендов, что они будут играть ключевую роль в обеспечении будущего процветания (или выживания, это уж как получится). Выполнить свою миссию бренды могут, концентрируясь на отдельном человеке и через него воздействуя на планету.

#коммуникации, #ценности, #WT, #тренды

Каждый третий покупатель в России (36%) покупал в 2022 году те же бренды, что и раньше, подсчитали исследователи NielsenIQ. Между тем, только в прошлом 2022 году на российском рынке FMCG появилось 10 460 новых брендов. Их потенциальная аудитория могла бы быть, как показывают расчеты, минимум, на 28% больше. Ведь 18% покупателей хотя и не прочь попробовать новинки, тем не менее, не покупают новые бренды.

Их мотивы приведены на диаграмме☝️. Но это не догма. С каждым из перечисленных там пунктов можно поработать маркетинговыми приемами. Например, вот так:

🔸Доверяю только проверенным/известным маркам.
Рекламный бюджет в состоянии сделать известным любой бренд. И убедить ЦА в его «проверенности».

🔸Не люблю менять свои привычки.
Их не надо менять. Исследования, в т. ч. этнографические позволят лучше вписать новый бренд в стиль жизни каждого сегмента потребителей.

🔸Не уверен, что новый продукт хорошего качества.
Конкурсы и рейтинги в этом плане могут буквально творить чудеса. Особенно если их спонсировать.

🔸Новые продукты стоят дороже.
Промоакции самой природой предназначены, чтобы убедить покупателей в обратном.

🔸Я не замечаю новинки на полках.
Грамотный мерчандайзер легко решит проблему.

Если есть потенциальный рынок, а он есть, то работа с возражениями оправдана.

#nielseniq, #ретейл, #новинки

Основные тренды FMCG рынка в 2023 году по версии NielsenIQ – на диаграмме☝️. Детализируем.

💥Трансформация каналов
Ассортимент минимаркетов расширился (по числу SKU +5,1%, 2022/21 гг.). В наибольшей степени в них расширился ассортимент молочных продуктов и алкоголя. Сильнее других сузили ассортимент дискаунтеры – на 6%. В наибольшей степени пострадали категории молочных продуктов и непродовольственных товаров. Источник

💥Трансформация ассортимента
Почти во всех категориях ассортимент уменьшился. Незначительный рост показали лишь Табачные изделия +2,3% 2022/21 гг и алкогольная продукция +1,0%. В наибольшей степени уменьшился ассортимент в категориях непродовольственных товаров (-16,2%) и товаров для детей (=8%). Источник

💥Перераспределение спроса
Доля и продажи крупнейших производителей снижаются быстрее всего. В непродовольственных категориях увеличивается значимость менее крупных игроков. Одновременно с этим продолжается развитие СТМ. Источник

💥Стабилизация потребления
Данные Росстата о доходах населения и их использовании в I кв. 2023 года фиксируют восстановление потребления и возвращение его структуры к норме.
Это подтверждают и замеры Индекса потребительского оптимизма компанией NielsenIQ. В I кв. 2023 года он вырос до 104 п., что свидетельствует о преобладании оптимистичных настроений. Улучшались показатели всех трех составляющих Индекса:
🔸Перспективы трудоустройства,
🔸Личное материальное положение в ближайший год
🔸Время для покупки новых вещей.

#NielsenIQ, #тренды, #fmcg

Публикации в канале «Потребительское поведение» 29 мая 2023 г. – 04 июня 2023 г.

📌Что должны делать бренды, чтобы приносить людям радость, а не только удовлетворять потребности? Десять рекомендаций от Wunderman&Thomson

⚡️Рекомендации 1 – 5, https://yangx.top/c_behavior/1513
⚡️Рекомендации 6 – 10 https://yangx.top/c_behavior/1514

📌Атрибуты брендов, воспринимаемые как приносящие радость. Распределение по странам https://yangx.top/c_behavior/1513

📌Почему люди не хотят узнавать о новых брендах и покупать их. И что с этим делать. https://yangx.top/c_behavior/1516

📌Основные тренды FMCG рынка в 2023 году с объяснением и детализацией. https://yangx.top/c_behavior/1517

#архив_публикаций

Нейронная сеть открывает новые горизонты в работе с аналитикой. Но не те, что вы думаете. Впрочем, пока мы лишь прикоснулись к теме.

Не так давно Яндекс выкатил собственную нейронную сеть YaGPT, интегрировав ее в Яндекс.Браузер. Ориентируясь на аудиторию нашего канала, я сделал несколько запросов. Вот предварительные результаты.

Задание. Составить список телеграм-каналов по маркетингу.
Сеть подумала пару секунд и выдала табличку☝️. Результаты впечатляют, но есть проблема: перечисленных там каналов либо нет (совсем!), либо в них очень мало подписчиков. Может быть, сеть придумывает названия для новых каналов?

Я решил проверить и сделал уточняющий запрос, попросив назвать телеграм-каналы для маркетологов.
Сеть подумала пару минут и выдала небольшой список. На этот раз там были не адреса, а названия каналов, дополненные коротким описанием.

Названия звучали солидно (далее Топ-4): «Маркетинг и реклама», «Digital-маркетинг», «Аналитика и исследования», «Продуктовый маркетинг». И все бы ничего, но лишь первое и четвертое названия соответствуют реальным каналам (8,3 тыс. и 1,9 тыс. подписчиков соответственно). Остальные два – это резерв.

Отсюда вывод: сеть, похоже, не столько находит реальные каналы, сколько конструирует их. В этом тоже есть смысл, но – другой. Так можно искать потенциально интересные, но не используемые названия.

Кстати, свой вполне реальный канал «Потребительское поведение» удалось обнаружить лишь после нескольких попыток. Его описание было очень общим и не соответствовало реальному.

Чтобы лучше понять возможности нейросетей, я записался на курсы Neroset. Пока прошел только первый урок. Дополнительные материалы, доступ к которым я получил, показались интересными, но внимательно их еще не изучал. Ждите новых сообщений.

Если кому-то покажется интересным, то по промокоду Pavlin1328 читателям «Потребительского поведения» в Neroset делают скидку 2000 рублей.

#нейронка, #yagpt

Я б в начальники пошел, пусть меня научат

Желающих руководить, не участвуя непосредственно в исследованиях, оказывается вдвое больше, чем больше, чем тех, кто уже реально делает это.

На другом полюсе своеобразного «рейтинга неудовлетворенности работой» находятся менеджеры количественных исследований. Примерно каждый третий хотел бы сменить специализацию.

Судя по результатам опроса компании Yes Group (есть в редакции), посвященного рынку труда в исследовательской индустрии, ситуация весьма турбулентна. Островок спокойствия – анализ данных. Этим хотел бы заниматься каждый пятый (22%) и столько же уже работают в этой специальности.

В опросе приняло участие 332 специалиста отрасли маркетинговых и социологических исследований, рекрут проводился на площадке партнера проекта – «Чата рисечеров».

#рынок_труда, #маркетинговые_исследования

В деловой переписке нас раздражает очень многое, а 8% опрошенных – «буквально все». Исследователи SupeJob насчитали более десяти факторов, вызывающих недовольство, и это только заметных. Лишь каждый пятый (21%) опрошенный сказал, что его все устраивает. Самый же сильный источник раздражения - сообщения не по делу: приветствия, открытки, поздравления. На мужчин это действует сильнее, чем на женщин (23% и 20% соответственно). Зато «буквально все» мужчин раздражает куда меньше, чем женщин: 6% и 11% соответственно.

Обратите внимание, что на неграмотность обращают внимание лишь 4% респондентов.

В раздел «другое» вошли ответы на открытый вопрос. Среди них чудо-оговорки, смайлы, сленг, срочность, уход от ответа, неясность заданий и вопросов, демонстрация превосходства, указания, директорские «ау», указания общаться в конкретном мессенджере, жалобы, навязывание чужих обязанностей, просьбе проголосовать и прочее, и прочее.

Вот уж действительно «нам не дано предугадать, чем наше слово отзовется». Даже в рабочей переписке.

#пятничный_пост, #superjob

Возраст может быть критически важным фактором при таргетировании рекламы на разные социал-демографические сегменты. Как показывает исследование NCS Solution (данные получены в США), молодежь предпочитает развлекающую рекламу, а старшее поколение – конкретную информацию, причем, об уже знакомых товарах. Интересно, что для представителей поколения Z важно содержание рекламы, для восприятия имеет значение согласие с социальным смыслом сообщения. Тем, кто постарше – все равно, в их жизни бывало разное.

Навязчивая реклама, прерывающая содержание передачи/ролика раздражает «зетов» гораздо чаще, чем «бэби-бумеров» (58% и 38% соответственно. Аналитики NCS Solution отмечают, что это может быть связано с привычным стилем жизни. Молодые люди чаще используют блокировщики рекламы и премиум-подписки на потоковые платформы. А бэби-бумеры как смотрели, так и продолжают смотреть традиционное телевидение, с его рекламными вставками.

Если говорить о восприимчивости к рекламе, то для представителей поколения Z наиболее благоприятная среда – это социальная сети. Они ссылаются на них почти в четыре (!) раза чаще, чем бэби-бумеры (72% и 19% соответственно). Кроме того, они восприимчивы к рекламе на потоковом телевидении (47% против 28%).). Для сравнения, бэби-бумеры более восприимчивы к рекламе на кабельном телевидении (45% против 28%) и эфирном телевидении (58% против 20%).

#реклама, #genz, #соцдем, #возраст

20 июня в 19:00 (мск) пройдет вебинар “Как искусственный интеллект меняет взаимодействие бизнеса с клиентами”

Обсудим как ИИ уже изменил и продолжает влиять на работу поддержки клиентов и сотрудников.

На вебинаре вы узнаете:
— Как отличить искусственный интеллект от автоматизации.
— Что такое генеративные нейросети и как они работают: плюсы и минусы.
— Основные возможности применения ИИ в работе службы поддержки.
— Российские и мировые примеры использования искусственного интеллекта в бизнесе.

Вы также сможете задать интересующие вас вопросы нашим спикерам в прямом эфире!

Спикеры:
— Влад Беляев — CEO и сооснователь омниканальной платформы для роботизации поддержки клиентов и сотрудников AutoFAQ
— Иван Фирсов — основатель сообщества Фанатов сервиса и тематического телеграм-канала

Участие бесплатное, необходима регистрация.

🗓 20 июня в 19:00
Регистрация: https://shorturl.at/kpxCX

На правах рекламы

Самый распространенный навык работников исследовательской индустрии – хорошее владение Power Point. Его отметили 70% опрошенных специалистов отрасли в ходе опроса, проведенного компанией YES GROUP (ИЦ MARC) при поддержке "Чат рисечеров" и DataTile. Правда, желающих улучшить свое владение PP немного – лишь 5%. Похожая картина и у навыков, занимающих третью и четвертую строчки этого своеобразного рейтинга, - «составления анкет» и «владение Excel». Многие умеют, но мало кто хочет научиться.

Несколько иная картина у навыка «умение делать выводы и рекомендации». Два из трех опрошенных считают, что умеют это делать, но и желающих «прокачать скиллы» хватает – 19% отметили этот пункт. Исключение? Не совсем.

Сопоставляя синие и красные столбики на диаграмме (владение и желание овладеть навыками соответственно), можно видеть, что красный цвет преобладает в нижней части списка. Это и понятно: чем меньше людей умеют делать что-то ценное, тем больше хотят научиться. Но есть нюансы.

В верхней части на «синем фоне» можно видеть несколько достаточно длинных «красных» столбиков. То есть, многие умеют это делать, но и многие же хотят научиться. Не будем перечислять эти позиции, вы их видите. И вот тут – внимание, тренд. Все эти навыки представляют собой soft skills. То есть, не функциональные умения, а дополняющие их. Именно так себе представляют развитие карьеры специалисты этой отрасли. Усредненно и обобщенно, конечно.


#рынок_труда, #маркетинговые_исследования

Умение проводить сложные виды анализа, такие как например conjoint или turf может стать самым востребованным навыком в исследовательской индустрии. В ходе своего проекта исследователи компании Yes Group (подробнее о методике и партнерах тут) в числе прочего попросили респондентов перечислить профессиональные навыки, которыми они владеют на достаточно высоком уровне, и компетенции, которые они хотели бы развивать в первую очередь. Подробнее об этом см. в предыдущем посте, а полные результаты исследования тут.

Однако результаты опроса помогают ответить, но сами по себе не отвечают на главный вопрос: какими навыками надо овладеть ресечеру, чтобы эффективно развивать карьеру. Мы перестроили данные опроса следующим образом:
🔸вычислили долю каждого навыка/компетенции в обоих колонках (владение и желание получить),
🔸определили разницу между «имеющимся и желаемым» по каждой строчке,
🔸построили ранжированный список.

Результат на диаграмме☝️.
Не буду перечислять наиболее перспективные навыки, вы их видите, замечу лишь, что в Топ-5 самых перспективных вошли разные по распространенности навыки. Среди них, как универсальные типа «умение работать с командой», так и нишевые, например, владение Python или SQL.

#рынок_труда, #маркетинговые_исследования

Большинство россиян (60%) полагают, что отравления от нелегального алкоголя происходят регулярно, а в глазах 29% опрошенных такие случаи учащаются. Беда не новая. Обычно правительство реагирует на ситуацию импульсно, столкнувшись с очередным резонансным случаем массовых отравлений.

Реакции регулятора сводятся, как правило, к ограничительным мерам: запрет на продажу после 22 часов, введение МРЦ (минимальных розничных цен). Может ли это изменить ситуацию?

Посмотрим на потребительскую аудиторию. Аналитики ЦСП «Платформа» выделяют четыре основных сегмента.

📌Маргиналы. Их образ жизни которых строится вокруг употребления алкоголя. Мотивация: «пьем все, что доступно». Если деньги есть, алкоголь покупается в магазине, денег нет – переходят на более дешевые варианты. Цикл воспроизводится вне зависимости от магазинной цены алкоголя.

📌Низкодоходники. Пользуются любой возможностью сэкономить. Покупают как легальный, так и нелегальный алкоголь. С повышением цены они не снижают потребление, а меняют его структуру, переходя в более низкий ценовой сегмент. Безразличны к разнице в качестве дешевой легальной и нелегальной водок. Цена магазина воспринимается как несправедливая. Покупка нелегального алкоголя рассматривается как «рациональное потребление».

📌Гуляки. Компании, которым алкоголь потребовался в ночное время. Для них экономия и качество продукта – не главное.

📌Самогонщики. Поклонники домашнего алкоголя. Возможность ценового регулирования минимальна, цена не связана с мотивацией потребления.

Как легко видеть, политика ограничений не решает проблему. Потребитель всегда найдет возможности купить контрафакт в обход нормативных барьеров. Эксперты полагают, что полностью ликвидировать нелегальный алкогольный рынок невозможно, но можно снизить его долю до 8% – 10%.

В ЦСП «Платформа» полагают, что необходимо комплексное моделирование рынка нелегального алкоголя. Результаты можно было бы обсудить в ходе профессиональной дискуссии, объединив экспертов рынка.

#платформа, #алко

❓Как сделать свой сайт максимально эффективным и прибыльным?💰
Чтобы он занимал более высокие позиции в результатах поиска, а также конвертировал трафик в клиентов?💸

Конечно, с помощью вспомогательных💪 digital-инструментов — виджетов от Envybox!

Они не только вносят интерактивную изюминку на сайт и привлекают внимание, но также собирают данные пользователей📩, увеличивают количество заявок и, как следствие, прибыль.

Доказываем и рассказываем! ⬇️

⚙️ Виджет “Обратный звонок” не только оперативно обработает запрос пользователя, но и соберет для вашей компании базу активных потенциальных клиентов.

А еще — повысит ваши продажи, ведь всего за 24 секунды🔥 после оставления заявки виджет свяжет посетителя с вашим менеджером, который преобразует горячий интерес клиента в сделку😎

⚙️ Как еще с помощью виджетов можно пополнить базу горячими лидами? Поп-ап "Генератор клиентов" легко справится с этой задачей! Его фишка ⏱"таймер" увеличит количество ваших обращений — за счет простой психологии продаж ⬇️

Скидками и бонусами, о которых рассказывает этот виджет, можно воспользоваться до определенного срока — это условие смотивирует пользователей не пропустить такую возможность и оставить заявку👌

⚙️ Без “Онлайн-чата” сейчас не обходится ни один сайт серьезной компании, так как многие пользователи предпочитают текстовый формат общения✍️

Коммуникация с посетителями в чате отлично подойдет для оказания им любой помощи, касающейся совершения покупок и выбора товаров🙌. Быстрые и эффективные ответы на вопросы заставят ваших клиентов чувствовать себя ценными, что приведет к увеличению продаж🤑

Выбирайте виджеты, которые решат ваши бизнес-задачи, а лучше подключите их все бесплатно на 8 дней и получите в 12 раз💥 больше заявок с сайта!

🚀 Многократно увеличьте конверсию вашего сайта виджетами от Envybox
По ссылке:
https://clck.ru/34iERr

На правах рекламы

Публикации в канале «Потребительское поведение» 05 июня 2023 г. – 18 июня 2023 г.

🔸Нейронная сеть открывает новые горизонты в работе с аналитикой. Оказывается, она может искать релевантные и не используемые названия для каналов. Кто бы мог подумать…
https://yangx.top/c_behavior/1519

🔸Ожидаемо. Желающих руководить, не участвуя непосредственно в исследованиях, оказывается вдвое больше, чем больше, чем тех, кто уже реально делает это. По данным исследования рынка труда MR.
https://yangx.top/c_behavior/1520

🔸В деловой переписке нас раздражает очень многое, но больше всего – сообщения не по делу: открытки, поздравления и вот это все. Ниграмотность внизу списка. Ну, вы поняли.
https://yangx.top/c_behavior/1521

🔸Возраст может быть критически важным фактором при таргетировании рекламы на разные социал-демографические сегменты. Молодые и ̶с̶т̶а̶р̶ы̶е̶ зрелые по-разному относятся к стилистике и содержанию рекламы.
https://yangx.top/c_behavior/1522

🔸Самый распространенный навык работников MR индустрии – хорошее владение Power Point. Многие умеют, но мало кто хочет научиться. А востребованы soft skiils + нишевые конкретные знания.
https://yangx.top/c_behavior/1525

🔸Умение проводить сложные виды анализа (conjoint, turf и т.п) может стать самым востребованным навыком в MR-индустрии.
https://yangx.top/c_behavior/1526

🔸Сегментация потребителей нелегального алкоголя. Коротко о тех, кто пьет и будет пить. Какие они разные!
https://yangx.top/c_behavior/1528

#архив_публикаций

Пройдите путь от точки «Я хочу перемен» до точки «Я знаю, какую профессию хочу освоить» на курсе по профориентации, который разработан практикующими психологами и профориентологами.

Курс бесплатный, а доступ к нему бессрочный. Успейте подать заявку 👉 https://goo.su/sqHBiSK
После регистрации курс будет доступен вам в личном кабинете Skillbox.

Что будет?
✔️ Пройдёте профориентационный тест, по результатам которого получите подборку из 4 профессий.
✔️ Познакомитесь с профессиями по предложенным направлениям и выполните небольшие практические задачи. Примерите эти профессии на себя и поймёте, какая из них вам больше всего интересна.
✔️ Вместе с профориентологом проработаете страхи и барьеры, которые мешают вам начать менять жизнь.

📒 Во время прохождения курса вы будете заполнять рабочую тетрадь, которая поможет совместить результаты теста, личные критерии, ощущения от заданий — и найти свою профессию. А также сможете получить рекомендации по выбору профессии от куратора-профориентолога в чате курса.

Найдите свой путь!

Реклама. ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН: 9704088880

Уровень сберегательной активности российских граждан далек от максимума. Примерно так можно интерпретировать результаты замера нового финансового Индекса ИСИАР. По замыслу его авторов – ПСБанка, НИФИ и НАФИ – это показатель определяет уровень вовлеченности населения в сферу сбережений и инвестиций (СИ) и готовность делать их в будущем

Пока Индекс равен 54 пунктам из 100 возможных, то есть, пространство для роста есть. Участники рынка, конечно, могут повлиять на изменение значения Индекса в нужную им сторону. И теперь у них есть исходные данные.

Основные стратегии сберегательного поведения показаны на диаграмме. Небольшие пояснения:
🔥Проактивность, это когда сначала откладывают часть дохода, а потом тратят остаток на текущие нужды (26%).
🔥Потребительский подход, это когда сначала тратят часть дохода, а затем откладывают остаток средств (40%).
🔥Фатализм - это когда не откладывают деньги, потому что не видят в этом смысла и/или не имеют возможности (33%).

Динамика финансового поведения с точки зрения сбережений довольно негативная. За последний год большинство россиян (56%) не изменили своего СИ-поведения. Однако почти каждый третий (30%) и только 13% стали откладывать больше. Конечно, финансистов не может не радовать то, что в этой группе доля молодых растет быстрее. Но как к этому факту отнесутся производители товаров и услуг? Ведь он означает, что молодые люди стали меньше тратить.

Методология. Опрос проводился в форме личного формализованного интервью с использованием планшета (TAPI). Случайная (вероятностная) выборка, 1000 респондентов во всех федеральных округах от 18 лет и старше, квоты по полу, возрасту, типу населенного пункта, региону и федеральному округу. Максимальный размер статистической погрешности данных не превышает 3,1%.

#финансовое_поведение, #исиар, #нафи