Harley-Davidson снял рекламу о бегстве из цифрового рабства

Мне понравилась. Жаль, что в российской рекламе редко говорят о проблеме цифрового рабства.

Ролик начинается с кадров, снятых мотоциклистом. В его голове звучат голоса: «Продолжай скроллить, лайкать, оставайся в кровати, закажи еду, продолжай скроллить». Несмотря на эти команды, он садится на свой Harley-Davidson и выезжает на дорогу. Голоса в его голове становятся все навязчивей: «Не вовлекай свое сердце и ум. Не позволяй чувствовать себя живым». Но он вырывается из грязного и шумного мегаполиса в новую реальность.

Как вам?

Что будет с пользователями Facebook после речь Цукерберга в Мюнхене

Кратко о 30-минутном выступлении Марка Цукерберга.

​​Нейминг и Пермь

Давно говорю, что у нас большая проблема с неймингом в России. Вот вам история из Перми.

Жители Перми начали голосование за название транспортной карты, которая призвана стать аналогом петербургского «Подорожника» или московской «Тройки». Безоговорочным лидером стала «Пермская езда». Немного отстает «Зеленая миля», есть в списке «Обдиралочка» и «Проездун».

Власти уже сказали, что вариант с «Пермской ездой» не пройдёт, но умельцы сделали первый макет проездной карточки.

​​У Delivery Club коллаборация со старым и добрым «Союзмультфильм». Они запустили совместную наружную рекламную кампанию, в которой любимые герои детства знакомятся с новым для них сервисом доставки еды.

Если бы была доставка еды, то Винни Пуху не пришлось бы лететь за медом на воздушном шаре, Вовке из Тридевятого царства не пришлось бы есть горелые пирожки из печи, Карлсон быстрее нашел общий язык с Фрекен Бок.

Я то помню этих героев, а вот поколение—альфа (род. после 2010) знают ли кто такая Фрекен Бок😂

​​⚡️⚡️⚡️

Дмитрий Шепелев ушёл с Первого канала

Программа «На самом деле» будет выходить с новым выдущим.

​​Независимая премия для рекламных агенств

Пришло время выбрать лучших. И стать лучшими тоже.

Открыт прием заявок на участие в независимой премии для рекламных агентств Calltouch Performance Awards, которая в 2020 году проводится уже в третий раз.

Что такое премия Calltouch Performance Awards 2020? Это:

📌никаких непонятных коэффициентов, единственный критерий победы – самая низкая цена уникального лида с контекстной рекламы

📌три отрасли бизнеса: авторитейл, медицина и недвижимость. 45 номинаций в авторитейле, 11 номинаций в медицине, 18 номинаций в недвижимости

📌победителям – доверие клиентов и уважение коллег

📌отличный способ показать, что ваше агентство — команда эксперто

Последний срок подачи заявки – 20 марта. Не упустите свой шанс стать героем перфоманса.

Подать заявку и ознакомиться с условиями проведения можно по ссылке: https://clck.ru/MEGyt

Изнанка Tik Tok

У @bazabazon вышел лонгрид–расследование про цензуру и алгоритмы популярной китайской социальной сети.

Как работают алгоритмы? Каждый загруженный ролик сначала демонстрируется маленькой группе около десяти человек, потом сотне, потом тысяче и т. д. Уже на самом раннем этапе появления видео к процессу подключается автоматическая модерация. Она опирается на метрики, позволяющие понять, будет ли интересен контент аудитории и нужно ли его продвигать: лайк-рейт (показатель того, как часто лайкают видео), коммент-рейт (показатель того, как часто комментируют видео), шер-рейт (показатель того, как часто делятся видео). Как только клип проходит первоначальный фильтр, он начинает распространяться по ленте рекомендаций. Интересным считается контент, у которого показатели выше средних, например, у лайк-рейта этот показатель 8,5 (учитывается соотношение лайков к просмотрам. — Прим. ред.).
 
В первый раз модератор тщательно «досматривает» ролик, когда он пересекает отметку в 10 тыс. просмотров. Затем это же видео снова модерируют на 35 тысячах просмотров. Если вопросов к контенту нет, то ролик больше проверять не будут и он может набрать хоть 5, хоть 10 млн просмотров. Но только на территории России.

Если видео становится интересно за пределами нашей страны, к нему подключается международная модерация.

​​⚡️⚡️⚡️

Бывший директор по продажам Facebook в России Илья Алексеев стал гендиректором российского юрлица Spotify

Вечерняя рекомендация


​​@sashakots - российский военкор «Комсомольской правды» с почти 20-летним стажем, который на события в стране и мире смотрите не с дивана, а либо из гущи событий, либо с высоты личного опыта работы практически во всех «горячих точках» последних двух десятилетий.

Эксклюзивные фото и видео, ироничные посты о российской действительности и пятничные байки.

Подписывайтесь - @sashakots

Почему поколение Z удаляет фотографии из Instagram через несколько часов после публикации

Тинейджеры уже в своем юном возрасте прекрасно осознают, что свойственные их возрасту ошибки, заблуждения, «неловкие моменты», выложенные на всеобщее обозрение, могут негативно повлиять на их будущее. Поэтому они тратят много времени на то, чтобы внимательно отбирать подписки и удалять собственные посты всего через несколько дней или даже часов после публикации, пишет The Wall Street Journal.

Кроме того, многие подростки имеют сразу два аккаунта в Instagram. Один — так называемый rinsta (сокращение от real instagram) — предназначен для родственников и друзей. Второй — finsta (fake Instagram) — личный аккаунт, доступ к которому есть только у самых близких.

Тот факт, что в Instagram появляется все больше finsta-аккаунтов, говорит о желании пользователей делиться некоторыми вещами лишь с небольшой группой людей, сказала представитель компании. Для таких людей Instagram в 2018 году добавил функцию «близкие друзья» — она позволяет показывать Stories только ограниченному кругу лиц без необходимости создавать второй, закрытый аккаунт.

Forbes назвал 20 самых дорогих интернет-компаний в России в 2020 году

Forbes составил рейтинг 20 самых дорогих интернет-компаний России. В 2020 году в рейтинг вошли только те компании, которые специализируются исключительно на бизнесе в интернете — онлайн-магазины в рейтинг не вошли, уточняет издание.

1 «Яндекс» — $14,64 млрд.
2 Mail.ru Group — $5,285 млрд.
3 Avito — $3,85 млрд.
4 QIWI — $1,16 млрд.
5 HeadHunter — $1,15 млрд.
6 2Gis — $320 млн.
7 Rambler Group — $305 млн.
8 ivi — $255 млн.
9 Eruditor Group — $225 млн.
10 Aviasales — $180 млн.
11 «1С-Битрикс» — $135 млн.
12 «ЛитРес» — $130 млн.
13 Skyeng — $130 млн.
14 TalentTech — $120 млн.
15 CarPrice — $115 млн.
16 «Циан Групп» — $115 млн.
17 Superjob — $115 млн.
18 ESforce — $110 млн.
19 «Дром.ру» — $100 млн.
20 B2B-Center — $95 млн.

​​Каждый год GlobalWebIndex при помощи онлайн-анкеты проводит опрос более 688 тысяч интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет.

Сегодня развлечения считаются третьей по важности причиной использования социальных сетей, но, несмотря на это, демонстрируют наибольший рост. Раньше пункт «Поддерживать связь с друзьями» постоянно указывался в качестве главной причины использования социальных сетей во всех возрастных группах. Теперь же пользователи в возрасте от 16 до 24 лет называют «поиск смешного или развлекательного контента» основной причиной, по которой они используют социальные сети, чтобы заполнить свободное время и быть в курсе последних новостей.

«Смешарики» купили «Фиксиков»

Создатель мультфильмов «Смешарики» – группа «Рики» приобретет контрольный пакет акций анимационной студии «Аэроплан» и консолидирует 100% ее акций, рассказал «Ведомостям» глава управляющего комитета «Рики» Марк Завадский и подтвердил представитель «Аэроплана». Сейчас контрольным пакетом «Аэроплана» владеет основатель студии Георгий Васильев.

Это часть новой стратегии «Рики» по консолидации медиаактивов, объясняет Завадский. Группа уже выкупила у ВГТРК права на производство мультфильма «Тима и Тома», у Межгосударственной корпорации развития – долю в совместном «Фонде девелопмента Рики», который создал более 10 пилотных анимационных проектов, напомнил он.

Дневная рекомендация

Я рассказываю про медиатренды, @aviadispet4er
про тренды в авиации.

Автор канала следит за авиационной повесткой в Telegram, собирает самое интересное и формирует полное представление о происходящем в авиации в России и за рубежом. Для интересующихся авиацией — must have!

Подписывайтесь: t.me/aviadispet4er

«Свайпни, чтобы позвонить». Snapchat запускает новый формат рекламы в историях

Социальная сеть Snapchat предлагает новый формат рекламных объявлений, которые демонстрируются в историях, пишет издание Search Engine Journal. Теперь вместо ссылки на сайт рекламодателя будет появляться сообщение Swipe Up to Call/ Swipe Up to Text.

Смысл нового рекламного блока заключается в том, что потребитель может прямо из него, не выходя на сторонние сайты. Предполагается, что за счет этого компании смогут быстрее закрывать сделки, а также смогут обеспечить более персонализированный подход к клиентам.

Новый формат уже доступен в Snapchat Ad Manager. Чтобы им воспользоваться, нужно создать компанию с помощью «Instant Create», а затем выбрать «Calls & Texts» в качестве цели.

Журнал Time и канал Nickelodeon запускают премию «Ребенок года»

Журнал Time запускает франшизу своей премии «Человек года»: совместно с детским телеканалом Nickelodeon он учреждает награду «Ребенок года».

Как пишет издание Deadline, первая церемония вручения пройдет уже в декабре 2020-го.
Организаторы новой премии выберут пять «выдающихся молодых лидеров», обладающих большим влиянием в своей сфере деятельности.

Финал «Ребенка года» будет одновременно транслироваться по телеканалам Nickelodeon и CBS (оба являются подразделениями медиакорпорации ViacomCBS — туда же входят такие каналы, как MTV и Comedy Central).

Ждем премию «Российский ребёнок года». Хотя может она уже есть.

​​​​Delivery Club запустил продажу рекламы. В компании рассказали, что теперь рекламодатели смогут продвигать свои товары и услуги с помощью баннеров в приложении, push-рассылок, сэмплинга, лифлетинга, брендирования рюкзаков и спецпроектов.

Пиарщики Delivery Club решили сразу показать журналистам, как все это будет работать – некоторым моим подписчикам сегодня пришел вот такой пуш. Ребят, в следующий раз печатайте релизы на рюкзаках. Буду ездить с таким в командировки в стиле киберпанк.

Netflix стал показывать топ-10 сериалов и фильмов сервиса в каждой стране

Вот что популярно в России:

Сериалы
1 «Ключи Локков» (Locke & Key)
2 «Половое воспитание» (Sex Education)
3 «Ведьмак» (The Witcher)
4 «Лучше звоните Солу» (Better Сall Saul)
5 «Наркос. Мексика» (Narcos. Mexico)
6 «Ты» (You)
7 «Очень странные дела» (Stranger Things)
8 «Друзья» (Friends)
9 «Любовь, смерть и роботы» (Love, Death & Robots)
10 Леденящие душу приключения Сабрины (Chilling Adventures of Sabrina).

Фильмы
1 «Последнее, чего он хотел» (The Last Thing He Wanted)
2 «Ирландец» (The Irishman)
3 «Неогранённые драгоценности» (Uncut Gems)
4 «Шестеро вне закона» (6 Underground)
5 «Всем парням: P.S. Я люблю тебя» (To All the Boys: P.S. I Still Love You)
6 «Как украсть небоскрёб» (Tower Heist)
7 «Загадочное убийство» (Murder Mystery)
8 «Чёрное зеркало: Брандашмыг» (Black Mirror: Bandersnatch)
9 «Два Папы» (The Two Popes)
10 «Морпехи» (Jarhead)