розы любят ноушен
а пацаны дисторшен

Обложка дня — «Протест или террор?»

Немецкий журнал Stern решил покопаться в теме эко-активизма и выяснить, действительно ли обливание картин супом и блокирование дорог помогает улучшить мир.

⚡️ У «Яндекc Такси» и Uber в Москве — сбой. Оба приложения не дают вызвать такси и оплатить поездку, вместо этого выдаёт ошибку.

А у вас работает?
👍 — если всё ок,
👎 — если нет.

Цукерберг сократил 11 тысяч сотрудников

Из Meta* уволили 13% штата — всего в компании до сокращения работало 87 тысяч человек.

В корпоративном блоге компании было опубликовано письмо, где озвучиваются эти цифры. Цукерберг взял на себя ответственность за эти увольнения и то, что к ним привело (бешеное увлечение метавселенными?).

Также Meta* затягивает пояс: замораживает найм на ближайшие месяцы и отменяет неключевые траты.

*признана экстремистской и запрещена в России

Из князи в грязь за один день

Пару месяцев назад имя криптоинвестора Сэма Бэнкмана-Фрида фигурировало в списке главных инноваторов журнала Time. Бэнкман-Фрид владел целым состоянием в размере $16 млрд. Он хвастался тем, что его биржа криптовалют FTX может проглотить Goldman Sachs, раздавал деньги на громкие проекты и жертвовал большие суммы на политические кампании демократов.

Однако буквально за один день миллиардер потерял 94% своего состояния и стал миллионером.

Как же так вышло? Оказалось, что FTX и Бэнкман-Фрид столкнулись с кризисом ликвидности и нуждались в помощи. Бизнес быстро выкупил Binance Чанпэна Чжао, конкурирующего миллиардера. Точные условия не разглашаются, вполне вероятно, что состояние СБФ в размере 15,6 млрд долларов будет уничтожено руками его соперника.

Криптовалюты валятся, и этого не могут не замечать инвесторы. Криптобиржа Бэнкмана-Фрида считалась безопасным вариантом, но как мы видим, безопасным считается лишь ничего-не-деланье. Теперь инвесторы будут опасаться связываться с криптой, когда у них есть кейс того, как состояние исчезает прямо на глазах.

Чем больше что-то меняется, тем сильнее это остается прежним

Иллюстрация к знаменитой пословице — Twitter под Илоном Маском. Казалось бы, миллиардер чётко обозначил позицию по галочкам верификации — 20 баксов... ну если поторговаться, то восемь, а уж прям совсем-совсем, то 7,99 — но он их тут же обесценил.

Теперь синяя галочка означает то, что вы один из адептов церкви Илона Маска, не более. Чтобы находить официальных лиц в Twitter изобрели... серую галочку с пометкой official, которая будет работать как в старые добрые.

Причем у Маска не хватило смелости самому сделать анонс — вместо этого он подрядил одного из менеджеров соцсети.

Высшие силы, спасибо вам за Илона Маска. Мы никогда не видели такой смехопанорамы в реальной жизни!

P.S. Маск убрал серую галочку. В переписке с блогером Маркеем Браули он сказал, что «синяя галочка является отличным уравнителем».

Сейчас Илон Маск проводит своеобразную пресс-конференцию прямо в Твиттере.

В аудиокомнате, где собралось почти 100 тысяч слушателей (в основном это инфлюэнсеры, представители брендов и медиа), Илон рассказывает о будущем соцсети, рекламе, галочках, борьбе с фейками.

Редакция Breaking Trends внимательно слушает ответы Илона, и надеется, что сможет задать ему главный вопрос — кто протянет дольше, вы или капустка?

Коллеги, а вы за такое же решение проблемы?

Наконец-то вы можете продать свой юзернейм koshechka_1989 на аукционе

На аукционе Fragment теперь можно продавать любые юзернеймы, не только короткие и красивые. Лот может выставить сам владелец юзернейма.

Чтобы продать свой надоевший ник, нужно авторизоваться на Fragment с помощью тг-аккаунта. Без TON-кошелька тут не обойтись: нужно его завести и привязать к профилю. Дальше нужно зайти во вкладку Non-Collectible Usernames и выбрать то, что хотите выставить на продажу.

Кстати, первую ставку в 10 ТОN (858 руб.) делает сам продавец. Если никто не заинтересуется юзернеймом и не перебьёт ставку, после окончания аукциона продавцу вернется только половина суммы.

Как превратить лунное затмение в пиар-акцию?

На этой неделе случилось лунное затмение — луна зашла в земную тень и стала оранжевой. Fanta Mexico не упустили этот инфоповод и объявили оранжевую луну крупнейшим в мире торговым автоматом, который раздает культовую апельсиновую Fanta.

Компания предложила мексиканцам сфоткать затмение и поделиться результатом в соцсетях с хэштегом #Fantamoon. Менеджеры Fanta проверяли снимки и дарили каждому участнику промокод на бесплатную Fanta в любом McDonald's или 7Eleven.

Маркетологи, которые работали с производителем напитков над кампанией, сказали, что эта идея просто «упала с неба».

Нефритовый стержень Xi оценит как хорошо ты продаешь продукты

Новость из антиутопии — TikTok запускает социальный рейтинг для инфлюенсеров. Об этом говорят утекшие внутренние документы.

Рейтинг будет составляться для внутреннего пользования и предоставляться деловым партнерам, которые по идее должны использовать его для выбора самых подходящих инфлюенсеров.

Критерии такие — влияние в категории рекламируемого продукта, успешность контента, количество продаж после выхода видео, а также «сговорчивость» и «постоянность».

TikTok видимо устал от того, что миллионы холопов производят на платформе контент и решил влезть им в кошелек. Обычно инфлюенсеры заключают рекламные сделки напрямую. TikTok же хочет стать посредником и получать с этого свою долю.

Учитывая, что у корпорации есть власть над алгоритмом — пессимизация и оптимизация тиктоков, то это может кончиться очень плохо, как для блогеров, так и для рекламодателей.

Рекламе требуют маркировку

Блогерам придется маркировать каждую интеграцию как рекламу. Профильные ассоциации и Роскомнадзор разъяснили, как будут работать принятые с 1 сентября поправки в законодательство, пишет «Ъ». Теперь инфлюенсеры обязаны помечать все подобные публикации, по которым не истек договор, даже если они были выпущены до осени. Кроме того, блогеры обязаны лично или через агентство передавать данные об интеграциях утвержденным операторам рекламных данных.

💬 Юлия Загитова, CEO агентства Breaking Trends: «Больше 50% рекламодателей, которые к нам обращаются, не хотят видеть маркировку рекламы. Интересно, каким образом будет все это отслеживаться. Рекламный рынок находится в поиске хороших юристов. Мы будем терять доходы, но хотя бы будем создавать культуру, что реклама идентифицируется как реклама».

💬 Дмитрий Сендеров, руководитель рекламного агентства STRONG: «История под названием "платный контент" во многих западных странах уже давно используется, и блогер обязан писать, что это платный контент, если у него есть заказ на эту рекламу. Бывают случаи, когда блогер рассказывает о какой-то марке, которой очень доволен, а проверяющие органы могут сказать, что это реклама, докажи, что это не так. Вопрос в том, на ком будет лежать бремя этих доказательств».

💬 Кирилл Диденок, основатель селебрити-агентства Didenok Team: «Агентства нанимают сотрудников, тратят дополнительные часы, чтобы все согласовывать с рекламодателями, маркировать, отправлять все данные в органы. Все эти инструменты пока не налажены, на это тратится очень много человеко-часов».

@kfm936

У «Комсомолки» новый главред и гендир

Обе должности будет совмещать Олеся Носова, сообщает ТАСС со ссылкой на заместителя гендиректора медиагруппы «Комсомольская правда» Анжелику Сулхаеву.

Сейчас Носова пока что занимает эти должности в рамках «исполняющей обязанности» после того, как предыдущий главный редактор «Комсомольской Правды» Владимир Сунгоркин скончался на 69-ом году жизни.

Apple на поводке у компартии

Эпоха AirDrop подходит к концу — в новом апдейте iOS введен 10-минутный лимит на обмен файлами с произвольным устройством. Время заканчивается — «дропы» можно принимать только от людей из списка контактов, а неограниченный обмен с ними можно включить только в ручную.

Внезапную обеспокоенность Apple о пользователях вызвала компартия Китая. Дело всё в том, что AirDrop стал инструментом китайской оппозиции, рассылавшей с помощью него критику вождя.

Собственно, и само обновление пока эксклюзивно для Китая, однако в компании утверждают, что обновление распространится на весь мир. При этом, проблема с AirDrop действительно существует, вот только стоило ли Apple выкатывать обновление сначала для Китая?

А вам что-то слали через AirDrop?

👍 — да, штуки по работе, не более;
👎 — да, и я хочу это забыть...
🐳 — нет, у меня эта штука отключена;
🤔 — что такое Apple? Я на Android;
🤡 — я всем рассылал через AirDrop!

Дизайнеры бабушки Агафьи сейчас такие: «Не подрезали идею, а оммаж!»

Новость такая внезапная, что даже РИА Новости написали её капсом. Ну и реклама с «Дзена» поставила в этом вопросе точку.

Маркетологи, сил вам

Весной этого года спрос на маркетологов на российском рынке труда упал. Аналитики выяснили, что до сих пор ситуация не улучшилась. На одну вакансию маркетолога сейчас претендуют четыре соискателя, в прошлом году — три.

Почему спрос упал? Это связано с уходом из страны иностранных брендов и крупных компаний, закрытием рекламных платформ.

С проблемой поиска нового места работы проще справиться опытным маркетологам — их нанимают охотнее. А вот новичкам в сфере приходится несладко.

Что там по назначениям?

Последняя неделя принесла сразу несколько новостей:

🔹Экс-главред DTF Вадим Елистратов перешёл в «Яндекс» — он занял должность главного редактора «Кинопоиска». Вместе с ним команду пополнил Дима SuperVHS — теперь он креативный директор сервиса.

🔹Новым главным редактором информационного агентства Regnum стала Марина Ахмедова, бывший заместитель главного редактора «Русского репортера» и член СПЧ при президенте РФ.

🔹Яна Полянинова покинула должность редактора моды на сайте Marie Claire. До этого она работала редактором моды в OK! и InStyle.

🔹Олеся Носова станет главным редактором «Комсомольской правды». В сентябре её назначили врио главного редактора и гендиректора издания.

🔹Анна Саакян заняла должность PR-adviser в агентстве Фьюча Agency.

Падать уже некуда

Над Twitter начали издеваться конкуренты. Сервис микроблогов Tumblr предложил своим пользователям купить «две очень важные синие галочки» за $8.

Более того, Tumblr предлагает купить галочки оптом — за 40$ пользователи могут получить сразу десять штук, чтобы потом хвастаться перед друзьями. Как предупреждают авторы, в определенный момент галочки могут испариться и превратиться в крабов.

«Одна галочка не круто, круто когда две галочки», — гласит анонс.

Разумеется, что пиар-акция Tumblr пародирует озабоченность Илона Маска галочками верификации. Более того, предложение соцсети звучит гораздо выгодней, чем то, что выкатил миллиардер.