«Дальше действовать будем мы» — эта фраза из песни Виктора Цоя в 2011 году стала слоганом «Тинькофф». Тогда банк купил права на композицию у сына музыканта (поговаривали, что за $1 млн — беспрецедентная сумма по тем временам).

Впоследствии хит группы «Кино» стал корпоративным гимном кредитной организации. «Это был лозунг нашего поколения. Все песни Цоя [были лозунгами для нас]», — так любитель рок-музыки Олег Тиньков объяснял выбор слогана, который нередко сам озвучивал на публичных мероприятиях.

После прощания бизнесмена с Россией и своим банком предлагаем пересмотреть проморолик «Тинькофф» 2011 года. Саундтрек — та самая песня «Кино».

В этом ролике можно увидеть, как будет работать кнопка редактирования постов в Twitter. А вот что ещё нового происходит вокруг соцсети:

1. Илон Маск допустил, что Twitter может стать платным для коммерческих и государственных пользователей. По его словам, «масонов погубило то, что они предоставляли свои услуги по резке камня даром»🤔 Для обычных пользователей соцсеть всегда будет бесплатной, заверил Маск🥳

2. Ведётся тестирование новой функции Twitter Circle, которая даст пользователям возможность показывать твиты ограниченному кругу людей (до 150 человек).

3. Маск на встречах с потенциальными инвесторами Twitter заявил о планах через несколько лет вернуть компанию на биржу. Потенциальное IPO может случиться через три года после оформления сделки по покупке соцсети (должна завершиться до конца 2022 года).

Правительство запускает льготную ипотеку под 5% для IT-специалистов, Максимальный размер займа в регионах-миллионниках составит 18 млн рублей, в других — 9 млн рублей.

💊🏦Таблетки и кредиты вместо еды

Forbes вооружился данными Mediascope и проанализировал, как поменялась телевизионная реклама с уходом зарубежных брендов.

🔹Если в марте-апреле 2021 года 9 из 15 покупателей рекламы на ТВ были зарубежными компаниями, то спустя год доминируют отечественные (12 из 15).

🔹Балом правят финансовые услуги, лекарственные препараты и услуги в области торговли. Доля категории «Продукты питания», которая в 2021 году входила в топ-3 на ТВ, сократилась с 12% до 8% на фоне ухода Nestle и Mars.

🔹Наибольшую динамику показала категория финансовых услуг — рост с 12% до 23%. В лидерах — находящиеся под санкциями банки («Сбер», Альфа-банк, Совкомбанк, ВТБ). «Они не могут не рекламировать себя, особенно сейчас, когда оказались в таком положении», — объяснил управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев.

🔹Маркетплейсы Ozon, Wildberries и Avito — новички в списке крупнейших рекламодателей. Это говорит о том, что они не хотят потерять популярность, предположил Андреев.

🙅‍♀️Netflix не хочет продвигать сильных женщин

С чего всё началось: в 2020 году продюсерская компания принца Гарри и Меган Маркл подписала многолетний контракт с Netflix. Пара планировала выдавать вдохновляющие семейные шоу.

Чем всё закончилось: Netflix отказался от разработки мультсериала «Жемчужина», исполнительным продюсером которого выступала Меган Маркл. Это произошло на фоне сокращения расходов после резкого снижения числа подписчиков сервиса в начале 2022 года.

По задумке, «Жемчужина» рассказывает о 12-летней девочке, которая путешествует во времени и встречается с влиятельными женщинами. Как пишет Daily Mail, в Netflix признали, что мультсериал вышел бы скучным, поскольку зрителям «не особо нравится слушать ультрабогатых знаменитостей, проталкивающих свои взгляды под видом развлекательного контента».

А вот что точно не оставит зрителя равнодушным — это продолжение «Чудаков» 20 лет спустя. После успеха фильма «Чудаки навсегда» Paramount начал работу над возрождением комедийного сериала.

Как сделать десятки миллионов долларов, играя словами?

Спросите The New York Times (NYT), купившую хитовую головоломку Wordle (та самая, где нужно отгадать загаданное слово за шесть попыток). В среду медиакомпания объявила о своих доходах за первый квартал 2022 года. И отчётность сия была хороша. А всё благодаря Wordle, которая спровоцировала огромный скачок числа новых подписчиков.

«Wordle привлекла беспрецедентные десятки миллионов новых пользователей, — заявила генеральный директор NYT Мередит Копит Левьен, — многие из которых остались, чтобы играть в другие игры».

Под «другими» подразумевается целая коллекция NYT из кроссвордов, игр на правописание и прочих головоломок, которые доступны при покупке подписки.

Купив Wordle за семизначную сумму в начале года, NYT не стала ломать то, что работает. Вместо этого Wordle лишь обзавелась новой ссылкой и рекламой подписки внутри игры. В результате прошедший квартал стал лучшим для игрового сегмента NYT, а компания обзавелась новыми 387 000 подписчиков.

Приключения Шурика в Elden Ring

Ютубер Батлтоадс Инкорпорейтед выпустил ролик под названием Shurik Ring. Автор видео интегрировал легендарного советского киногероя в главную игру года. Кадры с Шуриком «вырезали» из «Кавказской пленницы» и добавили в геймплей и катсцены Elden Ring. Шурик исследует Междуземье верхом на осле, сталкивается с рыцарем, а также находит своё тело с лутом.

🥳Не перевелись ещё хэппи энды на земле русской!

Экспонаты из коллекции меценатов Михаила и Ивана Морозовых вернулись в Россию из Франции, рассказала министр культуры Ольга Любимова. По её словам, их уже доставили в государственные музеи.

Транспортировка всех экспонатов в Россию продлилась почти 20 дней и завершилась в начале мая.

Картины из собрания братьев Морозовых можно будет увидеть летом на специальной выставке в столичном Пушкинском музее. В коллекцию входят примерно 200 работ авторства Врубеля, Моне, Мунка, Будена, Сезанна, Матисса, Пикассо, Гогена, Ренуара, Матисса, Боннара, Ван Гога.

UPD. Однако экспонаты частных коллекций выставки Морозовых пока остаются во Франции. «У них другой правовой статус, поэтому рассматривается другой механизм юридического возвращения», — пояснил спецпредставитель президента России по международному культурному сотрудничеству Михаил Швыдкой.

LinkedIn расплатится за дискриминацию

$1,8 млн — такова сумма компенсации, которую разделят 686 женщин-сотрудниц LinkedIn. С 2015 по 2017 год они получали зарплату, размер которой был меньше, чем у мужчин, занимающихся той же работой. Речь идёт в основном о тех, кто трудился в инженерных и маркетинговых подразделениях, а также в отделах продаж в Сан-Франциско и Саннивейле (Калифорния).

Решение о выплате в размере $1,8 млн приняло Министерство труда США. И хоть сама LinkedIn обвинения в дискриминации отрицает, компания, заплатить за «корпоративный сексизм» всё же придётся.

Иронично, что LinkedIn — соцсеть, направленная на развитие профессиональных коммуникаций. А на главной странице сайта красуется слоган «Создание экономических возможностей для каждого работника во всем мире».

Только внутри самой компании с экономическими возможностями получилось не слишком удачно😕

📢Россияне переходят к госСМИ, остерегаясь фейков

Эксперты Brand Analytics подготовили исследование о самых популярных медиресурсах за апрель по индексу цитируемости. Главное:

🔹В лидерах русскоязычных медиаресурсов — преимущественно госСМИ, что неудивительно в связи с событиями последних месяцев. Аналитики связали рост их популярности с «взрывной волной фейков».

🔹Аналитики отметили рост телеграм-каналов на фоне блокировок площадок-конкурентов. Тот же канал РИА Новости за считанные недели почти достиг отметки в 2 млн подписчиков.

🔹Ресурсы, которые пытались оперативно информировать подписчиков без какой-либо аналитики, проиграли конкуренцию в борьбе за внимание пользователей. На коне оказались тематические телеграм-каналы, которые давали больше внятных пояснений о происходящих событиях.

🔹Растёт значимость региональных, областных, городских ресурсов.

❗️Илон Маск в течение нескольких месяцев будет занимать пост главы Twitter после завершения сделки, сообщил телеканал CNBC со ссылкой на источники

Айтишники не пытаются покинуть Омск

По всему Омску стали появляться баннеры с надписью «Я программист и я остаюсь». Очевидно, это ответ на масштабный отток представителей IT-индустрии из России в последние два месяца.

Оказалось, баннеры повесила местная команда разработчиков, которая решила таким образом заявить о себе и «просто пошуметь».

Нельзя просто так взять и покинуть Омск, гласит старый мем. Но и шутить на эту тему стоит осторожно — власти региона считают, что инвесторы не хотят двигаться в регион именно из-за этого мема.

«В 2014 году я помог продать WhatsApp за $22 млрд. Сегодня я об этом сожалею»

Бывший коммерческий директор WhatsApp Нирадж Арора рассказал в твиттере о том, как помог оформить сделку с Facebook* и почему спустя годы жалеет об этом.

Арора подробно описал переговоры и условия сделки: «Когда мы начали обсуждать приобретение, то очень чётко обозначили нашу позицию: никакого сбора пользовательских данных, полный запрет рекламы, отказ от кросс-платформенного отслеживания. FB* и их руководство согласились, и мы думали, что они верят в нашу миссию. Конечно, этого не произошло».

По словам Ароры, всё пошло не так в 2018 году, когда наружу всплыли детали резонансного скандала с Cambridge Analytica, когда оказалось, что WhatsApp используется для таргетированной рекламы. Основатель мессенджера Брайан Эктон тогда написал: «ПОРА #удалитьfacebook».

«Сегодня WhatsApp является второй по величине платформой Facebook (даже больше, чем Instagram* или FB Messenger). Но это лишь тень продукта, в который мы вложили наши сердца и который хотели создать для всего мира. И я не единственный, кто сожалеет о том, что в своё время он стал частью Facebook*. Технологические компании должны признать, что они поступили неправильно. Вначале никто не знал, что Facebook* станет чудовищем Франкенштейна, пожирающим пользовательские данные и выплёвывающим грязные деньги. Мы тоже», — подытожил Арора (сейчас он продвигает свой новый проект — соцсеть HalloApp).

*Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Индустрию e-commerce в 2022 году ждет период нестабильности. И как и в 2020 году, он покажет, чей бизнес готов выдерживать новые вызовы, а чей прекратит своё существование.

Если вы хотите оказаться в числе первых, то вот вам несколько рекомендаций, которые мы условно назвали “тремя китами выживания e-commerce”:

🐋 Рациональное распределение ресурсов.

Автоматизируйте рекламу — освободите сотрудников от рутинных задач и позвольте им заниматься другими важными делами. Например, в условиях постоянных изменений конверсионные стратегии Яндекс.Директа. помогают экономить ресурсы и понимать, на что вы тратите средства компании. Чтобы обучить алгоритмы, достаточно передать данные о конверсиях (интернет-магазина и пр).

Только за предыдущий год, количество рекламодателей, использующих конверсионные стратегии, выросло на 26% и 39% — в рекламной сети и на Поиске Яндекса.

🐋 Омниканалальность — ваше всё.

Сведите все свои каналы общения с клиентом в единую систему, где вы точно ничего не упустите. Например, мы знаем, что иногда люди, прежде чем что-то в одном магазине, серфят цены и отзывы в поисковиках. Нередко люди обращаются к сторонним сервисам, чтобы узнать больше достоверной информации о продукте. Это может сыграть в вашу пользу. Например, Яндекс предлагает компаниям использовать данные о запросах и действиях потребителей из мобильного приложения для оптимизации всех своих рекламных кампаний.

Чтобы получить больше информации об аудитории, используйте конверсии из офлайна — для этого можно загружать хэшированные данные покупателей, которые они оставляют, к примеру, для участия в программе лояльности.

Этой возможностью уже воспользовались Ozon, Lamoda, AliExpress и другие крупные бренды.
Это помогает оптимизировать стоимость привлечения омниканальных продаж в среднем на 20% в зависимости от типа бизнеса.

🐋 Работа над образом бренда и лояльностью потребителя

Это как было важным, так и остаётся. Постоянно изучайте вашу ЦА, следите за ее настроениями и изменениями, подстраивайтесь под них, будьте на виду тогда, когда это требуется. Делитесь своими кейсами и отзывами. Кстати, работа с отзывами даёт отличные результаты на Яндекс.Дзен, где вы можете от имени автора рассказать об опыте приобретения товара или услуги.