О силе позитивной энергии в креативе

Раньше, когда я искал людей в команду, мне казалось, что профессионализм — это главное. Ну, вроде всё просто: умеешь писать сильные тексты, владеешь фотошопом, знаешь тренды — ты в деле. А потом... я столько раз ошибался.

Ты видишь портфолио: крутые работы, креатив, опыт. Но человек приходит в команду, и вдруг вся магия пропадает.
Почему? Потому что энергия не та.

У кого-то обиды на мир, у кого-то за плечами вечный груз недовольства жизнью, кто-то просто не умеет улыбаться. И всё это отражается в их работе. Даже если ты технически мастерски всё сделаешь, как донести настроение, если сам его не чувствуешь?

Реклама — это про настроение и чувства. Это не про депрессию и не про вечное копание в глубинах. Мы создаём то, что должно зажигать, вдохновлять, смешить, удивлять. А такие вещи может создавать только человек с позитивной энергией.

Сегодня я смотрю не только на профессионализм, но и на энергетику. Важно, чтобы человек был лёгким, позитивным, умел находить радость в мелочах. Потому что невозможно сделать рекламный ролик, который сияет, если ты сам угас внутри.

Реклама — это про жизнь. И в команду лучше брать тех, кто эту жизнь любит.

Джун & Профи

Хочу поделиться мыслью, которая, возможно, поможет кому-то взглянуть на себя с другой стороны.

Особенно это заметно в моей индустрии: дизайн, видеопродакшен, реклама.

Основное отличие профи в том, что он видит и чувствует детали и нюансы, которые могут сделать продукт лучше. Он разбирает проект на микроны, на слои и уделяет внимание каждой детали.

Джуны не знают, что хотят, из-за этого действуют слишком кардинально. Например, если попросить дизайнера сделать ярче, он может сразу бахнуть на 50%. Или бесконечно туда-сюда меняет регулятор какого-то параметра, сам не понимая, что хорошо, а что плохо.

Профи действует по-другому, как я называю — «на тоненького»: увеличит на 5–10%, сразу оценивает влияние на общую картину, действует аккуратно и вдумчиво. В целом, он делает значительно меньше лишних движений.

Также джуны обычно воспринимают результат поверхностно. Часто бывает, что макет в целом хороший, но в самом центре не видит орфографическую ошибку или мелкие косяки в верстке. Издалека ровно, а при увеличении — всё в кривь и в кось.

Или притуплённое чувство ритма и атмосферы. Например, когда джуну-монтажёру приходится объяснять, что ритм смены кадров зависит от эмоциональности эпизода и музыки. Спокойный момент — замедляемся, добавляем более атмосферные кадры. Эмоциональный припев — ускоряемся, добавляем динамики. Эти вещи должны ощущаться интуитивно.

Несколько советов джунам, чтобы они быстрее стали супер-джедаями:

— Важно всё. Заставляйте себя обращать внимание на каждую деталь: каждую букву, каждый элемент, каждый кадр, каждый микрон вашего произведения.

— Учитесь работать «на тоненького». Иногда действительно нужны глобальные изменения, когда зашёл совсем не туда. Но чаще всего ошибки кроются в деталях. Меняйте плавно, небольшими шагами, тогда вы сможете глубже понять свой продукт.

— Научитесь чувствовать. Иногда ты смотришь на классный контент и не можешь понять, как он сделан. Часто он крутой не только благодаря технике, но потому что в него вложили чувства и эмоции. Этому можно научиться — один из самых эффективных способов — копирование. Постарайтесь полностью повторить то, что вам нравится. Много раз. В процессе вы поймёте, как это сделано.

Например, когда я учился писать музыку, я брал любимые треки и воссоздавал их до мельчайших деталей. Сделав 50 треков, я расшифровал все их подходы и понял, как они работают.

Ошибайтесь, экспериментируйте, бросайте вызовы и будьте собой!

Последнее время Телеграм стал напоминать маркетплейс каналов — куча однотипных подборок, одни и те же новости, разбавленные мемами, и бесконечные кейсы, которые уже не отличишь друг от друга.

Но, как и в любой перегретой среде, со временем остаются только крафтовые проекты — те, что сделаны с душой, своими руками, которые не гонятся за охватами, а делают контент так, как будто собирают сложный механизм вручную, с вниманием к каждой детали.

Хочу порекомендовать канал своей знакомой — Тани, бренд-директора «Ленты».
Таня — не кабинетный теоретик, а человек, чьи рекламные кампании вы видите по ТВ и в медиапространстве.

Сразу напишу: это не реклама, просто хочется, чтобы у Тани стало больше подписчиков. Это моя благодарность ей за качественный контент.
Лавмаркетинг ❤️

Релизим наш новый кейс для «Острова Мечты»!

В этот раз мы сняли 8 скетч-роликов для digital-каналов — с динозаврами, мумиями, черепашками-ниндзя и другими знакомыми героями.

А еще в этом проекте я снова достал свое режиссерское кимоно, превратив идеи креаторов FABULA в забавные истории.

Читайте анонс на Sostav

😁 Великолепно про правки

@brandiver