Коты захватывают диджитал: новое приложение MyHooman готово подвинуть Tinder мэтчами людей с питомцами.

«Джон говорил, что он примерный семьянин. И действительно: с настоящей женой и семьей. Бросай людей. Пришло время знакомиться с котиками» — такие рекламные плакаты заполонили всю Новую Зеландию.

Приложение для поиска дома животным подружилось с большинством приютов страны: они регистрируют на площадке профили котов и собак, которым ищут хозяев. Тем остаётся свайпнуть анкету и договориться о встрече.

Добрее приложения вы сегодня не увидите.

Галыгин в роли Санты, Эльдорадо вместо Coca-Cola — такой Новый 2023 год в России

«Вкусно — и точка» запустит аналог «Хэппи мила». Вместо игрушек детей ждут книжки для ловких и сообразительных.

Ютубом рулят семилетние блогеры из России и Украины: Vlad and Niki, Like Nastya и Kids Diana Show — первые детские проекты, с которыми начали работать гиганты HBO Max и Netflix.

Многолетний рост каналов удачно совпал с пандемией и трансформацией гаджетов в нянек для детей. Рецепт популярности трёх семей прост — дайте ребёнку желанную игрушку известного бренда, поместите его в кадр и включите запоминающуюся мелодию. Главное — минимум диалогов, чтобы запомниться зрителю из любой точки планеты.

Ещë несколько лет назад родители блогеров занимали рядовые должности и снимали видео прямо из дома — в Москве и Киеве. Сейчас семьи переехали в Дубай и Таиланд, где у команд есть возможность снимать красочные ролики вне зависимости от времени года. Конвейер контента неплохо окупается: производители игрушек платят знаменитостям за то, что они играют с их продукцией. По словам человека, знакомого с такими сделками, ставки могут варьироваться от 75 до 300 тысяч долларов. Помимо этого ютуберы распродают линейки игрушек с со своими именами и изображениями.

«Вы можете создать империю без крупной студии», — говорит Дэн Вайнштейн, который представляет «Влада и Ники» под знаменем компании Underscore Talent. И это правда: HBO Max потратил семизначную сумму на лицензирование их контента для своего сервиса. По словам анонимного источника, платформа рассматривает возможность создания двух полноценных шоу, выстроенных вокруг ребят.

В это время команда Насти разрабатывает сериал совместно с продюсерской компанией Уилла Смита Westbrook. Netflix уже проявил интерес к проекту. А Диана сотрудничает с Amazon и зарабатывает на съёмках в рекламе. Сейчас дела идут хорошо, но родители блогеров задумываются о том, чем будут заниматься дети наперёд — активность аудитории начнёт неминуемо падать из-за взросления героев в кадре. У Влада и Ники уже есть задел на будущее: их познакомили с продюсером, который продвигал Джастина Бибера и Селену Гомес.

MrBeast, выходи на пенсию.

На vc.ru вышел интересный кейс: команда Platforma поделилась, как они с партнерами запустили рекламную кампанию для ВТБ с помощью интерактивного ТВ и получили 4,28% уникального CTR. Все подробности — в статье, а тут напишу самое интересное:

— Команда сегментировала зрителей ТНТ, Матч, НТВ и ТВ3. Рекламу ВТБ увидели только те зрители, в чьих семьях хотя бы один человек посещал в интернете ресурсы о кредитовании или просматривал и покупал товары онлайн.

— Реклама всплывала прямо поверх передачи, трансляция не останавливалась. То есть это был не надоедливый ролик с прилипчивой песней, а небольшой значок в углу экрана и короткая инструкция, как перейти на ленд. На сайте пользователя ждал QR-код, который вёл на оформление карты ВТБ.

Теперь ждём, когда и другие гиганты запустят такую рекламу.

Скандалы вокруг радуги и ЛГБТ* на ЧМ по футболу так шумят, что копенгагенское агентство Worth Your While запустило стёбный фильтр. Он превращает любое поле или экран телевизора во флаг ЛГБТ*.

Фильтр работает на базе Instagram** Spark AR и в интайм-режиме кастомизирует поле. Сама соцсеть, кажется, не против инструмента — он по-прежнему есть в галерее фильтров.

*ЛГБТ признано экстремисткой организацией и запрещено в России.

**Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремисткой организацией и запрещена в России.

Классный троллинг журналистов мейнстримных американских медиа. Если верить их заголовкам, то за два года эффективность вакцин от коронавируса упала со 100% до highly affected.

Основатель фонда с оценкой в $10 млн Сахил Блум сформулировал чëткую схему, которая помогает запоминать ему всю нужную информацию в короткие сроки. Его тред в Твиттере дико завирусился.

Метод основывается на кривой 
Германа Эббингауза. Согласно ей, мы забываем новую информацию по экспоненте — очень быстро. Чтобы это обойти, инвестор придумал хитрость. Если он узнал о чëм-то в 8:00, то для лучшего запоминания этой информации он использует систему повторений:

• Повтор 1: 9:00 (через 1 час)
• Повтор 2: 12:00 (через 3 часа)
• Повтор 3: 18:00 (через 6 часов)
• Повтор 4: 6:00 (через 12 часов)

Он предлагает думать о мозге как о мышце: каждое повторение — это еë сокращение. Мышцы растут под регулярной нагрузкой, тренировать мозг можно тем же способом. 

Повторять Блум предлагает по-разному — пересказывать самому себе вслух, рассказывать маме или другу, записывать на диктофон и так далее.

Сбер к возвращению SberPay на Android снял бодрый рекламный ролик с необычным сторителлингом. Главный герой в рекламе — смартфон. Он тут буквально летает, в этом и идея — показать, что оплата моментальная.

В ролике также показали уникальный видеодизайн новой СберКарты, которая оживает прямо в момент оплаты.

Финансовый менеджер Irish Rail Дермот Миллс обедает, читает газеты и получает €121 тысячу в год. В 2014 году парень управлял долговым портфелем на сумму 8 млн евро и тогда же заметил проблемы в бухгалтерском учëте. Руководство, по его словам, играло в грязные игры.

Борец за справедливость попытался поднять красные флаги повсюду: он сделал детальный отчёт и разослал его начальству, а когда ответа не поступило — отыскал почту министра транспорта и выслал тревожное сообщение ему. Руководство компании порыва не оценило, и со временем Миллса исключили из всех рабочих конференций и остановили программу повышения квалификации.

Постепенно рабочие обязанности разоблачителя урезали почти до нуля: «Каждый день я покупаю две газеты и бутерброд. Иду в свою кабинку, включаю компьютер и смотрю рабочую почту. Если там что-то есть — отвечаю, если нет — сижу так до конца рабочего дня». Короче говоря, мужик уже много лет просто чилит на работе и не по собственной воле.

Комиссия по трудовым отношениям хочет помочь парню, но пока не знает, как это сделать. Формально Irish Rail не нарушает права Дермота Миллса, которому надоело отдыхать на работе.

Реклама лондонского рамена выглядит так, будто герой отправился на поиски говяжьего дошика, но не нашёл его в ближайшем супермаркете.

Порноактриса Ева Элфи, которая на днях возглавила топ PornHub, начинала в 2017 году простой журналисткой. Омский телеканал, где она работала, опубликовал по такому случаю архивное видео с Евой.

Неплохой социальный лифт в региональной журналистике.

Ходить в туалет с телефоном — вредно для здоровья. Журналисты вместе с биологами опубликовали целый материал на эту тему. Спойлер: ни одного плюса у ритуала нет.

Washington Post пишет, что в среднем человек проводит на унитазе не дольше 10 минут — это норма. Но ситуация меняется в эпоху соцсетей и ТикТока. И учёные почти бьют тревогу.

Длительное сидение способствует развитию геморроя. Специфичное положение тела увеличивает нагрузку на сосуды, те не выдерживают и переполняются кровью. Тогда увеличивается шанс, что геморрой окажется спутником не только рабочего чата. Мемы и бесконечная лента новостей блокируют сигналы мозга, которые помогают перемещать кал по кишечнику. Буквально: долгое залипание в экран может привести к запорам. И мемами их не вылечить.

Другая ловушка скроллинга на унитазе: смыв распространяет бактерии, которые оседают на экране телефона. Помогает разве что антисептик, но мало кто им пользуется.

В общем, свои дела стоит делать быстро и без телефона в руках — о последствиях вы теперь знаете. На сегодня база выдана.

Девушка мэтчилась в Тиндере и случайно наткнулась на чувака, которого полиция ищет за сталкинг. Адриэлу Сиглер лайкнул парень с ником «Митч», а на следующий день она случайно увидела его лицо на фотографии полицейского управления. Алгоритмы Фейсбука* подкинули ей пост.

Парня разыскивали за несколько эпизодов преследования: он разбивал окна своей бывшей и нарушал судебные предписания. Западные медиа сообщают, что чувак внëс залог в размере $200 тысяч, но в Тиндере его теперь обходят стороной.

*Facebook принадлежит Meta, которая признана экстремисткой организацией и запрещена в России.

45% женщин могут стать одинокими к 2030 году, утверждает Morgan Stanley в свежем исследовании. Среди причин — феминизм, дейтинг-приложений и Me too, чьи упоминания растут в соцсетях каждый год.

Morgan Stanley изучил активность популярных дейтинг-приложений и выяснил, что 62% всех активных аккаунтов — мужские. Из-за неравного распределения между полами случается много мэтчей, но процент зарождения серьёзных отношений остаëтся низким. Знакомства превращаются в конвейер быстрых и ни к чему не обязывающих встреч — это устраивает людей в моменте, но в перспективе нескольких лет каждый остаëтся сам по себе.

Такой формат взаимодействия оставляет след и на знакомствах в офлайне. Зумеры уже не так хорошо налаживают контакт с противоположным полом, когда речь заходит о живом общении, где эмоциональная связь чувствуется особенно сильно. В соцсетях женщины открыто делятся переживаниями, создают свои комьюнити и винят в кризисе коммуникации старые уклады и непонимание со стороны мужчин.

В России запустили очередную замену Инстаграму* — Looky. Там всё то же самое: есть посты, сторис, фото- и видеоредактор, фильтры, хештеги, комментарии и директ. Создатели предлагают синхронизировать аккаунт с Инстаграмом и перенести оттуда все данные. Также можно дублировать все посты из Инстаграма* в Looky.

Соцсеть делает команда под руководством Егора Яковлева, основателя стримингов Twigle и Start. Создатели заявляют, что к 2024 году хотят привлечь 10% аудитории российского Инстаграма*.

Пока непонятно, что из этого выйдет, но это точно не Россграм. Но даже у заблокированного Инстаграма* отжать хоть какую-то весомую долю будет трудно — в ближайшие годы ничего принципиально не изменится.

*Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремисткой организацией и запрещена в России.