Российский бизнес получил рекордную за 2,5 года прибыль от продаж. В I полугодии 2021-го рентабельность средних и крупных предприятий достигла 12,5%. Цифры выросли за счет восстановления экономики, а еще резкого скачка стоимости сырьевых товаров. Второй факт только подтверждает список регионов-лидеров по рентабельности – Карелия (69,5%), ЕАО (68,3%), Тыва (50,5%), Мурманская (62,9%), Астраханская (50%) и Магаданская области (47,1%). И, конечно, надо понимать, что рост во многом пожирает инфляция – при нынешних ее размерах показатель рентабельности в 12,5% не говорит о системном улучшении состояния бизнеса.

Для любителей путешествовать 2021 год оказался ничем не лучше года прошлого. По данным Всемирной туристской организации, поездок за границу совершается все еще на 70-75% меньше, чем до пандемии. Доходы от туризма, по предварительным прогнозам, окажутся на $1 трлн ниже, чем в 2019 году. Впрочем, массовая вакцинация все же помогает восстановлению рынка – с июля по сентябрь количество туристов выросло на 58%.

Ситуация по регионам совершенно разная. В Европе и Америке показатели упали «всего» на 65-70% по сравнению с допандемийными. В Азиатско-Тихоокеанском туризм практически исчез как явление: политика «нулевой толерантности» сократила число путешествий на 95%. Но есть и капля меда в бочке дегтя: те, кому удается выбраться за границу, тратят там заметно больше. Полное восстановление эксперты обещают в 2023-2024 годах, но с учетом того, что сейчас происходит из-за мутаций COVID-19, мы бы обошлись более расплывчатым «это будет очень нескоро».

Траты россиян во время «черной пятницы» увеличились в 1,5 раза, число заказов на Ozon и Wildberries бьет рекорды, но в США главная распродажа года, кажется, прошла менее удачно. Онлайн-продажи Black Friday в Штатах в этом году впервые в истории немного снизились. По данным экспертов, американцы потратили около $8,9 млрд. В 2020 году цифра была больше – $9 млрд.

Но назвать такой исход совершенной неожиданностью вряд ли можно. Во-первых, «эффект пятницы» мог быть смазан из-за растянутости сезона распродаж – многие ритейлеры открыли их еще в октябре, чтобы не перегружать логистику и склады. Во-вторых, могла сказаться сама доступность дистанционных покупок – онлайн-продажами уже никого не удивишь, а скидки бывают не только в ноябре. В-третьих, на ситуацию повлияли проблемы с глобальной цепочкой поставок и дефицит микросхем. За последний год количество пометок о том, что того или иного товара нет в наличии, выросло на 124%.

В Европе, которую накрыла очередная волна пандемии, все сильнее закручивают гайки. В Австрии за отказ от обязательной вакцинации будут наказывать штрафом до €7200. В Англии вчера ввели всеобщий масочный режим – за отказ от ношения маски будут штрафовать на сумму от £200 до £6400. Греция – туда же. В стране ввели штрафы для не привитых от коронавируса пожилых жителей. С середины января тем, кто отказывается вакцинироваться от COVID-19, каждый месяц будет грозить штраф в €100. Введение обязательной вакцинации обсуждают и в Германии.

Комментировать тут особенно нечего. Нетерпимость к антипривочникам в Европе – давно уже не новость. И действующие меры, вероятно, будут ужесточать – если пандемия не пойдет на спад, для невакцинированных жителей оставят открытыми только продуктовые магазины и аптеки. Жестко, но другого выхода у властей нет: в Германии к перевозке пациентов уже приходится привлекать ВВС, Нидерланды стали отправлять пациентов с COVID-19 в соседние страны из-за нехватки коек, в итальянском Палермо сотни гробов оказались на улице из-за нехватки мест на кладбище.

В октябре Москва установила рекорд по приросту числа новых ИП – статус индивидуальных предпринимателей оформили около 7,8 тыс. человек, сообщил вице-мэр столицы Владимир Ефимов. С начала года в Москве зарегистрировано на 5,4% больше ИП, чем в 2019 году. Число работающих у ИП сотрудников на 26% больше, чем до пандемии. И это все на фоне очередной волны пандемии и перетока части ИП в самозанятые.

Наверное, это тот случай, когда комментарии излишни – число людей, которые хотят открыть свой бизнес, лучше всего говорит об экономической ситуации в регионе. Судя по всему, московские власти убедили предпринимателей, что даже в коронакризис дела можно вести (относительно) спокойно – без крайней нужды ограничения вводить не станут, а малому бизнесу помогут грантами и льготами.

Из-за «омикрона» российские туристы аннулируют и переносят поездки в ЮАР. И правильно делают: около 200 россиян не могут выехать из этой страны, потому что перевозчики из-за авиаблокады отменили их обратные вылеты. Рейс для туристов все же организуют, но покупка билетов опустошит карманы туристов – цены на них выросли до 100 тыс. рублей. При этом отмен путешествий по массовым направлениям наши турфирмы не замечают – наоборот, число броней растет благодаря приближению новогодних каникул.

Мы не будем агитировать за отказ от путешествий – пока нет запретов, каждый решает этот вопрос сам. Но нужно учесть несколько факторов. Во-первых, поездки в страны, с которыми у России нет прямого сообщения – это всегда финансовые (и не только) риски. Во-вторых, никто не может обещать, что популярные у Россиян Турция и ОАЭ к Новому году будут открыты – оттуда привезти вирус легче всего, и медики с чиновниками это прекрасно понимают. В общем, все на свой страх и риск.

Новая волна пандемии подогревает интерес не только к спортинвентарю и доставке еды – россияне чаще ищут фильмы в Сети. И этим пользуются мошенники: в рунете за последние два месяца почти удвоилось число пиратских и фейковых онлайн-кинотеатров. Они далеко не всегда зарабатывают на украденном контенте, многие просто воруют личную информацию и платежные данные.

Причины такого резкого роста числа пиратских и фейковых онлайн-кинотеатров очевидны – нерабочая неделя в ноябре и ограничения на работу кинотеатров в регионах. В большинстве субъектов страны для входа в кинозал нужен QR-код, а еще действуют ограничения по заполняемости залов.

Российский рынок моды может восстановиться до допандемийного уровня уже в 2022 году, прогнозируют аналитики FCG. Но ковидные запреты изменят расклады в отрасли: офлайн-продажи одежды упадут на 5–7%, а онлайн-сектор вырастет на 25–30%.

Все, в общем-то, логично и ожидаемо. Россияне уже привыкли к пандемии и ограничениям, уровень тревоги за свои доходы снизился, а онлайн-покупки оказались удобными. Тот, кто работает из дома, вместо нарядных стал покупать домашние вещи, а вернувшимся в офис надо удовлетворить отложенный спрос – купленная два года назад одежда стала или мала (месяцы на дистанте дают о себе знать), или износилась, или вышла из моды.

Отрасли, у которых нет проблем с доходами на фоне пандемии, не жалеют денег на продвижение. По итогам 2021 года рынок рекламы вырастет на 21% и установит рекорд за всю историю наблюдений, прогнозирует GroupM. Dentsu Russia ожидает рост на 19-20% в 2021 году и на 13-15% – в 2022-м. Рынку помогают расти финансовые и онлайн-сервисы, ритейл и экосистемы – на их доходах коронакризис не сказался.

Если смотреть по секторам, то больше всех удивляет, пожалуй, наружная реклама – несмотря на провал из-за локдаунов, ее показатели за год обгонят допандемийные как минимум на 10%. Нет проблем у интернет- и ТВ-рекламы – там цифры превысят докризисные уровни на 30% и 11%. А вот у прессы и радио дела будут не очень – аналитики не могут обещать им восстановление даже в 2022 году. Сами участники рынка настроены более оптимистично, но мы все же на стороне экспертов – и радио, и классическим СМИ сейчас расти крайне сложно.

Bloomberg составил рейтинг сопротивления пандемии. У нас там все печально – Россия заняла 44-е место из 53, оказавшись между Мексикой и ЮАР. Лучше всего борются с коронавирусом ОАЭ, Чили, Финляндия, Ирландия и Испания. Лидеров рейтинга отбирали по уровням вакцинации и смертности, качеству здравоохранения и открытости страны для туристов.

Россия заняла место в конце из-за слабых перспектив экономического роста по сравнению с другими странами рейтинга (4,2%), невысокого уровня вакцинации населения и из-за роста новых заражений в последний месяц. Радоваться нечему, но отчасти этот «пинок» справедлив. Уровень заболеваемости в стране высокий, смертность била рекорды, на вакцинацию россияне идут неохотно, а ковидные запреты практически не соблюдаются – при таком фоне ждать ни открытия границ, ни развития туризма, ни восстановления экономик российских регионов (за редким исключением) не приходится.

Столичный рынок офисов перестал замечать пандемию. По данным Knight Frank и Cushman&Wakefield, с начала года спрос в сегменте офисной недвижимости Москвы восстановился на 93% к показателям доковидного 2019 года. Вице-мэр столицы Владимир Ефимов сообщил, что в I полугодии рынок показывал рекордный рост. Объем сделок составил 800 тыс. квадратов – это лучший показатель за последние восемь лет.

Что это значит? Во-первых, у бизнеса все нормально, ведь новый офис – не предмет первой необходимости, тем более если он в центре. Во-вторых, рынок взбодрил ввод новых площадей – кое-кто решил перебраться в более комфортные условия. В-третьих, удаленка не заставила бизнес полностью отказываться от своих площадей – кто-то даже расширил их ради комфорта сотрудников, ну или потому, что теперь может себе это позволить.

Любовь потребителей к айфонам оказалась не бесконечной. Apple уведомила своих поставщиков о падении спроса на телефоны серии iPhone 13, пишет Bloomberg. Компания изначально думала заказывать дополнительные компоненты после вынужденного снижения планов производства, но теперь в этом нет нужды. Вероятно, покупатели оказались не такими «верными», как хотелось бы – некоторые купили вместо iPhone телефоны других производителей.

В России у «яблочников» тоже провал из-за дефицита поставок. Apple в ноябре потеряла долю рынка по штучным продажам в России – по подсчетам аналитиков, она снизилась с 14,5% до 11%. Если дефицит iPhone сохранится, китайский бренд Realme, который активно наращивает поставки своих смартфонов в Россию, может вытеснить Apple из тройки лидеров уже в следующем году.

Москва стала лучшим городом Европы по инновациям в борьбе с COVID-19. Среди мировых мегаполисов российская столица занимает третью строчку – после Сан-Франциско и Нью-Йорка. Пятерку замыкают Бостон и Лондон. Составители рейтинга учитывали количество и тип инноваций, которые помогали бороться с СOVID-19, адаптироваться к реалиям пандемии, поддерживать экологические и социальные принципы.

В Москве во время пандемии внедрили больше 150 инноваций. Это, например, сервисы для мониторинга загруженности общественных мест и транспорта, программы для ускоренной обработки анализов или КТ-калькулятор, который позволяет прогнозировать вероятность тяжелого течения пневмонии. Плюс было много проектов в сфере «умного» туризма, электронной коммерции и логистики, дистанционной работы, онлайн-образования.

На фоне коронакризиса российские потребители ведут себя странно, пишут СМИ: экономят на повседневных покупках, но активнее покупают драгоценности и технику. По данным Росстата, продажи яиц, муки, масла падают, а вот ювелирные украшения, часы и смартфоны пользуются повышенным спросом. С начала года часов было продано на 37,5% больше, чем в 2020-м, мобильных телефонов – на 27,9%, ювелирки – на 26,6%, машин – на 24,8%.

На самом деле, никакого парадокса тут нет – экономят на масле и скупают дорогие машины совершенно разные категории россиян. Кризис подкосил самые бедные слои населения – тех, кто вынужден экономить на еде, все еще хватает. А вот россияне, которые не потеряли в доходах или стали зарабатывать больше, ищут, куда «пристроить деньги». Кому-то кажется, что высокая инфляция будет всегда такой, значит, нужно закупить дорогие товары поскорее. Другой мотив – инвестиционный: подорожавшую недвижимость покупать уже невыгодно, но можно вложиться в ювелирные изделия. Еще одна причина – желание порадовать себя, когда возможности для отдыха ограничены. Не исключаем, конечно, что где-то есть люди, которые экономят на муке, а потом скупают дорогие часы, но это скорее исключение из правил.

Крутой кейс показывает Positive Technologies – они готовятся выйти на биржу и создают приложение POLZA. По сути, это реальное коммьюнити соинвесторов.

Как это работает: человек, купивший хоть одну акцию компании, вступает в сообщество совладельцев. Уже в приложении можно зарабатывать балы «Пользы» за активное участие в развитии компании и тратить их на привилегии.

Также совладельцы Positive Technologies получат доступ к быстрой поддержке: в приложении можно задавать вопросы сотрудникам компании и получать обратную связь. Как это будет работать на практике, рассказали здесь: https://youtu.be/UPhwa0uDzN4

Германия сдается и фактически вводит обязательную вакцинацию от коронавируса. Власти решили запретить непривитым посещать непродовольственные магазины. В стране начнет действовать правило «вакцинирован или переболел». Это значит, что те, кто непривит или не перенес коронавирус, не смогут попасть в магазины, за исключением продуктовых и аптек. Им также не разрешат посещать кинотеатры, театры и рестораны.

Рассуждать о том, правильное ли это решение, законный ли это шаг, не имеет смысла – другого варианта немецкие (и не только) власти пока не видят. Когда больных становится столько, что для них не хватает мест в больницах, приходится принимать какие-то решения : либо локдаун, либо обязательная вакцинация, либо и то, и другое.

Минтранс передумал требовать с клиентов авиакомпаний QR-коды перед покупкой билета. Когда проверка станет обязательной, сертификат станут просить только перед регистрацией на рейс, пишут «Ведомости». Если у пассажира после покупки билета не окажется сертификата о вакцинации, авиакомпания попросит получить его. QR-кода нет к моменту регистрации на рейс? Авиакомпания откажет в посадке и вернет деньги за билет.

Видимо, Минтранс учел тот факт, что пассажиры часто покупают билеты заранее, когда планируют отдых. Так вышло, что многие еще не вакцинированы, но смогут это сделать до полета. Конечно, спорные ситуации с кодами все равно никуда не денутся, но это решение – шаг вперед в урегулировании вопроса. И да, правительству, наверное, нужно запланировать расходы на поддержку авиакомпаний – часть пассажиров необходимость делать прививку отпугнет.

Выросший во время пандемии интерес к частным домам начинает падать. В большинстве регионов России зафиксировано снижение спроса на участки под строительство, сообщает «Авито». По стране падение за квартал составило 13%. Самое заметное снижение спроса в Башкирии (минус 24%), дальше идут Пермский край, Нижегородская и Томская области (23%).

В чем могут быть причины? Во-первых, резкое удорожание строительных материалов — многим пришлось отложить мечту на потом из-за высокой инфляции. Во-вторых, дефицит «нормальной» земли — участков, где есть коммуникации и хотя бы минимальная инфраструктура, оказалось не так много, да и они существенно подорожали. В-третьих, частичное удовлетворение спроса — многие из тех, кто хотел начать строительство своего дома, заключили сделки, как только стартовала льготная программа ИЖС. Что будет со спросом дальше, пока сказать сложно. Желающих жить в своем доме россиян с каждым домом становится все больше, но рост цен не позволяет им переходить из «задумывающихся» в категорию «новоселов».

Россиияне снова несут деньги косметологам. После прошлогоднего падения спроса на услуги эстетической медицины отрасль пошла в рост — сразу на 30%. Правда, участники рынка говорят, что притока новых пациентов почти нет (плюс 3% с начала года): выручку до сих пор обеспечивают те, кто не смог воспользоваться их услугами в 2020 году.

Но в бьюти-индустрии недовольны тем, как развивается рынок — клиники заявляют, что идет отток клиентов в «серый» сегмент. Там пациенты меньше платят за процедуры, а врачи экономят на плате за пользование кабинетом. Эксперты, напротив, говорят об обелении отрасли — доля «надомных» процедур не изменилась, а объем поддельных препаратов уменьшился вдвое. Но в экспертную оценку «серого» рынка почему-то верится слабо. Возможностью увести клиента «к себе» в пандемию воспользовались и парикмахеры, и мастера маникюра, так чем косметологи хуже?

Банки стали активнее предлагать россиянам кредитки с длинным льготным периодом, когда клиент долго не платит проценты за пользование деньгами. С начала года сразу десять банков из топ-50 вывели на рынок такие продукты — часть из них готова не брать проценты по четыре месяца, но, как правило, льготный период длится по 40-60 дней.

Откуда такая «доброта»? Главная причина — конкуренция за «правильных» заемщиков на фоне пандемийного роста закредитованности населения. Рисков у банков здесь не так много: такие карты даются самым качественным клиентам — и они долг выплатят, и будут довольны экономией. А, значит, не раз вернутся в будущем.

Пандемия для отрасли заканчивается, и перегонять свои запасы в санитайзеры больше не придется? Изготовители французского шампанского заявляют, что в 2021 году продажи их игристого вина достигли 315 млн бутылок, в денежном выражении — €5,5 млрд. Это рекордная сумма — предыдущий максимум в €5 млрд был поставлен в 2019 году. Рекорд связывают с открытием ресторанов и кафе во многих странах, а также ростом розничного спроса на шампанское.

В России спрос на шампанское, кстати, тоже вырос. Продажи игристых вин в I полугодии увеличились на 11,1% по сравнению с 2020-м годом. Эксперты связывали это с ограничениями (в том числе на путешествия). Средний класс сидел дома и нередко радовал себя шампанским, в том числе дорогим — продажи премиального алкоголя хорошо подросли. Сейчас надежда еще и на корпоративы — участники рынка говорят, что спрос на напитки для офисных вечеринок растет. Тренд подтверждает статистика: среди тех, кто организует праздник для сотрудников, офлайн-вечеринку проведут 80% из них — против 60% в 2020 году.