Вышел подкаст о трансформации российского фармрынка и его переходе в онлайн.

Гости подкаста — индустриальный лид категории Фарма в Яндексе Тата Саркисян и директор по маркетингу «Здравсити» Елена Захарюгина — обсудили будущее традиционных аптек и поведение покупателей лекарств в онлайне, а также, что будет с ценами на лекарства, как проходит эксперимент по продаже рецептурных лекарств онлайн и другие вопросы.

Собрали главное из беседы:

🔹 Консервативный рынок фармы разогнался в онлайн сегменте — рост в первом полугодии составил 28%.

🔹 Люди стали больше интересоваться лекарствами в поисковиках. Интерес вырос на 20% в сравнении с 2023 годом, но даже относительно 2022 года есть прирост. Растёт и продолжит расти процент омниканальных потребителей.

🔹 Объем поставок иностранных лекарств существенно сократился. Импортозамещение работает, наблюдается большое качественное развитие российской фарминдустрии.

🔹 40% готовятся к сезону простуд заранее: покупают и витамины, и лекарства.

🔹 Для рынка фармы очень важно доверие пользователя. Его можно растить разными способами, например, добавить возможность проконсультироваться со специалистом на сайте, чтобы заменить первостольника в «каменной» аптеке (проф терминологию участники подкаста тоже обсудили).

🔹 Большого спроса на доставку «рецептурки» нет. Население пока не готово пользоваться предложенным пользовательским путем, но эксперты возлагают на направление большие надежды.

🔹 В новых реалиях готовность переключиться с одного бренда на другой стала выше. Чтобы помочь покупателю определиться, важно работать над узнаваемостью брендов.

🔹 Интерес пользователей в онлайне сказывается и на рекламе: инвестиции в онлайн-рекламу выросли на 40% в сравнении с прошлым годом.

Послушать подкаст целиком можно тут.

Если вы не знали, как выглядит Михаил Мурашко лучший фармацевт России, то теперь знаете.

Глава Минздрава наградил призеров Всероссийского конкурса «Лучший специалист со средним медицинским и фармацевтическим образованием».

В номинации «Лучший фармацевт» победила Екатерина Лебедева. Лебедева в профессии 34 года. Иметь лучшего аптечного работника страны в своем штате посчастливилось БУЗ ВО «ВГКБСМП № 10» (тут бы отдельную премию за аббревиатуру учредить) – «Воронежской городской клинической больнице скорой медицинской помощи №10».

Совладельцы «Валенты Фарм» закончили с «Опекой».

Совладельцы производителя Ингавирина и Феназепама вышли из капитала крупнейшей российской сети домов престарелых «Опека». Доли Олега Кедровского (31,24%), Дмитрия Шульженко и Святослава Петрушко (по 9,37%) перешли Алексею Маврину, ставшему единоличным владельцем группы. Сделка оценивается в 700-800 млн рублей. Столько же акционеры «Валенты Фарм» вложили в бизнес в 2019 году.

«Любовь прошла» по сугубо экономическим причинам: пансионаты для пожилых не оправдали возложенных на них ожиданий. К 2024 году «Опека» должна была разрастись до 40 объектов, но по факту открылись только семь — помешала, в том числе, пандемия.

Несмотря на то что спрос на услуги домов престарелых есть, возможности развития такого бизнеса ограничены из-за высокой ключевой ставки, низких тарифов на социальные услуги от государства (в рамках 442-ФЗ пребывание в пансионате может покрываться за счет пенсии) и увеличения расходов на персонал.

По словам Кедровского, средства от продажи долей в «Опека-групп» «успешно реинвестированы в другие проекты» в РФ.

Поиск Яндекса открыл возможность клиникам реагировать на отзывы пациентов в профилях врачей.

Теперь и сам врач, и представитель клиники могут ответить на комментарий пользователя о конкретном специалисте, оставленный в его карточке. Чтобы подключить опцию, нужно подтвердить права на сайт клиники в Вебмастере и права на организацию в Яндекс Бизнесе.

Ежедневно Яндекс показывает карточки медиков в поиске 2,5 млн раз. Через Вебмастер клиника может напрямую передать поисковой системе информацию о своих специалистах, чтобы их карточки также появились в специальном блоке.

Патент спасет мир: ФАС продолжает штрафовать российскую фарму за дженерики.

Похоже, антимонопольщики вознамерились разорить «АксельФарм». Еще недели не прошло, как регулятор предписал перечислить в бюджет более 513 млн рублей незаконно полученного дохода за ввод в оборот дженерика противоопухолевого препарата Инлита от Pfizer, а новая беда тут как тут.

ФАС требует с «Аксельфарма» ещё 960,8 млн рублей за ввод в оборот руксолитиниба против заболеваний костного мозга. Оригинальный Джакави от швейцарской Novartis защищен патентом до 2028 года. Досталось и «Акрихину» — компания также признана нарушившей антимонопольное законодательство, ей предстоит выплатить 577,7 млн рублей за выпуск Фордиглифа (дапаглифлозин) — дженерика Форсиги от AstraZeneca.

AstraZeneca аплодирует стоя. В компании решение ФАС назвали значимым и выразили надежду, что оно «станет ориентиром для отрасли и поможет прекратить поток патентных нарушений».

По мнению аналитиков, сумма выплат обусловлена объемами препаратов, которые нарушители выпустили в обращение, а также предельными отпускными ценами из ГРЛС. Впрочем, праздновать победу Novartis и AstraZeneca пока рано. Решение ФАС будет обжаловано в суде, который может и не признать факт нарушения патентных прав.