В июне в России прошла отраслевая книжная конференция, на которой представители издательств, полиграфических производств и книжной торговли подвели итоги 2022 года и первого квартала 2023-го. А также попытались посмотреть в будущее. Прошлое выглядит неутешительным, а будущее и вовсе покрыто туманом, в котором не разглядеть ничего, кроме нарастающих проблем.

В первом квартале 2023 г. выпуск книг сократился на 23%, тиражи логселлеров уменьшились на 28%, тиражи переводной литературы — на 27%. Еще больше сократился выпуск книг в переплете — на 31%. Это падение произошло в первую очередь за счет сокращения тиражей бестселлеров, которые упали на 72%. На деле ситуация еще хуже, ибо в статистике сравнивались тиражи I квартала 2023 года с I кварталом 2022-го, когда издатели, напуганные резким ростом цен на бумагу, печатали книги впрок. Но в этом году средний тираж книги упал до 2,5 тысяч экземпляров. Для страны с "официальным" населением в 143 млн. цифра ужасающая — такие же тиражи в Латвии, где проживает менее 2 млн. человек.

Сложная ситуация в полиграфии, где все — от бумаги, краски и ниток для сшивания до типографских машин — исключительно иностранного происхождения. И заменить все это практически невозможно — те же нитки российские полиграфисты покупали в Германии. Попытка использовать китайские оказалась безуспешной — рвутся, тянутся и т. д. В нашей же стране ниток не производят. Крахом закончились и попытки заменить узлы немецких полиграфических машин на китайские аналоги: ломаются через два месяца. Сами китайские типографии предпочитают европейское оборудование — это уже говорит о многом.

Офсетная бумага производится в России, но либо плохого качества, либо ну очень дорогая, гораздо дороже, чем прекрасная финская бумага, на которой «Фантом» печатал свои книги. Что касается бумаги доступной, то дело даже не во внешнем виде (хотя и это важно), а в том, что эта бумага пылит, от чего ломаются типографские машины. Плотность ее не выдерживается, и приходится постоянно переделывать обложки книг, потому толщина корешка одной и той же книги меняется от тиража к тиражу.

У издателей другая сложность: помимо отказа некоторых популярных авторов продавать в Россию права на новые книги, наложено вето и на продление прав на старые. Усложнилась и покупка прав на книги, авторы которых не отвернулись от России — из-за невозможности банков осуществлять валютные платежи. Кто-то может сказать, что на смену зарубежным авторам придут не менее, а наверняка и более, прекрасные отечественные авторы. Даже если закрыть на глаза, что это абсолютная утопия, цифры угрюмо показывают, что в топ-50 самых продаваемых книг 80% составляли книги переводные. И если портфель российских издателей в 2022-м сократился на13% (тиражи — на 23%), то количество переводов — на 20% (и тиражи — на 27%). И это только начало.

Если что и растет, так это цены: за два года книги подорожали на 40%. Цена печатной книги в России вплотную приблизилась к европейской, а доходы жителей России, напротив, существенно упали.

Отдельная и тревожная история — появление пиратских копий: они были и прежде, но скорее как забавная экзотика. Теперь же на всем известном маркетплейсе настоящий шквал пиратских книг. Бестселлеры копируются в ближайших «братских странах», в Иране, и огромными тиражами переправляются в Россию. Разумеется, легальным изданиям конкурировать с дешевой «пираткой» не под силу. Издатели теряют доходы, а заодно получают от читателей претензии по поводу качества книг: покупатели даже не догадываются, что приобрели контрафактную подделку. Если прежде маркетплейсы реагировали на появление в их каталогах пиратских изданий, то сейчас они умыли руки, заявляя, что не их это дело — следить за происхождением товаров.

И тут на первый план выдвигается консолидация издателей, авторов и читателей. Более близкое и прямое общение друг с другом, книжные ярмарки, книжные клубы могут не дать умереть книге в России. Мы, во всяком случае, в это верим, как верим в своих читателей и в своих авторов.

#фантомпресс