Наблюдаю, как после сегодняшних обстрелов Киева, где украинская ракета упала на украинскую больницу, у врага самым ходовым товаром снова стал мертвый украинец. Снова море видео, фото, размазанная кровь, рыдающие на камеру люди. Видно, что рука набита и процесс поставлен. Школа.

И думаю, насколько разные подходы используются в украинской и отечественной пропаганде. Украинцы изначально шли по канону: максимальное возбуждение эмоций, драматизация. Их цель - раскачать аудиторию на эмоциональных качелях и помешать ей слезть оттуда. Как говорил в мультике "Мадагаскар" король Джулиан: "Пойдем быстрей, пока у них мозги на место не встали". Потому что бесконечно переживающая, сочувствующая публика легче даёт деньги и мобилизуется. Это основа цыганского гипноза, спросите любого выпускника киевского психфака.

Проблема такого подхода в том, что он выматывает. У людей есть встроенное свойство - опривычивать (рутинизировать) реальность. Человек, подлец, ко всему привыкает. Поэтому, чтобы раскачивать его эмоции, нужно всё время усиливать концентрацию ужаса. Но скоро он в принципе устанет ужасаться и попросит от него отстать. Судя по всему, нечто похожее с ЦА украинской пропаганды и происходит. Они, понятно, будут организовывать драматургические сценки.

Мне рассказывали, что во времена программы "600 секунд" Невзоров приехал на съемки убийства. Огляделся, сказал, что мало крови и стал руками ее размазывать - чтобы кадр был лучше. Не важно, правда или нет, но именно так украинская пропаганда и работает. Даже мертвый украинец должен быть пущен в дело - на нём еще можно заработать деньги, лайки, просмотры.

Российская пропаганда изначально пошла по какому-то своему пути. Формально всё у нас есть. И на эмоции давим, и стереотипы используем. Но привнесение голливудского драматизма никогда не было нашей особенно сильной стороной. Мы в своей пропагандистской линии выступили в седативно-димедрольном жанре психиатров/психотерапевтов-душнил. Всё спокойно, ребята. Ничего ужасного не происходит. Не нужно так переживать. Выдохните. Жизнь продолжается.

На уровне слогана это выглядит как: 1) Всё хорошо, дышите ровно 2) Ничего страшного не происходит 3) Мы обязательно справимся 4) И вообще, я сейчас вам всё объясню. В моменте, особенно если момент острый, это может казаться проигрышем. Горячие головы постоянно скачут и орут, предлагают что-то эдакое радикальное. А тут спокойный, уверенный, возможно, даже несколько отстраненный тон. Сидит терапевт, смотрит сквозь очки, попукивает в кресло. Тарковский пополам с Гайдаем, но никак не Голливуд. И всё же это успокаивает. Не дает людям себя выжигать. Даёт возможность сохраниться и заняться продуктивной работой.

А внешняя аудитория, как проблюётся на эмоциональных качелях, тоже выберет спокойного визави.

Хотели про русскую школу пропаганды? Вот. Совсем не по учебнику.

#Пропаганда #политтех

Не помню, в связи с чем писал этот пост, но идея и сейчас не потеряла актуальности.

Давайте начнём этот день с хорошей музыки. "Кровосток" в таком формате вполне можно слушать. А также это ответ коллегам, почему у меня на рабочем месте висит огромный постер из "Клана Сопрано".

Я известную ситуацию никак не комментирую. Но вот мнение философов, а вот мнение одного из самых авторитетных российских каналов о научной жизни. И у этих мнений есть некоторые основания, как мне кажется.

Слушал сегодня очередные рассуждения об участниках СВО как новой элите и о включении их в систему управления.

Подумал, что перед нами как раз отличный пример очень правильного тезиса и его поспешного воплощения.

Мысль включить в систему управления людей, которые рисковали жизнью за страну - это почто косплей давней идеи Роберта Хайнлайна, которую он описал в "Звездном десанте". Там, напомню, активным и пассивным избирательным правом обладали только отслужившие (но не профессиональные военные - хочешь голосовать или избираться - уходи со службы).

Идея распихать ветеранов по спискам и превратить их в депутатов-легислократов - поспешная. Во-первых, у них чаще всего нет подготовки, нет ресурсов, нет поддержки. То есть, для кампаний они - нагрузка. Во-вторых, не уверен, что из бывших фронтовиков получатся хорошие депутаты. А депутатов среднего качества у нас и так хватает.

Что имело бы смысл сделать?

1) Инсталлировать фронтовиков на позиции, где они могут пригодиться фактически. Например, на руководство региональными фондами "Защитники Отечества".

2) Также они могут здорово пригодиться на всех позициях, где нужно уметь - простите за каламбур - упереться рогом и держать позицию. Например, против локальной бюрократии. Директор школы или техникума. Директор же не должен быть педагогом или предметником. Он должен уметь организовать условия работы и не прогнуться под систему настолько, чтобы его люди попали к этой системе в рабство (компромисс, который ищет почти любой директор).

3) И уже оттуда, с гражданских позиций, через нарабатывание авторитета в мирной жизни и через допобучения можно поднимать людей в депутатство или на управление.

Короче говоря, сделать трек захода во власть чуть длиннее и через гражданку.
Оно для всех было бы полезнее.

Примечательное интервью апостольского нунция на Украине архиепископа Висвальдаса Кульбокаса.

По сути дела, он говорит, что ватиканские структуры в украинском конфликте:

- абсолютно неэффективны как миротворцы и посредники при обмене пленными
- относительно эффективны в деле разжигания войны и лоббирования западных и украинских интересов в третьих странах
- относительно эффективны в деле создания пятой колонны внутри РПЦ (это может быть и само по себе форма псиопа)

Не то, чтобы мы узнали что-то новое. Но звучит откровенно и стоит зафиксировать.

Простите, но разве, если человек встал на самокат, это само по себе не доказывает наличие когнитивных нарушений? Не проще ли просто запретить?

Креативный отдел разрабатывает программу кандидата.

Очень взвешенное и рациональное мнение по поводу ареста ректора БФУ. Понятные аргументы в пользу версии "конфликта команд" и интриги.

Как похорошела Елена Батурина при Собянине.

В продолжение темы стилей украинской и российской пропаганды очень кстати подвернулся случай сенаторки Ковитиди. В данном случае, речь не персонально о ней: "вы не человек, мадам Куку, вы пример".

Но пример чего? Пример того самого украинского стиля. Не только пропагандистского, но и медийного. Это стиль радикализации, доведения до абсурда, скандала и базара.

"Чего шумите, мадам, вы не на Привозе".

Такой стиль входит в резонанс с общемировым трендом на упрощение. В итоге получается грубый, тупой, но очень громкий продукт, навязчиво лезущий во все сенсорные системы.

Для российского медиаполя с его тенденцией к усреднению, заравниванию, нормализации, подобный стиль выглядит очень чужеродно.

Там, где русский смолчит и или ударит, или отскочит, чтобы сыграть в свою игру, хохол просто откроет варежку и полезет колхозным нахрапом.

Отличная стратегия, если нужно отжать место в очереди. Но для более сложных процессов - скорее контрпродуктивная.

#Пропаганда

Катя Винокурова искренне считает, что все женщины-политики, непохожие на неё, позорят российских женщин.

Особенно странно слышать возмущение "советскими тетками". Которые - и тут уж не поспоришь - сейчас избиратель типовой. И у советских тёток, вероятно, по поводу журналистки Винокуровой тоже есть некоторое мнение (но мы вам о нём не расскажем).

Это я к тому, что если уж сенатор Ковитиди что и позорит, то украинскую систему образования, украинский медийный этос и прочее подобное.

Короткая сценка о нелёгкой судьбе муниципального депутата: от согласования кандидатуры до первых попыток приступить к работе.

В Уфе накрыли подпольное ваххабитское медресе для детей мигрантов. Как думаете, это единичный случай или верхушка айсберга?

Политтехнологи из регионов съездили на мастерскую в Сенеже и делятся впечатлениями.

Петербуржцы, я слышал, "Чернышевскую" открыли? Кто был? Кто видел это чудо?

Давно я не видел, чтобы с каким-то инкумбентом Президент встречался бы так часто, как с Александром Бегловым. Некоторые комментаторы говорят: это знак небывалого аппаратного доверия. На самом деле, история противоречивая.

В современной российской аппаратно-электоральной культуре встреча с Президентом для основного кандидата - знак качества и высшего одобрения. Этот сигнал адресуется всей вертикали и лояльному электорату. Наивысшее благословение.

Обычно перед выборами таких встреч 1-2. Первая - всегда, нужно показать, что кандидат одобрен. Вторая - при случае, как знак особого одобрения. Чаще - редко. У ВВП график, да и в кампании образ ВВП - золотой патрон, ими нельзя шмалять очередями. Это обесценивание, инфляция уже самого президентского статуса.

Сами кандидаты, конечно, хотели бы прислониться к рейтингу Президента, но кто ж им даст. И если мы видим, что с кем-то из основных кандидатов Президент встречается в электоральном цикле вот уж прямо часто - это означает доверие. Но ещё это означает, что нужно подкреплять кандидата, прислонять к сильному рейтингу Президента. Наверное, можно сравнить с ударной дозой антибиотика.

Иначе говоря, вывод простой: кандидата железно решили избрать, но сомневаются в его способностях и решили очень, очень, ОЧЕНЬ подкрепить. Поэтому я и говорю о противоречии: тут и доверие, и недоверие одновременно (просто они разнонаправленные).

В чем опасность такой ситуации для федеральных и местных команд? В том, что если после выборов рейтинг свежеизбранного кандидата поползет вниз - а это произойдёт с неизбежностью - велика вероятность, что он паровозом потащит за собой президентский рейтинг.

И вот это уже не понравится никому. Как и всегда - решение проблем на короткой дистанции с неизбежностью создаёт проблемы на средней.

Вот и думайте теперь про Петербург.

#политтех #Петербург