Балабкина Бриф V

#мэрвмаленькомгороде

🔻«Мне не нужен отдых, я работаю не за зарплату, и всегда на связи»

Знакомимся: Сергей Кравчук, избранный мэр Хабаровска. Кампания по его избранию – претендует на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» за 2023 год в номинации «Лучшая муниципальная кампания «Единой России». Секреты кампании раскрыл Богдан Константинов, политолог, эксперт ЭИСИ.

Конференцию – марафон презентаций номинантов «Гамбургского счета» - модерировал Евгений Минченко, президент холдинга «Минченко консалтинг», президент РАСО. Посмотреть можно здесь, почитать – здесь и здесь.

Пусть Кравчук был мэром Хабаровска аж с 2018 г., я не зря написал «знакомимся». Благодаря стандартным и нестандартным решениям политтехнологов, а также готовности самого Кравчука меняться, мэр Хабаровка-2018 и 2023 – это две большие разницы.

✔️Дано (на старте кампании):
▫️высокий запрос на смену мэра (54%), но у людей не было конкретных пожеланий – каким должен быть другой мэр;
▫️проблемы с образом Кравчука: его (образа) просто нет – ну, мэр «старой» формации, скучный, практически не присутствует в соцсетях;
▫️регион протестный («домашняя» партия ЛДПР с рейтингом 24%, у «ЕР» - 21%);
▫️сильные конкуренты. Прежде всего, от «СР-ЗП» (ЛДПР не выставляла кандидата). Первое: в эту партию ушло много политиков в 2021 г., когда были протесты против отставки губернатора С. Фургала. Второе: ожидалась (и так и случилось) агрессивная и активная кампания от кандидата-эсера М. Сидорова. Плюс были кандидаты от «Новых людей» и КПРФ – известные в городе люди. Надежд, что конкуренты дадут расслабиться, не было;
▫️поздний старт кампании (с момента регистрации кандидата).

✔️Решения
Сосредоточились на переработке образа мэра: нужно было превратить скучного (в глазах людей) и неконтактного главу города в популярного, активного, коммуникабельного мэра, который постоянно работает – и все это видят.

АПМ и наружку сделали кандидатоцентричными: рейтинги партии в городе не настолько высоки, чтобы можно было полагаться на их магическую силу.

Сыграли на патриотизме. Хабаровск после протестов 2021 г. потерял статус столицы ДФО, и все фоновые проекты кампании Кравчука шли под слоганом «Моя столица – Хабаровск». По словам Богдана Константинова, «слоган так широко и так глубоко вошел <в сердца и головы жителей Хабаровска>», что его стали использовать на всех мероприятиях.

Мэр стал активно работать в соцсетях и, конечно, стал популярен среди молодежи. Настолько, что у молодых людей стало модно фотографироваться с мэром. Был выпущен прикольный стикерпак в телеграм, были актуальные мемы, а главное – конечно, «цифровой заместитель мэра» чат-бот медведь Ерофей (было ли это еще и остроумным ответом единороссов «домашней» партии региона и «первой цифровой партии России» с ее «НейроЖириновским», осталось тайной). Что такое этот чат-бот? Да пусть объяснит сам Ерофей:

💬Я цифровой вице-мэр медведь Ерофей. Да-да! Зовут меня прямо как первопроходца Ерофея Хабарова <…> Я здесь для помощи нашему мэру Сергею Кравчуку, чтобы круглые сутки, в любое время собирать все ваши проблемы и отвечать на вопросы. Чтобы мэр был на связи, оперативно узнавал новости города <…> Мне не нужен отдых, я работаю не за зарплату, и всегда на связи))

За месяц, с 19.08 по 12.09, в чат-бот было более 1000 обращений, и сейчас поступает 50-100 ежедневно. Это не просто модная фишка кампании, а эффективный инструмент муниципальной власти, подчеркнул докладчик.

✔️Результат: С. Кравчук избран мэром Хабаровска с результатом 45,42% (явка 26,66%). Ближайший конкурент М. Сидоров набрал 33,2%.

❗️❗️Резюме. В тяжелой и конкурентной борьбе Сергей Кравчук победил, победа вполне уверенная. Это однозначно отличная работа политтехнологов и кандидата во время кампании. Это - неоднозначно, но может быть и эффект отложенного выбора (В. Потуремский, ИНСОМАР: пусть будет тот, кто вроде справляется с вызовами времени, чем новый – неизвестно, справится ли он). И это – однозначно второй шанс. Надеюсь, мэр воспользуется им правильно и не подведет.

Ваш Замгубернатора
@matrosou

388 views13:00