Учим матчасть
Презентация Stroer на Конгрессе WOO.
Доминирующий на немецком рынке Stroer очень похож на Russ Outdoor. Точнее, наоборот, теперь Russ Outdoor очень похож на Stroer.
Более того, как это ни парадоксально, немецкий и российский рынок сейчас тоже очень похожи: все падает, а наружка растет.
Очень подробно рассказывается, как в условиях доминирования одного игрока этот игрок обеспечивает рост OOH. Показательно, что сделавший ставку на мультиканальность оператор в презентации вместо DOOH использует термин Public Video.
Естественно, немалое место уделено pragrammatic. На слайде 21 перечислены 17 DSP, подключенных к SSP Stroer, а на слайде 22 дана классификация пяти видов автоматизированной закупки: от “барабана” до OpenRTB.
Рассказывается об огромном количестве таргетингов и правильном использовании данных в цифровой наружке. 42-й слайд посвящен приему, который мы особенно любим и о котором не раз здесь рассказывали - динамическим креативам.
В конце приведена формула успеха кампаний в цифровой наружке. Также особый респект за прекрасную завершающую цитату.
Презентация предоставлена Ильей Черединым.
Презентация Stroer на Конгрессе WOO.
Доминирующий на немецком рынке Stroer очень похож на Russ Outdoor. Точнее, наоборот, теперь Russ Outdoor очень похож на Stroer.
Более того, как это ни парадоксально, немецкий и российский рынок сейчас тоже очень похожи: все падает, а наружка растет.
Очень подробно рассказывается, как в условиях доминирования одного игрока этот игрок обеспечивает рост OOH. Показательно, что сделавший ставку на мультиканальность оператор в презентации вместо DOOH использует термин Public Video.
Естественно, немалое место уделено pragrammatic. На слайде 21 перечислены 17 DSP, подключенных к SSP Stroer, а на слайде 22 дана классификация пяти видов автоматизированной закупки: от “барабана” до OpenRTB.
Рассказывается об огромном количестве таргетингов и правильном использовании данных в цифровой наружке. 42-й слайд посвящен приему, который мы особенно любим и о котором не раз здесь рассказывали - динамическим креативам.
В конце приведена формула успеха кампаний в цифровой наружке. Также особый респект за прекрасную завершающую цитату.
Презентация предоставлена Ильей Черединым.
Главные новости наружной рекламы июня (месяц выдался тот еще):
1. АКАР снова не смогла посчитать рынок наружной рекламы за первый квартал.
2. А мы смогли. OOH вырос на 23%, в том числе наружная реклама на 21%, в том числе цифровая наружка на 41%.
3. Доля DOOH впервые превысила половину рынка.
4. Пытаясь развернуть “сделку века”, на рынок выплеснули помои.
5. Но Russ Outdoor все таки купил Gallery…
6. ...поглотив на десерт оператора метро питерского...
7. ...и завершив поглощение “информационного партнера” метро московского.
8. СМИ проинструктировали, как лучше писать про наружку….
9. ...но вышло как всегда.
10. ФАС посмеялась над операторами.
11. А мы проанализировали, кто выиграет и проиграет в новой реальности.
12. Российский OOH лишился крупного рекламодателя.
13. Panoramа360 впервые не досталось бесплатных щитов.
14. Новосибирский мэр потребовал Russ Outdoor извиниться. Оператор извинился.
15. Комитет по DOOH АРИР опубликовал casebook с новыми старыми кейсами.
16. В столичной наружке выросла “Брусника”.
17. СОНР провел обучающие семинары для OOH-операторов.
18. Gallery снял фантастическое видео.
19. Вышло исследование о пользе медиафасадов.
20. Несмотря ни на что наружка бьет рекорды. С начала года рынок вырос почти на треть.
21. И, наконец, главное. Нам снова нужны хорошие люди.
1. АКАР снова не смогла посчитать рынок наружной рекламы за первый квартал.
2. А мы смогли. OOH вырос на 23%, в том числе наружная реклама на 21%, в том числе цифровая наружка на 41%.
3. Доля DOOH впервые превысила половину рынка.
4. Пытаясь развернуть “сделку века”, на рынок выплеснули помои.
5. Но Russ Outdoor все таки купил Gallery…
6. ...поглотив на десерт оператора метро питерского...
7. ...и завершив поглощение “информационного партнера” метро московского.
8. СМИ проинструктировали, как лучше писать про наружку….
9. ...но вышло как всегда.
10. ФАС посмеялась над операторами.
11. А мы проанализировали, кто выиграет и проиграет в новой реальности.
12. Российский OOH лишился крупного рекламодателя.
13. Panoramа360 впервые не досталось бесплатных щитов.
14. Новосибирский мэр потребовал Russ Outdoor извиниться. Оператор извинился.
15. Комитет по DOOH АРИР опубликовал casebook с новыми старыми кейсами.
16. В столичной наружке выросла “Брусника”.
17. СОНР провел обучающие семинары для OOH-операторов.
18. Gallery снял фантастическое видео.
19. Вышло исследование о пользе медиафасадов.
20. Несмотря ни на что наружка бьет рекорды. С начала года рынок вырос почти на треть.
21. И, наконец, главное. Нам снова нужны хорошие люди.
А после регистрации родители молодых сказали тост руководители ГК Russ и Gallery дали комментарии.
Исполнительный директор ГК Russ Роберт Мирзоян:
"Сделка с Gallery позволит продолжить курс на развитие рынка наружной рекламы. Именно сейчас тот момент, когда, объединившись вместе, два опытных игрока, могут создать высокотехнологичную компанию, которая будет качественно развивать индустрию в России и сохранит лидерство. В Gallery работает одна из самых профессиональных команд, и мы уверены, что, объединив усилия, сможем повысить эффективность работы для клиентов. Мы продолжим и дальше внедрять новые технологии, работать над прозрачностью и измерениями. У нас есть четкое видение развития Russ. Вопреки мнению некоторых коллег, резкое изменение цен не входит в наши планы."
Генеральный директор Gallery Мария Комарова:
"Сейчас Gallery — один из лидеров в цифровом сегменте... Наша команда всегда верила в цифровизацию и масштабирование, поэтому считаем, что у объединенной компании есть потенциал дать дополнительный импульс к развитию технологий и индустрии в целом. Ведь новые технологии позволяют преобразовывать внешний вид городов, реализовывать брендам креативные идеи, повышать прозрачность измерений, внедрять современные IT решения, улучшать условия труда сотрудников и, в конечном итоге, делать российскую отрасль наружной рекламы одной из прорывных в мире."
Исполнительный директор ГК Russ Роберт Мирзоян:
"Сделка с Gallery позволит продолжить курс на развитие рынка наружной рекламы. Именно сейчас тот момент, когда, объединившись вместе, два опытных игрока, могут создать высокотехнологичную компанию, которая будет качественно развивать индустрию в России и сохранит лидерство. В Gallery работает одна из самых профессиональных команд, и мы уверены, что, объединив усилия, сможем повысить эффективность работы для клиентов. Мы продолжим и дальше внедрять новые технологии, работать над прозрачностью и измерениями. У нас есть четкое видение развития Russ. Вопреки мнению некоторых коллег, резкое изменение цен не входит в наши планы."
Генеральный директор Gallery Мария Комарова:
"Сейчас Gallery — один из лидеров в цифровом сегменте... Наша команда всегда верила в цифровизацию и масштабирование, поэтому считаем, что у объединенной компании есть потенциал дать дополнительный импульс к развитию технологий и индустрии в целом. Ведь новые технологии позволяют преобразовывать внешний вид городов, реализовывать брендам креативные идеи, повышать прозрачность измерений, внедрять современные IT решения, улучшать условия труда сотрудников и, в конечном итоге, делать российскую отрасль наружной рекламы одной из прорывных в мире."
РИА Новости
ГК Russ закрыла сделку по покупке 100% оператора наружной рекламы Gallery
Группа компаний Russ приобрела 100% доли в операторе наружной рекламы Gallery, переход права собственности осуществлен, следует из данных ЕГРЮЛ и подтвердили... РИА Новости, 02.07.2023
АКАР выпустила “Российский рекламный ежегодник” с очень подробным обзором рынка наружной рекламы за 2022 год (стр. 282-295). Если бы ежегодник вышел не в середине, а в начале текущего года, цены бы ему не было. Сейчас же в в силу стремительно меняющейся ситуации, он уже безнадежно устарел. Подобная оргбеспомощность, по сути обнулившая труд множества специалистов, наряду с неспособностью посчитать объем рынка, лишний раз иллюстрирует степень кризиса отечественных общественных рекламных объединений.
Тем не менее, учитывая, что в ежегоднике упоминается наш скромный канал (спасибо, Андрей Владимирович), мы этот документ тоже публикуем.
Тем не менее, учитывая, что в ежегоднике упоминается наш скромный канал (спасибо, Андрей Владимирович), мы этот документ тоже публикуем.
...Трое негритят в зверинце оказались,
Одного схватил медведь, и вдвоем остались...
Одного схватил медведь, и вдвоем остались...
3.Alexandre_Roubaud_WOO Summit_A Roubaud_JCDecaux_V4.pdf
6.9 MB
Что там, за околицей
Много пишем о наружной рекламе США (крупнейший рынок мира), Великобритании (самый прогрессивный рынок) и Германии (просто любим эту страну).
Но есть рынки - крепкие середнячки, и знание, что там происходит, тоже очень полезно для понимания направления движения мировой наружки.
Презентация CEO JCDecaux Southern Europe and Latin America Alexandre Roubaud на конгрессе WOO подробно описывает OOH рынки Италии, Испании, Португалии, Мексики и Бразилии: объемы, уровни консолидации, особенности, доли OOH в медиамиксе и т.д.
При всех отличиях драйверы роста наружки везде одинаковы: цифровизация, данные и программатик.
Презентация предоставлена Ильей Черединым.
Много пишем о наружной рекламе США (крупнейший рынок мира), Великобритании (самый прогрессивный рынок) и Германии (просто любим эту страну).
Но есть рынки - крепкие середнячки, и знание, что там происходит, тоже очень полезно для понимания направления движения мировой наружки.
Презентация CEO JCDecaux Southern Europe and Latin America Alexandre Roubaud на конгрессе WOO подробно описывает OOH рынки Италии, Испании, Португалии, Мексики и Бразилии: объемы, уровни консолидации, особенности, доли OOH в медиамиксе и т.д.
При всех отличиях драйверы роста наружки везде одинаковы: цифровизация, данные и программатик.
Презентация предоставлена Ильей Черединым.
Outdoor-войны
Железный принцип зеркального ответа в дипломатии: проекции на фасад американского посольства в Москве в 2021 и 2022 годах и на фасад российского посольства в Вашингтоне в июле 2023.
Железный принцип зеркального ответа в дипломатии: проекции на фасад американского посольства в Москве в 2021 и 2022 годах и на фасад российского посольства в Вашингтоне в июле 2023.
ФСБ заняла нишу упраздненного Ростуризма. На конструкциях РАСВЭРО замечены плакаты с текстом: "Добро пожаловать в нашу мирную страну. С наилучшими пожеланиями, ФСБ".
Судя по тому, что реклама сконцентрирована вокруг посольства США, рассчитана на американских туристов😊. Интересно, тендер проводили нормальный или как обычно 😊
Судя по тому, что реклама сконцентрирована вокруг посольства США, рассчитана на американских туристов😊. Интересно, тендер проводили нормальный или как обычно 😊
https://youtu.be/dZzppAoo7u8
Динамика изменений ТОП-10 категорий рекламодателей в наружной рекламе от “ЭСПАР-Аналитик”. 25 лет за 2 минуты.
Динамика изменений ТОП-10 категорий рекламодателей в наружной рекламе от “ЭСПАР-Аналитик”. 25 лет за 2 минуты.
YouTube
От табачников до застройщиков — как изменились доли рекламодателей в наружке за 25 лет