Впервые в истории RuPoR в числе лауреатов проект, получивший специальный приз от АКОС – «Smartavia: ценности на высоте» агентства G Communications.
Награду победителям на XX юбилейной церемонии премии в области развития общественных связей RuPoR 2025 вручил Владимир Виноградов, член Совета АКОС, руководитель Комитета по новым членам АКОС, генеральный директор Pro-Vision Communications:
«Юбилей RuPoR – это хороший повод ввести новую традицию: отмечать классные проекты региональных агентств, которым пока может быть сложно конкурировать на федеральном уровне. В этом году мы присудили специальный приз АКОС «За разрыв шаблонов». И будет здорово, если специальная номинация Ассоциации поможет небольшим агентствам из регионов стать заметнее и увереннее на коммуникационном рынке».
Всего на соискание премии RuPoR 2025 был подан 151 проект из 22 регионов страны. В шорт-лист экспертами премии отобран 121 проект из 17 регионов России, из которых авторы 109 проектов смогли очно выступить в финале в Воронеже. В прошлом году на соискание премии было заявлено 118 проектов из 12 регионов Центрального федерального округа.
Награду победителям на XX юбилейной церемонии премии в области развития общественных связей RuPoR 2025 вручил Владимир Виноградов, член Совета АКОС, руководитель Комитета по новым членам АКОС, генеральный директор Pro-Vision Communications:
«Юбилей RuPoR – это хороший повод ввести новую традицию: отмечать классные проекты региональных агентств, которым пока может быть сложно конкурировать на федеральном уровне. В этом году мы присудили специальный приз АКОС «За разрыв шаблонов». И будет здорово, если специальная номинация Ассоциации поможет небольшим агентствам из регионов стать заметнее и увереннее на коммуникационном рынке».
Всего на соискание премии RuPoR 2025 был подан 151 проект из 22 регионов страны. В шорт-лист экспертами премии отобран 121 проект из 17 регионов России, из которых авторы 109 проектов смогли очно выступить в финале в Воронеже. В прошлом году на соискание премии было заявлено 118 проектов из 12 регионов Центрального федерального округа.
Трансформация PR: От эффективного общения к стратегическому влиянию
Совсем скоро на сайте Альпина PRO представим подборку книг, рекомендованных экспертами АКОС. А пока посмотрите, какую интересную подборку свежих книг о PR, брендинге и стратегических коммуникациях сделал Илья Долгопольский, генеральный директор издательства.
Мир меняется, но принципы сильных коммуникаций остаются неизменными. Как выстроить доверие, создать стратегию, которая действительно работает, и не утонуть в цифровом шуме? Эти книги — о том, как находить правильные слова, понимать людей и видеть чуть дальше остальных.
«Supercommunicators». Чарльз Дахигг (февраль 2024) — Пулитцеровский лауреат, автор «Силы привычки» и «Умнее, быстрее, лучше».
Книга раскрывает три уровня успешного общения: практический, эмоциональный и формальный. Автор анализирует реальные примеры эффективной коммуникации в различных сферах, от судебных заседаний до создания популярных телешоу. Это пособие для тех, кто стремится не просто говорить, но быть услышанным и понятым.
«This Is Strategy». Сет Годин (октябрь 2024) — человек, который перевернул маркетинг и научил нас думать нестандартно («Фиолетовая корова», «Линчпин»).
В этой книге он разрушает миф, что стратегия — это что-то сложное и доступное только корпорациям. Напротив, каждый может формировать тренды, если понимает, как работают сетевые эффекты и почему важно фокусироваться на тех, кому вы реально нужны, а не пытаться угодить всем.
«The Obvious Choice». Джонатан Гудман (январь 2025) — успешный предприниматель, известный своими практичными и простыми подходами к достижению успеха, увеличению прибыли и поиску своего пути.
В эпоху, когда все бегают за лайками и алгоритмами, он предлагает другой путь — выстраивать настоящие связи с аудиторией. Он убежден: прочные отношения с небольшой, но лояльной группой людей дадут больше, чем миллионы случайных подписчиков. В книге 15 конкретных стратегий, как строить доверие, находить свою 1% уникальность и не бояться быть аутентичным, а не «идеальным». Отличный антидот против хайповой суеты.
«The New Rules of the Road». Дэн Кан (январь 2025) — предприниматель, который построил сильное PR-агентство и знает, как работать с аудиторией в быстро меняющемся мире.
Он показывает, как адаптироваться к новой реальности: что делать с соцсетями и инфлюенсерами, как использовать AI и при этом не потерять стратегическую глубину. В книге много кейсов и практических инструментов, так что это не просто размышления о будущем, а реальный гайд по выживанию в digital-среде.
Читайте, применяйте на практике!
Совсем скоро на сайте Альпина PRO представим подборку книг, рекомендованных экспертами АКОС. А пока посмотрите, какую интересную подборку свежих книг о PR, брендинге и стратегических коммуникациях сделал Илья Долгопольский, генеральный директор издательства.
Мир меняется, но принципы сильных коммуникаций остаются неизменными. Как выстроить доверие, создать стратегию, которая действительно работает, и не утонуть в цифровом шуме? Эти книги — о том, как находить правильные слова, понимать людей и видеть чуть дальше остальных.
«Supercommunicators». Чарльз Дахигг (февраль 2024) — Пулитцеровский лауреат, автор «Силы привычки» и «Умнее, быстрее, лучше».
Книга раскрывает три уровня успешного общения: практический, эмоциональный и формальный. Автор анализирует реальные примеры эффективной коммуникации в различных сферах, от судебных заседаний до создания популярных телешоу. Это пособие для тех, кто стремится не просто говорить, но быть услышанным и понятым.
«This Is Strategy». Сет Годин (октябрь 2024) — человек, который перевернул маркетинг и научил нас думать нестандартно («Фиолетовая корова», «Линчпин»).
В этой книге он разрушает миф, что стратегия — это что-то сложное и доступное только корпорациям. Напротив, каждый может формировать тренды, если понимает, как работают сетевые эффекты и почему важно фокусироваться на тех, кому вы реально нужны, а не пытаться угодить всем.
«The Obvious Choice». Джонатан Гудман (январь 2025) — успешный предприниматель, известный своими практичными и простыми подходами к достижению успеха, увеличению прибыли и поиску своего пути.
В эпоху, когда все бегают за лайками и алгоритмами, он предлагает другой путь — выстраивать настоящие связи с аудиторией. Он убежден: прочные отношения с небольшой, но лояльной группой людей дадут больше, чем миллионы случайных подписчиков. В книге 15 конкретных стратегий, как строить доверие, находить свою 1% уникальность и не бояться быть аутентичным, а не «идеальным». Отличный антидот против хайповой суеты.
«The New Rules of the Road». Дэн Кан (январь 2025) — предприниматель, который построил сильное PR-агентство и знает, как работать с аудиторией в быстро меняющемся мире.
Он показывает, как адаптироваться к новой реальности: что делать с соцсетями и инфлюенсерами, как использовать AI и при этом не потерять стратегическую глубину. В книге много кейсов и практических инструментов, так что это не просто размышления о будущем, а реальный гайд по выживанию в digital-среде.
Читайте, применяйте на практике!
Директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ Сергей Скрипников избран председателем Консультативного совета АКОС
Консультативный совет АКОС был создан в ноябре 2024 года по инициативе Андрея Лапшова, председателя Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей, которая объединяет сегодня 50 коммуникационных агентств.
Консультативный совет призван содействовать прямому диалогу агентств с клиентским сообществом, представляющим интересы разных индустрий. В данный момент в совет вошли 29 высших руководителей, курирующих направление коммуникаций в крупном бизнесе, общественных объединениях, органах власти и регуляторах.
Председатель Консультативного совета будет координировать взаимодействие совета с АКОС, ее Комитетами и Рабочими группами, содействовать тому, чтобы совместная работа была ориентирована на реалии рынка и эффективно помогала его развитию с учетом актуальных вызовов и трендов.
Сергей Скрипников — авторитетный эксперт, известный спикер, лидер коммуникаций в Объединенной компании РУСАЛ, до этого работал в таких структурах, как Агентство стратегических инициатив, МТС, Freedom Holding Corp., Ericsson. Преподавал в Moscow Advanced Communications School (M-A-C-S), первой образовательной структуре в России, где был разработан и запущен специализированный курс по репутационному менеджменту для пресс-секретарей и действующих специалистов в области внешних коммуникаций. В настоящее время приглашенный эксперт на курсах EMBA в МШУ Сколково.
«Благодарю всех членов Консультативного совета и всех кандидатов, от всей души поздравляю Сергея Скрипникова, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — Для нас большая честь, что Сергей подтвердил готовность часть своего времени посвящать общественной работе Консультативного совета. Мы надеемся, что авторитет и профессионализм Сергея помогут сделать взаимодействие агентского бизнеса с рынком более конструктивным и взаимополезным. Рассчитываем через механизм совета налаживать эффективное сотрудничество по линии заказчик-подрядчик и выходить на полезные рыночные инициативы».
В планах Консультативного совета АКОС в 2025 году инициирование и разработка индустриальных стандартов, касающихся ключевых аспектов сотрудничества с коммуникационными агентствами, обсуждение вопросов профессиональной этики и меморандума о взаимодействии заказчиков и исполнителей в рамках подготовки и проведения тендеров, верификация обновленного АКОС PR-навигатора — реестра агентств с указанием специализации и опыта и др.
«Коммуникации пронизывают общественное пространство на всех уровнях, связывая бизнес, общество и государство во многих тысячах различных диалогов, — прокомментировал Сергей Скрипников. — Сообщество консультантов помогает делать наши коммуникации более эффективными, яркими, содержательными, этичными, аккумулируя опыт различных стран и отраслей, способствуя распространению в России лучших мировых практик и экспертизы в сфере общественных связей. Буду рад помочь установлению и развитию еще более плотного диалога между агентским сообществом и коммуникаторами в десятках самых разных индустрий».
Консультативный совет АКОС был создан в ноябре 2024 года по инициативе Андрея Лапшова, председателя Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей, которая объединяет сегодня 50 коммуникационных агентств.
Консультативный совет призван содействовать прямому диалогу агентств с клиентским сообществом, представляющим интересы разных индустрий. В данный момент в совет вошли 29 высших руководителей, курирующих направление коммуникаций в крупном бизнесе, общественных объединениях, органах власти и регуляторах.
Председатель Консультативного совета будет координировать взаимодействие совета с АКОС, ее Комитетами и Рабочими группами, содействовать тому, чтобы совместная работа была ориентирована на реалии рынка и эффективно помогала его развитию с учетом актуальных вызовов и трендов.
Сергей Скрипников — авторитетный эксперт, известный спикер, лидер коммуникаций в Объединенной компании РУСАЛ, до этого работал в таких структурах, как Агентство стратегических инициатив, МТС, Freedom Holding Corp., Ericsson. Преподавал в Moscow Advanced Communications School (M-A-C-S), первой образовательной структуре в России, где был разработан и запущен специализированный курс по репутационному менеджменту для пресс-секретарей и действующих специалистов в области внешних коммуникаций. В настоящее время приглашенный эксперт на курсах EMBA в МШУ Сколково.
«Благодарю всех членов Консультативного совета и всех кандидатов, от всей души поздравляю Сергея Скрипникова, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — Для нас большая честь, что Сергей подтвердил готовность часть своего времени посвящать общественной работе Консультативного совета. Мы надеемся, что авторитет и профессионализм Сергея помогут сделать взаимодействие агентского бизнеса с рынком более конструктивным и взаимополезным. Рассчитываем через механизм совета налаживать эффективное сотрудничество по линии заказчик-подрядчик и выходить на полезные рыночные инициативы».
В планах Консультативного совета АКОС в 2025 году инициирование и разработка индустриальных стандартов, касающихся ключевых аспектов сотрудничества с коммуникационными агентствами, обсуждение вопросов профессиональной этики и меморандума о взаимодействии заказчиков и исполнителей в рамках подготовки и проведения тендеров, верификация обновленного АКОС PR-навигатора — реестра агентств с указанием специализации и опыта и др.
«Коммуникации пронизывают общественное пространство на всех уровнях, связывая бизнес, общество и государство во многих тысячах различных диалогов, — прокомментировал Сергей Скрипников. — Сообщество консультантов помогает делать наши коммуникации более эффективными, яркими, содержательными, этичными, аккумулируя опыт различных стран и отраслей, способствуя распространению в России лучших мировых практик и экспертизы в сфере общественных связей. Буду рад помочь установлению и развитию еще более плотного диалога между агентским сообществом и коммуникаторами в десятках самых разных индустрий».
АКОС объявила о масштабных планах в 2025 году
Председатель АКОС Андрей Лапшов отчитался об итогах 2024 года и представил расширенный план деятельности Ассоциации в 2025 году.
Лидерство Андрея Лапшова дало отсчет кампании по празднованию 25-летия АКОС, которая продлится до мая 2025 года.
“25-летие АКОС для нас стало больше, чем поводом его отпраздновать, — сказал Андрей Лапшов. — Это возможность осознать самим и вывести в ключевые характеристики Ассоциации ее важную роль в истории PR-индустрии, высокий уровень экспертности и авторитет, масштабность инициатив и наши профессиональные амбиции”.
В 2024 году
● впервые создали Консультативный совет АКОС
● обновили структуру Комитетов и Рабочих групп АКОС
● расширили экспертизу темами брендинга регионов и креативных индустрий
● представили совместно с АКАР Индустриальные рекомендации по исполнению требований маркировки рекламы
● провели исследования “PR-закупки: цифры и тренды”, “Медиатренды российской информационной среды”, “Оценка эффективности PR и коммуникаций”
● организовали поток курса в ВШЭ “Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций”
● запустили созданные совместно с экспертами АКОС курсы Skillbox
● впервые организовали экспертный тур во Владивосток
● провели презентацию международного бренда России на Baltic Weekend
● стали партнером основных отраслевых премий, конкурсов и событий
В 2025 году
● запустим партнерский индустриальный рейтинг НР2К
● усилим поддержку индустрии и национальной школы коммуникаций
● сформируем Дорожную карту креативной индустрии “Связи с общественностью”
● реализуем план взаимодействия с Консультативным советом АКОС
● представим Меморандум о проведении тендеров, Этический кодекс АКОС, PR-навигатор
● трансформируем тему брендинга регионов в направление экспертной группы
● примем участие в формировании единого подхода к регулированию дипфейков
● запустим сертификацию региональных PR-агентств
● обновим Digital-глоссарий
● проведем много исследований на разные темы: от почасовых ставок до ИИ
● усилим молодежно-образовательный трек АКОС
● запустим оригинальный экскурсионный проект ПешКОММ
● проведем серию дискуссий, круглых столов, кейс-сессий и семинаров
● организуем первый международный форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”
Подробнее на сайте АКОС.
Председатель АКОС Андрей Лапшов отчитался об итогах 2024 года и представил расширенный план деятельности Ассоциации в 2025 году.
Лидерство Андрея Лапшова дало отсчет кампании по празднованию 25-летия АКОС, которая продлится до мая 2025 года.
“25-летие АКОС для нас стало больше, чем поводом его отпраздновать, — сказал Андрей Лапшов. — Это возможность осознать самим и вывести в ключевые характеристики Ассоциации ее важную роль в истории PR-индустрии, высокий уровень экспертности и авторитет, масштабность инициатив и наши профессиональные амбиции”.
В 2024 году
● впервые создали Консультативный совет АКОС
● обновили структуру Комитетов и Рабочих групп АКОС
● расширили экспертизу темами брендинга регионов и креативных индустрий
● представили совместно с АКАР Индустриальные рекомендации по исполнению требований маркировки рекламы
● провели исследования “PR-закупки: цифры и тренды”, “Медиатренды российской информационной среды”, “Оценка эффективности PR и коммуникаций”
● организовали поток курса в ВШЭ “Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций”
● запустили созданные совместно с экспертами АКОС курсы Skillbox
● впервые организовали экспертный тур во Владивосток
● провели презентацию международного бренда России на Baltic Weekend
● стали партнером основных отраслевых премий, конкурсов и событий
В 2025 году
● запустим партнерский индустриальный рейтинг НР2К
● усилим поддержку индустрии и национальной школы коммуникаций
● сформируем Дорожную карту креативной индустрии “Связи с общественностью”
● реализуем план взаимодействия с Консультативным советом АКОС
● представим Меморандум о проведении тендеров, Этический кодекс АКОС, PR-навигатор
● трансформируем тему брендинга регионов в направление экспертной группы
● примем участие в формировании единого подхода к регулированию дипфейков
● запустим сертификацию региональных PR-агентств
● обновим Digital-глоссарий
● проведем много исследований на разные темы: от почасовых ставок до ИИ
● усилим молодежно-образовательный трек АКОС
● запустим оригинальный экскурсионный проект ПешКОММ
● проведем серию дискуссий, круглых столов, кейс-сессий и семинаров
● организуем первый международный форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”
Подробнее на сайте АКОС.
Андрей Лапшов: «Хотелось бы внести вклад в консолидацию отрасли коммуникаций»
Главный редактор PRexplore Ольга Логинова и председатель АКОС Андрей Лапшов разобрались в структуре профессиональных ассоциаций коммуникаторов, выяснили их пользу для региональных пиарщиков, обменялись мнениями о рэнкинге отраслевых ТГ-каналов и актуальном состоянии PR-рынка.
Читайте на PRexplore!
Главный редактор PRexplore Ольга Логинова и председатель АКОС Андрей Лапшов разобрались в структуре профессиональных ассоциаций коммуникаторов, выяснили их пользу для региональных пиарщиков, обменялись мнениями о рэнкинге отраслевых ТГ-каналов и актуальном состоянии PR-рынка.
Читайте на PRexplore!
PR-услуги подорожали на 25%
Член АКОС PR-агентство Comunica узнало у читателей отраслевых Telegram-каналов, как изменилась стоимость PR- и коммуникационных услуг в 2025 году.
В опросе Comunica приняли участие 125 респондентов — 49% на стороне клиентов и 51% на стороне агентств. Результаты показали, как изменились цены на коммуникационные и PR-услуги с начала 2025 года.
Спойлер: рост стоимости услуг составил около 25%. Цены выросли, но пока не для всех, 52% клиентов подорожания не увидели. Утвердительный ответ дали 44% опрошенных. Почти треть ответивших на вопрос об изменении цен оценили рост на 10-31%.
На стороне агентств подтверждают рост ценника 53%. Ожидали, что будет больше, но, видимо, не у всех закончились текущие договоры, потому новые цены они озвучат позже.
Насколько все подорожало, как соотносится повышение с цен с рынком и почему агентства повышают цены - подробнее на сайте АКОС и у Михаила Умарова, генерального директора Comunica.
Член АКОС PR-агентство Comunica узнало у читателей отраслевых Telegram-каналов, как изменилась стоимость PR- и коммуникационных услуг в 2025 году.
В опросе Comunica приняли участие 125 респондентов — 49% на стороне клиентов и 51% на стороне агентств. Результаты показали, как изменились цены на коммуникационные и PR-услуги с начала 2025 года.
Спойлер: рост стоимости услуг составил около 25%. Цены выросли, но пока не для всех, 52% клиентов подорожания не увидели. Утвердительный ответ дали 44% опрошенных. Почти треть ответивших на вопрос об изменении цен оценили рост на 10-31%.
На стороне агентств подтверждают рост ценника 53%. Ожидали, что будет больше, но, видимо, не у всех закончились текущие договоры, потому новые цены они озвучат позже.
Насколько все подорожало, как соотносится повышение с цен с рынком и почему агентства повышают цены - подробнее на сайте АКОС и у Михаила Умарова, генерального директора Comunica.
«На троечку с плюсом»: как россиянки оценивают уровень «женского счастья»?
По-настоящему счастливыми чувствуют себя 52,4% россиянок, а средняя оценка «женского счастья» по стране составляет 3,41 балла из 5.
Несмотря на общую удовлетворенность жизнью, отношениями с близкими и карьерой, россиянки признаются: им не хватает финансовой стабильности, здоровья, а также эмоций и новых впечатлений. В преддверии 8 марта аналитики Pro-Vision Communications, члена АКОС, выяснили, почему «милый рядом» еще не гарантирует полного счастья и чего на самом деле хотят российские женщины.
В рамках исследования Pro-Vision Communications были опрошены более 2000 респонденток в возрасте от 18 до 60 лет в сервисе Яндекс Взгляд и по собственной базе агентства. География опроса – вся Россия. Сроки проведения – с 24 февраля по 3 марта 2025 года. В части вопросов респондентки могли указать несколько вариантов ответа, в части – только один (указано в тексте).
Как оказалось, счастливыми считают себя 52,4% жительниц России. Еще 26,8% затруднились сказать, счастливы ли они. И почти каждая пятая женщина (20,7%) призналась, что в данный момент скорее несчастна. При этом средний балл «женского счастья» по России составил 3,41 из 5 – «троечку с плюсом» по словам одной из респондеток.
Что является главными источниками счастья, чего хотят женщины и что хотели бы изменить, чтобы чувствовать себя счастливее, - подробнее на сайте АКОС.
По-настоящему счастливыми чувствуют себя 52,4% россиянок, а средняя оценка «женского счастья» по стране составляет 3,41 балла из 5.
Несмотря на общую удовлетворенность жизнью, отношениями с близкими и карьерой, россиянки признаются: им не хватает финансовой стабильности, здоровья, а также эмоций и новых впечатлений. В преддверии 8 марта аналитики Pro-Vision Communications, члена АКОС, выяснили, почему «милый рядом» еще не гарантирует полного счастья и чего на самом деле хотят российские женщины.
В рамках исследования Pro-Vision Communications были опрошены более 2000 респонденток в возрасте от 18 до 60 лет в сервисе Яндекс Взгляд и по собственной базе агентства. География опроса – вся Россия. Сроки проведения – с 24 февраля по 3 марта 2025 года. В части вопросов респондентки могли указать несколько вариантов ответа, в части – только один (указано в тексте).
Как оказалось, счастливыми считают себя 52,4% жительниц России. Еще 26,8% затруднились сказать, счастливы ли они. И почти каждая пятая женщина (20,7%) призналась, что в данный момент скорее несчастна. При этом средний балл «женского счастья» по России составил 3,41 из 5 – «троечку с плюсом» по словам одной из респондеток.
Что является главными источниками счастья, чего хотят женщины и что хотели бы изменить, чтобы чувствовать себя счастливее, - подробнее на сайте АКОС.
Наш девиз неизменен – коммуникации можно и нужно измерять!
Друзья! Хотим подробнее познакомить вас с Комитетами и Рабочими группами АКОС, для чего поговорили с каждым из их лидеров и запускаем серию мини-интервью.
Первое – с Лилией Глазовой, членом Совета АКОС, руководителем Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, генеральным директором PR News.
В Комитет входят члены АКОС PR News, Ex Libris, TWIGA PR, Art&Smart, КРОС, PROGNOSIS, PR Consulta. Главное для Комитета: проведение исследований в области PR и коммуникаций (тенденции и перспективы), методики оценки качества и эффективности PR-кампаний. Среди продуктов Комитета: ежегодный анализ государственных тендеров (PR-закупки в цифрах), ежегодное исследование медиатрендов, исследование рекомендованных почтовых ставок в сфере коммуникационных услуг.
- Лилия, почему вы выбрали тему, которую курируете как руководитель Комитета?
В первую очередь я представляю исследовательскую компанию PR News, которой управляю. Мы давно и много занимаемся аналитикой, оценкой и измерением эффективности коммуникаций. Поэтому, выбирая направление для общественной работы, у нас не было никаких сомнений в том, что нам интересно. И, конечно, PR News приятно, что на протяжении столького времени нам доверяют курирование Комитета.
- Остается ли все это время для вас актуальной и ценной тематика Комитета?
Наш девиз неизменен – коммуникации можно и нужно измерять! Комитет обеспечивает так называемый “гигиенический минимум”, необходимый коммуникаторам. PR действительно трудно измерим, но стратегически важен для любого бизнеса. АКОС дает площадку для дискуссий, для работы над стандартизацией профессии, дает нам возможность для реализации отраслевых исследований, объединяющих актуальные интересы профессионального сообщества.
Меняются повестки, платформы, каналы коммуникаций и PR-инструментарий, но потребность в крепком и осязаемом фундаменте остается. Мы регулярно выпускаем важное исследование государственных тендеров в сфере коммуникаций, анализируем почасовые ставки, занимаемся стандартизацией. Например, в 2020 году в соответствии с международной практикой нами были обновлены Стандарты оценки и измерения коммуникаций.
- Что самое главное из планов 2025 года?
На 2025 год запланировали перепрошивку некоторых продуктов Комитета. С нами останутся уже традиционные и полюбившиеся рынку проекты, например, исследование трендов современных медиа. А какие-то проекты трансформируются, станут значительнее и полезнее. Рассчитываю, что в скором времени у нас получится обновить важный отраслевой стандарт по рекомендованным почасовым ставкам, в котором так нуждается рынок. И 2025-ый станет годом интересных коллабораций и партнерств. Не хочу пока раскрывать всех карт, но Комитет готовит большой проект к международному форуму АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”. За 25 лет ассоциация накопила внушительный объем уникальной экспертизы, завоевала доверие, уважение и неоспоримый авторитет. Нам кажется, что пришло время поделиться нашим взглядом на рынок.
- Что вам лично как профессионалу дает статус лидера Комитета?
Возможность быстро увидеть главные боли или потребности отрасли. Когда ты занимаешься общественной работой на добровольных началах, ты не столько реализуешь собственные задумки и планы, сколько прислушиваешься и откликаешься на запросы других игроков. В этом смысле курирование Комитета – своего рода серфинг и поиск баланса. Ты можешь быть внутри отрасли и подниматься над ней, чтобы посмотреть со стороны. Постоянно анализируешь, под какую надвигающуюся волну поднырнуть, а какую поймать.
- Что или кто поддерживает ваш интерес?
Думаю, что угаснуть моему интересу не дает сама Ассоциация. Главный источник вдохновения в профессиональном сообществе – люди вокруг нас. За 25 лет существования АКОС удалось собрать потрясающее комьюнити ярких, интересных, по-хорошему сложных экспертов. Никогда не знаешь, к какому проекту тебя подтолкнет очередная наша дискуссия.
Друзья! Хотим подробнее познакомить вас с Комитетами и Рабочими группами АКОС, для чего поговорили с каждым из их лидеров и запускаем серию мини-интервью.
Первое – с Лилией Глазовой, членом Совета АКОС, руководителем Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, генеральным директором PR News.
В Комитет входят члены АКОС PR News, Ex Libris, TWIGA PR, Art&Smart, КРОС, PROGNOSIS, PR Consulta. Главное для Комитета: проведение исследований в области PR и коммуникаций (тенденции и перспективы), методики оценки качества и эффективности PR-кампаний. Среди продуктов Комитета: ежегодный анализ государственных тендеров (PR-закупки в цифрах), ежегодное исследование медиатрендов, исследование рекомендованных почтовых ставок в сфере коммуникационных услуг.
- Лилия, почему вы выбрали тему, которую курируете как руководитель Комитета?
В первую очередь я представляю исследовательскую компанию PR News, которой управляю. Мы давно и много занимаемся аналитикой, оценкой и измерением эффективности коммуникаций. Поэтому, выбирая направление для общественной работы, у нас не было никаких сомнений в том, что нам интересно. И, конечно, PR News приятно, что на протяжении столького времени нам доверяют курирование Комитета.
- Остается ли все это время для вас актуальной и ценной тематика Комитета?
Наш девиз неизменен – коммуникации можно и нужно измерять! Комитет обеспечивает так называемый “гигиенический минимум”, необходимый коммуникаторам. PR действительно трудно измерим, но стратегически важен для любого бизнеса. АКОС дает площадку для дискуссий, для работы над стандартизацией профессии, дает нам возможность для реализации отраслевых исследований, объединяющих актуальные интересы профессионального сообщества.
Меняются повестки, платформы, каналы коммуникаций и PR-инструментарий, но потребность в крепком и осязаемом фундаменте остается. Мы регулярно выпускаем важное исследование государственных тендеров в сфере коммуникаций, анализируем почасовые ставки, занимаемся стандартизацией. Например, в 2020 году в соответствии с международной практикой нами были обновлены Стандарты оценки и измерения коммуникаций.
- Что самое главное из планов 2025 года?
На 2025 год запланировали перепрошивку некоторых продуктов Комитета. С нами останутся уже традиционные и полюбившиеся рынку проекты, например, исследование трендов современных медиа. А какие-то проекты трансформируются, станут значительнее и полезнее. Рассчитываю, что в скором времени у нас получится обновить важный отраслевой стандарт по рекомендованным почасовым ставкам, в котором так нуждается рынок. И 2025-ый станет годом интересных коллабораций и партнерств. Не хочу пока раскрывать всех карт, но Комитет готовит большой проект к международному форуму АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”. За 25 лет ассоциация накопила внушительный объем уникальной экспертизы, завоевала доверие, уважение и неоспоримый авторитет. Нам кажется, что пришло время поделиться нашим взглядом на рынок.
- Что вам лично как профессионалу дает статус лидера Комитета?
Возможность быстро увидеть главные боли или потребности отрасли. Когда ты занимаешься общественной работой на добровольных началах, ты не столько реализуешь собственные задумки и планы, сколько прислушиваешься и откликаешься на запросы других игроков. В этом смысле курирование Комитета – своего рода серфинг и поиск баланса. Ты можешь быть внутри отрасли и подниматься над ней, чтобы посмотреть со стороны. Постоянно анализируешь, под какую надвигающуюся волну поднырнуть, а какую поймать.
- Что или кто поддерживает ваш интерес?
Думаю, что угаснуть моему интересу не дает сама Ассоциация. Главный источник вдохновения в профессиональном сообществе – люди вокруг нас. За 25 лет существования АКОС удалось собрать потрясающее комьюнити ярких, интересных, по-хорошему сложных экспертов. Никогда не знаешь, к какому проекту тебя подтолкнет очередная наша дискуссия.
В АКОС вошли четыре новых агентства
Четыре крупных агентства – Sobytie Communications, Монитор. Стратегические коммуникации, Grechka Meida и К2 – присоединились к Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей за последнее время. Участие новых команд позволяет усиливать профессиональное сообщество и расширять экспертизу АКОС в стратегических коммуникациях, медиапланировании и управлении репутацией.
“Расширение состава Ассоциации – это не просто рост численности, а качественное усиление отрасли за счет опыта и компетенций коллег. Уверен, что их вклад поможет развитию профессиональных стандартов и новых практик в российской коммуникационной индустрии”, – отметил Владимир Виноградов, руководитель Комитета АКОС по новым членам, генеральный директор Pro-Vision Communications.
Включение новых агентств в состав АКОС отражает общий тренд на консолидацию усилий и обмен знаниями среди лидеров отрасли, создает дополнительные возможности для синергетического развития индустрии и повышения прозрачности рынка.
Sobytie Communications
“Для нас важно быть частью профессионального сообщества, объединяющего ведущие агентства в сфере коммуникаций. Вхождение в АКОС – это возможность делиться опытом, перенимать лучшие практики и совместно развивать индустрию. Мы уверены, что наша экспертиза в организации событий и стратегическом PR внесет значимый вклад в работу Ассоциации” (Михаил Стручков, генеральный директор «КГ Событие»).
Монитор. Стратегические коммуникации
“Коммуникации с самых древних времен и по сей день остаются одной из ключевых потребностей человечества. Меняются времена, каналы подачи информации, технологии, форматы, однако неизменным остается сама суть. И именно профессиональные объединения позволяют оперативно адаптироваться к новым веяниям и оставаться в тренде коммуникационной повестки. АКОС является одной из ключевых ассоциаций, которые позволяют своим членам быть на гребне волны. В рамках членства в АКОС мы готовы делиться наработанной экспертизой и быть полезными для коллег” (Михаил Москвитин, генеральный директор “Монитор. Стратегические коммуникации”).
Grechka Media
“Для нас АКОС — площадка диалога самых разных акторов рынка коммуникаций. Здесь мы не столько конкуренты, по-разному смотрящие на мир, сколько коллеги, уважающие труд друг друга. Более того, нас объединяет стремление разработать единые прозрачные стандарты работы, договориться об этических нормах и навигировать отрасль. Grechka Media всегда стремится к самым высоким отраслевым стандартам, и АКОС поддерживает нас в этом начинании” (Иван Дробышев, основатель Grechka Media).
К2
“Особенность агентства К2 кроется в уникальной способности нашей команды выходить за рамки общепринятых подходов. Мы специализируемся на создании стратегий работы в сфере коммуникаций, на работе над самыми сложными антикризиснми кейсами и, в целом, на позиционировании брендов в медиа. Поэтому особенно сейчас нам важно консолидировать усилия отрасли, чтобы предлагать клиентам и партнерам самые эффективные доступные решения” (Кристина Потупчик, основатель агентства К2).
Четыре крупных агентства – Sobytie Communications, Монитор. Стратегические коммуникации, Grechka Meida и К2 – присоединились к Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей за последнее время. Участие новых команд позволяет усиливать профессиональное сообщество и расширять экспертизу АКОС в стратегических коммуникациях, медиапланировании и управлении репутацией.
“Расширение состава Ассоциации – это не просто рост численности, а качественное усиление отрасли за счет опыта и компетенций коллег. Уверен, что их вклад поможет развитию профессиональных стандартов и новых практик в российской коммуникационной индустрии”, – отметил Владимир Виноградов, руководитель Комитета АКОС по новым членам, генеральный директор Pro-Vision Communications.
Включение новых агентств в состав АКОС отражает общий тренд на консолидацию усилий и обмен знаниями среди лидеров отрасли, создает дополнительные возможности для синергетического развития индустрии и повышения прозрачности рынка.
Sobytie Communications
“Для нас важно быть частью профессионального сообщества, объединяющего ведущие агентства в сфере коммуникаций. Вхождение в АКОС – это возможность делиться опытом, перенимать лучшие практики и совместно развивать индустрию. Мы уверены, что наша экспертиза в организации событий и стратегическом PR внесет значимый вклад в работу Ассоциации” (Михаил Стручков, генеральный директор «КГ Событие»).
Монитор. Стратегические коммуникации
“Коммуникации с самых древних времен и по сей день остаются одной из ключевых потребностей человечества. Меняются времена, каналы подачи информации, технологии, форматы, однако неизменным остается сама суть. И именно профессиональные объединения позволяют оперативно адаптироваться к новым веяниям и оставаться в тренде коммуникационной повестки. АКОС является одной из ключевых ассоциаций, которые позволяют своим членам быть на гребне волны. В рамках членства в АКОС мы готовы делиться наработанной экспертизой и быть полезными для коллег” (Михаил Москвитин, генеральный директор “Монитор. Стратегические коммуникации”).
Grechka Media
“Для нас АКОС — площадка диалога самых разных акторов рынка коммуникаций. Здесь мы не столько конкуренты, по-разному смотрящие на мир, сколько коллеги, уважающие труд друг друга. Более того, нас объединяет стремление разработать единые прозрачные стандарты работы, договориться об этических нормах и навигировать отрасль. Grechka Media всегда стремится к самым высоким отраслевым стандартам, и АКОС поддерживает нас в этом начинании” (Иван Дробышев, основатель Grechka Media).
К2
“Особенность агентства К2 кроется в уникальной способности нашей команды выходить за рамки общепринятых подходов. Мы специализируемся на создании стратегий работы в сфере коммуникаций, на работе над самыми сложными антикризиснми кейсами и, в целом, на позиционировании брендов в медиа. Поэтому особенно сейчас нам важно консолидировать усилия отрасли, чтобы предлагать клиентам и партнерам самые эффективные доступные решения” (Кристина Потупчик, основатель агентства К2).
Пытаемся создавать понятные правила игры для рынка в целом
Продолжая знакомство с Комитетами и Рабочими группами АКОС, представляем руководителя Комитета по Digital Communications Валерия Сидоренко, члена Совета АКОС, сооснователя и генерального директора digital-агентства Интериум.
В Комитет входят агентства Интериум, Pro-Vision, iMARS, PR PArtner, P.И.М., Insiders. Основное в работе: помощь в формировании подходов к развитию цифрового сектора и адаптации стандартов коммуникационной индустрии в новым вызовам в сфере digital. Учет, классификация, анализ особенностей современных прорывных технологий. Разработка и тестирование методологии сертификации digital-специалистов в сфере коммуникаций. И, конечно, исследования трендов и лучших практик. Главные продукты: digital-глоссарий, методические рекомендации, сборник кейсов.
- Какова история вашего Комитета?
Изначально несколько лет назад в АКОС появилась Рабочая группа по Digital Communications. Это был ответ на острую проблему — отсутствие единой терминологии: клиенты, агентства, сотрудники, студенты и преподаватели говорили друг с другом на разных языках. Нужно было решать эту задачу, поэтому возник такой проект как digital-глоссарий. Постепенно список задач расширился. В 2024 году рабочая группа была преобразована в Комитет.
- Появилась уже некоторая не временная миссия и постоянные проекты, так?
Сегодня моя задача как руководителя Комитета организовывать наше взаимодействие и внутри АКОС, и с внешними партнерами, чтобы опыт и энергия агентств-членов Ассоциации влияли на развитие отрасли. Комитет наработал как собственный опыт, так и опыт взаимодействия с другими ассоциациями.
Этот опыт можно разделить на два блока. Первый включает разработку глоссария, исследования, встречи. Например, c VK, Дзен, Rutube и другими, поскольку после ухода иностранных платформ было необходимо научиться работать с отечественными ресурсами. И есть второй блок, в него входит все, что связано с регулированием. Мы действуем как проактивно, предлагая подход к регулированию до того, как он будет принят, так и реактивно, пытаясь внести корректировки в уже действующие нормативные акты, чтобы облегчить жизнь рынку. В этом плане мы опираемся на конструктивное и регулярное взаимодействие с государством в союзе с другими ассоциациями. Учитывая скорость изменений и экономическую обстановку, в этому году наша задача — активизировать работу Комитета еще больше.
- На какие тренды вы ориентируетесь?
Мы анализируем опыт в сфере digital-коммуникаций Китая, Индии, Бразилии, Южной Кореи, США. Безусловно, «под копирку» этот опыт брать нельзя, нужно рассматривать решение проблем через призму наших реалий.
- Каковы ваши главные планы в этому году?
Digital развивается во всех направлениях. Сегментов много, проблем, технологий, вопросов и задач появляется все больше и больше, поэтому работа Комитета актуальна и важна как никогда. В эту работу входят тематические исследования, выявление трендов, активный обмен опытом, распространение «единого языка», взаимодействие с регуляторами. Мы сосредоточимся на обновлении digital-глоссария (1,5 года прошло!), который был создан с целью объединить терминологии цифрового PR для специалистов, государства, бизнеса и образовательного сообщества. Будет проведена содержательная переработка глоссария, он будет приведен в соответствие с лексико-графическими стандартами. Также у нас в фокусе выработка единого подхода к регулированию дипфейков (это пересекается с тем, что мы делаем в Минцифры). По данному вопросу будем сотрудничать с другими ассоциациями, общественными структурами и госорганами. В этом вопросе государство активно идет с нами на диалог.
- Почему для вас важно развивать Комитет в АКОС?
Мы максимально заинтересованы в том, чтобы наша отрасль была более зрелой и организованной. Занимаясь общественной работой, мы пытаемся создавать понятные правила игры для всего рынка в целом. Цели, которые есть у нас и которых мы достигаем, важны не только для бизнеса, но и для отрасли. Хочу поблагодарить всех коллег по цеху, кто активно участвует в этой работе!
Продолжая знакомство с Комитетами и Рабочими группами АКОС, представляем руководителя Комитета по Digital Communications Валерия Сидоренко, члена Совета АКОС, сооснователя и генерального директора digital-агентства Интериум.
В Комитет входят агентства Интериум, Pro-Vision, iMARS, PR PArtner, P.И.М., Insiders. Основное в работе: помощь в формировании подходов к развитию цифрового сектора и адаптации стандартов коммуникационной индустрии в новым вызовам в сфере digital. Учет, классификация, анализ особенностей современных прорывных технологий. Разработка и тестирование методологии сертификации digital-специалистов в сфере коммуникаций. И, конечно, исследования трендов и лучших практик. Главные продукты: digital-глоссарий, методические рекомендации, сборник кейсов.
- Какова история вашего Комитета?
Изначально несколько лет назад в АКОС появилась Рабочая группа по Digital Communications. Это был ответ на острую проблему — отсутствие единой терминологии: клиенты, агентства, сотрудники, студенты и преподаватели говорили друг с другом на разных языках. Нужно было решать эту задачу, поэтому возник такой проект как digital-глоссарий. Постепенно список задач расширился. В 2024 году рабочая группа была преобразована в Комитет.
- Появилась уже некоторая не временная миссия и постоянные проекты, так?
Сегодня моя задача как руководителя Комитета организовывать наше взаимодействие и внутри АКОС, и с внешними партнерами, чтобы опыт и энергия агентств-членов Ассоциации влияли на развитие отрасли. Комитет наработал как собственный опыт, так и опыт взаимодействия с другими ассоциациями.
Этот опыт можно разделить на два блока. Первый включает разработку глоссария, исследования, встречи. Например, c VK, Дзен, Rutube и другими, поскольку после ухода иностранных платформ было необходимо научиться работать с отечественными ресурсами. И есть второй блок, в него входит все, что связано с регулированием. Мы действуем как проактивно, предлагая подход к регулированию до того, как он будет принят, так и реактивно, пытаясь внести корректировки в уже действующие нормативные акты, чтобы облегчить жизнь рынку. В этом плане мы опираемся на конструктивное и регулярное взаимодействие с государством в союзе с другими ассоциациями. Учитывая скорость изменений и экономическую обстановку, в этому году наша задача — активизировать работу Комитета еще больше.
- На какие тренды вы ориентируетесь?
Мы анализируем опыт в сфере digital-коммуникаций Китая, Индии, Бразилии, Южной Кореи, США. Безусловно, «под копирку» этот опыт брать нельзя, нужно рассматривать решение проблем через призму наших реалий.
- Каковы ваши главные планы в этому году?
Digital развивается во всех направлениях. Сегментов много, проблем, технологий, вопросов и задач появляется все больше и больше, поэтому работа Комитета актуальна и важна как никогда. В эту работу входят тематические исследования, выявление трендов, активный обмен опытом, распространение «единого языка», взаимодействие с регуляторами. Мы сосредоточимся на обновлении digital-глоссария (1,5 года прошло!), который был создан с целью объединить терминологии цифрового PR для специалистов, государства, бизнеса и образовательного сообщества. Будет проведена содержательная переработка глоссария, он будет приведен в соответствие с лексико-графическими стандартами. Также у нас в фокусе выработка единого подхода к регулированию дипфейков (это пересекается с тем, что мы делаем в Минцифры). По данному вопросу будем сотрудничать с другими ассоциациями, общественными структурами и госорганами. В этом вопросе государство активно идет с нами на диалог.
- Почему для вас важно развивать Комитет в АКОС?
Мы максимально заинтересованы в том, чтобы наша отрасль была более зрелой и организованной. Занимаясь общественной работой, мы пытаемся создавать понятные правила игры для всего рынка в целом. Цели, которые есть у нас и которых мы достигаем, важны не только для бизнеса, но и для отрасли. Хочу поблагодарить всех коллег по цеху, кто активно участвует в этой работе!
Forwarded from ТА Илюшникова
⚡️Вклад креативной экономики в ВВП в 2024 году составил 7,5 трлн рублей
Доля креативных индустрий в ВВП России составила 4,1%. При этом индекс физического объёма валовой добавленной стоимости вырос на 12% по сравнению с 2023 годом.
Наибольший вклад в развитие сферы вносят:
✔️ Разработка компьютерного программного обеспечения (34,96%)
✔️ Реклама и пиар (13,38%)
✔️ Гастрономия (10,6%)
⏩ Подробнее здесь.
#трендыМСП #креативвсеяруси
📱 Ваша Татьяна Илюшникова
Доля креативных индустрий в ВВП России составила 4,1%. При этом индекс физического объёма валовой добавленной стоимости вырос на 12% по сравнению с 2023 годом.
Наибольший вклад в развитие сферы вносят:
#трендыМСП #креативвсеяруси
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) (Олег)
📣 Премьерную сертификацию PR-специалистов РАСО прошли звёзды современной коммуникационной индустрии
Сегодня обновленную процедуру добровольной профессиональной Сертификации РАСО проверили на себе известные "евангелисты"' коммуникационной отрасли:
⭐️ Андрей Ермошкин, исполнительный директор агентства “Интериум”, автор канала Кудрявый диджитал;
⭐️ Юлия Загитова, CEO коммуникационного агентства Breaking Trends, автор канала Breaking trends;
⭐️ Айта Лузгина, директор по развитию М.И.Р. by TWIGA, автор канала Особый русский digital;
⭐️ Юрий Нестеренко, СЕО НЕпросто PR, автор канала НЕ просто PR;
⭐️ Ярослав Федосеев, автор канала Хуже Федосеева.
Каждый из них прошел тестирование на знание отраслевых стандартов в области PR, представил Комиссии решение двух коммуникационных кейсов и блестяще ответил на дополнительные вопросы.
Искренне поздравляем коллег!
В первом составе Сертификационной комиссии работали члены Исполнительного совета РАСО: Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, руководитель проектов по цифровизации в сфере устойчивого развития Группы «Интерфакс», Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, Илья Житомирский, директор по коммуникациям и связям с общественностью Группы ЧЭМК, Анна Старкова, директор по спецпроектам, руководитель аппарата главы компании, Wildberries & Russ, а также представители ассоциаций-партнёров: Светлана Баранова, директор департамента по связям с общественностью Ассоциации менеджеров и Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications, руководитель комитета по новым членам АКОС.
Сертификаты будут вручены их обладателям в торжественной атмосфере 25 апреля 2025 года на форуме "РАСО. Репутация" (РСПП, Котельническая наб., 17, Москва). Там мы с удовольствием поздравим коллег ещё раз!
Добровольная профессиональная сертификация PR-специалистов была начата РАСО в 2000 году. В 2023-24 годах в связи с обновлением Устава РАСО актуализацией комплекса процедур по сертификации занималась рабочая группа РАСО во главе с Лилией Глазовой. Новая процедура профсертификации включает в себя анализ портфолио заявителя, тестирование на знание стандартов, признанных отраслью, решение двух практических кейсов и их защиту на заседании сертификационной комиссии.
Сегодня обновленную процедуру добровольной профессиональной Сертификации РАСО проверили на себе известные "евангелисты"' коммуникационной отрасли:
⭐️ Андрей Ермошкин, исполнительный директор агентства “Интериум”, автор канала Кудрявый диджитал;
⭐️ Юлия Загитова, CEO коммуникационного агентства Breaking Trends, автор канала Breaking trends;
⭐️ Айта Лузгина, директор по развитию М.И.Р. by TWIGA, автор канала Особый русский digital;
⭐️ Юрий Нестеренко, СЕО НЕпросто PR, автор канала НЕ просто PR;
⭐️ Ярослав Федосеев, автор канала Хуже Федосеева.
Каждый из них прошел тестирование на знание отраслевых стандартов в области PR, представил Комиссии решение двух коммуникационных кейсов и блестяще ответил на дополнительные вопросы.
Искренне поздравляем коллег!
В первом составе Сертификационной комиссии работали члены Исполнительного совета РАСО: Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, руководитель проектов по цифровизации в сфере устойчивого развития Группы «Интерфакс», Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, Илья Житомирский, директор по коммуникациям и связям с общественностью Группы ЧЭМК, Анна Старкова, директор по спецпроектам, руководитель аппарата главы компании, Wildberries & Russ, а также представители ассоциаций-партнёров: Светлана Баранова, директор департамента по связям с общественностью Ассоциации менеджеров и Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications, руководитель комитета по новым членам АКОС.
Сертификаты будут вручены их обладателям в торжественной атмосфере 25 апреля 2025 года на форуме "РАСО. Репутация" (РСПП, Котельническая наб., 17, Москва). Там мы с удовольствием поздравим коллег ещё раз!
Добровольная профессиональная сертификация PR-специалистов была начата РАСО в 2000 году. В 2023-24 годах в связи с обновлением Устава РАСО актуализацией комплекса процедур по сертификации занималась рабочая группа РАСО во главе с Лилией Глазовой. Новая процедура профсертификации включает в себя анализ портфолио заявителя, тестирование на знание стандартов, признанных отраслью, решение двух практических кейсов и их защиту на заседании сертификационной комиссии.