Почем «бесплатный» тендер, и кто за него платит
Член АКОС агентство Comunica опросило 134 респондента — 49% на стороне клиентов и 51% в агентствах — и узнало, участвуют ли они в тендерах на коммуникационные и PR-услуги, сколько тратят на проведение и удовлетворены ли результатами. Подробно о результатах рассказал Sostav.ru: вот сайт, вот пост.
На что обратили внимание? Чаще всего в российских агентствах на подготовку предложения тратят примерно от 50 тыс. руб. до 150 тыс.руб. По данным исследования британского агентства PRCA, в Объединенном Королевстве подготовка обходится в среднем в 7165 фунтов (900 тыс. руб).
Оплачивать предложения должны агентства, считают 74% клиентов. При этом, 25% агентств участвовали в платных тендерах (завидуем!).
Большинство клиентов (90%) уверены, что брифуют отлично. Но 60% российских и 65% британских агентств с ними не согласны.
В агентствах уверены, что идеи проигравших иногда воплощаются — клиентом инхаус или руками другого подрядчика. Такое случалось почти с 90% российских агентств и 49% британских, по данным PRCA. А вот клиенты считают, что такого не бывает — по крайней мере, с заимствованием идей не сталкивались 67%.
Поразительное открытие — не всегда выигрывает фаворит клиента. Больше 70% опрошенных признались, что бывали не согласны с результатами, а иногда предпочли бы работать с проигравшим агентством.
Итоги исследования обсудили на Baltic Winter. Дарья Лапшина, account Director PR-агентства Comunica по итогам дискуссии написала в своем ТГ-канале:
В целом дискуссия казалась не особо острой, но по ее итогам осталось впечатление, что во многих умах крепостное право в 1861 году не отменили. В чем это выражается? Одним из основных месседжей исследования был тот факт, что люди не должны работать бесплатно. Куча времени, которое агентство тратит на подготовку тендера должно оплачиваться, а PR-агентства и клиенты должны быть партнерами. Клиенты постоянно напоминают, что они ожидают активной работы, инициативности и готовности погружаться в задачи, но при этом не хотят оплачивать наши усилия. Вчера один из спикеров обозначил, что агентства плохо готовятся к тендерам. Сказал, что даже не удосуживаются вычитать интервью спикеров, не изучается отрасль клиента, деятельность компании в рамках подготовки тендера.
Получается, мысль, что PR — это бесплатно, настолько глубоко загрузилась в матрицу мышления людей, что они думают, что и пиар-специалисты должны работать без вознаграждения. И несмотря на все вызовы, фактически на нерве высказанная фраза людей со стороны агентств: «Мы готовы быть партнерами, мы хотим быть партнерами, и давайте уже ими будем, но уважайте наш труд» не была услышанной. Все равно остается позиция, что клиент — это большой теплоход, а агентства вокруг на утлых лодочках. И на самом деле это очень печально.
И ведь никого не смущает тот факт, что в сфере креатива и брендинга есть позиция, что агентства не принимают участие в бесплатных тендерах. Это кажется нормальным, но при это на рынке пиара такой позиции нет.
И вот вопрос: что пошло не так? и когда? Почему наши же коллеги, те самые люди, с которыми мы встречаемся, пьем чай, обсуждаем наши заботы и проблемы, детей и кошек, считают, что наш бесплатный труд это норм, либо он должен оплачиваться более низко, чем любой другой?
Член АКОС агентство Comunica опросило 134 респондента — 49% на стороне клиентов и 51% в агентствах — и узнало, участвуют ли они в тендерах на коммуникационные и PR-услуги, сколько тратят на проведение и удовлетворены ли результатами. Подробно о результатах рассказал Sostav.ru: вот сайт, вот пост.
На что обратили внимание? Чаще всего в российских агентствах на подготовку предложения тратят примерно от 50 тыс. руб. до 150 тыс.руб. По данным исследования британского агентства PRCA, в Объединенном Королевстве подготовка обходится в среднем в 7165 фунтов (900 тыс. руб).
Оплачивать предложения должны агентства, считают 74% клиентов. При этом, 25% агентств участвовали в платных тендерах (завидуем!).
Большинство клиентов (90%) уверены, что брифуют отлично. Но 60% российских и 65% британских агентств с ними не согласны.
В агентствах уверены, что идеи проигравших иногда воплощаются — клиентом инхаус или руками другого подрядчика. Такое случалось почти с 90% российских агентств и 49% британских, по данным PRCA. А вот клиенты считают, что такого не бывает — по крайней мере, с заимствованием идей не сталкивались 67%.
Поразительное открытие — не всегда выигрывает фаворит клиента. Больше 70% опрошенных признались, что бывали не согласны с результатами, а иногда предпочли бы работать с проигравшим агентством.
Итоги исследования обсудили на Baltic Winter. Дарья Лапшина, account Director PR-агентства Comunica по итогам дискуссии написала в своем ТГ-канале:
В целом дискуссия казалась не особо острой, но по ее итогам осталось впечатление, что во многих умах крепостное право в 1861 году не отменили. В чем это выражается? Одним из основных месседжей исследования был тот факт, что люди не должны работать бесплатно. Куча времени, которое агентство тратит на подготовку тендера должно оплачиваться, а PR-агентства и клиенты должны быть партнерами. Клиенты постоянно напоминают, что они ожидают активной работы, инициативности и готовности погружаться в задачи, но при этом не хотят оплачивать наши усилия. Вчера один из спикеров обозначил, что агентства плохо готовятся к тендерам. Сказал, что даже не удосуживаются вычитать интервью спикеров, не изучается отрасль клиента, деятельность компании в рамках подготовки тендера.
Получается, мысль, что PR — это бесплатно, настолько глубоко загрузилась в матрицу мышления людей, что они думают, что и пиар-специалисты должны работать без вознаграждения. И несмотря на все вызовы, фактически на нерве высказанная фраза людей со стороны агентств: «Мы готовы быть партнерами, мы хотим быть партнерами, и давайте уже ими будем, но уважайте наш труд» не была услышанной. Все равно остается позиция, что клиент — это большой теплоход, а агентства вокруг на утлых лодочках. И на самом деле это очень печально.
И ведь никого не смущает тот факт, что в сфере креатива и брендинга есть позиция, что агентства не принимают участие в бесплатных тендерах. Это кажется нормальным, но при это на рынке пиара такой позиции нет.
И вот вопрос: что пошло не так? и когда? Почему наши же коллеги, те самые люди, с которыми мы встречаемся, пьем чай, обсуждаем наши заботы и проблемы, детей и кошек, считают, что наш бесплатный труд это норм, либо он должен оплачиваться более низко, чем любой другой?
Правда или показалось?
Агентство PR Consulta, член АКОС, решило проверить, действительно ли мы наблюдаем в этом году ренессанс мероприятий для СМИ и блогеров или это только кажется.
Пожалуйста, пройдите короткий анонимный опрос.
Так станет более понятно, что происходит с мероприятиями для журналистов и блогеров: какие форматы сейчас востребованы, растет ли количество мероприятий, явка на них или, наоборот, сокращается.
Агентство PR Consulta, член АКОС, решило проверить, действительно ли мы наблюдаем в этом году ренессанс мероприятий для СМИ и блогеров или это только кажется.
Пожалуйста, пройдите короткий анонимный опрос.
Так станет более понятно, что происходит с мероприятиями для журналистов и блогеров: какие форматы сейчас востребованы, растет ли количество мероприятий, явка на них или, наоборот, сокращается.
Монополия на новости со стороны классических СМИ продолжает сокращаться
АКОС, «Вместе медиа» (АНО «ЦНРМ»), PR-Consulta и PR News изучили наиболее актуальные медиатренды для российской информационной среды 2024 года.
Исследование, в котором приняли участие 480 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям, проводится под эгидой АКОС третий год подряд.
⏺ Ведущим трендом 2024 года по мнению 61% (+4% по сравнению с годом ранее) респондентов, стала потеря традиционными СМИ монополии на новость из-за перехода аудитории в мессенджеры, роста конкуренции между блогерами и медиа, роста конкуренции по оперативности предоставления информации.
⏺ Вторым по значимости трендом более половины участников опроса (51%; +1% по сравнению с годом ранее) выделили усиление цензуры и, как следствие, осторожную позицию редакций и сужение тем для экспертной журналистики.
⏺ Помимо этого, в топ-5 трендов вошли зарегулированность (46%), зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ (44%; +8%) и размывание функционала современного журналиста (40%).
⏺ Мы удивились, но несмотря на то, что из 19 трендов, представленных в опросе прошлого года, в текущее исследование вошли только 9, а остальные были все новые, главные тренды остались те же и даже усилились!
⏺ Интересно изучить не только главные тренды и тренды второго уровня, но также ответы на открытые вопросы. Например, некоторые респонденты отмечали тренд на контент «быстрого приготовления для легкого усвоения», а также тот факт, что пресс-службы становятся центрами влияния.
Подробнее в карточках и на сайте АКОС.
АКОС, «Вместе медиа» (АНО «ЦНРМ»), PR-Consulta и PR News изучили наиболее актуальные медиатренды для российской информационной среды 2024 года.
Исследование, в котором приняли участие 480 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям, проводится под эгидой АКОС третий год подряд.
Подробнее в карточках и на сайте АКОС.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Самые разочаровывающие события и явления 2024 года
В топе поводов для расстройства – рост цен, замедление YouTube и финансовые «невозможности».
Каждый год неизбежно приносит как счастливые моменты, так и причины порефлексировать. Среди них – и неоправданные личные ожидания, и заметные разочаровывающие явления экономики, политики и социальной сферы. Какие из них оказались самыми чувствительными для россиян, выяснили аналитики агентства Pro-Vision Communications, члена АКОС.
В рамках исследования опрошены более 2200 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет в сервисе Яндекс Взгляд и по собственной базе агентства. География опроса – вся Россия. Сроки проведения – с 1 по 12 ноября 2024 года. В каждом вопросе респонденты могли указать несколько вариантов ответа.
Топ разочарований года: общее
Главным разочарованием года россияне назвали резкий рост цен на товары и услуги: он расстраивает 77,6% респондентов. Похожую, но более растянутую во времени инфляцию указали в качестве повода для расстройства почти половина участников исследования (48,3%). А вот на третье место попали проблемы с YouTube: так называемое «замедление» стало болезненным для 41% респондентов.
К числу финансовых и околофинансовых «провалов» 2024 года также относят рост стоимости валюты (26,3%), повышение стоимости аренды жилья (17,1%) и отмену льготной ипотеки (10,2%). Впрочем, тревожат россиян не только деньги: каждый десятый участник исследования невзлюбил уходящий год из-за возросшего объема кибербошенничества и скандалов с квадроберами.
Топ разочарований года: личное
Расстроены респонденты и тем, что двенадцати месяцев не хватило, чтобы реализовать все намеченные личные планы. Большинство из них вновь оказались связаны с финансами. Так, 43,4% огорчены не изменившимися доходами, а 37,1% – тем, что не смогли накопить планируемую сумму. Четверть участников опроса сожалеют, что мало путешествовали в 2024 году, а почти каждый пятый – что не купил квартиру или авто.
Среди огорчений, не связанных с финансами, в Год семьи лидируют проблемы в семейной жизни. Почти 15% респондентов сожалеют о своем одиночестве. А каждый десятый житель страны – о том, что в уходящем году не познал радости материнства или отцовства.
Нашлись среди ответов и уникальные варианты. Так, менее 1% жалеют, что не бросили пить, не встретили свою любовь, не занялись спортом и не похудели. И совсем небольшое число респондентов признались, что совсем ничего не планировали и не загадывали на этот год – а потому, вероятно, в нем не разочаровались.
В топе поводов для расстройства – рост цен, замедление YouTube и финансовые «невозможности».
Каждый год неизбежно приносит как счастливые моменты, так и причины порефлексировать. Среди них – и неоправданные личные ожидания, и заметные разочаровывающие явления экономики, политики и социальной сферы. Какие из них оказались самыми чувствительными для россиян, выяснили аналитики агентства Pro-Vision Communications, члена АКОС.
В рамках исследования опрошены более 2200 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет в сервисе Яндекс Взгляд и по собственной базе агентства. География опроса – вся Россия. Сроки проведения – с 1 по 12 ноября 2024 года. В каждом вопросе респонденты могли указать несколько вариантов ответа.
Топ разочарований года: общее
Главным разочарованием года россияне назвали резкий рост цен на товары и услуги: он расстраивает 77,6% респондентов. Похожую, но более растянутую во времени инфляцию указали в качестве повода для расстройства почти половина участников исследования (48,3%). А вот на третье место попали проблемы с YouTube: так называемое «замедление» стало болезненным для 41% респондентов.
К числу финансовых и околофинансовых «провалов» 2024 года также относят рост стоимости валюты (26,3%), повышение стоимости аренды жилья (17,1%) и отмену льготной ипотеки (10,2%). Впрочем, тревожат россиян не только деньги: каждый десятый участник исследования невзлюбил уходящий год из-за возросшего объема кибербошенничества и скандалов с квадроберами.
Топ разочарований года: личное
Расстроены респонденты и тем, что двенадцати месяцев не хватило, чтобы реализовать все намеченные личные планы. Большинство из них вновь оказались связаны с финансами. Так, 43,4% огорчены не изменившимися доходами, а 37,1% – тем, что не смогли накопить планируемую сумму. Четверть участников опроса сожалеют, что мало путешествовали в 2024 году, а почти каждый пятый – что не купил квартиру или авто.
Среди огорчений, не связанных с финансами, в Год семьи лидируют проблемы в семейной жизни. Почти 15% респондентов сожалеют о своем одиночестве. А каждый десятый житель страны – о том, что в уходящем году не познал радости материнства или отцовства.
Нашлись среди ответов и уникальные варианты. Так, менее 1% жалеют, что не бросили пить, не встретили свою любовь, не занялись спортом и не похудели. И совсем небольшое число респондентов признались, что совсем ничего не планировали и не загадывали на этот год – а потому, вероятно, в нем не разочаровались.
Серебряный Лучник вновь отбирает самые яркие проекты
До 31 января 2025 года у вас есть возможность подать свой проект на Национальную премию "Серебряный Лучник" (это 28 сезон!) и показать, как ваши идеи и решения меняют мир коммуникаций.
В этом году премия обновила номинации, в числе новых:
● Событийные коммуникации: деловые и корпоративные мероприятия (проекты, реализованные через организацию и проведение деловых мероприятий для корпоративных аудиторий). Событийные коммуникации: мероприятия для потребителей и массовых аудиторий (проекты, реализованные через организацию и проведение мероприятий для потребителей и других массовых аудиторий)
● Коммуникации в сфере строительства и реализации инфраструктурных объектов (проекты, способствующие росту отрасли, привлечению новых кадров и информирующие об инновационных технологиях в строительстве)
● Коммуникации в сфере креативных индустрий (проекты, направленные на достижение поставленных целей в креативных индустриях)
Проекты будут оценивать более 100 экспертов и 30 членов жюри – представители ведущих компаний и ключевые практики в сфере коммуникаций.
Подайте заявку на сайте Премии до 31 января 2025 года!
До 31 января 2025 года у вас есть возможность подать свой проект на Национальную премию "Серебряный Лучник" (это 28 сезон!) и показать, как ваши идеи и решения меняют мир коммуникаций.
В этом году премия обновила номинации, в числе новых:
● Событийные коммуникации: деловые и корпоративные мероприятия (проекты, реализованные через организацию и проведение деловых мероприятий для корпоративных аудиторий). Событийные коммуникации: мероприятия для потребителей и массовых аудиторий (проекты, реализованные через организацию и проведение мероприятий для потребителей и других массовых аудиторий)
● Коммуникации в сфере строительства и реализации инфраструктурных объектов (проекты, способствующие росту отрасли, привлечению новых кадров и информирующие об инновационных технологиях в строительстве)
● Коммуникации в сфере креативных индустрий (проекты, направленные на достижение поставленных целей в креативных индустриях)
Проекты будут оценивать более 100 экспертов и 30 членов жюри – представители ведущих компаний и ключевые практики в сфере коммуникаций.
Подайте заявку на сайте Премии до 31 января 2025 года!
Чит-код к победе на Silver Mercury
Премия Серебряный меркурий запускает серию вебинаров, чтобы можно было уверенно подавать заявку и не сомневаться в успехе!
Ближайшие мероприятия:
30 января. О номинации D19: Лучшее мастерство комплексной поддержки бренда с Юлией Трофимовой, CEO BONO digital x creative
6 февраля. Как подобрать номинацию с Еленой Корниенко, фестивальным кейс-продюсером
13 февраля. Как заполнить заявку с Николаем Мельниковым, стратегическим директором Affect и членом жюри Silver Mercury
Регистрируйтесь на интересующий вас вебинар (а лучше сразу на все) через тг-бот 👉🏻 ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
А за всеми обновлениями следите в тг-канале @SilverMercuryFest!
Премия Серебряный меркурий запускает серию вебинаров, чтобы можно было уверенно подавать заявку и не сомневаться в успехе!
Ближайшие мероприятия:
30 января. О номинации D19: Лучшее мастерство комплексной поддержки бренда с Юлией Трофимовой, CEO BONO digital x creative
6 февраля. Как подобрать номинацию с Еленой Корниенко, фестивальным кейс-продюсером
13 февраля. Как заполнить заявку с Николаем Мельниковым, стратегическим директором Affect и членом жюри Silver Mercury
Регистрируйтесь на интересующий вас вебинар (а лучше сразу на все) через тг-бот 👉🏻 ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
А за всеми обновлениями следите в тг-канале @SilverMercuryFest!
Forwarded from особый русский digital
Давно планировала сделать экскурс в мир профессиональных ассоциаций, сегодня хочу рассказать об АКОСе – это ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью. Кратко говоря, ассоциация PR-агентств. Членство платное, вступить может агентство старше трех лет и с отсечкой по годовому обороту.
Спасибо коллегам за поддержку!
❤️ Ольга Павликова – https://yangx.top/pr_trendfox
❤️ Кирилл Щеглов – https://yangx.top/longmediapr
❤️ Виктория Прилепская – https://yangx.top/vp_on_air
❤️ Андрей Побыванец – https://yangx.top/blackagencypro
❤️ ну и я – https://yangx.top/aitadigital
И делюсь разными инициативами ассоциации:
• курс ДПО в Вышке – https://yangx.top/aitadigital/400 (следующий будет в марте)
• рекомендации по маркировке PR-материалов – https://yangx.top/aitadigital/2088
• консультативный совет – https://yangx.top/aitadigital/2068
• День пиарщика – https://yangx.top/aitadigital/1718
• карта каналов – https://yangx.top/akospr/159
Спасибо коллегам за поддержку!
И делюсь разными инициативами ассоциации:
• курс ДПО в Вышке – https://yangx.top/aitadigital/400 (следующий будет в марте)
• рекомендации по маркировке PR-материалов – https://yangx.top/aitadigital/2088
• консультативный совет – https://yangx.top/aitadigital/2068
• День пиарщика – https://yangx.top/aitadigital/1718
• карта каналов – https://yangx.top/akospr/159
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM