Уважаемые коллеги!

Приглашаем 13 ноября в 11:00 принять участие в презентации и обсуждении итогов исследования корпоративных сред российского бизнеса, которое провели коллеги из ЦСП «Платформа» при поддержке «СКАН-Интерфакс» и РАСО.

Исследовани4 представит гендиректор "Платформы", вице-президент РАСО Алексей Фирсов. В обсуждении примут участие представители крупнейших российских компаний, эксперты в области корпоративного развития и построения HR-бренда. Формат экспертной дискуссии позволит обеспечить высокий уровень вовлечённости всех гостей.

Ключевые вопросы сессии:
- Как влияет корп. среда на привлекательность бизнеса?
- Какие этапы прошел российский бизнес в развитии своего корпоративного мира, какие тренды актуальны сегодня и как компании воплощают их в своих практиках?
- Возможно ли понятие «прогрессивной культуры»? Если да, то какие характеристики ей отвечают?
- Как формировать образ корпоративного мира в публичном пространстве?

Возможно участие в очном и онлайн форматах

Регистрация обязательна.

Первые рекомендации для практиков по маркировке рекламы в PR-коммуникациях

Реклама или информация? Маркировать или нет? Одной из самых актуальных для коммуникационного рынка уже несколько лет является проблема маркировка рекламы в интернете. В 2022 году в силу вступил закон, согласно которому вся интернет-реклама, транслируемая на территории России, должна быть промаркирована и учтена. А с 1 сентября 2023 года начала действовать система штрафов для участников рынка, нарушающих правила о маркировке.

Впервые после вступления этих нововведений у PR-сообщества появились Индустриальные рекомендации по исполнению требований маркировки рекламы при использовании инструментов PR-коммуникаций, которые обобщают все ранее опубликованные материалы по данной теме и помогут избегать ошибок при подготовке информационных или имеющих признаки рекламных материалов, снизить объем требуемого контроля за отраслью связей с общественностью и минимизировать количество дел о нарушении рекламного законодательства.

В рамках Национального рекламного форума Рекомендации представил генеральный директор Коммуникационного агентства АГТ, руководитель Рабочей группы АКОС по законодательному регулированию в области коммуникаций Игорь Лащевский.

Документ разработан ведущими индустриальными ассоциациями АКОС и АКАР в партнерстве с представителями рынка и при консультативной поддержке ключевых отраслевых регуляторов.

Пользуйтесь! Рекомендации на нашем сайте.

АКОС создала Консультативный совет

На площадке АКОС впервые начал работать Консультативный совет. На данный момент в совет вошли 28 высших руководителей, курирующих направление коммуникаций в крупном бизнесе, общественных объединениях, органах власти и регуляторах.

Открытый профессиональный диалог для обсуждения специфики взаимодействия, актуальных проблем и потребностей клиентского и агентского сообществ, отраслевых инициатив и перспектив развития сферы коммуникаций — основные цели создания Консультативного совета. На первом заседании Совета были выявлены болевые точки отрасли и темы для сближения позиций коммуникационных агентств и заказчиков в лице участников совета.

Члены Консультативного совета смогут инициировать разработку новых стандартов, касающихся ключевых аспектов взаимодействия с коммуникационными агентствами. На площадке совета будут обсуждаться вопросы профессиональной этики, отраслевых инициатив и законодательства в сфере коммуникаций. В частности, уже на первом заседании много внимания уделили обсуждению рыночных почасовых ставок и тендерным политикам компаний.

«АКОС очень важно наладить и поддерживать живой диалог “лицом к лицу” с клиентским сообществом, с кругом коммуникаторов-лидеров, представляющих разные сферы. В таком формате мы делаем это впервые и надеемся, что взаимодействие будет максимально эффективным, — сказал председатель АКОС, президент КГ Insiders Андрей Лапшов. — Основная часть наших инициатив направлена на то, чтобы вывести коммуникации на уровень стратегической функции управления, повлиять на капитализацию рынка, в этом точно заинтересованы все стороны».

Консультативный совет будет оказывать экспертное содействие АКОС при разработке и реализации исследовательских, социологических, просветительских, образовательных и других проектов Ассоциации. Центры экспертизы таких проектов АКОС, — прежде всего, Комитеты и Рабочие группы.

В проект карты взаимодействия Консультативного совета АКОС войдет участие в формировании новых версий Этического кодекса и Меморандума о тендерной политике. С участием членов Консультативного Совета АКОС планируется уточнить методологию исследований объема целевого рынка и рекомендованных почасовых ставок, обсудить проблемы экспортных коммуникационных продуктов, взаимодействие с профильными ассоциациями БРИКС, национальный верифицированный реестр коммуникационных агентств и другие вопросы.

Рабочую группу АКОС по взаимодействию с Консультативным Советом возглавила Ольга Дашевская, старший партнер коммуникационного агентства PR Inc.

Подробнее на сайте АКОС.

Дебютный сеанс тату-мастера Игоря «Слепого Бью» Михайлова – первого профессионального мастера татуировки, лишенного зрения, - проект STR8 X Pro-Vision Communications, члена АКОС.

Уникальный почерк мастера – татуировки в технике брайль-арта, где за лаконичной формой скрываются большие смыслы. Открытая тату-сессия и паблик-ток стали частью проекта «Слепой Бью», призванного еще раз напомнить: все границы – только у нас в голове.

Главный герой проекта «Слепой Бью» Игорь Михайлов – журналист, музыкант, член сборной России по адаптивному теннису, а теперь – и мастер уникальных татуировок на брайле. Примерить новую роль его вдохновили собственный интерес, а также смелость и необычность проекта.

Подробнее на сайте АКОС.

Проект сертификации PR-специалистов реализуется при партнерской поддержке АКОС и Ассоциации менеджеров

На Форуме инновационных центров состоится воркшоп по использованию нейросетей в PR

В рамках «ФИЦ-2024» генеральный директор коммуникационного агентства полного цикла Redline PR Анна Кириченко расскажет, как использовать искусственный интеллект для PR-продвижения бренда.

Спрос на ИИ-решения только за 2024 год вырос на 40%, что является подтверждением важности интеграции и применения новых умных решений в бизнесе.

3 декабря 2024 года в зале "Физика" в 16:30 у специалистов по коммуникациям и маркетологов будет возможность принять участие в мастер-классе по работе с GPT.

Формат мероприятия позволит участникам Форума информационных центров:
- узнать, какие задачи в рамках PR-продвижения можно делегировать нейросетям;
- научиться использовать ИИ в роли эксперта;
- научиться составлять правильные промпты.

Контент будет полезен всей команде PR-отделов и пресс-служб среднего и крупного бизнеса, в том числе занимающихся инновациями.

В программе ФИЦ-2024 также запланирована деловая сессия, которая включает четыре направления: господдержку инновационных компаний, партнерство науки и бизнеса, кадры и управление технологическими кластерами. На площадке мероприятия будет организована выставка tech-компаний, ярмарка IT-вакансий и хакатон с участием более 4000 IT-специалистов.

Организатор Форума - оператор научно-технологической деятельности 6 из 12 действующих ИНТЦ – компания «Акселератор возможностей». ФИЦ-2024 пройдет с 3 по 4 декабря 2024 года в кластере «Ломоносов».

Для участия в воркшопе необходимо пройти регистрацию на официальном сайте Форума.

В Москве пройдет ежегодный форум Baltic Winter

Встречаемся 5 декабря 2024 года площадке Арарат Парк Хаятт. Baltic Winter — предложение легендарного форума Baltic Weekend. Организатор — коммуникационное агентство SPN Communications.

В мероприятии примут участие руководители крупного и среднего бизнеса, директора по коммуникациям, маркетингу и PR, которые помогут разобраться в новых тенденциях и происходящих в отрасли изменениях. Среди тем: разговор с CEO и его коммуникациях, насколько это надо и полезно; дискуссия о том, как тендеры в коммуникациях влияют на отношения и обмен опытом о работе и коммуникациях с разными поколениями; мастер-класс об особенностях работы со сложным стейкхолдерами; обсуждение особенностей GR-коммуникаций и многое другое.

Спикерами московского форума станут Ольга Очеретина, директор по коммуникациям ОТП Банка, Екатерина Куманина, директор по внешним коммуникациям Почты России, Александр Мачевский, исполнительный директор госкорпорации развития ВЭБ.РФ, Мария Заикина, директор по бизнес-коммуникациям и B2B-маркетингу Ozon, Дмитрий Пинт, креативный директор Soda Agency x D Innovate Group, Валерий Федоров, генеральный директор ВЦИОМ и другие авторитетные лидеры отрасли.

Регистрация открыта на сайте мероприятия.

Что ждет индустрию коммуникаций: 30 авторов и более 100 прогнозов

Евгений Темпераментов, председатель рабочей группы АКОС по использованию ИИ в коммуникациях, управляющий директор TWIGA PR и ВрИО управляющего директора М.И.Р. опубликовал доклад о перспективах развития индустрии коммуникаций, обобщив мнения и прогнозы более 30 экспертов. Ссылки на каждого автора есть в докладе.

«Две недели критической вычитки, отсеивания и просеивания, переосмысления и выверенной сборки — доклад в соавторстве с лучшими PR-авторами в телеге готов».

PDF для тех, кто просто хочет почитать, и PPT для тех, кто хочет просмотреть презентационную версию с анимацией, можно найти и на сайте АКОС.

Почем «бесплатный» тендер, и кто за него платит

Член АКОС агентство Comunica опросило 134 респондента — 49% на стороне клиентов и 51% в агентствах — и узнало, участвуют ли они в тендерах на коммуникационные и PR-услуги, сколько тратят на проведение и удовлетворены ли результатами. Подробно о результатах рассказал Sostav.ru: вот сайт, вот пост.

На что обратили внимание? Чаще всего в российских агентствах на подготовку предложения тратят примерно от 50 тыс. руб. до 150 тыс.руб. По данным исследования британского агентства PRCA, в Объединенном Королевстве подготовка обходится в среднем в 7165 фунтов (900 тыс. руб).

Оплачивать предложения должны агентства, считают 74% клиентов. При этом, 25% агентств участвовали в платных тендерах (завидуем!).

Большинство клиентов (90%) уверены, что брифуют отлично. Но 60% российских и 65% британских агентств с ними не согласны.

В агентствах уверены, что идеи проигравших иногда воплощаются — клиентом инхаус или руками другого подрядчика. Такое случалось почти с 90% российских агентств и 49% британских, по данным PRCA. А вот клиенты считают, что такого не бывает — по крайней мере, с заимствованием идей не сталкивались 67%.

Поразительное открытие — не всегда выигрывает фаворит клиента. Больше 70% опрошенных признались, что бывали не согласны с результатами, а иногда предпочли бы работать с проигравшим агентством.

Итоги исследования обсудили на Baltic Winter. Дарья Лапшина, account Director PR-агентства Comunica по итогам дискуссии написала в своем ТГ-канале:

В целом дискуссия казалась не особо острой, но по ее итогам осталось впечатление, что во многих умах крепостное право в 1861 году не отменили. В чем это выражается? Одним из основных месседжей исследования был тот факт, что люди не должны работать бесплатно. Куча времени, которое агентство тратит на подготовку тендера должно оплачиваться, а PR-агентства и клиенты должны быть партнерами. Клиенты постоянно напоминают, что они ожидают активной работы, инициативности и готовности погружаться в задачи, но при этом не хотят оплачивать наши усилия. Вчера один из спикеров обозначил, что агентства плохо готовятся к тендерам. Сказал, что даже не удосуживаются вычитать интервью спикеров, не изучается отрасль клиента, деятельность компании в рамках подготовки тендера.

Получается, мысль, что PR — это бесплатно, настолько глубоко загрузилась в матрицу мышления людей, что они думают, что и пиар-специалисты должны работать без вознаграждения. И несмотря на все вызовы, фактически на нерве высказанная фраза людей со стороны агентств: «Мы готовы быть партнерами, мы хотим быть партнерами, и давайте уже ими будем, но уважайте наш труд» не была услышанной. Все равно остается позиция, что клиент — это большой теплоход, а агентства вокруг на утлых лодочках. И на самом деле это очень печально.

И ведь никого не смущает тот факт, что в сфере креатива и брендинга есть позиция, что агентства не принимают участие в бесплатных тендерах. Это кажется нормальным, но при это на рынке пиара такой позиции нет.

И вот вопрос: что пошло не так? и когда? Почему наши же коллеги, те самые люди, с которыми мы встречаемся, пьем чай, обсуждаем наши заботы и проблемы, детей и кошек, считают, что наш бесплатный труд это норм, либо он должен оплачиваться более низко, чем любой другой?

Правда или показалось?

Агентство PR Consulta, член АКОС, решило проверить, действительно ли мы наблюдаем в этом году ренессанс мероприятий для СМИ и блогеров или это только кажется.

Пожалуйста, пройдите короткий анонимный опрос.

Так станет более понятно, что происходит с мероприятиями для журналистов и блогеров: какие форматы сейчас востребованы, растет ли количество мероприятий, явка на них или, наоборот, сокращается.