Какие не российские PR-блоги вы читаете?

Например, Spin Sucks? Его миссия с 2007 года — менять предвзятое представление об индустрии PR, поэтому контент здесь создается сообществом практиков с многолетним опытом работы в индустрии.

Фарзад Рашиди, Lead Innovator at Respona, считает этот блог великолепным: «Потому что он привлекает к ответственности, разоблачая деструктивные практики в отрасли и продвигая подлинные. Здесь вы не найдете пропагандистских тактик или неэтичных советов, только честную и ценную информацию, касающуюся PR-фирм и отрасли. Отделите «раскрутку» от реальности».

Или PRsay? Голос связей с общественностью – вот девиз PRsay, который зазвучал в 2009 году. PRsay — продолжение ежемесячного издания PRSA Strategies & Tactics. Здесь ищут советы о том, как развивать профессиональные навыки и достигать интеллектуального лидерства. Блог помогает лучше понять и почувствовать внутреннюю жизнь профессии.

А если блог самой Respona? Здесь меньше новостей отрасли, но гораздо больше подборок и подробных руководств, посвященных инструментам для выполнения PR-задач и совершенствования процесса PR-управления и продвижения контента.

Что еще советует читать в 2024 году Фарзад Рашиди, можно найти здесь. Картинка оттуда же. Мы тоже более внимательно изучим эту и другие подборки, сформируем свою и будем делиться ее актуальной версией и новостями международной ленты с друзьями и партнерами АКОС. Возвращайтесь!

Комитеты и Рабочие группы АКОС запустили новый цикл своей деятельности

Структура экспертных площадок АКОС теперь включает 8 Комитетов и 5 Рабочих групп.

«Мы видим, какие сегменты рынка нуждаются в нашей экспертизе и продвижении, — сказал председатель АКОС, президент коммуникационной группы Insiders Андрей Лапшов. — Наша цель — разрабатывать и предлагать портфель проектных решений, полезных продуктов, куда будут входить исследования, стандарты, гайды, другие практико-ориентированные форматы».

Комитеты будут работать над долгосрочными задачами, которые сопровождают развитие индустрии, требуют мониторинга и актуализации. Такими задачами будут заниматься Комитеты по Digital Communications, по этике, по образованию, по продвижению стандартов АКОС, по новым членам, по отраслевым исследованиям и рейтингам, по международным связям, по развитию и взаимодействию с отраслевыми ассоциациями.

Рабочие группы — экспертные форматы, создающиеся для разработки злободневных решений и проектов: по законодательному регулированию в области коммуникаций, по аналитике и оцифровке коммуникаций, по использованию ИИ в коммуникациях, по HR в PR, а также Рабочая группа по 25-летию АКОС.

Среди задач, над которыми будут работать Комитеты и Рабочие группы АКОС в первую очередь: наращивание компетенций и формирование связей на международных рынках Юго-Восточной Азии, Китая, Японии, Южной Кореи, Индии, Латинской Америки и Африки; разработка отраслевого стандарта по выполнению требований маркировки в инструментах PR-коммуникаций; развитие экспертизы в сфере аналитики и оцифровки коммуникаций, аналитической культуры участников коммуникационной отрасли в целом, разработка стандартов оценки эффективности коммуникаций на основе данных; формирование отраслевых стандартов применения искусственного интеллекта в сфере PR и коммуникаций, создание карты AI-сервисов, рекомендованных АКОС; обновление этического кодекса АКОС и другие актуальные для коммуникационного и смежных рынков задачи.

Вы же знаете, что стартовал Perspectum Award?

Perspectum Awards — конкурс в области маркетинговых коммуникаций, который проходит при поддержке Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ). Четвертый сезон Perspectum Awards продолжит отмечать и продвигать лучшие маркетинговые практики, работающие на конкретные результаты. Конкурс, включающий 34 номинации, способствует развитию агентств и брендов, для которых маркетинг не просто инструмент для увеличения продаж, а ключевой элемент успешного бизнеса.

В этом году Perspectum Awards стремится показать актуальные тренды рынка маркетинговых услуг, смелые решения и инновационные подходы. Конкурс ставит перед собой задачи по развитию инфраструктуры и профессионального сообщества, созданию возможностей для установления новых деловых связей и партнерств, формированию видения будущего рекламной индустрии.

Конкурсные категории отражают современный рынок РАМУ, а жюри состоит из признанных экспертов в маркетинге, представляющих агентства и бренды-производителей. Каждый из них был тщательно отобран и наследуют доверие в индустрии, включая победителей прошлых лет».

Участие в Perspectum Awards 2024 открыто для агентств, брендов, а также компаний, реализующих успешные маркетинговые практики и ведущих деятельность на территории РФ. Принимаются проекты, реализованные в период с 1 января 2023 года по сентябрь 2024 года включительно.

Что ожидают увидеть в работах участников члены судейского корпуса? Использование искусственного интеллекта в различных областях, включая дизайн и копирайтинг. Интерактивные материалы. Омникальность и персонализацию. Геймификацию: игры, викторины и опросы. Кейсы с инфлюенсерами и видеоконтентом.

Конкурс состоит в Рейтинге Креативности АКАР, в сегменте «маркетинговые услуги» с весом 3 балла.

Дедлайн: 29 сентября. Объявление победителей: ноябрь-декабрь.

АКОС запустила цикл мероприятий, посвященный 25-летию Ассоциации

АКОС, основанная в марте 1999 года, все эти годы аккумулирует практику и экспертизу ведущих российских PR-агентств. В ходе празднования 25-летия, которое продлится до марта 2025 года, члены АКОС планируют реализовать серию специальных мероприятий.

В форматы, контент и эффекты этих мероприятий заложены месседжи, характеризующие ассоциацию. Главные среди них — экспертность АКОС, ее роль в истории и развитии индустрии при актуальном практико-ориентированном подходе.

АКОС сохраняет позиции одной из ведущих российских ассоциаций в области связей с общественностью, является инициаторам и проводникам масштабных идей и исследований. Амбиции АКОС определяются целями и стратегией развития как самой АКОС, так и ее агентств-членов — ключевых игроков российского рынка связей с общественностью.

Сообщество АКОС — это сообщество профессионалов, лидеров и опытных коммуникаторов. Также в год 25-летия АКОС обращает внимание на свое стремление к перезагрузке, синхронной актуальными трендам и запросам сообщества. Ассоциация обновляет свою структуру и усиливает экспертный потенциал, запуская новые, в том числе креативные форматы.

«История АКОС непосредственно связана с историей российской PR-индустрии. Благодаря вкладу ассоциации в течение 25 лет нарабатывается и пополняется экспертный багаж рынка и всех сфер общественных связей, — сказал председатель АКОС, президент коммуникационной группы Insiders Андрей Лапшов. — В год своего 25-летия АКОС стремится углубить свою экспертность и расширить ее границы. Мы хотим развиваться как крепкое сплоченное сообщество, открытое для новых партнерств и связей, для интересных творческих коллабораций. АКОС — это современная организация, объединяющая лучших профессионалов рынка. Наша задача – делать членство в ней максимально полезным, при этом прикладывая усилия для развития всего рынка коммуникаций».

Цикл мероприятий, которые пройдут под эгидой 25-летия АКОС, включают три основных трека: экспертные мероприятия (площадки, ресурсы, инициативы — от круглых столов и аналитических проектов до студенческого конкурса), креативные вовлекающие форматы (акции, флэшмобы, события — от видеороликов до экскурсий и киновечеров), медиапродукты (коллаборации, партнерства, информационные спецпроекты).

Участники АКОС выделили ключевые события, запланированные под эгидой 25-летия АКОС: создание форумной площадки, посвященной различным аспектам коммуникаций, и учреждение Консультативного совета.

"Почему так получилось? Потому что детям на протяжении десятков лет по всем доступным каналам коммуникаций впаривался образ журналистов, пярщиков и политологов, максимально оторванный от реальности: не как незаметной мыши, обслуживающей интересы правящего класса, а как демиурга и властителя дум с шампанским на завтрак и черной икрой под кокаин на ужин. Плюс вступительные и выпускные экзамены были — не бей лежачего. В результате получался не специалист, а соевый студень"... аналитика БП спорная, как считаете?...

Девочки, тут в широкий научный оборот поступил доклад Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП) о тенденциях на российском кадровом рынке. Немного о Центре: одним из его руководителей на протяжении более чем 20 лет является Дмитрий Рэмович Белоусов. Да, тот самый. Так уж получилось, не взыщите.

Так или иначе, девочки, у нас для вас очень хорошие новости: журналисты, пярщики и политологи наконец-то стали нахер никому не нужны. Согласно оценке ЦМАКП (а отчет мы прочитали целиком) количество выпускаемых журналистов и пярщиков (так как преподают эти дисциплины одни и те же люди на одних и тех же факультетах) в отношении к потребностями экономики составляет 300%. К рекордсменам так же относятся специалисты в области политических наук (724%), искусствознания (291%) и литературоведы с языкознателями (256%).

Зато наблюдается явный некомплект ИТшников (80%), архитекторов (60%), нанотехнологов (60%), оружейников (58%) и информационных безопасников (45%). Не в ударе так же медицина (87%), станкостроение (90%), авиация (107%).

И в этом еще одна прекрасная новость. Яркий, пламенный привет передается отечественной системе высшего образования, которая с 1991 года наплодила в России 800 ВУЗов, которые производят сегодня 7 миллионов выпускников — это против 2,8 миллионов в 1991 году. В качестве этого высшего образования вы можете убедиться сами, оглянувшись по сторонам, а для некоторых и посмотревшись в зеркало. Как говорится, рыночек порешал.

Почему так получилось? Потому что детям на протяжении десятков лет по всем доступным каналам коммуникаций впаривался образ журналистов, пярщиков и политологов, максимально оторванный от реальности: не как незаметной мыши, обслуживающей интересы правящего класса, а как демиурга и властителя дум с шампанским на завтрак и черной икрой под кокаин на ужин. Плюс вступительные и выпускные экзамены были — не бей лежачего. В результате получался не специалист, а соевый студень.

Какой из этого, девочки, вывод? На завод. По крайней мере в этом случае у вас точно будет и на хлеб с маслом, и, вполне возможно, даже на баночку красной икры. Время нынче такое.

LIME Профи открыл прием заявок

Это второй сезон LIME Профи. Сам запуск трека для юридических лиц в 2023 году стал событием в мире социальной рекламы: возникла новая площадка, где встречаются профессионализм, креативность и забота об обществе. LIME Профи помогает в обмене идеями и создании экспертного комьюнити, которое будет заниматься поддержкой и развитием развитию талантливых авторов социальной рекламы.

LIME – это крупное сообщество неравнодушных к социальным проблемам людей разных возрастов, профессий и специализаций. Это более 20 номинаций, открывающих путь всему разнообразию форматов и технологий социальной рекламы и коммуникаций. Это возможность заявить о себе как для профессионалов, так и для любителей, для взрослых и для несовершеннолетних авторов. Это открытая работа оргкомитета и жюри. Это общение, образовательная программа и возможности для продвижения самых ярких работ в медиапространстве.

Станьте участником второго сезона LIME Профи и частью истории социальной рекламы – подайте заявку на сайте фестиваля! Торжественная церемония награждения победителей и лауреатов LIME и LIME Профи пройдет в конце сентября 2024 года. Стремительно расширяющийся мир социальной рекламы снова соберет самых талантливых и креативных участников, готовых привнести инновационные идеи в развитие отрасли.

Участие в фестивале для юридических лиц платное, условия указаны на официальном сайте. Заявочная кампания для юридических лиц продлится до 1 сентября 2024 года.

Формула диалога – формула коммуникаций

Форум доноров провел исследование, которое выявило, что ведущими приоритетами социальных инвестиций бизнеса являются сегодня образование и наука, которые, в свою очередь, нуждаются в профессиональной коммуникационной поддержке.

Вы сможете узнать об этом больше 4 июля на форуме «Формула Диалога». Форум —флагманское мероприятие проекта «Формула сохранения научного и образовательного потенциала страны: диалоги и сотрудничество филантропов и ученых».

Главные темы форума: Каков уровень удовлетворенности стейкхолдеров инвестициями? Насколько выстроен диалог между государством, донорскими организациями, научными и академическими сообществами на сегодняшний день? Какова перспектива сотрудничества? Человекоцентричность –краеугольный камень построения будущего развития страны? Как с помощью коммуникаций стимулировать развитие частной поддержки проектов отечественной науки, образования и просвещения?

Форум пройдет на инновационной образовательной площадке Сбера «Школа 21».

Регистрация здесь.

PR-закупки 2023: цифры и тренды

В заказчиках лидируют ведомства, самые высокие по стоимости контракты у госкомпаний, а средняя стоимость одного тендера – 2 млн рублей.

Комитет по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС совместно с исследовательской компанией PR News, членом Ассоциации, проанализировал государственные закупки в сфере PR услуг за 2023 год.

В рамках исследования была проведена оценка базы данных системы Тендерленд на основе Классификатора коммуникационных индустрий, принятого Координационным советом коммуникационной индустрии при ОП РФ в 2021 году.

Выборка была сделана по классу «Корпоративные и общественные коммуникации / Связи с общественностью», который включает в себя медиакоммуникации, международные коммуникации, финансовые коммуникации и связи с инвесторами, коммуникационный консалтинг, КСО и социальные коммуникации, корпоративные коммуникации, продвижение территорий и т.д.

Общее количество государственных тендеров в 2023 году составило 5 238, а общая сумма контрактов – 10,4 млрд рублей. Средний размер скидки по контрактам, по которым происходила переторжка, составил 13%, а средняя стоимость одного тендера – 2 млн рублей. В заказчиках лидируют ведомства, на их долю приходится почти две трети тендеров. За ними следуют госучреждения с 30% долей среди других заказчиков. И замыкают тройку компании. Но, несмотря на небольшую долю тендеров, их проекты, как правило, самые высокие по стоимости.

С точки зрения географии по числу сделок в топ-3 вошли Московская и Иркутская области и Краснодарский край. По средней стоимости контрактов среди регионов лидируют Москва, Московская область и республика Татарстан. По общему количеству разыгрываемых тендеров лидируют Центральный и Северо-западный федеральные округа.

“Главная тенденция 2023 года — продолжающийся рост объема тендеров в регионах. Важно отметить, что самые дорогие проекты прошлого года связаны с услугами госкомпаниям по международным и внутрикорпоративным коммуникациям. Отдельно хочется выделить отсутствие агрессивного демпинга, что говорит о росте и развитии PR-рынка”, — комментирует Лилия Глазова, генеральный директор PR News, руководитель Комитета по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС.

Полные итоги исследования доступны на сайте АКОС.

Россияне скучают по кнопочным телефонам, доллару по 30 и «За стеклом»

Член АКОС Pro-Vision Communications представил рейтинг народной ностальгии по нулевым по версии пользователей социальных сетей.

Волна ностальгии по «сытым нулевым» достигла пика. И если призывы «вернуть мне мой 2007-й» звучат, скорее, с иронией, то возращение пятирублевых купюр в кошельки, а капри и страз – на подиумы, намекают на ренессанс эпохи уже серьезнее.

Активнее всего ностальгируют соцсети: обсуждения феноменов 2000-х, от поп-исполнителей до нанотехнологий, давно вышли за пределы тематических сообществ и заразили новостные ленты, подборки и рекомендации.

Вектор сетевой ностальгии направлен в сторону культуры, общественной жизни и технологий. Экономические аспекты нулевых вызывают чувство приятной грусти гораздо реже, хотя и во многом определили тот самый «сытый» контекст эпохи. Вероятно, это связано со спецификой пользовательских сообщений в соцсетях: большинство из них – это комментарии к роликам, фото и постам на тему нулевых, где эпоха раскрывается именно через культуру, людей, а также технологические и технические приметы времени.

Больше всего сообщений связаны с музыкальной повесткой. На втором месте рейтинга оказались субкультуры. В число культурных примет нулевых, вызывающих народную ностальгию, вошли также кинематограф и телевидение. Характерными приметами эпохи в соцсетях считают также технику и одежду: кнопочные мобильники, «раскладушки» и MP3-плееры, а также джинсы с низкой посадкой, плюшевые спортивные костюмы и стразы. Замыкают топ-10 нанотехнологии – явление для эпохи пусть и характерное, но все же не до конца понятное и принятое массовым пользователем.

Подробнее здесь

Мы подготовили карту медиаресурсов членов АКОС

Всего в нее вошло 51 коммуникационное агентство с суммарным количеством подписчиков более 230 тысяч человек по 164 ресурсам.

Сама карта выстроена на двух осях:
— количество медиа ресурсов (ось х);
— совокупное количество подписчиков (ось y).

Учтены не только официальные медиа компании, но и личные страницы/каналы директоров и основателей.

Более подробно изучить карту и найти для себя что-то новое можно здесь.

Сегодня ваш день, шикарные коммуникаторы! Поздравляем! Делитесь своими определениями пиарщика и коммуникатора с хештегом #PRday_by_akos

PRивет, коммуникаторы! Сегодня ваш день!

28 июля профессиональный праздник отмечают истинные мастера слова, гуру взаимопонимания и просто люди, без которых привычный мир был бы известен нам не таким, каким мы его знаем.

В День PR-специалиста вместе с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) мы придумали новое слово в профессиональной терминологии. Будьте шикарны в том, чем занимаетесь! И делитесь своими ёмкими определениями пиарщика и коммуникатора (кажется, эти понятия все больше сливаются в одно) в сообщениях с хештегом #PRday_by_akos.

Реклама. ООО РА «ТВИГА». ИНН 7726253808.

Заграничный пиар: как российские компании продвигают товары и услуги за рубежом

Центральная Азия, Турция, Дубай, Китай — для российского бизнеса это новые приоритетные рынки, но для пиарщиков все еще непаханое поле. Менталитет, особенности традиций, сложности с оплатой — вот малая часть проблем, с которыми столкнулись коллеги.

Член АКОС PR-агентство Comunica решило выяснить, как там в целом по пиару российского бизнеса в этих странах.

Открываем ссылку на вопросы для исследования и вдумчиво отвечаем! Спасибо заранее)

Плохой хороший кликбейт

PR-Consulta и Ex Libris, члены АКОС, изучили, насколько распространен инструмент кликбейта в ведущих общенациональных СМИ и какие виды кликбейтных заголовков используются чаще всего.

Для анализа были отобраны топ-5 СМИ и выделены 6 типов кликбейта (абсурдные заголовки, намеренная недосказанность, игра слов, намеренное обобщение, прямое введение в заблуждение, эмоциональные оценки).

По итогам исследования кликбейт зафиксирован в 24% случаях.

Наиболее часто к кликбейтам прибегают СМИ сегмента «бизнес и общество» (Известия, Газета.ru, Lenta.ru, Российская газета, Комсомольская правда) – почти каждая третья из проанализированных публикаций содержит кликбейт – 30% всех заголовков. Реже обращаются к кликбейт-технологиям деловые издания (РБК, Коммерсантъ, Ведомости, Forbes, Business FM) и информационные агентства (РИА Новости, ТАСС, Интерфакс, ИА Regnum, ПРАЙМ), которые набрали по 23%, а также lifestyle СМИ – 22% (Star Hit, Woman.ru, Passion, 7 days, Teleprogramma.pro).

«Намеренная недосказанность» является с отрывом самым распространенным типом кликбейта в целом (733 заголовка) и в каждом типе СМИ. Далее следуют «игра слов» и «эмоциональные оценки». «Абсурдные заголовки» и «намеренное обобщение» применяются крайне редко.

В целом делается вывод о том, что российские СМИ активно используют кликбейт-технологии и, по-видимому, этот процент останется таким же, либо будет чуть возрастать. При этом уровень «плохих» (откровенно манипулятивных кликбейтов) является относительно низким.

Подробнее на сайте АКОС

КонТЭКст продлил прием заявок до 1 сентября

К участию в конкурсе приглашают представителей компаний промышленности и ТЭК, энергетического машиностроения, производителей и поставщиков оборудования, проектировщиков, конструкторские, сервисные и научные центры, ВУЗы, СМИ.

В рамках премии «КонТЭКст» с целью поддержки наиболее талантливых журналистов, пишущих на темы развития топливно-энергетического комплекса и промышленности, традиционно проводится конкурс среди представителей федеральных, региональных и отраслевых СМИ. Также организуется конкурс среди наиболее активных в СМИ независимых экспертов ТЭК и промышленности, комментирующих деятельность топливно-энергетического комплекса и промышленного блока страны.

Жюри конкурса представлено ведущими экспертами PR-сообщества и массмедиа, журналистами, сотрудниками пресс-служб, представителями государственных компаний и бизнес-структур, общественных организаций, государственных ведомств.

Подробнее на сайте АКОС