Как понять, что приложение станет хитом? 😮
LTV, RR подписок и процент платящих пользователей — метрики, по которым можно оценить «хитовость» проекта.
Об этом рассказал Head of Marketing Union Apps Артём Смирнов в новом выпуске интервью «Маркетологи в мобайле» от Rocket10. А ещё он поделился полезными ресурсами для мобильных маркетологов. Больше интересного про мобайл — в других выпусках:
💭про возможности Mobile Ads и потенциал альтернативных сторов от эксперта рекламы мобильных приложений в Яндекс Сергея Ульриха
💭про полезные фишки VK Рекламы и продвижение «сложных» продуктов от руководителя направления экспертных продаж VK Руслана Осина
#Блог_Rocket10
LTV, RR подписок и процент платящих пользователей — метрики, по которым можно оценить «хитовость» проекта.
Об этом рассказал Head of Marketing Union Apps Артём Смирнов в новом выпуске интервью «Маркетологи в мобайле» от Rocket10. А ещё он поделился полезными ресурсами для мобильных маркетологов. Больше интересного про мобайл — в других выпусках:
💭про возможности Mobile Ads и потенциал альтернативных сторов от эксперта рекламы мобильных приложений в Яндекс Сергея Ульриха
💭про полезные фишки VK Рекламы и продвижение «сложных» продуктов от руководителя направления экспертных продаж VK Руслана Осина
#Блог_Rocket10
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Длинный дайджест — чтобы было, что почитать на выходных 📕
→ Зеки работали на Ikea за €2
→ Маркетологи в мобайле. Артём Смирнов, Union Apps
→ «Яндекс.Икеа»: маркетплейс выкупил шведские остатки
→ Итоги НРФ’6: радикальные перемены и новые перспективы
→ Оценка степени пересечения запросов в Мастере Кампаний
→ «Лента» и Action: серия роликов в поддержку ноябрьских скидок
→ Сайты с пониженной социальной ответственностью хотят оштрафовать
→ Перспективы digital-рынка и сегмента e-commerce в регионе MENA
→ Мобильное приложение как способ более близкой коммуникации с клиентом
→ Twitter спасает офисы от сотрудников, Facebook стал лаконичнее, Google открыл кулинарию и примерочную
#Digest_ADPASS
→ Зеки работали на Ikea за €2
→ Маркетологи в мобайле. Артём Смирнов, Union Apps
→ «Яндекс.Икеа»: маркетплейс выкупил шведские остатки
→ Итоги НРФ’6: радикальные перемены и новые перспективы
→ Оценка степени пересечения запросов в Мастере Кампаний
→ «Лента» и Action: серия роликов в поддержку ноябрьских скидок
→ Сайты с пониженной социальной ответственностью хотят оштрафовать
→ Перспективы digital-рынка и сегмента e-commerce в регионе MENA
→ Мобильное приложение как способ более близкой коммуникации с клиентом
→ Twitter спасает офисы от сотрудников, Facebook стал лаконичнее, Google открыл кулинарию и примерочную
#Digest_ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ролики к ЧМ по футболу 2022: Nike телепортируется в Футбовселенную
Уже сегодня начинается чемпионат мира по футболу в Катаре. Чтобы отметить это событие, Nike снял ролик про «Nike Footballverse» в научно-фантастическом стиле. На футбольное поле в научном центре телепортировались 13 легендарных футболистов мужского, женского и детско-юношеского футбола настоящего и прошлого.
Действие клипа разворачивается в научной лаборатории в Женеве, где двое ученых решают положить конец спору, кто лучший футболист: Роналдиньо в 2006 году или Мбаппе в 2022 году. Для разрешения вопроса они создают мультивселенную.
Реклама имиджевая и не рекламирует конкретный товар. Компания демонстрирует, как она любит футбол, футболистов и болельщиков.
Подробности — в материале.
#Редакция_ADPASS
Уже сегодня начинается чемпионат мира по футболу в Катаре. Чтобы отметить это событие, Nike снял ролик про «Nike Footballverse» в научно-фантастическом стиле. На футбольное поле в научном центре телепортировались 13 легендарных футболистов мужского, женского и детско-юношеского футбола настоящего и прошлого.
Действие клипа разворачивается в научной лаборатории в Женеве, где двое ученых решают положить конец спору, кто лучший футболист: Роналдиньо в 2006 году или Мбаппе в 2022 году. Для разрешения вопроса они создают мультивселенную.
Реклама имиджевая и не рекламирует конкретный товар. Компания демонстрирует, как она любит футбол, футболистов и болельщиков.
Подробности — в материале.
#Редакция_ADPASS
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Дания выделилась своим роликом к ЧМ 2022, отправив сборную в Средневековье 🛩
Вместо футбольного поля авторы ролика отправили зрителей на поле брани времен скандинавского Средневековья. Вместо звезд футбола — короли и оракулы. Вместо мяча — меч.
Ролик называется «4:0». Это кричалка-фаворит датских футбольных болельщиков после победы их сборной со счетом 4:0 над Уэльсом в плей-офф Евро-2020. Скандирование «4, 4, 4, 4:0» они используют в любой момент, независимо от перспектив их команды.
Необычным роликом телеканал TV 2 решил поддержать игру сборной Дании.
👀 Cмотреть ролик
#Редакция_ADPASS
Вместо футбольного поля авторы ролика отправили зрителей на поле брани времен скандинавского Средневековья. Вместо звезд футбола — короли и оракулы. Вместо мяча — меч.
Ролик называется «4:0». Это кричалка-фаворит датских футбольных болельщиков после победы их сборной со счетом 4:0 над Уэльсом в плей-офф Евро-2020. Скандирование «4, 4, 4, 4:0» они используют в любой момент, независимо от перспектив их команды.
Необычным роликом телеканал TV 2 решил поддержать игру сборной Дании.
#Редакция_ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Всемирный фонд дикой природы WWF выпустил короткометражный мультфильм
Ролик «Горящая планета» рассказывает о том, как изменение климата сеет хаос и создает условия для пожаров. Зрители видят грозное пламя, которое поглощает все на своем пути. Одинокий заяц отчаянно пытается убежать от всепожирающего огненного жара, пока мир вокруг него рушится.
Впервые мультфильм был показан на конференции ООН по изменению климата 2022 года, которая прошла в Египте с 6 по 18 ноября.
https://adpass.ru/kp9g
#Редакция_ADPASS
Ролик «Горящая планета» рассказывает о том, как изменение климата сеет хаос и создает условия для пожаров. Зрители видят грозное пламя, которое поглощает все на своем пути. Одинокий заяц отчаянно пытается убежать от всепожирающего огненного жара, пока мир вокруг него рушится.
Впервые мультфильм был показан на конференции ООН по изменению климата 2022 года, которая прошла в Египте с 6 по 18 ноября.
https://adpass.ru/kp9g
#Редакция_ADPASS
К 2027 году рекламодатели будут гораздо активнее использовать видеорекламу для продвижения, что приведет практически к двукратному увеличению доходов сервисов — со $189 млрд до $331 млрд, спрогнозировали исследователи Omdia. 37% из них придется на TikTok (14%) и его китайский аналог Douyin (23%).
Рекламодатели все чаще смотрят в сторону TikTok. По многим критериям он выигрывает у сервисов Meta*. Например, Tiktok позволил рекламодателям выйти на молодого потребителя, который всегда был труднодоступен через традиционное телевидение и даже другие социальные сети.
Подробности — в материале.
*Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
#Редакция_ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пять трендов рынка цифровой рекламы 2023: прогнозы ведущих игроков 🧐
Перестройка рынка принесла новые вызовы и тенденции. На основе выступлений экспертов-участников НРФ’6 мы выделили пять потенциальных трендов рынка цифровой рекламы:
🔸Борьба между медиаканалами и поиск аудитории на новых площадках
🔸Увеличение конкуренции и количества новых рекламодателей
🔸Развитие инвентаря для достижения целей игроков рынка
🔸Закономерный рост e-com
🔸Усиление экспертизы команд и взаимосвязи между участниками рынка
Подробнее о каждом читайте в материале и следите за постами. Разберем вместе 🫶
#Блог_НРФ
Перестройка рынка принесла новые вызовы и тенденции. На основе выступлений экспертов-участников НРФ’6 мы выделили пять потенциальных трендов рынка цифровой рекламы:
🔸Борьба между медиаканалами и поиск аудитории на новых площадках
🔸Увеличение конкуренции и количества новых рекламодателей
🔸Развитие инвентаря для достижения целей игроков рынка
🔸Закономерный рост e-com
🔸Усиление экспертизы команд и взаимосвязи между участниками рынка
Подробнее о каждом читайте в материале и следите за постами. Разберем вместе 🫶
#Блог_НРФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Борьба между медиаканалами и поиск аудитории на новых площадках — тренд
«Основных каналов будет три — СМИ, соцсети и Телеграм. Телеграм в данном случае я выделяю как гибридный канал, так как это скорее платформа, которая имеет признаки соцсети, но все-таки изначально является мессенджером», — Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler& Co.
Ситуация на отечественных платформах:
🔻 Коммерческие бренды могут усиливать коммуникацию в Телеграме благодаря всплеску интереса к новостному контенту.
🔻 Аудитория YouTube на RuTube не перешла, потому что западную площадку не закрыли, а отмена рекламы только порадовала пользователя.
🔻 Площадка VK стала привлекательнее для авторов и производителей контента благодаря развитию видеоформатов и оптимизации рекламных кабинетов.
https://adpass.ru/fa06
#Блог_НРФ
«Основных каналов будет три — СМИ, соцсети и Телеграм. Телеграм в данном случае я выделяю как гибридный канал, так как это скорее платформа, которая имеет признаки соцсети, но все-таки изначально является мессенджером», — Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler& Co.
Ситуация на отечественных платформах:
🔻 Коммерческие бренды могут усиливать коммуникацию в Телеграме благодаря всплеску интереса к новостному контенту.
🔻 Аудитория YouTube на RuTube не перешла, потому что западную площадку не закрыли, а отмена рекламы только порадовала пользователя.
🔻 Площадка VK стала привлекательнее для авторов и производителей контента благодаря развитию видеоформатов и оптимизации рекламных кабинетов.
https://adpass.ru/fa06
#Блог_НРФ
Бэнкси объявил войну Guess ✍️
Анонимный уличный художник Бэнкси обвинил американский бренд Guess в краже его граффити «Flower Thrower» и опубликовал пост с предложением фанатам украсть что-то из этого магазина Guess в Лондоне. Пост набрал миллионы лайков — в комментариях его поддержали и даже обещали посетить эту торговую точку.
Guess, в свою очередь, принял меры безопасности: закрыл магазин, выставил охрану и закрыл витрину, где и был размещен рисунок Бэнкси.
В начале этого месяца Guess выпустил капсульную коллекцию, украшенную работами Бэнкси. Капсула была создана в сотрудничестве с компанией Brandalised, у которой, как утверждается, есть права на продажу изображений, сделанных на основе некоторых граффити Бэнкси.
Подробности — в материале.
#Редакция_ADPASS
Анонимный уличный художник Бэнкси обвинил американский бренд Guess в краже его граффити «Flower Thrower» и опубликовал пост с предложением фанатам украсть что-то из этого магазина Guess в Лондоне. Пост набрал миллионы лайков — в комментариях его поддержали и даже обещали посетить эту торговую точку.
Guess, в свою очередь, принял меры безопасности: закрыл магазин, выставил охрану и закрыл витрину, где и был размещен рисунок Бэнкси.
В начале этого месяца Guess выпустил капсульную коллекцию, украшенную работами Бэнкси. Капсула была создана в сотрудничестве с компанией Brandalised, у которой, как утверждается, есть права на продажу изображений, сделанных на основе некоторых граффити Бэнкси.
Подробности — в материале.
#Редакция_ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Маск амнистировал Трампа и Уэста 🔓
Илон Маск, как и обещал, начал разблокировать аккаунты в Twitter. Первым в этот список попал экс-президент США Дональда Трамп, но после опроса, в котором 51% пользователей (более 15 млн) проголосовали «за». Восстановленный аккаунт принес Трампу 24 млн новых подписчиков, хотя он не публиковал новых твитов. Тем не менее политик сообщил, что не планирует возвращаться на платформу, ведь есть его собственная соцсеть Truth Social.
Более благодарным к снятию блока оказался рэпер Йе, ранее известный как Канье Уэст. «Тестирую, проверяю, разблокирован ли мой Twitter», — написал Уэст в воскресенье.
Подробности — в материале.
#Редакция_ADPASS
Илон Маск, как и обещал, начал разблокировать аккаунты в Twitter. Первым в этот список попал экс-президент США Дональда Трамп, но после опроса, в котором 51% пользователей (более 15 млн) проголосовали «за». Восстановленный аккаунт принес Трампу 24 млн новых подписчиков, хотя он не публиковал новых твитов. Тем не менее политик сообщил, что не планирует возвращаться на платформу, ведь есть его собственная соцсеть Truth Social.
Более благодарным к снятию блока оказался рэпер Йе, ранее известный как Канье Уэст. «Тестирую, проверяю, разблокирован ли мой Twitter», — написал Уэст в воскресенье.
Подробности — в материале.
#Редакция_ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Законопроект о рекомендательных алгоритмах в интернете может быть внесен в Госдуму до конца года. Авторы законопроекта планируют оставить самое широкое толкования субъекта применения закона. Под требование в текущей версии могут попасть соцсети, видеохостинги, онлайн-кинотеатры, поисковики и маркетплейсы.
По оценке онлайн-ритейлеров, их потери в случае принятия поправок могут составить 100 млрд в год. Полное отключение рекомендательных алгоритмов потребует от сервисов поддержания одновременно двух версий платформы.
Подробности — в материале.
#Редакция_ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
«Вкусно — и точка» запустят доставку в «Яндекс Еда» и Delivery 🍜
Компания быстрого питания заключила договор с сервисами доставки. С 29 ноября курьеры начнут доставлять еду в Архангельске, Калининграде, Омске, Смоленске, Ставрополе, Твери и ещё 15 городах.
До конца года услуга станет доступна в Москве и Санкт-Петербурге, а к концу зимы — во всех регионах присутствия сети. В дальнейшем «Вкусно — и точка» планирует подключать и других партнеров, в том числе региональных.
Подробности — в материале.
#Редакция_ADPASS
Компания быстрого питания заключила договор с сервисами доставки. С 29 ноября курьеры начнут доставлять еду в Архангельске, Калининграде, Омске, Смоленске, Ставрополе, Твери и ещё 15 городах.
До конца года услуга станет доступна в Москве и Санкт-Петербурге, а к концу зимы — во всех регионах присутствия сети. В дальнейшем «Вкусно — и точка» планирует подключать и других партнеров, в том числе региональных.
Подробности — в материале.
#Редакция_ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
СДЭК пошел в рисейл 🤑
Сегодня логистический оператор СДЭК запустил сервис CDEK recommerce для продажи восстановленной электроники. В зависимости от устройства СДЭК доставляет заказы из США, Германии, Финляндии, Сингапура и Японии. Технику перед продажей ремонтируют, если это требуется: меняют аккумуляторы, камеры, стекла, чтобы устройство было максимально неотличимо от нового.
Вскоре сервис планирует добавить технику Huawei и Xiaomi. А в перспективе добавить для продажи отреставрированную одежду, обувь и аксессуары премиум-брендов (Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Balenciaga).
Подробности — в материале.
#Редакция_ADPASS
Сегодня логистический оператор СДЭК запустил сервис CDEK recommerce для продажи восстановленной электроники. В зависимости от устройства СДЭК доставляет заказы из США, Германии, Финляндии, Сингапура и Японии. Технику перед продажей ремонтируют, если это требуется: меняют аккумуляторы, камеры, стекла, чтобы устройство было максимально неотличимо от нового.
Вскоре сервис планирует добавить технику Huawei и Xiaomi. А в перспективе добавить для продажи отреставрированную одежду, обувь и аксессуары премиум-брендов (Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Balenciaga).
Подробности — в материале.
#Редакция_ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пока одни компании зарабатывают на восстановлении, другие занялись утилизацией. Wildberries стал первым российсским маркетплейсом, который запустил такую услугу. Обновление пока доступно для жителей Московского региона, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга, Казани и других городов-миллионников.
Утилизировать с помощью раздела «Услуги» можно ненужную бытовую технику, мягкую мебель, ковры, сантехнику, двери, кухонные гарнитуры и другие вещи — всего 20 наименований. Стоимость утилизации начинается от 1000 рублей (тумбочка) и до 5200 рублей (пианино).
Подробности — в материале.
#Редакция_ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Уход топовых рекламодателей устраняет барьеры для появления новых брендов и открывает возможности для тех, кто раньше оставался позади. Дорога для среднего и малого бизнеса расчищена.
По данным СберИндекс, активные торговые точки малого и среднего бизнеса выросли к прошлому году в 1,5 раза. Теперь локальных рекламодателей не давит монополия, и они могут свободно рекламироваться. Новым игрокам нужно приучать пользователя к себе, а значит — больше инвестировать в рекламу. Это может порождать усиление конкуренции, от которой рынок только выиграет и начнет зарабатывать больше.
«В качестве примера хочется привести американский рынок — там конкуренция выше и расходы на рекламу в районе 4% ВВП. В России же даже в лучшие годы расходы на рекламу, как мне кажется, не превышали 2%. Вот и первая точка роста», — директор по партнерствам и продуктовой стратегии Digital Alliance.
Подробности — здесь.
#Блог_НРФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta* представила свой первый 3D-билборд 📞
Корпорация Meta* начала предновогоднюю рекламную кампанию своих очков виртуальной реальности Quest 2 в Лондоне на улице Пиккадилли. Это первое появление продукции Meta на 3D-билборде.
Корпорация ожидает увеличить прибыль от продажи VR-гарнитуры и отбить инвестиции в них. Сейчас Meta* переживает кризис и даже вынуждена была провести серию массовых увольнений.
https://adpass.ru/g9w4
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#Редакция_ADPASS
Корпорация Meta* начала предновогоднюю рекламную кампанию своих очков виртуальной реальности Quest 2 в Лондоне на улице Пиккадилли. Это первое появление продукции Meta на 3D-билборде.
Корпорация ожидает увеличить прибыль от продажи VR-гарнитуры и отбить инвестиции в них. Сейчас Meta* переживает кризис и даже вынуждена была провести серию массовых увольнений.
https://adpass.ru/g9w4
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#Редакция_ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как обыграть стихийность рынка? Изучайте материалы в дайджесте — здесь не только про Россию 🤫
→ Дума закручивает алгоритмы интернет-торговле
→ Подборка полезных ресурсов для разработчиков
→ Что заставляет обращать внимание на видеорекламу
→ Бэнкси объявил Guess войну, Маск амнистировал Трампа и Уэста
→ Кейс: интерфейс аналитической системы для крупного предприятия
→ Через четыре года китайцы будут доминировать на рынке видеорекламы
→ Пять трендов рынка цифровой рекламы 2023: прогнозы ведущих игроков
#Digest_ADPASS
→ Дума закручивает алгоритмы интернет-торговле
→ Подборка полезных ресурсов для разработчиков
→ Что заставляет обращать внимание на видеорекламу
→ Бэнкси объявил Guess войну, Маск амнистировал Трампа и Уэста
→ Кейс: интерфейс аналитической системы для крупного предприятия
→ Через четыре года китайцы будут доминировать на рынке видеорекламы
→ Пять трендов рынка цифровой рекламы 2023: прогнозы ведущих игроков
#Digest_ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня и в следующем году общий вызов для индустрии — постараться заменить бренды, которые за десятки лет прочно поселились в головах потребителя, на новые, непривычные.
Как обеспечить молодым рекламодателям маркетинговую поддержку — смотрите в карточках👀
#ADPASS
Как обеспечить молодым рекламодателям маркетинговую поддержку — смотрите в карточках
#ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM