Эффективность российской телепропаганды снизилась за время войны

Эффективность пропаганды, объем которой в эфире федеральных каналов после начала войны значительно увеличился, снижается. Спустя полгода после начала боевых действий в Украине в сотню самых рейтинговых программ попадает примерно столько же новостных выпусков, сколько и в мирное время год назад. Практически нет в топ-100 пропагандистских шоу «Первого канала», которые вместе с новостями сейчас занимают до 20 часов эфира в будние дни.

Методология. Чтобы оценить изменение эффективности пропаганды, «Агентство» изучило составляемые каждую неделю компанией Mediascope списки 100 самых популярных передач в России. Мы посмотрели эти рейтинги за конец февраля — начало марта, середину — конец мая и конец августа — начало сентября этого года, а также за конец августа — начало сентября прошлого года.

▪️К пропагандистским ток-шоу мы отнесли на «России 1» — «60 минут», «Вечер с Владимиром Соловьевым», «Кто против»; на «Первом канале» — «Большую игру», «Время покажет», «Антифейк»; на НТВ — «Место встречи». Как пропаганду мы также рассматривали все выпуски новостей и итоговые аналитические программы в конце недели, программы вроде «Международной пилорамы» и «Москва. Кремль. Путин».

Итоги: Анализ подтвердил резкий рост интереса к общественно-политическому вещанию после начала войны в Украине. В неделю с 28 февраля по 6 марта новости и политические ток-шоу заняли большую часть топ-100 (50 новостных программ и 10 ток-шоу). Неделей позже к пропаганде по-прежнему можно было отнести большую часть списка 100 самых популярных программ.

▪️Однако уже к концу мая интерес к пропагандистским ток-шоу и новостным передачам упал: их число в топ-100 сократилось до 35-40. Примерно на этом же уровне этот показатель остался и в конце августа — начале сентября. За неделю с 29 августа по 4 сентября в сотню самых популярных программ попали 40 ток-шоу и новостных программ.

▪️При этом интерес к новостям к началу осени упал до мирного прошлогоднего уровня. В неделю с 22 по 28 августа в топ-100 было только 25 новостных программ против 21 выпуска годом ранее (с 23 по 29 августа 2021 года).

▪️Можно говорить и о снижении интереса к пропагандистским ток-шоу. И хотя их число в топ-100 с начала войны остается примерно на одном уровне — 10-13 передач в неделю, в топ-20 они попадают уже чуть реже: вместо 6-7 программ в феврале-мае 5 программ в конце лета-начала осени. Это снижение не кажется серьезным. Но так оно выглядит только в том случае, если не учитывать произошедшие после 24 февраля изменения в эфирной сетке федеральных каналов.

▪️После 24 февраля «Первый канал» стал отдавать под пропаганду около 20 часов своего эфира в будни (против 8 часов до войны), к концу августа этот показатель практически не изменился. Но, похоже, что пропаганду плохо смотрят. Даже в конце февраля — начале марта в топ-100 попадали 3-4 политических ток-шоу «Первого канала» (против 18-22 новостных выпусков). К концу августа — началу сентября интерес к такому контенту стал еще ниже: в топ-100 только два ток-шоу. И это лишь немного меньше, чем за год до этого, когда пропагандой не забивали так эфир: тогда в топ-100 попадало одно пропагандистское топ-шоу «Первого канала».

▪️Объем пропагандистского контента после начала войны резко нарастили и другие каналы. На «России 1» с начала войны под пропаганду отдается около 12 часов дневного эфира против 7 часов до войны. На НТВ в самом начале войны доля пропаганды выросла до 8 часов в сутки, впрочем здесь уже к маю объем таких програм сократился до довоенных 5 часов в сутки.

Контекст. О снижении эффективности пропаганды может говорить и падение рейтингов федеральных каналов. В конце августа «Ромир» опубликовал исследование по аудитории федеральных каналов с февраля по июнь. По данным социологов, охват «Первого канала» упал с 33,7 до 25,5%, «России 1» — с 30,9 до 23%, НТВ — с 21,1 до 16,6%.

▪️В начале сентября гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст сообщил, что телекомпания решила впервые за полгода вернуть в сетку вещания развлекательные программы.

Ниже - данные августовского опроса «Левада-центра». Тут надо понимать, что среди тех, кто считает, что антивоенные протесты надо «пресекать», искренне в это верит не больше половины из тех, кто выбрал этот вариант ответа. Остальные на нём останавливаются на всякий случай - чтобы уберечь себя от возможных неприятностей. Они ведь понимают, что содержащийся в альтернативном варианте ответа тезис о свободе слова - по своей сути оппозиционный. Это один из центральных тезисов, который оппозиция использует против Кремля.

В вышеупомянутом вопросе есть пара вещей, которые стоит упомянуть отдельно. Во-первых, это используемое в отношении антивоенных выступлений понятие «пресекать». Пресекать - это не только разгонять собравшихся палками, есть ведь и гораздо более мягкие формы «пресечения» - отказ в выдаче согласований на проведение антивоенных акций, выписка штрафов их организаторам и так далее. Из упомянутой формулировки, использованной авторами опроса, поэтому вовсе не следует, что все 35 сторонников «пресечения» одобряют жестокое избиение протестующих. Чтобы быть в этом уверенным, вместо «пресекать» социологам надо было использовать слово «подавлять», или даже «подавлять, в том числе и с использованием силы».

Короче, в упомянутых 35 процентах «зашиты» не одна, а две группы - согласные на исключительно административные формы «пресечения» и те, кто одобряет применение силы. Можно предположить, что число последних несколько меньше 35, хотя бы потому что часть обычно бывает меньше целого.

Второе - это то, что в нынешних формулировках полстеры спрашивают, по сути, об отношении к двум вещам - не только к антивоенным выступлениям, но ещё и к принципу свободы слова (он заложен в один из двух вариантов ответа). Так что теперь можно сказать, что за свободу слова у нас выступает гораздо больше половины граждан - без малого две трети; в то время как людей, готовых подать против неё свой голос, - всего треть.

Источники в Кремле жалуются «Медузе» на то, что после начала войны чиновничество начало массово спиваться. Путин, говорят, недоволен, а вот я этих тихих алкоголиков прекрасно понимаю. Мужества соскочить нет, а участвовать во всей этой вакханалии - невмоготу.

Я думаю, можно так сделать: кто спился - тому алиби, кто не спился - того в Гаагу.
https://meduza.io/feature/2022/09/15/priseli-na-stakan-kto-to-vtyanulsya?fbclid=IwAR1mui1QdCTL4ri2-hT-36PVSvrdPkotH5aPgJtUN-9rnZTzHMwNbf7-tvg

Кремль неофициально признал, что референдумов 4 ноября не будет.
https://yangx.top/mozhemobyasnit/13505

Путин столкнулся с реальностью и ведёт себя, как страус: запускает фейерверки и аттракционы, пока его армию громят. Это не может не отразиться на его рейтинге, считает экс-спичрайтер Путина, политолог Аббас Галлямов.

«Его реакция — делать вид, что все нормально. У него есть ощущение собственного величия, уверенность, что объективная реальность не имеет значения, а имеет значение только он, и его слова», — указывает Галлямов в программе «Воздух».

Политика долгое время делалась на словах: экономический рост, демократия, рост благополучия граждан, борьба с коррупцией. А в реальности были распил и репрессии.

«Он сам перевел политику в регистр, где слова уже имеют минимальное значение, а имеют значение факты, происходящие вещи, материальное. Путин сам переключил этот тумблер, а политика вдруг начала материализовываться в виде ощутимых и конкретных вещей вроде танков и “хаймарсов”».

Ко встрече с такой реальностью хозяин Кремля оказался не готов и засовывает голову в песок, заключает Галлямов.

Иногда встречаю утверждение о том, что, дескать, что бы там ни случилось, но Путин власть не отдаст. Те, кто так говорит, просто плохо знают историю. Ни Порфирио Диас, ни Николай II, ни кайзер Вильгельм, ни Гитлер, ни Муссолини, ни Батиста, ни Кваме Нкрума, ни Салазар, ни Иди Амин, ни Дювалье, ни Маркос, ни Стресснер, ни Чаушеску, ни Менгисту Хайле Мариам, ни Милошевич, ни Хусейн, ни Бен Али, ни Каддафи, ни Мубарак, ни Мугабе, ни Омар аль-Башир, ни сотни других не менее достойных, чем Путин правителей, не собирались отдавать власть. Все они в какой-то момент оказались в ситуации, когда их мнение перестало иметь значение.

Тут надо понимать всего одну вещь: для того, чтобы удерживать власть над какой-то группой, одного желания мало. Нужно ещё понимать, как ты будешь решать стоящие перед этой группой проблемы. А ещё нужно других убедить в том, что ты знаешь, как эти проблемы решать.

Да, в некоторых ситуациях эти проблемы можно проигнорировать, но вот в некоторых - этого не получится. Если эти проблемы носят экзистенциальный характер, если они угрожают самому существованию социума, то на них надо реагировать.

Путин всем своим видом демонстрирует, что все свои возможности в части решения стоящих перед страной проблем он исчерпал. Его мантра «всё идёт по плану» работает всё хуже, факт того, что проблемы он не решает, а лишь игнорирует, становится всё более очевидным. При этом сам вал проблем нарастает.

Возникающий в подобных ситуациях вакуум власти в какой-то момент всё равно кто-нибудь заполняет. Природа ведь не терпит пустоты. Иногда тот, кто приходит на смену диктатору, оказывается лучше его; иногда, наоборот, - хуже. Одно остаётся неизменным: власть, перестающая отвечать на вызовы времени, отправляется на свалку истории.

Удивительно, но в путинской России деградирует даже институт «воров в законе». Поистине это какой-то «анти-Мидас».
https://yangx.top/vchkogpu/32973

Возможно, этот слив призван продемонстрировать элитам, что Путин занимается такими пустяками как «Яндекс», а значит никакой паники нет и ничего страшного на фронте не происходит. В принципе, неплохо придумано, на многих представителей бюрократической вертикали такая «нормализация повестки» действительно подействует успокаивающе. Здесь ведь каждый сам для себя решает: нравиться ему быть объектом манипуляции или нет. Некоторым нравится.
https://meduza.io/news/2022/09/16/istochniki-meduzy-kudrin-poprosil-putina-o-perehode-iz-schetnoy-palaty-v-yandeks-prezident-soglasilsya

Сопредседатель «Голоса» Станислав Андрейчук обратил внимание на очень показательную закономерность:
https://yangx.top/sandreychuk/168

Вообще-то идеал «самомобилизации» в первую очередь предполагает личное участие. Поддержавшие Кадырова главы российских регионов, однако, усиленно делают вид, что на них данный концепт не распространяется, он, дескать, исключительно для рядовых жителей их регионов придуман.

Думаю, что последние имеют сейчас полное право обратиться к своим руководителям с призывом: «Губернатор, начни самомобилизацию с себя». Тот, кто старенький, тот, конечно, может взамен себя своих детей отправить.

РУБРИКА «СКОРО В РОССИИ»

На этой неделе героиней ливанских соцсетей стала некая Салли Хафиз, которая ворвалась в отделение банка в Бейруте, пригрозила служащим пистолетом, ненадолго взяла посетителей в заложники и потребовала чтобы ей выдали ее собственные деньги - 13000 долларов, которые хранились на долларовом счете.

С 2019 года Ливан резко ограничил все операции с валютными счетами, и граждане по сути деле, потеряли доступ к своим собственным деньгам. Салли Хафиз назвали ливанским Робин Гудом и образом для подражания, а сегодня ее последователи захватили шесть отделений ливанских банков по всей стране с той же целью - не грабить, а взять свое.
https://yangx.top/vostochnysyndrome/6119

«Инсайдер» пишет, что производитель российского шоколада O'zera начал выпускать продукцию под брендом О'зera, заменив в названии букву «Z» на «З». Как сообщили сотрудники магазинов, где продается шоколад, изделия с новым логотипом появились на полках в конце августа. При этом в продаже пока можно найти оба варианта упаковки: старые (с буквой «Z») еще не исчезли с полок.

Это достаточно показательная история. Производитель, очевидно, - никакой не оппозиционер, а обычный конъюнктурщик, флюгер. Глядя на таких, можно зафиксировать направление, куда дует ветер.

Судя по тому, что говорят украинские политики, пишут пользователи соцсетей и утверждают организаторы опросов общественного мнения, народ там пока настроен очень решительно. Не считаясь с издержками, люди готовы драться с агрессором до тех пор, пока он не отдаст всё, что забрал. Оно и понятно: общество разгорячено и выработавшийся адреналин позволяет ему не чувствовать боли.

В этом смысле России сейчас выгодно поскорее начать переговоры, а затем затянуть их до того момента, пока украинцы не остынут. Тогда появится надежда, что они не захотят возвращаться в состояние войны и станут чуть менее требовательными. После этого, может быть, получится согласовать какой-то промежуточный вариант по Крыму. Что-то вроде переходного периода, затем референдума с участием международных наблюдателей, а дальше - в случае победы украинцев - с ещё одним переходным периодом, который понадобится сторонникам «русского мира» на полуострове, чтобы распродать свою недвижимость и уехать на материк.

А ещё - после того как боевые действия прекратятся и ситуация начнёт разруливаться за переговорным столом - появится шанс, что и европейское общественное мнение тоже успокоится. К тому же зима настанет. Тогда, глядишь, число желающих «наказать Россию» там начнет уменьшаться. Тогда можно будет рассчитывать, что европейские лидеры надавят на Зеленского с просьбой не брать Путина за глотку.

Возможно, что ничего лучшего выдавить из ситуации отечественным властям уже не получится.

Обратите внимание на то, что действующий сотрудник Следственного комитета даёт СМИ комментарий о незаконности действий Бастрыкина. Полгода назад такие вещи невозможно было себе представить, теперь же они происходят всё чаще и чаще. Это верный признак ослабления системы.

https://yangx.top/astrapress/11862

Присвоение статуса иноагента Галкину дискредитирует не столько Галкина, сколько сам этот статус. Люди ведь понимают, что никакой Галкин ни иноагент - ну хотя бы потому что он не политик. Теперь даже самому неискушённому обывателю будет очевидным, что никакого смыслового содержания этот статус не несёт, являясь ярлыком, присваиваемым абсолютно произвольно и без всякой привязки к фактическому положению дел.

Слово государства девальвируется и перестаёт хоть что-то значить.

На протяжении долгих лет я критиковал несистемную оппозицию за неспособность умерить риторику и привлечь на свою сторону колеблющихся. Говорил, что без этого завоевать большинство у противников режима никогда не получится. Если вы полистаете мою ленту, то увидите десятки постов по этому поводу.

Говорить об этом сейчас, однако, я не буду. Ситуация изменилась. Ставка на умеренных колеблющихся перестаёт работать. Стратегия, подходящая для стабильной политической обстановки, становится неадекватной предреволюционной ситуации. Возникший в стране вакуум власти востребует не слово, а дело. Востребует поступок. На него умеренные не способны.

Объяснить это лучше, чем у Дюверже, у меня всё равно не получится, поэтому просто процитирую классика: «Решения как правило предстают в дуалистической форме. Любая политика содержит выбор между двумя типами решений; а те из них, что называются промежуточными, тоже связаны с тем или другим основным типом. В политике не существует центра. Центр есть не что иное, как искусственное объединение части правой – с левой, и части левой – с правой. Судьба центра – разрываться на части, колебаться и исчезать. Извечная мечта центра – достичь синтеза противоречивых устремлений – недостижима: такой синтез возможен лишь в сознании, но не в реальности. Действие – это всегда выбор, а политика – это действие».

Я не говорю о том, что теперь обязательно победит Илья Пономарёв. Нет. Но попытка быть для всех хорошим сейчас скорее всего не приведёт к успеху. Наступает время, когда способность мобилизовать небольшую группу своих сторонников оказывается намного важнее, чем заполучить симпатии пассивного большинства. Потом - когда ситуация нормализуется - всё вернётся на круги своя и тогда разговоры о необходимости поиска подходов, адекватным настроениям большинства, вновь станут актуальными. А пока ситуация далека от нормальной, решительный настрой, выражающийся во внятных противопоставлениях и жёстких формулировках, оказывается единственно правильным.

А ведь идея!