ОТ БЛОГЕРОВ - К ИНФЛЮЕНСЕРАМ: борьба за внимание и влияние на аудиторию. Новые тренды

Совместный аналитический доклад ВЦИОМ и Центра социального проектирования «Платформа»

• Происходит постепенная профессионализация блогерства в восприятии аудитории: 64% опрошенных считают, что блоги ведут ради заработка. Заметно снижается доля тех, кто сохраняет за блогерами бескорыстную мотивацию прошлых лет — желание обмениваться мыслями и эмоциями (32% vs 36% в 2017 г.).
• Одним из побочных эффектов профессионализации является уверенность большинства респондентов (58%) в том, что блогеры искусственно завышают долю своей аудитории. В отношении независимости блогеров от государства и корпораций мнения опрошенных разделились практически поровну (43% : 43%)
• Основной аудиторией блогеров остается молодежь (63%), они чаще читают блоги и просматривают видеозаписи. Но к настоящему времени блогерам удалось широко встроиться в процессы информационного потребления и в более старших возрастных категориях.
• Профессия блогера пока не воспринимается как серьезная, в основном в ней видят модное преходящее явление. Однако интерес к профессии растет в Москве и Санкт-Петербурге — центрах, которые формируют тренды. Каждый десятый россиянин хотел бы видеть своих детей или внуков в качестве представителей этой профессии (14%), а среди 18-24-летней молодежи таких почти в два раза больше (25%).

Источник: ВЦИОМ

Таблица к посту

📋Вчера вечером на научном совете ВЦИОМ обсудили итоги ЕДГ-2020 и старт кампании 2021 года. Основные тезисы:
- Кампания 2021 будет совершенно иной, по сравнению с ней ЕДГ-2020 покажется «сельской дискотекой»;
- Результатам выборов не доверяют 33% населения, примерно столько же – доверяют (31 - да, 33 - нет, 24 - скорее да. Так что 55 в целом - да);
- Легитимность выборов – ключевой момент кампании. Власти не хватает убедительности в защите своих результатов и «северокорейские» показатели под 80% - лишь ухудшают ситуацию. Кроме того, провластные спикеры кажутся в меньшинстве и их риторика, менее убедительна, чем у оппозиции;
- ЦИК порождает массу ненужных проблем, берет на себя слишком много, организуя «пеньковое голосование», трехдневку и т.д. Нужно ли все это на выборах 2021? Скорее всего – нет, но при этом существует уверенность, что для простоты управления, ЦИК сохранит все те технологии, которые были опробованы на ЕДГ-2020;
- Есть ли запрос на новые партии? Есть, но не столько на партии (им люди в принципе не доверяют), сколько на «новые лица», но откуда их брать – непонятно;
- По новым партиям. «Новые люди» хорошо выстрелили, но это был чисто технологический проект (полевая мобилизация), которую нельзя будет повторить в 2021 году из-за масштабов кампании, а концепции, месседжа и «лица партии» так и не сложилось. «Танчики» проиграли, но это снимает с них клеймо «кремлевского проекта», будут побеждать на довыборах или собирать подписи. «За правду» разочаровали, всего по 2-3% в регионах, турбо-охранительский проект явно провалился. «Зеленые» - по-прежнему никого не интересуют, прохождение в заксы чисто техническое;
- Левые партии. Неожиданный выстрел «Партии пенсионеров» (в сумме 5%, в некоторых регионах до 10%), хотя партия кампанию почти не вела. Люди голосуют чисто за бренд. В сумме СР + Пенсионеры дают 15-18%, третье место после ЕР и КПРФ. Возможен ли альянс?;
- Падение рейтинга «ЕР» будут компенсировать одномандатниками, как и в 2016 году. Региональные группы наберут политический вес, будет конкуренция внутри провластных элит.

Есть и плохие новости. Будущее снова печально. Но хотя бы до полудня протянули сегодня без осознания этого неизбежного факта.

ВЦИОМ сообщает:

Более трети опрошенных россиян (35%) считают, что блогер — это профессия будущего, которая будет все больше востребована.

Однако! Есть все-таки еще и луч света!

75% респондентов не хотели бы, чтобы их дети или внуки стали блогерами.

В таких обстоятельствах безусловно лучше дочь-тиктокер, чем сын-кладмен.

Расстановка сил между Трампом и Байденом в "колеблющихся штатах".

Кого считают за азиатов.

Набрел на интересную статью “Who counts as Asian”. Авторы обнаружили расхождения между официальной американской системой расовой категоризации и массовыми представлениями.

Для американского государства все выходцы с азиатского континента или островов = азиаты. Для обывателей азиат = восточноазиат. То есть китайцев японцев и прочих корейцев средний американец однозначно воспринимает как азиатов. С индусами уже сложнее, их назовут азиатами лишь 46% опрошенных. Ну а пакистанцев и тем более арабов определяет как Asians и вовсе около трети населения.

Напрашивается вывод, что американским властям следовало бы пересмотреть свою систему категоризации и как минимум разбить восточноазиатов и южноазиатов на две разные группы. Потому что население отказывается воспринимать их как одну.

Lee, Jennifer, and Karthick Ramakrishnan. "Who counts as Asian." Ethnic and Racial Studies 43, no. 10 (2020): 1733-1756.

Очередная серия интервью с представителями малого и среднего бизнеса от компании ifors. В этом цикле — реальные кейсы творческих личностей, бесстрашных мечтателей и истинных представителей отечественного предпринимательства.

Встречаем конструктора миникатеров и владельца минифлота miniboatmoscow Никиту Мару, создательницу приложения детского Whywhybooks Елену Богословскую, дизайнера и владельца бренда одежды KOCHETKOVA Алёну Кочеткову.

О мечтах, их реализации и неотступности перед проблемами и испытаниями — в следующей серии «Завтрак с бизнесом»

✅ WhyWhyBooks

✅ Mini Boat Moscow

✅ Алёна Кочеткова

РЕЙТИНГИ ДОВЕРИЯ ПОЛИТИКАМ, ОЦЕНКИ РАБОТЫ ПРЕЗИДЕНТА И ПРАВИТЕЛЬСТВА, ПОДДЕРЖКА ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ

📍Уровень одобрения деятельности: c 14 по 20 сентября.
Президент РФ – 62,6%
Председатель Правительства – 45,8%
Правительство России – 38,2%

📍Скажите, пожалуйста, Вы доверяете или не доверяете …? (закрытый вопрос). С 14 по 20 сентября.
Владимир Путин – 67,2%
Михаил Мишустин – 55,7%
Владимир Жириновский – 29%
Геннадий Зюганов – 28,1%
Сергей Миронов – 23,2%

📍Электоральный рейтинг партий: c 14 по 20 сентября.
«Единая Россия» – 31,7%
КПРФ – 14,1%
ЛДПР – 11,6%
«Справедливая Россия» – 6,7%

Источник: ВЦИОМ

Согласно данным ВЦИОМ, больше половины россиян (51%) считает, что деятельность блогеров — это «модное занятие, которое со временем перестанет быть востребованным».

Исследование целиком — https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=10560

Доля граждан в странах Европы, которые позитивно высказываются о мусульманах в своей стране.

​[к-Обзоры] – Россияне не хотят повторного введения ограничительных мер

🧐 Люди согласны с тем, что, если эпидемиологическая ситуация ухудшится, в стране вновь следует ввести ограничительные меры. Но целесообразность каждой из них оценивают по-разному.

📊 По данным опроса ФОМ, большинство россиян (65%) согласны с необходимостью закрыть торговые центры, рестораны, кафе. Против этой меры выступают 26%. Чуть реже люди готовы на повторное введение режима самоизоляции: 60% против 33%. А вот в отношении нерабочих дней мнения разделились практически поровну: 45% согласны с тем, что в случае серьезного ухудшения ситуации с коронавирусом следует повторно вводить нерабочие дни, 41% не согласен.

😷 Относительно того, должны ли эти меры быть более или менее строгими по сравнению с весенними, мнения россиян также разделились: 19% считают, что их нужно будет ужесточить, 18% – что они должны быть менее жесткими. Первые уверены, что только когда меры будут достаточно строгими, люди начнут их соблюдать. Свою позицию они аргументируют тем, что россияне в большинстве своем довольно безответственны и недисциплинированны, а потому лишь с помощью запретительных мер можно добиться эффекта. Вторые считают, что строгие меры против распространения эпидемии, аналогичные тем, что уже были, вновь пошатнут экономику страны и материальное положение ее жителей.

😠 Таким образом, отмечают аналитики ФОМ, к перспективе повторного введения ограничительных мер далеко не все относятся положительно – осознание их необходимости в этом случае вступает в противоречие с нежеланием еще раз переживать такой непростой опыт.

Анализ отношения россиян к ограничительным мерам

#кОбзоры #коронаФОМ #кТемы

⚡️ Прямая трансляция экспертной онлайн-дискуссии на тему: «Фриланс — новая экономическая или социальная реальность?»

Главные вопросы обсуждения:
📍 Что собой представляет современный фриланс? В чем его плюсы и минусы?

📍 Как он вписывается в современные тенденции развития не только экономики, но и общества?

📍 Каковы основные перспективы развития фриланса как экономической и социальной практики в среднесрочном и долгосрочном плане?

https://www.facebook.com/pressmia/videos/325327078693827

Как в США финансовые проблемы во время вспышки коронавируса различаются в зависимости от расы, этнической принадлежности и дохода.

Источник: Pew Research

​​Благоприятное развитие межэтнических отношений в условиях многонациональной страны является одним из важных факторов политической стабильности. В связи с этим особую актуальность приобретает социологический анализ состояния межэтнической ситуации в стране, а также межгрупповые отношения русских с людьми других национальностей.

Новая статья нашего журнала «Мониторинг общественного мнения» ставит целью представить комплексную оценку межэтнических отношений в России, ориентируясь на основные целевые показатели, утвержденные в государственной программе Российской Федерации «Реализация государственной национальной политики». Именно на данных ВЦИОМ и основан данный материал.

Результаты исследования позволяют говорить о благожелательном межнациональном климате в стране: 78% россиян оценивают межэтнические отношения в стране как доброжелательные и нормальные, зафиксированные межэтнические установки респондентов демонстрируют позитивный тренд — 87% опрошенных не испытывают негативных чувств к людям иных национальностей и 96% не чувствуют враждебного отношения к себе по этническому признаку.

Самыми высокими оценками доброжелательности, по данным опроса ВЦИОМ, отмечены Южный, Приволжский и Северо-Кавказский федеральные округа, что может быть связано с особенностями социально- культурных и социально-экономических условий.

В отношении большинства видов контактов зафиксирована устойчиво высокая готовность к взаимодействию — на уровне 70% – 74 %. Ожидаемо менее открыты респонденты близкому родственному общению (45%). Дистанция снижается только в случае особо чувствительных сфер общения, к которым кроме традиционно закрытой семейной сферы можно отнести и область взаимодействия начальника и подчиненного — готовы работать под началом человека иной национальности не более 53%.

​Кому верить?!
Телевидение остается ведущим источником новостей. Его лидерству ничего не угрожает, отрыв от ближайших конкурентов (интернет-издания и знакомые, включая соседей, друзей и родственников) остается большим.

Но! Доля людей, указывающих ТВ в качестве ведущего поставщика информации, последовательно падает на протяжении последних десяти лет. Только за этот год она снизилась на 4 процентных пункта!

А вот альтернативы ТВ не видно. Ни один из других источников информации не показал роста в последние несколько лет. Исключение - телеграм-каналы, включенные в анкету только в январе 2020 года. Однако их доля была и остается небольшой - 7% в августе 2020 года. Конечно, это почти двукратный рост только за этот год, но при старте с низкой базы темпы роста лучше не подсчитывать.

Еще один нюанс. Респонденты могли назвать любое число каналов. Так вот, общее число указанных ими видов источников информации также снижается. Напрашивается вывод: уменьшается общее доверие к публичной информации. А это значит, что создатели контента должны заботиться не только о его "занимательности", но и убедительности. И я готов подтвердить этот тезис данными опроса в следующем посте.
Использованы данные опроса "Левада-центра", проведенного 20 - 26 августа 2020 года, 1600 респондентов, 18+, 137 населенных пунктов, 50 регионов РФ, личные домашние интервью. Репрезентативная всероссийская выборка городского и сельского населения.
#доверие, #источники_информации, #левада, #потребительское_поведение

Новостям из соцмедиа доверяют существенно больше, чем знакомым, газетам и радио, но и здесь доля "верящих" меньше доли "читающих".
Глядя на диаграмму выше, видно, что в 2020 году "выросли" всего три кривые, причем, все три на 3 п. п.
- соцмедиа;
- телеграм-каналы;
- Никому не доверяю. А ведь в кризисном 2009 году таких "неверующих" было в разы меньше - всего 6% вместо сегодняшних 16%. Вот это и есть современная тенденция.
#доверие, #источники_информации, #левада, #потребительское_поведение

[к-Обзоры] – Все больше россиян предпочитают хранить деньги в наличной форме

💰 Хранить деньги на счете в банке предпочли бы 34% россиян. Но почти столько же (33%) выбрали бы наличную форму. Последний показатель не просто вырос, но достиг своего максимума за время измерений, с 2012 года. «Промежуточный вариант» – разделить деньги между банком и «банкой» – предпочли бы 14% опрошенных, какие-то иные формы хранения – еще 11%. Эти данные свидетельствуют о снижении доверия россиян банковской системе.

☝️ Аналитики ФОМ предполагают, что здесь сказывается эффект пандемии, когда во время изоляции было важно иметь под рукой свободные средства в наличной форме. Другая гипотеза – остающаяся тревога россиян относительно экономического будущего страны, порождающая неуверенность в устойчивости банковской системы. Так или иначе, но для банков эта ситуация – достаточно тревожная.

Анализ мнений россиян о том, где лучше хранить деньги

#кОбзоры #коронаФОМ

Интересное исследование социолога Регины Решетеевой из Лаборатории экономико-социологических исследований ВШЭ – «Как москвичи воспринимают рынок в кризис» («Социологический журнал», №3, 2020). Спойлер: у москвичей есть большой запрос на репрессии в отношении торгового бизнеса, у продавца изначально есть «презумпция вины».
Социолог проводила на эту тему глубинные интервью с москвичами, которые, как и остальные россияне, уже шесть лет живут в кризисе и при падающих реальных доходах – как у них проходит адаптация к этому времени. Для начала она приводит данные других социологов:
«Россия всё время находится в кризисе» - такого мнения придерживаются 42% москвичей и примерно столько же жителей регионов».

Далее она напоминает, что кризисное время наложилось на давнее недоверие россиян к бизнесу:
«Уровень институционального доверия бизнесу в России довольно низкий. В 2018 г. только 30% россиян доверяли малому и среднему бизнесу, а в 2019 г. их доля сократилась до 26%. Ещё более скептически россияне относятся к представителям крупного бизнеса».
Затем она замечает, что обеднение населения, привычка жить в перманентном кризисе и низкий уровень доверия к бизнесу породили такой запрос у москвичей:
«Информанты подчёркивали исключительную роль регулятора (государства) в вопросе поддержания порядка. Спрос на вмешательство государства в потребительские вопросы можно обнаружить и на макроданных. Так, по данным Российского мониторинга экономического положения и здоровья населения ВШЭ (RLMS–HSE), около 80% опрошенных россиян хотели бы, чтобы государство устанавливало цены на продукты питания.

Больший запрос на опеку со стороны регулятора состоит в практике «приструнить продавцов». Защитная роль государства проявляется в наказании «виновных». Разный опыт переживания политического порождает разные формы обоснования границ ответственности государства. Информанты, испытывающие материальные трудности и прошедшие экономическую социализацию в советское время, ассоциируют с государственным контролем наказание виновных.
В запросе людей, социализировавшихся в условиях рыночной экономики, скорее ожидаются от государства не «наказания», а «проверки».

И ещё один важный момент из этих глубинных интервью с москвичами: если государство не хочет и/или не может наказать торговый бизнес за «высокие цены» - то тогда «граждане хотят наказать власть за лишения, которые они испытывают».
(Главный вывод: даже москвичи в основной своей массе готовы к госрегулированию в торговой сфере. При дальнейшем кризисе и обеднении этот запрос, видимо, будет только усиливаться – также, как и запрос на замену власти, не способной справиться с «лишениями народа»)