​​Ключевые тренды наступившего года - поддержка обществом СВО, гибкость мелкого и среднего бизнеса, а также адаптация людей к меняющимся условиям жизни — комментирует генеральный директор ВЦИОМ Валерий Фёдоров в интервью «Российской газете».

На что живет молодежь?

Интересные данные по итогам Всероссийской переписи населения. Источники средств к существованию у молодежи 20-29 лет (превышающие 1% ответов):
66% — заработная плата,
21% — обеспечение со стороны других лиц, иждивение,
9% — пенсии, пособия и другие выплаты от организаций, государства,
6% — стипендия,
3% — предпринимательский доход, самозанятость,
1,5% — производство товаров для собственного использования.

Эта аудитория, кроме работающей молодежи, охватывает и студентов, поэтому среди источников существования значима доля иждивения и стипендий. Но даже с учетом этого в преобладающем большинстве (две трети) случаев ключевой источник дохода - заработная плата, то есть молодые люди реализуют себя в найме. При этом разительно низок уровень предпринимательского дохода (около 3%). Это ещё один красноречивый сигнал о необходимости работы с молодежью по подготовке и адаптации к выходу на рынок труда (и органам власти и вузам), к формированию бренда российского работодателя в молодежной среде, важна работа с ожиданиями и запросами и молодых людей и компаний.

Здесь кратко писала о российской работающей молодежи.
Здесь о проблеме трудоустройства молодых специалистов.

РЕЙТИНГИ ДОВЕРИЯ ПОЛИТИКАМ, ОЦЕНКИ РАБОТЫ ПРЕЗИДЕНТА И ПРАВИТЕЛЬСТВА, ПОДДЕРЖКА ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ

📍Уровень одобрения деятельности:
26 по 30 декабря*
Президент РФ – 74,9% (+0,0 п.п. за 5 дней)
Председатель Правительства – 52,8% (+0,4 п.п.)
Правительство России – 49,9% (+0,2 п.п.)

📍Скажите, пожалуйста, Вы доверяете или не доверяете …? (закрытый вопрос)
26 по 30 декабря*
Владимир Путин – 78,4% (-0,1 п.п. за 5 дней)
Михаил Мишустин – 61,8% (+(0,5 п.п.)
Геннадий Зюганов – 31,6% (-2,6 п.п.)
Сергей Миронов – 32,4% (+1,3 п.п.)
Леонид Слуцкий – 14,8% (-0,2 п.п.)
Алексей Нечаев – 9,9% (+1,4 п.п.)

📍Электоральный рейтинг партий:
26 по 30 декабря*
«Единая Россия» – 38,4% (+1,2 п.п. за 5 дней)
КПРФ – 10,4% (-0,4 п.п.)
ЛДПР – 9,3% (+0,1 п.п.)
«Справедливая Россия — Патриоты — За правду» – 5,7% (+0,0 п.п.)
«Новые люди» – 4,1% (-0,5 п.п.)


*На 30.12.2023 представлены данные за 5 дней опроса (26-30.12.2022). 31.12.2022, 01-08.01.2023 опрос не проводился.

Источник: ВЦИОМ

19% россиян чувствуют, что могут повлиять на то, что происходит в стране.
Чуть менее половины россиян считают, что могут повлиять на то, что происходит в доме или на работе
На происходящее в семье ощущают возможность повлиять многие, но не все (83%).
Интересно, что количество россиян, считающих, что они имеют влияние на происходящее в стране, растет: в 2009 году «совершенно не могу повлиять» говорили 80% опрошенных, а сейчас – только 45%.
Опрос Левада-центра (признан иноагентом)
@OIZmedia

​​Медиа-итоги 2022 года

Рейтинг журналистов уходящего года, по мнению россиян, возглавил В. Соловьев (9%). В топ-3 вошли также О. Скабеева и Е. Поддубный (по 4%).

Блогером 2022 года, по мнению россиян, стал Ю. Подоляка (3%), по 2% указали Д. Масленникова и И. Варламова.

Лучшей программой россияне назвали программу «60 минут» (10%), на втором месте - «Вечер с Владимиром Соловьёвым» (7%).

Вопрос о лучшем российском телесериале 2022 г. вызвал затруднение у 62% опрошенных. На первом месте оказался сериал «Жуки» - 3%, по 2% назвали сериалы «След», «Пёс» и «Тайны следствия».

Источник: ВЦИОМ

5 главных трендов рисёча в 2023 году
по мнению Рэя Поинтера, одного из лидеров мнений индустрии маркетинговых исследований

Вкратце, опираясь на такие источники, как ESOMAR, MRS, IA, GreenBook и NewMR, в 2022 году:
Объем индустрии исследований превышает 120 миллиардов долларов. Около 50% исследований НЕ ЯВЛЯЮТСЯ традиционными исследованиями рынка (например, это не опросы, не фокус-группы и не глубинные интервью). Около 50% всех исследовательских проектов выполняются самими клиентами внутри компаний. Самым быстрорастущим сектором является ResTech, обусловленный ростом платформ для самостоятельного проведения исследований (DIY — do-it-yourself).

Ключевыми трендами в 2023-м году, по мнению Рэя Поинтера, станут:

1. Еще более дешевые и простые в использовании платформы для исследований
Будет наблюдаться дальнейший рост числа платформ и софтов для DIY. Клиенты при этом получат возможность снизить затраты на исследования и увеличить их эффективность. Агентства в свою очередь смогут использовать платформы для повышения своей эффективности, а также снижения напряженности от нехватки кадров.

2. Больше тактических исследований
Стратегические исследования периодически нужны большинству компаний, потребность в стратегических инсайтах линейно растет. При этом тактические исследовательские задачи возникают постоянно: например, какую рекламу использовать, какую функцию UX оптимизировать и как лучше всего организовать отдел розничного магазина в этом сезоне. С ростом платформ растет и демократизация инсайтов, и мы видим геометрический рост в использовании тактических исследований. Тактические проекты не такие захватывающие, мы часто видим их элементом agile-разработки или частью метода "build-measure-learn". Общая черта тактических исследований — простота их применения и интерпретации. Рост будет в основном касаться простых исследований, а не сложных.

3. Увеличение количества открытых вопросов по сравнению с закрытыми вопросами
Основой исследований последние 100 лет были закрытые вопросы, например, шкала Лайкерта. Они непротиворечивы и поддаются простому статистическому анализу. Сейчас идет тенденция использовать больше открытых вопросов. Мы видим больше видео, больше разговорного искусственного интеллекта и больше текстовой аналитики. Пересмотреть использование открытых вопросов в ваших анкетах — одна из ключевых задач для исследователей на этот год.

4. Высокий спрос на специалистов
Рост платформ, демократизация инсайтов и переход к более простым тактическим исследованиям делают роль специалистов и тех, кто предлагает исследовательские услуги, крайне важной. Спрос на специалистов будет высоким: квалифицированные исследователи, аналитики данных, бизнес-консультанты, сторителлеры, семиотики, специалисты по моделированию рынков и т. д. Что касается сервиса, то это менеджеры по клиентскому успеху — люди, которые помогают клиентам эффективно использовать исследовательские платформы и услуги, которые они покупают. Потребность в поиске кадров и обучении продолжает оставаться острой.

5. Новые лидеры мнений
Мы увидим рост числа новых лиц в глобальной экосистеме исследований и уход от преждних авторитетов и лидеров мнений. Конечно, большинство этих людей уже работают в индустрии и имеют известность в своих странах, но сейчас они приобретают большую международную аудиторию.

Оригинал (Eng)

​​Грипп-2022 💊 🦠

35% россиян сообщили, что осенью-зимой переболели гриппом/ОРВИ, это на 7 п.п. больше в сравнении с зимой 2018-2019 гг. (28%).

Вакцинация считается одной из наиболее эффективных мер профилактики гриппа. Каждый пятый россиянин заявил, что в 2022 году сделал прививку от гриппа (20%), 14% только планируют. Две трети опрошенных ее не делали и не собираются (65%).

В числе прочих мер профилактики гриппа и ОРВИ наиболее распространено:
✔️потребление витаминов (41%);
✔️укрепление иммунитета зарядкой, спортом, закаливанием (34%);
✔️ограничение посещения общественных мест (29%).

Более половины россиян опасаются, что они или их близкие могут заболеть свиным гриппом (58%).

Источник: ВЦИОМ

Главная «традиционная ценность» России – это победа в Великой Отечественной войне.
Никаких ценностей царизма и почти никаких ценностей новой России (Перестройка, падение Железного занавеса и т.п.) в сознании россиян нет.

Высшей власти приходится ходить по тонкому льду. Сама она – продукт реформ 1990-х, и состоялись только благодаря распаду Советского Союза. А идеологически они симпатизируют белогвардейцам-февралистам. Но их подданные отвергают ценности начальства. Потому верхи и низы связывает воедино только ВОВ.

Также единственными «традиционными ценностями», к которым призывают низовых россиян, могут быть только советские ценности. Потому такие призывы оказываются болтологией – само начальство эти ценности не признаёт (равенство, справедливость и т.п.).

Отмечу и Москва-центричность общества. Тоже своего рода «скрепа» (гордость за существование Москвы – «русская Америка», где можно реализоваться).
(данные - «Российская идентичность и межэтнические отношения», Институт социологии РАН, 2022)

Говорят, что в учении нельзя останавливаться🚀
Мы с этим согласны, поэтому объявляем старт приема заявок на XII Зимнюю социологическую Школу ВЦИОМ и РАНХиГС при Президенте РФ!
Тема школы-2023: «Современный исследователь: коммуникация, аналитика, консалтинг».
2 направления: социальная аналитика и коммуникационный трек.

Обучение пройдет с 15 по 19 февраля на базе Центра подготовки персонала РАНХиГС в Подмосковье.

Подавай заявку до 24 января, если хочешь получить:

✅ новые знания, расширение профессионального кругозора, знакомство с носителями и кейсами best practice;
🤝 нетворкинг, установление профессиональных связей с коллегами со всей России – как из числа слушателей, так и с экспертами Школы;
💚 возможность стать частью кадрового резерва ВЦИОМ и других ведущих исследовательских компаний, компаний-заказчиков исследований.

До встречи на школе!

#ВЦИОМ_Прометей #СоциологическаяШкола_ВЦИОМ