Результаты исследования, приуроченного к столетию создания СССР и проведенного в рамках спецпроекта с RT прокомментировал директор по стратегическому развитию ВЦИОМ Степан Львов:

«Советский Союз — самый влиятельный и нагруженный смыслами миф, функционирующий в российском массовом сознании. Уютный для своих детей и вызывающий трепет у врагов, хранящий традиции и устремленный в будущее, где трагедия и триумф всегда рядом, — такой образ страны остается у «рожденных в СССР». Похожий образ, пусть и менее яркий, сформировался у тех, кто родился после его распада.

Миф тем сильнее, чем больше заложено в нем предшествующего социального опыта, резонирующего с опытом текущим. Людям важно сравнивать сегодняшнюю жизнь с чем-то великим из прошлого, желательно с тем, свидетелями чего они сами являются — и не столь важно, в чью пользу будет это сравнение. Равняйся на сильного, тогда и сам будешь чувствовать себя уверенно. В этом и есть причина того, что мы вольно или невольно подбрасываем дрова в огонь ностальгии по советскому прошлому.

Декларируемое сожаление об исчезновении советского государства не равно стремлению к реставрации СССР, ностальгия не пытается превратиться в идеологию — ни в коммунистическую, ни в империалистическую. Любить воображаемый образ легко — проблемы прошлого кажутся простыми, когда «СССР как планета» уже не оказывает гравитационного воздействия на тебя и всех окружающих. А вот достижения советской эпохи — это то, что является рациональным каркасом всей конструкции: они очевидны и неоспоримы. Это обеспечивает живучесть мифа.

Самих смыслов с отдалением от эпохи меньше не становится. Даже молодежь, рожденная уже в путинские времена, знает мантры о советском величии и, кажется, готова участвовать в этой затянувшейся игре. Есть среди них даже сожалеющие о распаде СССР — мало, но есть. При этом знающих, как «шепнуть Чебурашке на ухо два слова» и «улететь на МиГ-25», среди молодых точно уже нет — эти элементы культуры доступны только средним и старшим поколениям».

Вышел в свет новый выпуск Поле.ФОМ. В новом выпуске новогоднее поздрвление-напутствие Александра Ослона, одного из самых вдумчивых и рассудительных руководителей в опросной индустрии, одновременно возглавляющего крупнейшую компанию и раз за разом разрабатывающего опросный инструментарий для какого-либо исследовательского проекта. Это дорогого стоит, потому внимательно следует отнестись и к наставлениям, которые, увы, не так часто произносятся. Александр Анатольевич уже многие годы отнюдь не так публичен, как этого бы хотелось.

🧭Итак, шесть поздравлений-наставлений, которые я увидел в праздничном конспекте:

1️⃣ Когда мир погружен в неопределенность и хаос, опросная индустрия особенно востребована, её результаты предназначены не столько для пересудов и публичных споров, сколько для задач понимания и интерпретации происходящего.

2️⃣ Растет спрос и предложение панелей для онлайн-опросов, но нужно приложить еще значительные методические усилия, чтобы миллионные панели давали вменяемый результат. Многое, что производится и преподносится как значимый результат, таковым не является.

3️⃣ Опросы общественного мнения никуда не уйдут ни в этом году, ни в этом десятилетии. Телефонные и личные интервью уже заняли свое место в производстве общественного мнения, и новые технологии, основанные на больших данных, могут претендовать лишь на расширение и обогащение собираемых сведений, но никак не на их отмену.

4️⃣ Значимость больших данных для понимания общественного мнения сильно преувеличена. Пока можно говорить о большем потенциале, нежели возможностях и реализациях обработки цифровых следов. То, что апробировано и пригодно для рекламы и продвижения товаров, не годится для опросов общественного мнения.

5️⃣ Масштабные качественные исследования - обыденность для многих, новинкой может стать комбинирование различных техник и воплощение их в исследовательских проектах, представляющих региональные аспекты большой страны.

6️⃣ Проекты вроде антихрупкости бизнеса могут масштабироваться на другие сферы социальной реальности. Антихрупкость - это форма адаптации, в которой первым ресурсом выступает понимание, основанное на информации и метрических способах обработки, обеспечивающих её надежность и валидность. Антихрупкость - это усилия по трансформации неудач и провалов в возможности и задачи. Антихрупкость - это основной бренд Фонда «Общественного мнения».

Директор по развитию коммуникационного агентства ДБО Заякина Наталья в интервью ВЦИОМ о совместном комплексе исследовательских мероприятий по разработке Коммуникационной стратегии «САНПРОСВЕТ».

Федеральное бюджетное учреждение здравоохранения «Центр гигиенического образования населения» Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека и Коммуникационное агентство «ДБО» получили специальный приз премии ВЦИОМ «Серебряный спутник-2022» в номинации «Актуальная повестка».

31 декабря российскому социологу Борису Владимировичу Дубину исполнилось бы 76 лет. Борис Владимирович был многогранной личностью — он прославился не только как глубокий социальный мыслитель, но и как поэт-переводчик, литературовед и тонкий знаток культуры. Значительную часть своей жизни он посвятил развитию индустрии опросов общественного мнения в России: в общей сложности четверть века работал в двух крупнейших социологических фабриках страны — ВЦИОМ и Аналитическом центре Юрия Левады.

Мы вспоминаем о Борисе Владимировиче с теплотой и благодарностью, высоко ценим его вклад в отечественную социологию.