Тренды 2023

Уже несколько лет один из моих любимых отчётов о трендах — исследование компании Trend Hunter. Это гигантский труд, 200+ страниц, разбитых на блоки по ключевым направлениям.

Обычно я из этих трендов делаю презентацию, которую дополняю российскими кейсами. Пока я её не собрал, но ниже — подборка трендов, которые показались мне наиболее интересными (и при этом вполне актуальными и для нас). Исследование целиком найдёте по ссылке.

🟣 App-Based Parenting. Родительство, основанное на приложениях
Приложения, которые помогают с воспитанием детей на всех этапах развития, становятся всё более популярными. Эти приложения помогают родителям во всём: от планирования до работы с психическим здоровьем детей.

🟣 Gen Z Investing. Инвестирование поколения Z
Инвестирование для поколения Z стало проще благодаря приложениям и сообществам. Поколение Z вступает в новый мир финансовых технологий, а банковские приложения, общественные платформы и услуги помогают им инвестировать в современную эпоху.

🟣 Metaverse Education. Образование в метавселенной
Образовательные программы в метавселенной предлагают больше погружения, чем онлайн-обучение. По мере расширения метавселенной бренды и учреждения будут создавать пространства в ней, предназначенные для обучения клиентов.

🟣 In-Game Activation. Активации в играх
Внутриигровой маркетинг становится всё более популярным. Все, от изготовителей ювелирных изделий до брендов личной гигиены, представляют таким образом свою продукцию в виртуальном мире.

🟣 Livestream Retail. Ритейл в стримах
Прямые трансляции лучше влияют на поколение Z и молодых миллениалов, при этом прямые трансляции воспринимаются как более аутентичные и нативные, нежели другие формы маркетинга.

🟣 Autonomous Hub. Автономные хабы
Отели, офисы и торговые центры всё чаще предлагают обслуживание без людей, чтобы сократить время покупок потребителей.

🟣 Metaverse Medicine. Медицина в метавселенной
По мере того как цифровой мир становится доступнее и популярнее, медицинские клиники и аптеки запускают свои услуги в метавселенной.

🟣 Habit-Building. Формирование привычек
Родители всё чаще используют технологии, чтобы помочь своим детям развиваться, а приложения, которые помогают детям формировать здоровые привычки, становятся более популярными.

🟣 QR Collab. QR-коллаборация
QR-коды на упаковке, приводящие к информации об играх или продукте, стали популярными, и бренды в разных отраслях сотрудничают с известными художниками, чтобы создавать интересные интерактивные кампании, которые можно наблюдать после сканирования QR-меток.

🟣 Positivity Content. Позитивный контент
Негативные заголовки генерируют клики и просмотры для новостных и контент-организаций, но некоторые бренды уходят от всё более интенсивного внимания к отрицательному контенту к платформам, которые делают обратное.

🟣 Mindful Shopping. Осознанный шопинг
Бренды внедряют новый опыт покупок для потребителей. Формируются спокойные торговые среды без агрессивного давления на потребителя.

🟣 Eco Office. Экоофисы
По мере того как принципы устойчивого развития становятся всё более важны для потребителей, компании уделяют приоритетное внимание экологичности в своих офисах.

🟣 WFH Design. Дизайн для работающих дома
Теперь, когда работа на дому стала нормой, многие потребители живут иначе. Бренды предлагают функциональные, но удобные предметы, которые помогают людям хорошо чувствовать себя в своих домашних офисах.

Если делать выводы глобально, на основании всего исследования, то он один и очень короткий. Метавселенная наступает. Многое для нас пока малоактуально, многое придёт не скоро, а в регионы очень не скоро. Но игнорировать я бы точно не стал, рекомендую присмотреться.

Будет любопытно узнать ваше мнение насчёт наиболее актуальных для нас пунктов.

#тренды #ПожалуйПересмотрю

☝️ Дело раскрыто. Неизвестные гении — Agenda Media Group. И там далеко не только тульский пряник. О наших ReFace роликах писали РБК и Sostav, почитайте.

#AgendaКейсы

Как заработать на нейросети

Пока мы с вами рассуждали о том, кому должны принадлежать авторские права на картины, созданные ИИ, кто-то взял и проверил это на практике. На самом деле, не просто кто-то, а основатель LinkedIn Рид Хоффман. Он через DALL-E 2 создал картину под названием Mångata, сделал из неё NFT-токен и выложил на аукцион.

В итоге произведение искусственного искусства принесло Хоффману 24 тысячи долларов. Об этом он радостно рассказал в своём Твиттере.

— Картинка стоит тысячи слов. Но с DALL-E верно обратное: одно слово стоит тысячи картинок, — философствует довольный Хоффман.

Пока никаких проблем с авторским правом не возникло, хотя в комментариях все только об этом его и спрашивают. Но скорее всего, тут всё чисто: американское бюро авторских прав запрещает охранять права на картины, созданные ИИ.

#нейроигры

Метавселенная пришла в Россию

Наткнулся на мероприятие, которое хочется посетить: первая Всероссийская конференция в виртуальном пространстве. Посвящена она будет digital-маркетингу.

Любой желающий может подключиться бесплатно, для этого нужен только компьютер или, в идеале, VR-очки. Сможете ходить на выступления, общаться, гулять в виртуальной реальности. Думаю, будет любопытно присоединиться хотя бы ради получения нового опыта. Из тем, которые зацепили:

🟣 как изменился рынок прямых коммуникаций с клиентами в 2022-м;

🟣 технологические тренды 2030-2035-го. Исследования о будущем от Gartner, Deloitte, Singularity University;

🟣 мотивация потребителя через скрытые потребности: как управлять вниманием пользователя и его опытом.

И вишенка: церемония, на которой компании будут награждать за самые нешаблонные маркетинговые решения. Подать заявку также можно на сайте.

Конференция пройдёт 20 сентября в 11:00.

#ПойдуПослушаю

Иранский кейс с отсылкой к «Хоббиту» и «300 спартанцам»

Откопал для вас экзотику. Коллеги из Ирана сняли трейлер игры безумно дорогую рекламу с масштабной битвой в песках. Как будто 300 спартанцев обороняют Трою в позах эльфов из третьей части Хоббита. А всё вместе это — реклама пластиковых окон. Нечасто увидишь кейсы из средней Азии, да ещё и такие эпичные.

Видимо, проблема пыли в иранских домах очень серьёзная, раз компания тратит столько денег на ролик.

Ребрендинг «Точки»

Что изменилось: запускается своя экосистема, позволяющая и начать свой стартап, и масштабировать его, и вообще вести все бизнес-дела только в «Точке». Поменялись цвет и стиль иллюстраций (теперь это бельгийские комиксы). Реклама построена на знаменитом вопросе «А что, если?» и сообщает нам, что теперь это банк для предпринимателей, «но такой же удобный, как для обычных людей».

Фирменный стиль визуально приятный, особенно цвет — похож на наш в Agenda Media Group. А вот знатоков бельгийских комиксов у нас не очень много, примерно один на 400 тысяч, интересно, как пришли к такому выбору.

С моей точки зрения, весь ребрендинг направлен на омоложение аудитории и таргетирован на поколение Z. Там, конечно, есть внутри пожилой бизнесмен с огурчиками, но выглядит он довольно кринжово. По совокупности оцениваю ребрендинг на 7 из 10 по шкале оценки ребрендингов имени яйца МТС.

Нужен ли был «Точке» ребрендинг и как он вам?

Эффектный ролик от «Альфа-Банка», но есть нюанс

Они опубликовали видео, где в Москва-Сити медведь вылезает из медиаэкрана и улетает на банковской карте. Видео сделано совместно с художником Brickspacer, особо известным в NFT-тусовке. Сделано всё эффектно. А теперь нюанс.

3D-реклама на медиаэкранах — это мировой тренд. И пока на Западе и в Азии драконы устраивают целое представление в поддержку нового сериала, мы только смотрим на это со стороны. Вообще-то, такого экрана в Москва-Сити даже нет.

Вот и «Альфа» пока может только сделать ролик о том, как он рекламируется на большом экране, вместо того чтобы по-настоящему запустить такой кейс. На большее, видимо, пока не рассчитываем.

Когда уже до нас дойдут такие технологии?

Если ты решала*, давай сыграем

🔮 Бумеры

🔮 Миллениалы

🔮 Зумеры

🔮 Видеоблогеры

Подумайте минуту и пишите в комментариях, какое слово лишнее и почему. Правильный ответ — завтра.

*новое слово в орфографическом словаре РАН, добавлено в 2022 году

#поиграем

Посмотрел крутой сериал об истории Uber — «На взводе». История о том, как Трэвис Каланик создал мегауспешный стартап, собрал четверть миллиарда долларов, воевал с чиновниками, обманывал Apple, следил за пользователями и посылал совет директоров. Рок-н-ролла тут с горкой.

Из плюсов — стройный сценарий. Каждая серия — это мини-история. Есть проблема, есть главный босс, в конце он повержен и идёт удочка в следующую серию. Много интересных графических решений, они превращают просмотр в аттракцион.

Единственный, на мой взгляд, минус в том, что повествование начинается с середины истории компании — когда она уже выпустила приложение и привлекла инвестиции. О старте говорится вскользь в первые 10 минут. Хотя это отличает его от остальных стартапных сериалов.

Особенно рекомендую молодым предпринимателям. Правильно Герман Греф говорил: уже не время экспрессивных гениев — надо качать soft skills!

#ПриятногоПросмотра

Клофелинщица после плазмолифтинга ест в бургерной в Новой Москве

Нет, это не новый кейс от ФСКН. РАН официально внёс в словарь русского орфографического языка 152 новых слова. Есть выражения, родившиеся в пандемию, а также сленг и… выборка, короче, интересная. Рядом с «кроссфитом» и «антиваксером» стоят «Восточно-Прусская операция» и «ни пито ни едено».

Сначала всё выглядит так, как будто деды пытаются молодиться: собрали консилиум умных мужчин, чтобы решить, достаточно ли оснований у «шавермы» для вступления в клуб официальных слов. Но вообще, это же крутой кейс. Русский язык меняется, и РАН должен это отслеживать. Простим учёным запоздалость, у них есть и другие дела. Зато теперь вся история до 2020 года официально «допандемийная», а «погранцы» для пограничных служб не оскорбление. Внукам можно будет говорить, что я застал время, когда эти слова рождались...

Кстати, поздравляем Наталью Брусницыну, которая первая отгадала загадку. Слово «зумеры» в словарь не добавили.

Упоротая реклама

Наткнулся на ролик от Harley-Davidson и удивился. Обычно их видео про эпичность, брутальность, крутых мужиков. Что логично, учитывая целевую аудиторию. А здесь отдаёт наркоманией. Видимо, именно так они представляют обычный день своего потребителя: кувыркнулся, выпил кипятка прямо из кофейного чайника, съел сырое яйцо и поехал по делам. Интересно, кто предложил им такую идею, рекламщики Old Spice?

Как вы относитесь к рекламе с налётом упоротости?

Послушаем умных людей

В ближайший вторник, 20 сентября, пройдёт конференция Dentsu. Тема: «Про бизнес и маркетинг новой волны». Должно быть интересно.

Главное слово конференции пересекается и с моим каналом — польза. Обещают разговор про планирование 2023 года на фоне глобальных, кхм, изменений. Из спикеров, которых я бы точно послушал:

🟣 Мария Донских, CEO Dentsu Russia;

🟣 Олег Дорожок из OZON;

🟣 Андрей Осокин, маркетинг-директор «Детского мира»;

🟣 Алексей Толстоган, CEO Национального рекламного альянса.

Начало в 10:00, зарегистрироваться можно бесплатно на сайте.

#ПойдуПослушаю