Адвент-календари со сладостями — это скучно. Durex сделал свою версию: «Fun & Play Box» с секс-игрушками, презервативами и смазкой. Купить можно за 60 фунтов на Amazon.

Когда-то адвент-календари были темой чисто религиозной — пока на эту золотую жилу не наткнулись маркетологи. Теперь это обычное дело для брендов, которые выпускают конфеты или игрушки.

Да, адвент долго был скорее детской традицией. Понемногу подтягивались производители косметики, одежды, товаров для дома. Или даже виноделы. Слишком уж хороша идея, чтобы не попробовать вписаться.

Но Durex выступают особенно дерзко, связывая Рождество, праздник добрый и семейный, с запретными темами.

18 исполнилось? Если нет, скролльте дальше.

Для рубрики #олдскул мы отсматриваем тонны креативов прошлых лет. И сегодня раскопали для вас одну из самых пошлых реклам в мире.

Не согласны? С вас пример в комментариях.

А на видео вирусная реклама пива Guinness, которую, по слухам, запретили в 12 странах. Умели же когда-то креативить — на годы обсуждений. А потом началось: расизм-феминизм, политкорректность, приличия.

Интересно было бы заглянуть на брейншторм создателей ролика.

Россия — креативная держава. Или, по крайней мере, планирует такой стать.

Под это дело президентский фонд культурных инициатив неслабо поддерживает креативную экономику: шевелит рынок, помогает с продвижением идей, запускает премии.

Самая заметная на сегодня — Russian Creative Awards, и в ней ещё можно успеть поучаствовать: заявки принимают до 27 октября.

Номинаций десять: от стартапов и образовательных проектов до креаполисов и личных наград для менеджеров и продюсеров. Загляните в список, наверняка найдёте подходящую под ваш проект.

Отбор жёсткий, но и призы того стоят: деньги от спонсоров, медиасопровождение, поездка на Экспо в Дубай и другие плюшки. Бонусом — национальное признание и благодарочка с самых верхов (ну вы поняли).

Короче, у кого есть амбиция стать креатором года — залетайте.

Боливийский магазин зоотоваров Proani запустил рекламу, вдохновлённую хакерской группировкой Anonymous.

Только обращение они адресовали домашним животным — предложили переосмыслить своё место в этом мире и даже устроить восстание.

А чтобы пёсели гарантированно обратили внимание на призыв, в ТВ-рекламу добавили специальный ультразвук. Такой используют в дрессировке: собачьи уши чутко реагируют на этот сигнал.

Реклама, буквально ориентированная на питомцев — хороший ход. Помните ароматизированные билборды для собак?

Здесь пример из той же серии. Представьте: сидите вы дома, телек работает фоном, и вдруг ваш хвостатый мчится смотреть какую-то рекламу. Спорим, вы тоже обратите на неё внимание и запомните бренд?

Canon спасает воспоминания

Летом в Европе были наводнения, и особенно досталось бельгийскому Льежу. Его буквально смыло: погибли люди, разрушены дома, уничтожены жизни.

Среди потерянных вещей — тысячи фотографий, унесённых или повреждённых водой. Да, не сравнить с потерей близкого человека или дома, но их эмоциональная ценность огромна.

Canon обратили на это внимание и помогли пострадавшим. Может, их вклад не самый масштабный, но по-своему значимый во время таких испытаний.

Программа ReStory восстанавливает спасённые снимки настолько, насколько это в принципе возможно. Их сушат, разглаживают, вручную делают коррекцию и возвращают владельцам. Обратиться за реставрацией может любой желающий.

Добрый, красивый, а главное, уместный жест. Canon напомнили, как важны фотографии для сохранения воспоминаний, а себя показали заботливым брендом, который помогает эти воспоминания обезопасить. Даже в случае катастрофы.

Печатаете фото или храните всё в телефоне?

⚡️ Свежая фишка от Яндекса —компания одной из первых предложила платить за просмотры, а не за показы.

Логика простая: вы платите, только если ролик досмотрели до 30-й секунды (или посмотрели целиком, если он короче). Или перешли с него на ваш сайт.

Яндекс заинтересован в качестве так же, как и вы, поэтому оптимизирует показы: умные алгоритмы подбирают места, на которых реклама получит максимальное внимание пользователей.

Так новая стратегия сочетает два преимущества: оплата за просмотры и размещение на фокусной позиции.

Бонус для всех, кто в теме контекста: ловите любопытное исследование Яндекса по критериям качества медийной рекламы.
Спойлер: метрики Brand Lift показывают, что реклама на фокусных позициях запоминается лучше на 22%, а товар рассматривают для покупки втрое чаще.

Слышали про «ведьмин час»? Он наступает в три утра, и в это время, по преданиям, случаются разные нехорошие вещи с участием тёмных сил.

Burger King в канун Хэллоуина решил эту тему отработать и до 31 октября будет раздавать еду смельчакам, которые рискнут оформить заказ в witching hour. Каждую ночь в приложении будет появляться новое бесплатное блюдо — нужно только рискнуть и поставить будильник на три часа.

Идея хороша тем, что халява раздаётся не всем подряд, а самой преданной части аудитории, которая готова ради этого что-то сделать. Такой вот челлендж к Хэллоуину.

Встать в три утра — тот ещё подвиг, с ведьмами или без.

Проснулись бы так рано ради воппера?

На фоне очередной волны коронавируса сопутствующие социальные акции, что радует, тоже запускаются по новой.

Хороший пример такого плана — волонтёрские штабы «Мы вместе».

В прошлом году они собрали 200 тысяч (!) добровольцев, которые развозили еду и лекарства, работали в больницах, оказывали юридическую и психологическую помощь. В общем, тот случай, когда масштаб доброго дела впечатляет.

И вот — второе дыхание: Артём Метелев, глава комитета Госдумы по молодёжной политике, объявил, что акция возобновляет работу. И даже призвал коллег-парламентариев присоединиться.

Интересно, что из этого выйдет, но инициатива в любом случае годная. Поддерживаем!

​Наша редакция мониторит не только кейсы и новости рынка, но и новинки бизнес-литературы, чтобы делиться с вами свежими находками и инсайтами.

Сегодня — главные идеи из книги «Фанатократия. Как превратить фанатов в клиентов, а клиентов в фанатов» Д. М. Скотта и Р. Скотт.

➢ В цифровом мире не хватает общения. Поэтому люди тянутся к тому, что создаёт ощущение интимности и теплоты. Они хотят перестать ощущать себя безымянными винтиками. Вокруг этого строится, к примеру, атмосфера в Starbucks.

➢ Фанатократия — осознанное объединение людей вокруг идеи или цели, культура, в которой правят фанаты бренда (привет Apple).

➢ Низкий процент вовлечённых сотрудников мешает созданию эффективной корпоративной культуры.

➢ Два способа ведения бизнеса с общедоступными продуктами: предлагать их по минимальной цене, завоёвывая рынок, или укреплять отношения с покупателями, как это делает продвинутый малый бизнес.

➢ 72% зумеров готовы больше платить за продукты, производители которых чётко обозначили свою социальную или экологическую позицию.

➢ Гибридное предложение — метод генерации лидов, в котором первый оффер бесплатный и не требует даже регистрации. А уже чтобы получить вторую часть контента, заинтересованные люди оставляют контакты.

➢ Больше всего запоминаются интересные переживания. Приглашая фанатов в закулисье, вы разрушаете барьеры между продавцом и покупателем. Так делают рестораны, устанавливая VIP-столики посреди кухни.

➢ Адвокат бренда — человек, который жаждет поделиться тем, что знает о компании и её продуктах: сотрудник, клиент, эксперт или публичная фигура.

➢ Работая с инфлюенсерами, выясните, что важно для них. Как вы поможете им добиться целей, например, большей известности?

➢ Люди не доверяют корпоративному языку — словам, лишённым авторского голоса. Говорите прямо, честно, с юмором. Как смм-щик Aviasales.

Читали эту книгу? А может, хотите обсудить другие?
Пишите в комментариях, как вам рубрика 😉

#читальня

Зачем «Макдоналдс» застолбил фермы в Испании?

Оказывается, испанцы не доверяли качеству ингредиентов для фастфуда. И «Макдоналдс» наглядно показал, откуда берёт муку, сыр и салат: на фермах в Кастилии-Леон, Луго и Мурсии появились тотемные столбы с вывесками. Скоро так отметят все места поставок.

Фермеры, надо думать, довольны рекламой: метка, сообщающая, что здесь закупают продукты для мировой сети фастфуда, выглядит солидно.

Ну а «Макдоналдс» в разных странах развивает идею использования местного сырья и пытается сойти за условно «своего», подправив имидж корпорации зла.

А ещё это реверанс в сторону ЗОЖ. Да, фастфуд всё ещё не самая полезная еда, но нам как бы говорят: гляньте, всё натуральное, вы такие же продукты покупаете на рынке.

Верите, что из фермерской муки получаются менее вредные булки для бургеров?

Хотите на экскурсию по нефтяному месторождению? Оно в паре кликов от вас.
 
Лаборатория контента «Гигарама» сделала крутейший проект для «Газпром нефти» — виртуальный тур по самому северному месторождению России на суше, Восточно-Мессояхскому. Если что — это в Ямало-Ненецком автономном округе, за Полярным кругом.
 
В чём фишка формата? На фотографии, даже панорамные, смотреть скучно, длинные видосы тоже могут надоесть. Тут — свобода и интерактив.
 
Гигапиксельная съёмка помогает буквально нырнуть в кадр: перемещаетесь по локации, изучаете детали, попутно узнавая интересные факты о нефтедобыче — ее здесь ведет «Мессояханефтегаз». Это как пресс-тур, только онлайн. Находка для ковидной эпохи.

Круто, если такие диджитализированные экскурсии станут трендом.

Вписаться в повестку тоже надо уметь.

Вот, например, британская сеть John Lewis недавно выпустила ролик, в котором накрашенный пацан в платье крушит дом под бодрую музычку. Не переживайте, мол, страховка всё покроет.

Милая и актуальная история про самовыражение. Что могло пойти не так?

Рекламу захейтили примерно все.😁
Консерваторы — за пропаганду ЛГБТ. Само ЛГБТ-комьюнити — за клише и стереотипы. Потом пришли феминистки и тоже предъявили: почему мама с дочкой молча терпят этот мужской беспредел?

В службу надзора за рекламой подали 130 жалоб, но бренд не сдавался. И только на днях ролик удалили: финансовый регулятор решил, что он вводит людей в заблуждение, ведь ни одна страховка не компенсирует ущерб от ребёнка в доме.

Получился пример рекламы, в которой плохо всё. И если есть гринвошинг, то здесь — гейвошинг, только очень топорный. Такое уже не катит.

Мы часто показываем «трендовую» рекламу, но повторить её не так легко, как кажется. Даже у «ВкусВилла» вышло лучше.

А вы здесь видите какой-то подтекст?