Слушаю лекции классика литературоведения Юрия Лотмана. Это он изучал как связаны текст и "внетекстовая действительность". Когда для структуры текста значимо не только то, что в нём есть, но и то, чего нет. Он называл это «минус-приём». Хочется пошутить, что поймет тот, кто хоть раз писал пресс-релиз.
На моменте, откуда в нашем менталитете возникло чинопочитание меня пронзает мысль - как же Лотман внешне похож на Эйнштейна. Поискала фото. Да. Только взгляд другой. И как будто Эйнштейн отрастил пышные усы.
Без одного невозможно представить современную физику, которая больше чем уравнения, без другого филологию, которая больше чем тексты.
На моменте, откуда в нашем менталитете возникло чинопочитание меня пронзает мысль - как же Лотман внешне похож на Эйнштейна. Поискала фото. Да. Только взгляд другой. И как будто Эйнштейн отрастил пышные усы.
Без одного невозможно представить современную физику, которая больше чем уравнения, без другого филологию, которая больше чем тексты.
Ну, раз повестка у меня литературная, то вот чем еще поделюсь. Я сейчас, перечитывая труды филологов, смотрю на них совершенно под другим углом, чем на филфаке.
Вот все мы слышали слово интертекстуальность. В пиаре это означает, что все наши сообщения будут восприниматься в контексте уже существующих знаний и опыта аудитории.
Вспомним, как воспринимаются попытки звёзд шоу-бизнеса заняться благотворительностью после громких скандалов.
Вот все мы слышали слово интертекстуальность. В пиаре это означает, что все наши сообщения будут восприниматься в контексте уже существующих знаний и опыта аудитории.
Вспомним, как воспринимаются попытки звёзд шоу-бизнеса заняться благотворительностью после громких скандалов.
На Гагарина в объективе классика советской фотожурналистики Юрия Абрамочкина можно смотреть бесконечно
Работая над одним проектом, вот о чем задумалась - нужны ли сайты в эпоху соцсетей?
Журналистом я собирала историю проблемы, искала документы, кто что говорил по теме, контакты, чтобы задать те вопросы, которые нужны мне для материала.
Пиарщиком делаю все тоже самое. С той лишь разницей, что за это время для поиска добавился инструмент ИИ.
За день я просматриваю десятки сайтов: новостных, корпоративных, госорганов и т.д. Чаще всего сталкиваюсь с тем, что информация на них не обновляется и контакты не актуальны. Нет ничего грустнее.
Обычно логика такая - сайты не нужны, потому что всё можно найти в соцсетях. Скоро вот ИИ заменит привычный поиск.
На днях обсуждала эту тему с ребятами из диджитал-агенства Бюро №1 - получилось так интересно, что захотелось поделиться.
Решили провести совместный эфир на эту тему. Подробности напишу
Журналистом я собирала историю проблемы, искала документы, кто что говорил по теме, контакты, чтобы задать те вопросы, которые нужны мне для материала.
Пиарщиком делаю все тоже самое. С той лишь разницей, что за это время для поиска добавился инструмент ИИ.
За день я просматриваю десятки сайтов: новостных, корпоративных, госорганов и т.д. Чаще всего сталкиваюсь с тем, что информация на них не обновляется и контакты не актуальны. Нет ничего грустнее.
Обычно логика такая - сайты не нужны, потому что всё можно найти в соцсетях. Скоро вот ИИ заменит привычный поиск.
На днях обсуждала эту тему с ребятами из диджитал-агенства Бюро №1 - получилось так интересно, что захотелось поделиться.
Решили провести совместный эфир на эту тему. Подробности напишу
Вот знаете, многие глубокомысленно говорят: «всё зависит от контекста». И, кажется, эта фраза стала вроде раздражающих "быть в ресурсе" и "ты меня обесцениваешь". От этого контекст не перестает определять отношение аудитории к информации, которая звучит. На что, например, в пиаре важно обращать внимание: кто комментирует событие, из каких источников приводится информация, на какой площадке она первой появляется
Интересный пример, показывающий как, контекст влияет на восприятие, приводится в книге Гектора Макдональда "Правда. Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность».
На Даунинг-стрит, 10 в Лондоне — официальной резиденции премьер-министра Великобритании жил кот по кличке Хамфри. Его соседями в разное время были Маргарет Тэтчер и Тони Блэр. В одном исследовании британским избирателям показывали кота и спрашивали, нравится ли им он. Когда он был «котом Тэтчер», симпатии к нему испытывали 44% сторонников тори и 21% лейбористов. Когда он становился «котом Блэра», то набирал 27% у консерваторов и 37% у лейбористов.
Интересный пример, показывающий как, контекст влияет на восприятие, приводится в книге Гектора Макдональда "Правда. Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность».
На Даунинг-стрит, 10 в Лондоне — официальной резиденции премьер-министра Великобритании жил кот по кличке Хамфри. Его соседями в разное время были Маргарет Тэтчер и Тони Блэр. В одном исследовании британским избирателям показывали кота и спрашивали, нравится ли им он. Когда он был «котом Тэтчер», симпатии к нему испытывали 44% сторонников тори и 21% лейбористов. Когда он становился «котом Блэра», то набирал 27% у консерваторов и 37% у лейбористов.
Тут у Яндекса вышел ролик про их достижения. Разбор этого промо вы, наверняка, уже где-то видели. Меня же вот, что привлекло.
Там на первых кадрах мужчина в а-ля ретро свитере. И я сразу вспомнила нашего информатика в школе, ну, учителя информатики. Все айтишники тогда, кажется, выглядели так. Чудаковатые мужчины, которые непонятно чем занимаются. Лучше бы работу нормальную нашли. (читать противным голосом)
Потом в моей первой редакции у нас был сисадмин, очень умный парень. Помню, как боялась признаться ему, что у меня компьютер не включается. Питание я проверяла. Когда пришла в пиар, там уже был целый айти-отдел. Кажется, в своём кабинете они посмеивались над нами - офисным планктоном.
И вот сечас айтишники — метросексуалы и возглавляют рейтинги самых привлекательных холостяков.
Смотрите как по-разному можно рассказать об этой эволюции.
Это "Москвич mag" 2018 год с "мутными пареньками". А это "Хабр" 2023 с отсылками к Стругацким и Хемингуэю.
Там на первых кадрах мужчина в а-ля ретро свитере. И я сразу вспомнила нашего информатика в школе, ну, учителя информатики. Все айтишники тогда, кажется, выглядели так. Чудаковатые мужчины, которые непонятно чем занимаются. Лучше бы работу нормальную нашли. (
Потом в моей первой редакции у нас был сисадмин, очень умный парень. Помню, как боялась признаться ему, что у меня компьютер не включается. Питание я проверяла. Когда пришла в пиар, там уже был целый айти-отдел. Кажется, в своём кабинете они посмеивались над нами - офисным планктоном.
И вот сечас айтишники — метросексуалы и возглавляют рейтинги самых привлекательных холостяков.
Смотрите как по-разному можно рассказать об этой эволюции.
Это "Москвич mag" 2018 год с "мутными пареньками". А это "Хабр" 2023 с отсылками к Стругацким и Хемингуэю.
Востребованность профессии на рынке и трансформация восприятия идут рука об руку. Я не экономист, чтобы рассуждать о том, как формируется спрос, оценивать заработную плату и конкурентную среду. Но сейчас одна из самых тяжелых ситуаций сложилась в производстве. Кадровики сломали голову, откуда брать сотрудников. «Дело в зарплате», - скажите вы. Не только.
Действительно, разброс очень большой по отраслям и от региона к региону. В сырьевых – это и за 200 тыс. (нефтяники на втором месте по привлекательности среди холостяков после айтишников), в обрабатывающей – в среднем от 70 до 90 тыс. Одна из проблем, с которой сталкиваются кадровики – стереотипы о работе на заводе. И вот тут мне как пиарщику, есть чем поделиться.
Самые частые отрицательные шаблоны о заводах: это грязная работа на устаревшем оборудовании, непрестижная, для тех, у кого нет образования, тяжелая физически, нет времени на личную жизнь.
В работе со стереотипами и помогает пиар.
Когда работала в Сегеже, то придумала концепцию для съемок ролика о сотрудниках производства бумажной упаковки. Идея была в том, чтобы показать: завод – современный, специалисты в нем – классные.
Действительно, разброс очень большой по отраслям и от региона к региону. В сырьевых – это и за 200 тыс. (нефтяники на втором месте по привлекательности среди холостяков после айтишников), в обрабатывающей – в среднем от 70 до 90 тыс. Одна из проблем, с которой сталкиваются кадровики – стереотипы о работе на заводе. И вот тут мне как пиарщику, есть чем поделиться.
Самые частые отрицательные шаблоны о заводах: это грязная работа на устаревшем оборудовании, непрестижная, для тех, у кого нет образования, тяжелая физически, нет времени на личную жизнь.
В работе со стереотипами и помогает пиар.
Когда работала в Сегеже, то придумала концепцию для съемок ролика о сотрудниках производства бумажной упаковки. Идея была в том, чтобы показать: завод – современный, специалисты в нем – классные.
Сколько нужно времени, чтобы изменить социальный стереотип?
Anonymous Poll
12%
Несколько месяцев
88%
Несколько лет
Часто от пиар требуют влияние на продажи. Пиар работает на другом уровне этого процесса.
Когда условный продавец отрабатывает возражение. Его цель выяснить причину, что мешает купить именно сейчас.
У пиар эффект устремлен в будущее, туда, где возникает сама потребность.
Когда условный продавец отрабатывает возражение. Его цель выяснить причину, что мешает купить именно сейчас.
У пиар эффект устремлен в будущее, туда, где возникает сама потребность.
Сходила на выставку, о которой много слышала за последние дни.
"Зарастание". Так называется художественный проект Владимира и Виктории Зориных, посвящённый уходящей деревни. Так говорится в описании. Там же рассказывается, что Виктория ездила по заброшенным деревням, привозила оттуда старые доски, а затем расписывала их травами - крапива, полынь, иван-чай. Теми, что первыми прорастают на пепелищах.
Когда заходишь в зал, пронизанный робким февральским светом - слышишь говор жителей тех деревень. Это фоном включают аудиозаписи.
Выбеленные годами доски. Цветущие на них красками травы. И этот говор.
Домов уже нет. А люди есть. Как будто попал в интерстеллар. За высокими окнами зала, в котором проходит выставка, видны современные многоэтажки. Они далеко. Молоды и самовлюбленны.
Прямо напротив входа дверь с железным подвесом медным от старости. Хочешь — потяни на себя и увидишь что начинается, когда заканчивается время.
"Зарастание". Так называется художественный проект Владимира и Виктории Зориных, посвящённый уходящей деревни. Так говорится в описании. Там же рассказывается, что Виктория ездила по заброшенным деревням, привозила оттуда старые доски, а затем расписывала их травами - крапива, полынь, иван-чай. Теми, что первыми прорастают на пепелищах.
Когда заходишь в зал, пронизанный робким февральским светом - слышишь говор жителей тех деревень. Это фоном включают аудиозаписи.
Выбеленные годами доски. Цветущие на них красками травы. И этот говор.
Домов уже нет. А люди есть. Как будто попал в интерстеллар. За высокими окнами зала, в котором проходит выставка, видны современные многоэтажки. Они далеко. Молоды и самовлюбленны.
Прямо напротив входа дверь с железным подвесом медным от старости. Хочешь — потяни на себя и увидишь что начинается, когда заканчивается время.
Продолжаем рубрику «как читать новости». Тем более, что к 8 марта в инфополе появляются интересные тексты. И я не про подборки подарков, «которые набили оскомину» или о «которых мечтает каждая женщина».
Есть примеры, куда более изящные. Вот исследование сервиса «Работа.ру» о том, что раздражает россиян в рабочих чатах. В нем говорится, что 7% недовольны обращением по гендеру «девочки, мальчики, женщины, мужчины». Минтруд тоже подготовился и выпустил в конце февраля приказ с расширенным перечнем специальностей, где могут трудиться женщины. Теперь, девочки,(ну, не рабочий чат же) мы официально можем управлять экскаватором.
Если разбирать вторую новость, то смотрите. Ситуация на рынке труда, как я уже писала, напряженная. Кадров не хватает. Интересно то, как эта проблема решается.
Смотрите, кто выступает в публикации «Известий» экспертами по теме:
▫️сервис для автоматизации закупок - напоминают по каким принципам формировался список запретов и что изменилось
▫️независимый профсоюз – что означают изменения
▫️адвокат – о правах женщин
▫️институт международных экономических связей – о трендах на рынке труда
Комментарии - это и есть пиар этих экспертов/организаций. Комментарии может найти сам журналист, если у него есть свои контакты. А может помочь найти специалист по пиар, когда, например, журналист обращается в пресс-службу. А еще пиар-специалист может мониторить востребованные темы и предлагать комментарии своих экспертов по ним.
Дальше СМИ будут следить, кто и когда начнет массово приглашать женщин на работу в ранее "запретные" сферы. Напрашиваются комментарии предприятий о готовности обучать женщин, принимать на работу, истории успеха - как женщина трудится в мужской профессии. В 2010 году новость о том, как петербурженка добивалась работать экскаваторщицей дошла до НТВ. Но там была своя повестка.
Есть примеры, куда более изящные. Вот исследование сервиса «Работа.ру» о том, что раздражает россиян в рабочих чатах. В нем говорится, что 7% недовольны обращением по гендеру «девочки, мальчики, женщины, мужчины». Минтруд тоже подготовился и выпустил в конце февраля приказ с расширенным перечнем специальностей, где могут трудиться женщины. Теперь, девочки,
Если разбирать вторую новость, то смотрите. Ситуация на рынке труда, как я уже писала, напряженная. Кадров не хватает. Интересно то, как эта проблема решается.
Смотрите, кто выступает в публикации «Известий» экспертами по теме:
▫️сервис для автоматизации закупок - напоминают по каким принципам формировался список запретов и что изменилось
▫️независимый профсоюз – что означают изменения
▫️адвокат – о правах женщин
▫️институт международных экономических связей – о трендах на рынке труда
Комментарии - это и есть пиар этих экспертов/организаций. Комментарии может найти сам журналист, если у него есть свои контакты. А может помочь найти специалист по пиар, когда, например, журналист обращается в пресс-службу. А еще пиар-специалист может мониторить востребованные темы и предлагать комментарии своих экспертов по ним.
Дальше СМИ будут следить, кто и когда начнет массово приглашать женщин на работу в ранее "запретные" сферы. Напрашиваются комментарии предприятий о готовности обучать женщин, принимать на работу, истории успеха - как женщина трудится в мужской профессии. В 2010 году новость о том, как петербурженка добивалась работать экскаваторщицей дошла до НТВ. Но там была своя повестка.
ТОП-10 ресторанов Петрозаводска по версии Tripadvisor
1. Карельская горница
2. Ягель (он теперь Яг и Ель)
3. Телеграф
4. Фрегат
5. В Карелии есть
6. The Кухня
7. Дежавю
8. Сервантес
9. Оттолина
10. Бавариус
1. Карельская горница
2. Ягель (он теперь Яг и Ель)
3. Телеграф
4. Фрегат
5. В Карелии есть
6. The Кухня
7. Дежавю
8. Сервантес
9. Оттолина
10. Бавариус
"В России бизнесмены говорили: «деньги делаются в тишине» и рассматривали возможность быть упомянутым в газетной статье только как дешевую рекламу. Мы им про «благожелательную известность», а они нам – про налоговую, которая, едва прознав про «успехи», тут же приходит с проверкой. Как, впрочем, и остальные контролирующие и надзирающие органы. В общем, в России отношение к «паблик рилейшнз» было (и кстати, остается) достаточно сложным".
Фёдор Григорьев, один из основателей первого в России пиар-агенства "Бюро пропаганды".
Фёдор Григорьев, один из основателей первого в России пиар-агенства "Бюро пропаганды".
Дефицит на рынке труда продлится 10-15 лет. Такой прогноз дает Александр Аузан — декан экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова, доктор экономических наук. Нехватка — следствие демографической ситуации, на которую уже в наши дни свой отпечаток наложила пандемия и ее последствия.
Не трудно догадаться, что конкуренция за кадры эти 10-15 лет будет острая. Люди нужны сейчас.
Я бы разделила меры по привлечению сотрудников на 2 направления.
Первое – сугубо экономические действия. Конкурентная заработная плата и дополнительные гарантии специалистам. И это не про фитнес и комнаты отдыха, хотя и это тоже. А, например, про помощь в приобретении жилья, содействие в выплате кредитов. Интересный пример подглядела у Рамасвами, компания которого покрывала студенческие долги сотрудников, проработавших 4 года.
Второе направление – информационное. Что и как вы рассказываете о себе, чтобы ваши потенциальные сотрудники о вас узнали и захотели у вас работать.
Не трудно догадаться, что конкуренция за кадры эти 10-15 лет будет острая. Люди нужны сейчас.
Я бы разделила меры по привлечению сотрудников на 2 направления.
Первое – сугубо экономические действия. Конкурентная заработная плата и дополнительные гарантии специалистам. И это не про фитнес и комнаты отдыха, хотя и это тоже. А, например, про помощь в приобретении жилья, содействие в выплате кредитов. Интересный пример подглядела у Рамасвами, компания которого покрывала студенческие долги сотрудников, проработавших 4 года.
Второе направление – информационное. Что и как вы рассказываете о себе, чтобы ваши потенциальные сотрудники о вас узнали и захотели у вас работать.
Когда после разоблачений "капитализма заинтересованных сторон" захотелось чего-то жизнеутверждающего