Воскресное

Мы улетели в отпуск в Ставропольский край. Билборды, которые первыми встречают туристов на трассе из аэропорта Минеральные воды в Пятигорск, посвящены ЭКО по ОМС и анонсу мероприятий местной филармонии.

Так, визуально складывается история. Первый отражает ключевую проблему для страны - снижение рождаемости и способы её повышения. За вторым - культурный контекст

Баннеры на местах большого трафика из транспортных хабов - больше чем реклама

В Пятигорске живёт около 150 тыс жителей. В этом году местные признаются, что туристов, как никогда много. "Даже слишком", - искренне признался официант в грузинском ресторанчике, где мы отведали невероятно вкусный пирог с сулугуни.

Примечательно, что везде просят рассчитываться наличными

Сегодня не про ПР, а про личное

Я боюсь высоты.
Особенно последние несколько лет.
Я знаю, о чем это для меня.
Высота - абсолют потери контроля, высшая степень доверия к миру.

Страх бывает разный.
Есть тот, который помогает сохранить жизнь, бережёт от ошибок и решений, к которым не готов.

А есть тот, который сдерживает и ограничивает, не пуская в новое, не давая увидеть прекрасное.

Эта поездка на Кавказ - наглядная иллюстрация, что может открыться перед тобой, если пойти в свой страх.

Чегет-Эльбрус
31 августа 2023 года

Есть два профнаблюдения из поездки на Эльбрус.

1. Особенности названий кафе и магазинов в горных сёлах
2. Как стать гидом/спикером, которого запоминают и рекомендуют

Про что вам интереснее узнать?
1 - 🔥
2 - ❤️

Давай про все - 💯

Друзья, спасибо за вашу активность. Вижу интерес ко всем темам. Начну с тонкостей нейминга

От Пятигорска до Эльбруса мы ехали около 3,5 часов. На этом пути встречается несколько сёл.

Первое, что обращает на себя внимание - практически полное отсутствие окон на внешних фасадах домов со стороны дороги. Местные говорят, что вся жизнь внутри двора - там играют дети, растет сад, ведётся хозяйство, поэтому и окна там.

Второе - это название магазинов. Если в городках ближе к Эльбрусу ожидаемо пестрят вывески - Эдельвейс, Саммит и пр. обыгрывающие около горную тематику, то в обычных селениях простые и лаконичные - Мясо. Овощи. Товары для дома.

И есть в этом что-то настоящее и простое. Где мясу не нужно прикидываться чем-то другим, чтобы его купили.

Сегодня у нас день лени, набираемся сил перед поездкой в горную Ингушетию и есть время рассказать, как стать спикером, которого запоминают.

Для начала стоит пояснить, что для меня спикер - это человек в ситуации говорения, а не только выступающий на специальных мероприятиях.

Нашим гидом на Эльбрус оказался бывший горный инженер на пенсии. Экскурсиями он занимается лет 15. Наша группа из 20 человек прощались с ним аплодисментами. После поездки прошло два дня, а мы продолжаем цитировать его. Вот мои наблюдения, в чем секрет.

1. Интегрируйте свой жизненный опыт и кругозор в выступления. Богатые знания гида в области геологии, приправленные историями из экспедиций, любимых фильмов и книг придали его рассказам уникальность, а упоминания семьи и жены сблизили с аудиторией

2. Юмор.
Шутки. Это соль и перец в нашей речи. У гида было несколько явно хорошо отрепетированных шутливых историй для разных ситуаций. Если не уверены в своей импровизации или сомневаетесь в уместности, можно сделать заготовки.

3. Афористичность речи.
Как у журналиста у меня есть привычка отмечать хорошие цитаты, которые я бы взяла в текст. У гида их была россыпь. Я отметила оборот "не забывайте ваши трофеи" применительно к сувенирам, оставленным в автобусе.
Ищите необычные сравнения, неочевидные описания и т.д., чтобы украсить свою речь

Тема спикерства в ПР - одна из моих любимых. Давно хочу провести живой медиа-тренинг на эту тему.

Поставьте ❤️, если вам интересно

Я была бы не я, если бы не нашла в Пятигорске магазин букинистики. Его основатель мастер спорта по шашкам Вадим Кочаров. Вместо вывески табличка над входом - Книги.

Книг, действительно, много. Листала томики. На форзацах многих трогательные дарственные надписи: "дорогой Людмиле на доброю память..."
Сборники Пушкина, Лермонтова, Гамзатова.

Мне в руки будто сама легла тонкая книжица китайской поэтессы времен династии Сун Ли Цин Чжао "Строфы из граненой яшмы".

Жизненный путь бесконечен
Все исчезает в веках
Но вдохновение не будет
Временем сметено!

Ночь несказанно прекрасна:
Свет неяркий луны...
Ткут без устали тени
Воздушное полотно.

Вернулась из отпуска. Из повестки особо не выпадала, так как вечерами все равно читала новости.
Обычно просматриваю несколько тг-каналов, чтобы сложить картину. И вот на что хочу обратить ваше внимание.

Есть такой инструмент "серого" и "черного" PR, как передергивание. Это, когда внимание привлекается только к какому-то одному, наиболее выгодному для источника информации, свойству предмета или явления, а все остальные игнорируется.

Пример.
В Карелии инженерный центр ведет разработку собственных БПЛА. Недавно в тг-каналах началась кампания - а где собственно обещанные разработки. Центр антикризисные коммуникации отработал и рассказал о проводимых испытаниях. Тогда часть каналов обратила внимание, что в республике действует запрет на полеты беспилотников и как же возможно проводить пробные запуски в таких условиях.

И вот это как раз то самое передергивание. Поскольку, если изучить изданное распоряжение, то в нем оговорены случаи, в которых использование беспилотников разрешено. И центр под них попадает. Но об этом естественно авторы анонимных каналов умалчивают.

Передергивание в коммуникациях - это манипуляция.
Главное - заметить и понять, какая цель за этим стоит

Была однажды на одном мероприятии, на котором со стороны организатора не было ПР-специалиста.
Был шикарный кейтеринг и оформление площадки, а пиарщика не было.
В итоге журналисты были предоставлены сами себе. Налетали на спикеров компании в поисках информации и комментариев. Запомнился момент, когда несколько корреспондентов обступили одного из руководителей, который вынужден был сам представиться - рассказать, что он генеральный директор и потом признаться, что спал он 2 часа в самолете и потому ответит на что сможет

Это к вопросу о том, чем занимается пиарщик на площадке мероприятия
1. Организует коммуникационные потоки. Знакомит журналистов со спикерами, координирует пресс-подходы и поступающие вопросы
2. Помогает с организацией, оценивает площадку, кейтеринг и т.д. с точки зрения рисков и бонусов для репутации
3. Готовит спикеров к вопросам и материалы для прессы, координирует выпуск анонс и пост материалов.

Получила сегодня интересное приглашение, предлагаю "хозяйкам на заметку", как устраивать отношения со СМИ.

Возьмите актуальную хайповую тему (нейросети, закон о рекламе) и упакуйте ее так, чтобы зацепить журналистов:
а-ля какие тексты для СМИ могут писать нейросети, какие риски есть в использовании нейросетей, что должны знать журналисты в законе о рекламе. Идеально для экспертов и компаний в сфере IT и юриспруденции. Если вы в другой нише, то можете пригласить спикеров. Так и с прессой познакомитесь, и доброжелательные отношения устроите.

Кто как проводит пятничный вечер, а я слушаю вебинар с юристом про маркировку рекламы в соцсетях и интернет-платформах.😅

Что могу сказать - инструменты PR станут ещё более востребованы.

Погружаюсь по работе сейчас в новый проект и посмотрела на канале Мур Мадонны интервью с российским дизайнером Алёной Ахмадуллиной.

Очень понравилось, как Алёна прямо отвечает на вопросы про инвестиции мужа в свой бизнес и распределение обязанностей в бизнесе. В нашей действительности - это одни из самых неудобных и острых вопросов для женщин-предпринимателей.

Кроме подкупающей искренности Алёна даёт потрясающий пример того, как руководитель может быть амбассадором своего дела. Она носит только вещи своего бренда.

Если переложить это на другие ниши - посмотрите носит ли ваш директор завода спецодежду на встречах с коллективами и какие бренды выбирают депутаты на встречи с избирателями

Как эксперт участвую в одном образовательном проекте по развитию туризма и продвижению сельских территорий. Буду проводить серию мастер-классов для школьников по сторителлингу. С ПР связано напрямую, потому что истории - лучший способ создать легенду места, установить и укрепить эмоциональную связь.

Сегодня встречались с организатором, обсуждали детали. Как всегда меня цепляют вкусные слова и цитаты. Вот про туризм и умение принимать гостей: "Гостеприимство без еды - деловая встреча".

В воскресенье обычно пишу здесь не про ПР. Сегодня на даче собирала поспевшую черноплодную рябину и вспоминала детство, проведённое с бабушкой и дедушкой на тихом железнодорожном полустанке.

Отец - прапорщик, мама - телефонистка. Пока они были на дежурствах, я часто оказывалась у её родителей. Коровы, курицы, телята и поросята. Сладко-терпкий запах хлева, пряный запах дыма затопленной бани. А в доме скрипящие половицы, тот самый хрусталь для особого случая. И книги. Много книг.
При переезде из Сибири бабушка везла их чемоданами вместо одежды. Наизусть помню их корешки. Пожелтевшие страницы.
"Выхожу один я на дорогу
Сквозь туман кремнистый путь блестит"...

Марсель Пруст замечательно описал, как обычное пирожное запускает в герое цепочку воспоминаний. Так и во мне сбор черноплодной рябины сегодня открыл портал в бесконечность.

В уютной мини-группе веду мастермайнд по ПР, на последнем занятии разбирали коллаборации.
Как работают, для чего нужны, какие есть нюансы.
Для меня самая важная особенность коллабораций - это оригинальность.
Не ищите партнеров в похожих нишах, чем более нестандартным будет подход, тем свежее будет впечатление.

Вот прекрасный пример, как объединить книжный сервис и ювелирные украшения:
SOKOLOV и Литрес представили коллекцию украшений по мотивам русской классики.
Инфоповод - 200 лет с начала работы Пушкина над романом в стихах «Евгений Онегин» и 195 лет со дня рождения
Л. Н. Толстого.

Контент для канала я пишу сама и вот только к вечеру добралась до вас, но зато с какой новостью.

Побывала сегодня гостевым автором у замечательного коллеги @prbyyar, поделилась наблюдением, какие ошибки может допустить руководитель, если готовится к выступлению без пиарщика.
Учитывать надо все - вплоть до рассадки зала. 😅

Личный бренд сейчас на пике популярности. Количество курсов, каналов и экспертов зашкаливает.

В поисках новой аудитории, укрепления своего имиджа и статуса многие эксперты из соцсетей сейчас штурмуют СМИ.

Но пресса живет по своим законам. Здесь недостаточно назвать себя первым и главным. А закон о рекламе соблюдают ещё задолго до того, как о нем все заговорили в связи с маркировкой в соцсетях.

Хочу провести эфир на тему "Как понимать, что нужно СМИ"

Поставьте 🔥, кому актуально

Для тех, кто еще не знает меня лично, объясню, почему компенетна выступать переводчиком между ПР и СМИ.

Я начала работать журналистом в 2011 году. Дважды победитель конкурса союза журналистов Карелии в номинации на экономическую тему. Потом случился мой роман с ПР. Из найма и корпоративного ПР я ушла в прошлом году.

Сейчас преподаю ПР, как фрилансер веду интересные мне проекты, пишу для РБК Карелия, и региональных изданий. Недавно опубликовала статью на Тинькофф.