Конференцию «Создавая будущее вместе» открыло выступление Марии Колосовой, генерального директора Group4Media.Она рассказала о современных вызовах рынка и необходимой трансформации отрасли.
— В этом году нашу экономику ждет жесткая посадка. Падение ВВП, инфляция, снижение розничных продаж и многое другое. В то же время в 2008 или в 1998 году было хуже. Падение экономики будет предсказуемо сопровождаться падением реальных доходов и безработицей. Минэкономразвития прогнозирует снижение доходов россиян на 6,8% и зарплат на 3,8%. Все это не лучшим образом сказывается на бизнесе брендов и агентств.
— Чтобы преодолеть беспрецедентный кризис, отрасли нужно действовать решительно. В качестве первоочередных антикризисных мер Мария предлагает компаниям сфокусировать свое внимание на четырех пунктах:
I. Продумать стратегию выхода из кризиса.
II. Разработать решения, которые компенсируют выпавший инвентарь и позволят клиентам полноценно охватить аудиторию после возобновления медиаактивности. С этой задачей можно справиться только совместными усилиями всего рынка.
III. Продумать вариант заключения «гибких» сделок. Это позволит клиентам оперативно реагировать на кризис. Отдельно стоит рассмотреть меры стимулирования для новых и возвращающихся клиентов.
IV. Слышать и понимать. Эмпатия должна стать нравственным камертоном в эти трудные времена. Эмоциональная поддержка будет содействовать одному огромному результату — восстановлению надежды на лучшее будущее.
— На медиарынке сложилась уникальная ситуация. Люди продолжают активно смотреть, слушать, читать, общаться и покупать онлайн. Телевидение отвоевало и будет удерживать позицию главного поставщика охватов, а остающийся рекламный инвентарь в цифровых каналах позволяет компенсировать до 90% потерь, вызванных уходом с рынка или запретом некоторых популярных платформ.
— Если медиапотребление после шокового всплеска вернулось к докризисному, то медиаэкономика продолжает свободное падение. Количество активных клиентов в массмедиа сократилось на треть. Это были очень крупные клиенты. В ряде категорий снижение рекламной активности доходит до 80–100%.
— Проведенный Group4Media опрос медиапоставщиков показывает, что российские компании в большей степени, нежели иностранные, предполагают восстановление рекламной активности.
20% опрошенных считают, что у российских рекламодателей возможен рост. 53% считают, что падение не превысит 30%. Ситуация с иностранными рекламодателями более пессимистична. Медиапоставщики в большинстве своем ожидают их падения на 50-70%.
— Group4Media подготовили прогноз развития рынка с 2022 по 2024 год. Исходя из текущих прогнозов ЦБ по ВВП, в группе ожидают, что в следующем году, когда экономика перестанет падать, общие затраты рекламодателей вернутся к небольшому росту. В 2024 году рынок сможет, вероятнее всего, показать более уверенный, двузначный рост.
— В первые годы рецессии многие рекламодатели будут придерживаться консервативной, очень осторожной, инвестиционной политики. Однако очевидно, что в индустрии появляются новые возможности и драйверы роста.
«Мы не знаем, что будет завтра. Но мы знаем, что наше будущее зависит от наших действий», — в конце своего выступления заявила Мария Колосова.
Посмотреть конференцию и другие полезные материалы вы можете на сайте Group4Media «Создавая будущее вместе».
— В этом году нашу экономику ждет жесткая посадка. Падение ВВП, инфляция, снижение розничных продаж и многое другое. В то же время в 2008 или в 1998 году было хуже. Падение экономики будет предсказуемо сопровождаться падением реальных доходов и безработицей. Минэкономразвития прогнозирует снижение доходов россиян на 6,8% и зарплат на 3,8%. Все это не лучшим образом сказывается на бизнесе брендов и агентств.
— Чтобы преодолеть беспрецедентный кризис, отрасли нужно действовать решительно. В качестве первоочередных антикризисных мер Мария предлагает компаниям сфокусировать свое внимание на четырех пунктах:
I. Продумать стратегию выхода из кризиса.
II. Разработать решения, которые компенсируют выпавший инвентарь и позволят клиентам полноценно охватить аудиторию после возобновления медиаактивности. С этой задачей можно справиться только совместными усилиями всего рынка.
III. Продумать вариант заключения «гибких» сделок. Это позволит клиентам оперативно реагировать на кризис. Отдельно стоит рассмотреть меры стимулирования для новых и возвращающихся клиентов.
IV. Слышать и понимать. Эмпатия должна стать нравственным камертоном в эти трудные времена. Эмоциональная поддержка будет содействовать одному огромному результату — восстановлению надежды на лучшее будущее.
— На медиарынке сложилась уникальная ситуация. Люди продолжают активно смотреть, слушать, читать, общаться и покупать онлайн. Телевидение отвоевало и будет удерживать позицию главного поставщика охватов, а остающийся рекламный инвентарь в цифровых каналах позволяет компенсировать до 90% потерь, вызванных уходом с рынка или запретом некоторых популярных платформ.
— Если медиапотребление после шокового всплеска вернулось к докризисному, то медиаэкономика продолжает свободное падение. Количество активных клиентов в массмедиа сократилось на треть. Это были очень крупные клиенты. В ряде категорий снижение рекламной активности доходит до 80–100%.
— Проведенный Group4Media опрос медиапоставщиков показывает, что российские компании в большей степени, нежели иностранные, предполагают восстановление рекламной активности.
20% опрошенных считают, что у российских рекламодателей возможен рост. 53% считают, что падение не превысит 30%. Ситуация с иностранными рекламодателями более пессимистична. Медиапоставщики в большинстве своем ожидают их падения на 50-70%.
— Group4Media подготовили прогноз развития рынка с 2022 по 2024 год. Исходя из текущих прогнозов ЦБ по ВВП, в группе ожидают, что в следующем году, когда экономика перестанет падать, общие затраты рекламодателей вернутся к небольшому росту. В 2024 году рынок сможет, вероятнее всего, показать более уверенный, двузначный рост.
— В первые годы рецессии многие рекламодатели будут придерживаться консервативной, очень осторожной, инвестиционной политики. Однако очевидно, что в индустрии появляются новые возможности и драйверы роста.
«Мы не знаем, что будет завтра. Но мы знаем, что наше будущее зависит от наших действий», — в конце своего выступления заявила Мария Колосова.
Посмотреть конференцию и другие полезные материалы вы можете на сайте Group4Media «Создавая будущее вместе».
Рассказываем о самых важных мыслях из блока «Бизнес» с конференции «Создавая будущее вместе» от Group4Media.
Олег Темботов, управляющий директор CONTENT+, Group4Media, рассказал, как группа реагирует на изменяющиеся условия рынка:
— Group4Media обеспечивает для клиентов весь возможный спектр услуг, одновременно развиваясь во всех направлениях, будь то медиа, контент, CRM, данные, промо или электронная коммерция.
— Важно не просто решать маркетинговые задачи, но и стремиться к повышению эффективности коммуникации. Например, дополнительную ценность дает персонализация. Сочетание CRM и CJM обеспечивает рост Lifetime value на 36%, а использование ТВ в сочетании с BigData способно увеличить продажи в 2,1 раза.
— В нынешних реалиях агентство должно быть своего рода маркетплейсом, предоставляющим клиентам весь возможный спектр услуг, подстраивающимся под нужды бизнеса и помогающим брендам обеспечить результаты выше заявленных KPI.
Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media, и Анастасия Королева, директор департамента стратегии Mediasystem, рассказали гостям конференции об искусстве побеждать вслепую:
— Китайское слово «кризис» состоит из двух иероглифов: «опасность» и «возможность». В нынешней ситуации стоит добавить третий — «слепота», поскольку современный российский маркетинг за 30 лет своего существования прошел через многие кризисы, но не через такой. В Group4Media считают, что в нынешних условиях планирование и оптимизация медиаинвестиций должны строиться на системе долгосрочных и краткосрочных бизнес-KPI.
— Для многих рекламодателей текущая ситуация послужила триггером для переосмысления подхода к планированию медиа в связке с бизнес-метриками. Успех сегодня напрямую зависит от решимости бизнеса и экспертизы партнеров.
— Конечно, в разных категориях бизнеса ситуация может сильно разниться. Однако в каждом из возможных сценариев для успеха необходимо действовать:
I. Растущая категория и растущий бренд. Благоприятная ситуация хороша не тем, что можно ничего не делать, а тем, что можно перевести дух и потратить время на изучение работающих практик.
II. Категория падает, бренд сохраняет долю рынка. В таких случаях важно понять природу падения и уже в зависимости от этого принимать решение, ведь провал может быть как затяжным, так и краткосрочным.
III. Категория растет, но бренд падает. Такое может быть, например, когда бренд ограничил маркетинговые инвестиции. Две важные вещи, которые здесь надо осознать: первое — возврат на рынок после долгого молчания равносилен запуску. Второе — нет единого рецепта удачного возврата. Любой перезапуск нужно начинать с анализа фундаментальных основ бренда и от этого выстраивать последовательную стратегию.
IV. Падающая категория и падающий бренд. Как можно выжить в такой ситуации? Во-первых, падающая категория не всегда означает падающий спрос: возможно, категория состояла из ушедших игроков, а спрос остался на месте. Тут крайне важен подход к инвестициям, основанный на данных. Помимо этого, актуальны инструменты быстрого реагирования — быстрого построения охвата, быстрой оптимизации, быстрой адаптации креатива и оценки результатов.
Посмотреть конференцию и другие полезные материалы вы можете на сайте Group4Media «Создавая будущее вместе».
Олег Темботов, управляющий директор CONTENT+, Group4Media, рассказал, как группа реагирует на изменяющиеся условия рынка:
— Group4Media обеспечивает для клиентов весь возможный спектр услуг, одновременно развиваясь во всех направлениях, будь то медиа, контент, CRM, данные, промо или электронная коммерция.
— Важно не просто решать маркетинговые задачи, но и стремиться к повышению эффективности коммуникации. Например, дополнительную ценность дает персонализация. Сочетание CRM и CJM обеспечивает рост Lifetime value на 36%, а использование ТВ в сочетании с BigData способно увеличить продажи в 2,1 раза.
— В нынешних реалиях агентство должно быть своего рода маркетплейсом, предоставляющим клиентам весь возможный спектр услуг, подстраивающимся под нужды бизнеса и помогающим брендам обеспечить результаты выше заявленных KPI.
Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media, и Анастасия Королева, директор департамента стратегии Mediasystem, рассказали гостям конференции об искусстве побеждать вслепую:
— Китайское слово «кризис» состоит из двух иероглифов: «опасность» и «возможность». В нынешней ситуации стоит добавить третий — «слепота», поскольку современный российский маркетинг за 30 лет своего существования прошел через многие кризисы, но не через такой. В Group4Media считают, что в нынешних условиях планирование и оптимизация медиаинвестиций должны строиться на системе долгосрочных и краткосрочных бизнес-KPI.
— Для многих рекламодателей текущая ситуация послужила триггером для переосмысления подхода к планированию медиа в связке с бизнес-метриками. Успех сегодня напрямую зависит от решимости бизнеса и экспертизы партнеров.
— Конечно, в разных категориях бизнеса ситуация может сильно разниться. Однако в каждом из возможных сценариев для успеха необходимо действовать:
I. Растущая категория и растущий бренд. Благоприятная ситуация хороша не тем, что можно ничего не делать, а тем, что можно перевести дух и потратить время на изучение работающих практик.
II. Категория падает, бренд сохраняет долю рынка. В таких случаях важно понять природу падения и уже в зависимости от этого принимать решение, ведь провал может быть как затяжным, так и краткосрочным.
III. Категория растет, но бренд падает. Такое может быть, например, когда бренд ограничил маркетинговые инвестиции. Две важные вещи, которые здесь надо осознать: первое — возврат на рынок после долгого молчания равносилен запуску. Второе — нет единого рецепта удачного возврата. Любой перезапуск нужно начинать с анализа фундаментальных основ бренда и от этого выстраивать последовательную стратегию.
IV. Падающая категория и падающий бренд. Как можно выжить в такой ситуации? Во-первых, падающая категория не всегда означает падающий спрос: возможно, категория состояла из ушедших игроков, а спрос остался на месте. Тут крайне важен подход к инвестициям, основанный на данных. Помимо этого, актуальны инструменты быстрого реагирования — быстрого построения охвата, быстрой оптимизации, быстрой адаптации креатива и оценки результатов.
Посмотреть конференцию и другие полезные материалы вы можете на сайте Group4Media «Создавая будущее вместе».
Главные тезисы блока «Медиа» с конференции «Создавая будущее вместе» от Group4Media.
Елизавета Сорокина, директор по развитию цифровых продуктов и медиа Mediamaker, и Анна Фейгина, директор по стратегическому планированию в интернете Mediamaker, рассказали о вызовах и смене парадигмы нового медиаландшафта:
— Новый диджитал-ландшафт изменил подход к планированию. Если раньше было легко добиться больших охватов, используя всего лишь один инструмент (рекламу на YouTube), то теперь для тех же результатов необходим микс, в том числе включающий новые каналы и их комбинации. Кроме того, это неизбежно приводит к повышению стоимости привлечения уникальных пользователей — примерно на 20–30%.
— Недостаток инвентаря и большой спрос также сказываются и на конверсиях. Если раньше было легко найти желаемого потребителя за счет разных источников и проверенных форматов, то теперь необходимо искать альтернативы и диверсифицировать медиамикс. Повысить конверсии — наиболее важная задача сегодня.
— Главная особенность нового медиаландшафта заключается в том, что никто ничего не знает. Нет единого представления о том, что приведет бизнес к успеху. Изменения происходят с большой скоростью и влияют на потребителей. Брендам нужно расширять свои сегменты аудитории и объективно оценивать их эффективность.
Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media обсудил с гостями конференции то, чем является трейдинг сегодня:
— В непростые времена важна устойчивость бизнеса. Прошлое не имеет значения, а о будущем никто не знает. Настоящее — единственное, на чем стоит сфокусировать внимание. Для этого нужно доверять своим клиентам и слышать голос подрядчиков, понимать их нужды и идти навстречу.
— Трейдинг = обмен ценностями. Агентства — это связующее звено, которое обеспечивает обмен ценностями (то есть возможностями) между клиентами и подрядчиками. Они гарантируют простые и работающие решения, а также являются надежными партнерами для всех сторон рекламного рынка.
— Будущее за простыми решениями. Процесс взаимной поддержки должен быть налажен как можно скорее. Его главная цель — обеспечить инструментарий для роста бизнеса и всей отрасли.
Посмотреть конференцию и другие полезные материалы вы можете на сайте Group4Media «Создавая будущее вместе».
Елизавета Сорокина, директор по развитию цифровых продуктов и медиа Mediamaker, и Анна Фейгина, директор по стратегическому планированию в интернете Mediamaker, рассказали о вызовах и смене парадигмы нового медиаландшафта:
— Новый диджитал-ландшафт изменил подход к планированию. Если раньше было легко добиться больших охватов, используя всего лишь один инструмент (рекламу на YouTube), то теперь для тех же результатов необходим микс, в том числе включающий новые каналы и их комбинации. Кроме того, это неизбежно приводит к повышению стоимости привлечения уникальных пользователей — примерно на 20–30%.
— Недостаток инвентаря и большой спрос также сказываются и на конверсиях. Если раньше было легко найти желаемого потребителя за счет разных источников и проверенных форматов, то теперь необходимо искать альтернативы и диверсифицировать медиамикс. Повысить конверсии — наиболее важная задача сегодня.
— Главная особенность нового медиаландшафта заключается в том, что никто ничего не знает. Нет единого представления о том, что приведет бизнес к успеху. Изменения происходят с большой скоростью и влияют на потребителей. Брендам нужно расширять свои сегменты аудитории и объективно оценивать их эффективность.
Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media обсудил с гостями конференции то, чем является трейдинг сегодня:
— В непростые времена важна устойчивость бизнеса. Прошлое не имеет значения, а о будущем никто не знает. Настоящее — единственное, на чем стоит сфокусировать внимание. Для этого нужно доверять своим клиентам и слышать голос подрядчиков, понимать их нужды и идти навстречу.
— Трейдинг = обмен ценностями. Агентства — это связующее звено, которое обеспечивает обмен ценностями (то есть возможностями) между клиентами и подрядчиками. Они гарантируют простые и работающие решения, а также являются надежными партнерами для всех сторон рекламного рынка.
— Будущее за простыми решениями. Процесс взаимной поддержки должен быть налажен как можно скорее. Его главная цель — обеспечить инструментарий для роста бизнеса и всей отрасли.
Посмотреть конференцию и другие полезные материалы вы можете на сайте Group4Media «Создавая будущее вместе».
Мы благодарим наших партнеров: Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, РБК, Go Ahead, Shkulev Media Holding, «ИД Коммерсантъ», LabelUp, группа компаний «МЕДИА1», Медиахолдинг MAER, «Европейскую Медиагруппу», сейлз-хаус «Индекс 20», Агентство инфлюенсер маркетинга Happy Monday, Digital Alliance, Инновационные рекламные технологии Buzzoola и «Блондинка.Ру». Благодаря вашей поддержке нам удалось организовать конференцию и поделиться с аудиторией теми знаниями, которые сегодня так необходимы.
Презентации и другие полезные материалы вы найдете на сайте конференции.
Презентации и другие полезные материалы вы найдете на сайте конференции.
Тезисы финального блока «Люди» конференции «Создавая будущее вместе» от Group4Media.
Свое видение будущего представил Владимир Левченко, финансовый аналитик, ведущий программы «Рынки» на РБК ТВ:
— Самый важный показатель эффективности – реальная доходность и уровень реальных процентных ставок. Именно на них следует обращать внимание для понимания экономической ситуации в стране и мире в целом. С годами реальная процентная ставка в мировой экономике становилась положительной лишь в небольшие периоды кризиса из-за дефляционного шока.
— Пока государство в состоянии контролировать инфляцию, то ее экономика стабильна и каких-то значимых потрясений можно не ждать.
— Реальная экономическая ситуация находится где-то между представлением о том, что санкции вредят только Западу и тем, что санкции являются фатальными для российской экономики. Возможности есть, и ими нужно пользоваться. А для этого надо быть гибкими.
— С точки зрения экономики нас ждет классический L-образный кризис. Инвестировать и входить на новые рынки надо либо в начале кризисной волны, либо перед ней. Сейчас первая волна прошла. Значит, с точки зрения стратегии, сейчас самое время действовать.
Посмотреть конференцию и другие полезные материалы вы можете на сайте Group4Media «Создавая будущее вместе».
Свое видение будущего представил Владимир Левченко, финансовый аналитик, ведущий программы «Рынки» на РБК ТВ:
— Самый важный показатель эффективности – реальная доходность и уровень реальных процентных ставок. Именно на них следует обращать внимание для понимания экономической ситуации в стране и мире в целом. С годами реальная процентная ставка в мировой экономике становилась положительной лишь в небольшие периоды кризиса из-за дефляционного шока.
— Пока государство в состоянии контролировать инфляцию, то ее экономика стабильна и каких-то значимых потрясений можно не ждать.
— Реальная экономическая ситуация находится где-то между представлением о том, что санкции вредят только Западу и тем, что санкции являются фатальными для российской экономики. Возможности есть, и ими нужно пользоваться. А для этого надо быть гибкими.
— С точки зрения экономики нас ждет классический L-образный кризис. Инвестировать и входить на новые рынки надо либо в начале кризисной волны, либо перед ней. Сейчас первая волна прошла. Значит, с точки зрения стратегии, сейчас самое время действовать.
Посмотреть конференцию и другие полезные материалы вы можете на сайте Group4Media «Создавая будущее вместе».
Конференция «Создавая будущее вместе» подошла к концу. Спасибо, что были с нами. Презентации и полную запись конференции вы найдете на сайте мероприятия.
Уважаемые участники конференции! Мы стремимся сделать содержание наших конференций максимально полезным. Вы можете нам в этом помочь. 🙏
По ссылке просим вас поделиться своим мнением о контенте и формате прошедшего мероприятия. Все пожелания и рекомендации будут учтены в следующих проектах. Прохождение опроса займет не более 5 минут.
По ссылке просим вас поделиться своим мнением о контенте и формате прошедшего мероприятия. Все пожелания и рекомендации будут учтены в следующих проектах. Прохождение опроса займет не более 5 минут.
С какими цифрами рынок наружной рекламы закончил первый и второй кварталы, кто из рекламодателей сегодня наиболее активно размещается, а также как технологически будет развиваться DOOH — рассказал Константин Майор, владелец и генеральный директор медиаходинга Maer. Смотрите видеоинтервью на сайте AdIndex.
О том, нужно ли рекламироваться в кризис, какие основные задачи стоят перед всеми игроками индустрии, как правильно позиционировать себя тем, кто решил заменить привычные зарубежные бренды и что делает сейлз-хаус «Эверест» для привлечения инвестиций азиатских брендов в российский рекламный рынок — рассказала Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест». Смотрите видеоинтервью на сайте AdIndex.
На чем сосредоточен сейчас фокус внимания у РБК, какие новые продукты холдинг запустит в ближайшее время, почему рекламодателям стоит обратить внимание на коллаборации и партнерства, а также о потенциале нативных проектов – поделилась своими рассуждениями Александра Семина, директор объединенного отдела продаж РБК. Смотрите видеоинтервью на сайте AdIndex.
✅ Медиахолдинг Group4Media стал аккредитованным партнером VK по работе с платформой VK Customer Experience Hub для управления данными и автоматизации маркетинга.
🔎 Подробности читайте по ссылке.
🔎 Подробности читайте по ссылке.
🎛️ Всего за несколько месяцев окружающая нас реальность изменилась. Медиаиндустрия, к правилам жизни которой мы привыкли, не стала исключением. Знакомые нам инструменты перестали быть эффективными. Мы, как и многие компании, учимся вести бизнес в новых условиях: предлагаем решения, которые работают в текущей ситуации и приносят результат. На прошедшей 23 июня конференции Group4Media мы уже рассказали вам о наших наработках и рады поделиться дополнительным материалом на тему электронной коммерции в подкасте Group4Media «Надо обсудить».
🎙️Спикеры выпуска:
Олег Темботов, управляющий директор CONTENT+, Group4Media;
Наталья Баскинд, эксперт в digital-маркетинге и e-com с более чем двадцатилетним опытом построения онлайн-магазинов и развития брендов в digital;
Денис Ардаширов, руководитель отдела монетизации рекламной платформы «СберМаркет».
🎧 Послушать подкаст можно на Adindex и на всех популярных платформах (в том числе Apple, Яндекс.Музыка и Google).
🎙️Спикеры выпуска:
Олег Темботов, управляющий директор CONTENT+, Group4Media;
Наталья Баскинд, эксперт в digital-маркетинге и e-com с более чем двадцатилетним опытом построения онлайн-магазинов и развития брендов в digital;
Денис Ардаширов, руководитель отдела монетизации рекламной платформы «СберМаркет».
🎧 Послушать подкаст можно на Adindex и на всех популярных платформах (в том числе Apple, Яндекс.Музыка и Google).
Завтра, 26 июля, состоится Adindex City Conference. Пленарную секцию откроет выступление Марии Колосовой, генерального директора Group4Media. В своем выступлении Мария расскажет о том, как поменялось поведение потребителей и рекламодателей в текущей ситуации, а также поделится прогнозом развития медиарынка. Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media, выступит на сессии «Новая история российского маркетинга», а Анастасия Королева, директор департамента стратегии Mediasystem, примет участие в конференции в качестве модератора сессии «Рекламные истории 2022 (часть III)». Сайт конференции
Сегодня с площадки конференции Adindex City в совместном интервью Анастасия Королева, директор департамента стратегии Mediasystem, рассказала о трансформациях в медиапотреблении и в поведении рекламодателей, а также о значимых медиатрендах. Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media, поделилась экспертным мнением о новых маркетинговых стратегиях и о дальнейшем развитии омниканальной коммуникации. Смотреть интервью
VK
Adindex.ru. Запись со стены.
Наталия Балута, Group4Media и Анастасия Королёва, Mediasystem
Эксперты Group4Media выяснили, как торговые центры пытаются выжить в кризисные времена. В связи с уходом большого количество арендаторов шоппинг моллы стали активнее переквалифицироваться в многофункциональные центры развлечений. Так во вновь открывающихся торговых центрах уже нет кинотеатров, зато растет количество ресторанов и сервисов, например, салонов красоты.