Мы представляем вам нашу новую рубрику #заграница.
Здесь мы будем делиться новостями рекламы со всего света 🌎
Как думаете, в каких странах наблюдается самый высокий рост диджитал рекламы?
В США?
А вот нет. Из 10 стран с наибольшими показателями, целых шесть приходятся на Латинскую Америку и только две на Европу.
В то время как Россия в этом году в топ не вошла.
Здесь мы будем делиться новостями рекламы со всего света 🌎
Как думаете, в каких странах наблюдается самый высокий рост диджитал рекламы?
В США?
А вот нет. Из 10 стран с наибольшими показателями, целых шесть приходятся на Латинскую Америку и только две на Европу.
В то время как Россия в этом году в топ не вошла.
Олег Темботов заменит Александру Кондраштину в роли генерального директора агентства Mediasystem
Александра Кондраштина, генеральный директор Mediasystem (до 17 мая 2022 MediaCom – часть WPP), входящего в состав медиахолдинга Group4Media, переходит на должность Global Digital and Addressable Operations Lead в глобальную команду MediaCom.
С 17 октября Mediasystem возглавит Олег Темботов, который сейчас занимает должность управляющего директора Content+, Group4Media, отвечает за развитие новых продуктов холдинга и управление специализированным агентством CONTENT+, реализующим интегрированные решения в сфере разработки и продвижения контента, креатива, электронной коммерции и CRM.
Александра Кондраштина, генеральный директор Mediasystem (до 17 мая 2022 MediaCom – часть WPP), входящего в состав медиахолдинга Group4Media, переходит на должность Global Digital and Addressable Operations Lead в глобальную команду MediaCom.
С 17 октября Mediasystem возглавит Олег Темботов, который сейчас занимает должность управляющего директора Content+, Group4Media, отвечает за развитие новых продуктов холдинга и управление специализированным агентством CONTENT+, реализующим интегрированные решения в сфере разработки и продвижения контента, креатива, электронной коммерции и CRM.
Мы заботимся об эмоциональном состоянии наших сотрудников в это непростое и тревожное время. Наши партнеры, психологи из «Ясно.Лайв» разработали для нас памятку о том, как справиться с тревогой в критические моменты. Делимся памяткой и с вами:
✅Соблюдайте информационную гигиену
Получайте информацию только из проверенных источников. Не читайте новости на малоизвестных сайтах или новостных каналах.
✅Не ограничивайте свои чувства
Испытывать тревогу, злость, бессилие и отчаяние — нормально. Сейчас нет и не может быть верного набора чувств или правильных реакций.
✅Позвольте себе замедлиться
Тревога и ужас могут ощущаться как призыв к действиям. Импульсивные решения могут привести к последствиям, к которым мы на самом деле не готовы. Позволяйте себе не спешить и взвешенно принимать важные решения в это тревожное время.
✅Держите внимание на масштабе вашей жизни, оставайтесь в круге влияния
Сфокусируйтесь на своей семье и близких, на своем круге влияния. Организуйте совместный ужин, сходите вместе на прогулку. Важно концентрироваться на том, что мы можем сделать здесь и сейчас, а не на глобальных процессах вне нашего контроля.
✅Старайтесь чаще быть на воздухе
Тревога и неизвестность обездвиживают и парализуют нас, «замораживают» переживания внутри. Найдите повод, чтобы выходить на улицу: пройтись после обеда, сходить в магазин, или выгулять собаку. Это нужно, чтобы дать себе возможность переключить фокус внимания с внутренних переживаний на внешний мир.
✅Соблюдайте информационную гигиену
Получайте информацию только из проверенных источников. Не читайте новости на малоизвестных сайтах или новостных каналах.
✅Не ограничивайте свои чувства
Испытывать тревогу, злость, бессилие и отчаяние — нормально. Сейчас нет и не может быть верного набора чувств или правильных реакций.
✅Позвольте себе замедлиться
Тревога и ужас могут ощущаться как призыв к действиям. Импульсивные решения могут привести к последствиям, к которым мы на самом деле не готовы. Позволяйте себе не спешить и взвешенно принимать важные решения в это тревожное время.
✅Держите внимание на масштабе вашей жизни, оставайтесь в круге влияния
Сфокусируйтесь на своей семье и близких, на своем круге влияния. Организуйте совместный ужин, сходите вместе на прогулку. Важно концентрироваться на том, что мы можем сделать здесь и сейчас, а не на глобальных процессах вне нашего контроля.
✅Старайтесь чаще быть на воздухе
Тревога и неизвестность обездвиживают и парализуют нас, «замораживают» переживания внутри. Найдите повод, чтобы выходить на улицу: пройтись после обеда, сходить в магазин, или выгулять собаку. Это нужно, чтобы дать себе возможность переключить фокус внимания с внутренних переживаний на внешний мир.
В своем сентябрьском прогнозе Group4Media оценили падение объемов телерекламы в 15-22% в 2022 году.
Читать статью на adpass.ru
Читать статью на adpass.ru
Наиболее острые вопросы о новом законе маркировки рекламы
Спустя месяц тестирования новых правил, у вас наверняка могли возникнуть вопросы как к технической реализации проекта, так и к самой правовой базе.
Разбираемся вместе с юристами Group4Media.
Спустя месяц тестирования новых правил, у вас наверняка могли возникнуть вопросы как к технической реализации проекта, так и к самой правовой базе.
Разбираемся вместе с юристами Group4Media.
А вы часто пользуетесь голосовыми помощниками?
Мы используем голосовых помощников, чтобы искать информацию, заказывать еду, находить сказки для детей, а с технологиями умного дома и вовсе управлять девайсами, типа пылесоса.
Основным инструментом для использования голосовых помощников остается смартфон, так как умные колонки имеют только 15% населения.
Из российских голосовых помощников первой была Алиса (Яндекс), которой 10 октября исполнилось 5 лет! По этому случаю эксперты Group4Media проанализировали, насколько активно и для каких целей россияне пользуются голосовыми помощниками.
Предлагаем посмотреть на результаты!
Мы используем голосовых помощников, чтобы искать информацию, заказывать еду, находить сказки для детей, а с технологиями умного дома и вовсе управлять девайсами, типа пылесоса.
Основным инструментом для использования голосовых помощников остается смартфон, так как умные колонки имеют только 15% населения.
Из российских голосовых помощников первой была Алиса (Яндекс), которой 10 октября исполнилось 5 лет! По этому случаю эксперты Group4Media проанализировали, насколько активно и для каких целей россияне пользуются голосовыми помощниками.
Предлагаем посмотреть на результаты!
Для чего лично вы используете голосовой помощник?
Anonymous Poll
29%
поиск информации
1%
игры
10%
навигатор
6%
звонки
39%
музыка
3%
фильмы и мультики
11%
умный дом
22%
поставить будильник
31%
не пользуюсь
5%
другое
Валерия Летникова, директор по медиааудиту и ТВ-трейдингу Group4Media, прокомментировала изданию "Ведомости" запуск нового механизма коротких сделок от НРА.
Прочитать статью можно по ссылке или в приложении.
Прочитать статью можно по ссылке или в приложении.
На следующей неделе во вторник, 25 октября, состоится V Международный Форум «Бренды со смыслом», организованный E+ Change (еx. Effie Russia).
Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, выступит в качестве модератора сессии "Маркетинг со смыслом между Сциллой и Харибдой", в ходе которой эксперты обсудят, что сейчас происходит в обществе и как это сказывается на коммуникации брендов: как изменились значимые цели и потребности, и какие ценности теперь выходят на первый план.
Начало сессии в 14.00.
В этом году Group4Media выступает партнером программы форума.
Купить билеты или зарегистрироваться для онлайн-трансляции можно на сайте мероприятия по ссылке.
Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, выступит в качестве модератора сессии "Маркетинг со смыслом между Сциллой и Харибдой", в ходе которой эксперты обсудят, что сейчас происходит в обществе и как это сказывается на коммуникации брендов: как изменились значимые цели и потребности, и какие ценности теперь выходят на первый план.
Начало сессии в 14.00.
В этом году Group4Media выступает партнером программы форума.
Купить билеты или зарегистрироваться для онлайн-трансляции можно на сайте мероприятия по ссылке.
Еще относительно недавно, в первой половине 2021 года, для индустрии не было более горячей темы, чем контроль за данными пользователей в диджитал-среде. Самым насущным вопросом был грядущий запрет на использование внешних кук в браузере Chrome. В 2022 году тема стала обсуждаться менее интенсивно, хотя множество новостей продолжало поступать как от Google, так и от других участников рынка. Конец года – отличный момент для того, чтобы вернуться к ней.
Google снова перенес дедлайн по блокировке внешних кук в Chrome – теперь кукипокалипсис обещают не в конце 2023 года, а во второй половине 2024 года. Многие эксперты не верят и в этот срок. Причины? Возможно, проект проработки альтернатив кукам оказался настолько трудоемким, что в непростом 2022 году компании пришлось деприоритизировать его в пользу более насущных задач. Открыто озвучивается в том числе версия, что Google невыгодно блокировать куки с точки зрения последствий для своей доли рекламного рынка. Если вспомнить, что изначально намерение запретить передачу кук исходило непосредственно от Google, а не от регуляторов, то становится понятно, что на сроки влияет только сама компания и что, скорее всего, дедлайн будет сдвинут еще не раз.
В то же время рынок продолжил анализировать влияние кук на интернет-бизнес. Важный для рекламных площадок анализ продемонстрировал, как меняется стоимость инвентаря в открытом аукционе в случае, если показ рекламы осуществляется в браузере, который блокирует внешние куки (напомним, что это уже давно делают Safari и Firefox). В связи с тем, что рекламодатель не может определить ценность такого пользователя, он в среднем будет готов заплатить за такой контакт в 2 раза меньше. Площадка может влиять на эту ситуацию лишь в ограниченном объеме, через обогащение информации о показе данными о локации устройства, контентном окружении и ожидаемой видимости рекламного формата. Немного, прямо скажем – и тем тревожнее владельцам инвентаря думать о том, что такая же судьба ждет и показы, которые происходят в браузере №1 по доле рынка. Впрочем, см. п.1.
Рынок был готов воспрять духом в момент, когда Google продемонстрировал рынку некоторые доведенные до стадии пригодности к тестированию альтернативы кукам, но, к сожалению, при детальном рассмотрении были обнаружены многочисленные слабые места. Так, решение для ремаркетинга без кук FLEDGE пока не позволяет управлять частотой показа, может быть реализовано лишь в Chrome и не позволяет измерить количество целевых действий, которые принесло размещение. В результате лишь 5 рекламных платформ провели тесты FLEDGE и никто из них еще не поделился какими-либо конкретными результатами. Иными словами, рынок поставщиков инвентаря оказался не заинтересован в доступной им сейчас версии инструмента. Ситуацию может изменить новый релиз FLEDGE, в котором станет доступна дополнительная функциональность.
Ну и на десерт мы приготовили статус по изменению отношения регуляторов европейских стран к Google Analytics. За этот год 5 входящих в ЕС стран признали этот инструмент несоответствующим требованиям как GDPR, так и своих национальных законов. Ключевая проблема кроется в том, что данные граждан ЕС передаются через код GA на серверы, которые находятся в США. Также регуляторы видят чрезмерные риски в том, что обработка данных происходит без должного уровня их защиты. Некоторые из этих стран хотя бы допускают использование модифицированного кода GA, но есть и те, кто не пошел даже на такой компромисс.