Трезвый политолог

Forwarded from Homo Politicus. Мария Сергеева

У нас в России есть две традиционные недели: неделя борьбы с Хеллоуином и неделя борьбы с Валентином. На этих неделях количество речей о вредных праздниках и тлетворном влияниии Запада увеличивается вдвое, а депутаты всех уровней спешат что-нибудь запретить, дабы повысить свою цитируемость в медиа.

При этом оба сюжета: и Хелоуин, и Валентин - про то, как превратить языческие и христианские традиции в коммерческую историю для городских жителей.

В нашей традиции есть точно такая же история из язычества, перешедшая в христианство, а потом и в светскую культуру городского общепита. Это Масленица, проходящая примерно тогда же, когда в Европе и Латинской Америке проходят традиционные карнавалы.

При этом успех любой такой истории - в ее простоте и в заинтересованности бизнеса раскручивать это. Есть блины, сжигать чучело, вырезать тыквенного монстра и одеваться в карнавальное - это достаточно простые, но при этом не повседневные действия, которые можно делать всей семьей или молодёжной тусовкой. Водить девушку в ресторан на 14 февраля - тоже очень простое действие (а общепит и прочая индустрия (цветы, ювелирка) в этом крайне заинтересованы, поэтому всегда тебе напомнят).

Почему история с Днём семьи, любви и верности не слишком заходит, и в итоге праздник превращается в то, что много немолодых мужчин и женщин с казенными лицами наполняют твою ленту казенными фразами о важности семьи? Потому что, опять таки, нет вот этой выдуманной коммерческой фишки про современные традиции празднования. Девятиклассник не сможет поздравить девятиклассницу, потому что во-первых, лето и все на каникулах, во вторых, быть влюблённым - это одно, а сразу про семью в школе и студенчестве как-то не готовы обсуждать. Вероятно, индустрия должна подумать, что в этом случае делать уже сложившимся семьям - вот и получим свежую городскую традицию.

Сейчас есть много новых праздников, например, День отца и День матери, вокруг которых огромный потенциал для закладывания коммерческих традиций. Западный мир, и особенно США в это хорошо умеют - вспомним, как Де Бирс запустил кампанию A Diamond is Forever в пользу помолвочных колец именно с бриллиантами. После чего доля покупки кольца с бриллиантом выросла с 10% до 80%, а во всем мире помолвка стала ассоциироваться именно с этим конкретным камнем.

Иными словами, хотите избежать тлетворного влияния - не запрещайте, а грамотно продвигайте альтернативу. Хотя опять же, не очень понятно, что будет тлетворней влиять на молодёжь: вырезание тыквенных монстров или ежедневное созерцание, как неработающая жена замглавы района ездит на новеньком Порше.

1.3K views08:13